{"id":1333145,"date":"2024-02-01T12:00:00","date_gmt":"2024-02-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333145"},"modified":"2026-07-01T06:46:00","modified_gmt":"2026-07-01T05:46:00","slug":"february-news-impact-of-the-digital-markets-act-dma-ga4-the-next","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/pdf-newsletters\/february-news-impact-of-the-digital-markets-act-dma-ga4-the-next\/","title":{"rendered":"Noticias de febrero | Impacto de la Ley de Mercados Digitales (DMA) | GA4: La pr\u00f3xima generaci\u00f3n de anal\u00edtica - El caso Deezer | Desbloquee el poder de la GMP con nuestros expertos certificados"},"content":{"rendered":"

Las empresas que protegen la privacidad y respetan el consentimiento obtienen grandes beneficios al ganarse la confianza y la fidelidad de los usuarios.<\/strong><\/span><\/span>
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\nEn una encuesta de Google se pidi\u00f3 a 11 000 consumidores su opini\u00f3n sobre la colecci\u00f3n personal data. Esto es lo que opinan:<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u2013 80% est\u00e1n preocupados por el estado actual de su privacidad en Internet.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u2013 53% no saben c\u00f3mo acceder a la informaci\u00f3n recopilada sobre ellos.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u2013 59% afirman que quieren asegurarse de que sus datos personales est\u00e9n a salvo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Incluso en el panorama actual de la privacidad, que cambia a un ritmo vertiginoso, las empresas pueden establecer relaciones s\u00f3lidas con sus clientes que impulsen el crecimiento. Garantizar la privacidad de data<\/strong>, lo que permite a los consumidores f\u00e1cilmente aceptar o rechazar el intercambio de datos data<\/strong>, y ser ser transparente en cuanto al uso personal de data<\/strong> y el almacenamiento: estas son las claves para ganarse la confianza de los clientes actuales, tan preocupados por la privacidad.<\/span><\/p>\n\n\n\n

El impacto de la Ley de Mercados Digitales (DMA): unas condiciones de competencia m\u00e1s equitativas para las empresas tecnol\u00f3gicas y una mayor privacidad para los usuarios.<\/h2>\n\n\n\n

Cuando entre en vigor la DMA el 6 de marzo de 2024<\/strong>, el panorama del marketing digital ser\u00e1 m\u00e1s respetuoso con la privacidad, m\u00e1s justo y m\u00e1s competitivo.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAl exigir a los \u201cguardianes\u201d de las grandes empresas tecnol\u00f3gicas, como Alphabet, Apple, Microsoft y otras, que cumplan con la DMA \u201clo que se debe y lo que no se debe hacer\u201d<\/span><\/strong>, esto garantizar\u00e1 la igualdad de condiciones entre las empresas tecnol\u00f3gicas de la UE y asegurar\u00e1 la protecci\u00f3n de los derechos y el consentimiento de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

LEA EL INFORME<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

La DMA supone cambios significativos no solo para las plataformas tecnol\u00f3gicas, sino tambi\u00e9n para las empresas y los consumidores que operan en dichas plataformas. Con el fin de ayudar a las organizaciones a evitar perturbaciones en sus estrategias de marketing y a mantener su competitividad, Artefact ha creado un plan de acci\u00f3n de cuatro pasos<\/strong>:<\/span><\/p>\n\n\n\n

Obtenga el consentimiento v\u00e1lido de los usuarios, de conformidad con la normativa local.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Implemente el \u00abModo de consentimiento\u00bb actualizado, que recopila dos nuevos par\u00e1metros necesarios para la publicidad personalizada y las conversiones modeladas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Actualice de UA a GA4 para mantener la medici\u00f3n y el rendimiento de las campa\u00f1as. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Actualice las API y los SDK de Google Ads y DV360 para seguir cargando datos externos data, como listas de coincidencia de clientes, conversiones fuera de l\u00ednea y ventas en tienda.<\/span>\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

GA4: La pr\u00f3xima generaci\u00f3n de herramientas de an\u00e1lisis para comprender mejor el recorrido del cliente.<\/h2>\n\n\n\n

Google Analytics 4 (GA4) se ha dise\u00f1ado con privacidad<\/strong> y evolutividad<\/strong> en esencia. GA4 recopila datos de sitios web y aplicaciones basados en eventos data para ofrecer una una visi\u00f3n precisa y global del comportamiento de los usuarios<\/strong>. Sus herramientas de privacidad, entre las que se incluyen la medici\u00f3n sin cookies, el modo de consentimiento y la modelizaci\u00f3n del comportamiento y las conversiones, permiten cumplimiento de la DMA<\/strong> y otras normativas en materia de protecci\u00f3n de datos.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDise\u00f1ado con tecnolog\u00edas de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje autom\u00e1tico (ML), GA4 puede predecir comportamiento futuro de los usuarios<\/strong> y generar audiences predictivos<\/strong> que puede utilizarse para retargeting y para optimizar el gasto del presupuesto de marketing.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Caso de cliente
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tC\u00f3mo DEEZER integr\u00f3 el indicador de rendimiento clave (KPI) del valor de por vida en la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as de captaci\u00f3n con GA4.<\/span><\/b><\/p>\n\n\n\n

VEA EL V\u00cdDEO<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

(En el caso de los v\u00eddeos, puede activar los subt\u00edtulos en su idioma directamente en YouTube; consulte la configuraci\u00f3n)<\/span><\/em><\/span>
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\nDeezer<\/span><\/strong> es una empresa l\u00edder en streaming musical, que conecta a 16 millones de usuarios mensuales en 180 pa\u00edses con un cat\u00e1logo de m\u00e1s de 73 millones de canciones. Deezer quer\u00eda utilice el valor del ciclo de vida del cliente (LTV) para mejorar la calidad de los clientes potenciales<\/strong>, pero su pila tecnol\u00f3gica estaba provocando discrepancias data.
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\nAl implementar GA4<\/strong>, Deezer pudo llevar a cabo pruebas predictivas del LTV<\/strong> por tipo de producto y por pa\u00eds. Las pruebas A\/B permitieron entonces a la empresa lanzar una campa\u00f1a que aument\u00f3 el ROI en un 24%<\/strong>.<\/span> <\/p>\n\n\n\n

LEA EL ART\u00cdCULO<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/a>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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LEA EL ART\u00cdCULO<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Aproveche todo el potencial de la plataforma Google Marketing Platform (GMP) con Artefact, un experto certificado por Google.<\/span><\/span><\/font><\/span><\/strong>
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\n\u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

Lea nuestra gu\u00eda sobre las buenas pr\u00e1cticas de fabricaci\u00f3n (GMP)<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Artefact cuenta con m\u00e1s de diez a\u00f1os de experiencia en data y de conocimientos del sector. Como socio oficial de Google Marketing Platform (GMP) <\/p>\n\n\n\n

, estamos en una posici\u00f3n ideal para <\/p>\n\n\n\n

Formaci\u00f3n integral<\/strong> sobre todos los componentes y caracter\u00edsticas de GMP, as\u00ed como sobre el papel que desempe\u00f1a a la hora de ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Orientaciones para la configuraci\u00f3n de una campa\u00f1a<\/strong> objetivos, selecci\u00f3n de opciones targeting, seguimiento de resultados y resoluci\u00f3n de problemas. <\/p>\n\n\n\n

Sesiones personalizadas y ejemplos pr\u00e1cticos<\/strong> que destacan las ventajas de las buenas pr\u00e1cticas de fabricaci\u00f3n (GMP), las \u00faltimas novedades y sus aplicaciones pr\u00e1cticas.<\/p>\n\n\n\n


\n\u00bfPor qu\u00e9 confiar en Artefact como su socio de Google Marketing Platform?<\/span><\/span><\/font><\/span><\/strong>
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\nArtefact es uno de los pocos socios del mundo que es certificado para comercializar toda la gama de productos de Google<\/strong>: Google Marketing Platform (GMP) y Google Cloud Platform (GCP). Nos aseguramos de que su empresa cuente con todo lo necesario para aprovechar al m\u00e1ximo el conjunto completo de funciones de GMP con el fin de desarrollar estrategias innovadoras de marketing digital.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Nuestros m\u00e1s de 300 expertos, certificados por GMP, pueden ayudarle a seleccionar e implementar las herramientas adecuadas para satisfacer sus necesidades en materia de martech y adtech.<\/p>\n\n\n\n

Utilizamos herramientas de an\u00e1lisis, conocimientos cient\u00edficos sobre data y arquitectura cloud para ayudarle a encontrar el data que marque la diferencia en su negocio.<\/p>\n\n\n\n

Desarrollamos los casos de uso m\u00e1s avanzados al combinar productos GMP y GCP.<\/p>\n\n\n\n

Ofrecemos asistencia continua para que los equipos de marketing est\u00e9n al d\u00eda de las \u00faltimas funciones.<\/p>\n\n\n\n

Cumbre internacional ADOPT AI Artefact, el 5 de junio de 2024 en Station F, Par\u00eds: reserve su plaza.<\/h2>\n\n\n\n

adoptai.artefact.com<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Para celebrar su d\u00e9cimo aniversario<\/strong>, Artefact est\u00e1 organizando una cumbre internacional de un d\u00eda de duraci\u00f3n, ADOPTAR AI<\/strong>, con el fin de promover la democratizaci\u00f3n de data y la IA.<\/span><\/p>\n\n\n\n

REG\u00cdSTRESE AHORA<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00a1Ap\u00fantese la fecha!<\/strong> \u00danase a nosotros en 5 de junio<\/strong> (Se espera la asistencia de 2000 visitantes de alto nivel) y d\u00e9jese inspirar por M\u00e1s de 150 altos directivos (CXO), directores generales de startups y empresas en expansi\u00f3n, socios tecnol\u00f3gicos especializados en IA generativa, profesores de prestigio y estudiantes de doctorado de los programas Artefact y Research Center<\/strong> compartiendo sus opiniones sobre el impacto, las soluciones y las perspectivas que ofrecen las \u00faltimas tecnolog\u00edas data e IA en el \u00e1mbito empresarial, la sociedad y el planeta.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDescubra a nuestros primeros ponentes confirmados, entre los que se encuentran directores generales y l\u00edderes empresariales de importantes empresas como Fnac Darty, Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale, Doctolib, Servier, BNP Paribas, The French Tech, Mistral AI, Photoroom, etc.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tSe ir\u00e1n anunciando m\u00e1s ponentes de forma progresiva hasta el 5 de junio.<\/span><\/p>\n\n\n\n

PROGRAMAS DE ACELERACI\u00d3N DE DATOS | SOLUCIONES DE IA | MARKETING DE DATOS<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":98692,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333145","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333145","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/98692"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333145"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333145"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}