{"id":1338910,"date":"2025-09-15T09:00:00","date_gmt":"2025-09-15T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1338910"},"modified":"2026-07-02T10:20:33","modified_gmt":"2026-07-02T09:20:33","slug":"genai-newsletter-september-2025","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/pdf-newsletters\/genai-newsletter-september-2025\/","title":{"rendered":"Bolet\u00edn de GenAI de septiembre: por qu\u00e9 fracasan los proyectos piloto de GenAI, c\u00f3mo AI invent\u00f3 un lenguaje de programaci\u00f3n para la Generaci\u00f3n Z y c\u00f3mo se utiliza realmente ChatGPT."},"content":{"rendered":"
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Estimados lectores: Ya estamos de vuelta, y con un nuevo formato: \u00a115 d\u00edas, 15 noticias! Esta semana, nos sumergimos de lleno en la actualidad, desde el revelador informe NANDA del MIT, que desvela por qu\u00e9 la mayor\u00eda de los proyectos piloto de GenAI en las empresas se est\u00e1n topando con un muro (\u00a1solo el 5% de ellos genera beneficios!) hasta la tan esperada llegada del GPT-5 de OpenAI, que promete una experiencia unificada de IA generativa con un razonamiento superinteligente y la magia multimodal. Adem\u00e1s, analizaremos las tendencias empresariales m\u00e1s candentes, los emocionantes avances en nuevos modelos y los debates \u00e9ticos en constante evoluci\u00f3n que est\u00e1n dando forma al futuro de la IA. \u00a1Prep\u00e1rese para mantenerse a la vanguardia con las perspectivas y los retos m\u00e1s recientes del apasionante mundo de la IA generativa!<\/p>\n

Podcast \u00abGenAI News\u00bb<\/h3>\n

\u00bfNo tiene tiempo para leer este bolet\u00edn?<\/p>\n

Noticias empresariales y an\u00e1lisis de mercado<\/h3>\n
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> Principales acuerdos, colaboraciones e innovaciones<\/strong><\/p>\n

Reflexiones de la semana, por Hanan Ouazan<\/h3>\n

Managing Partner y responsable global de aceleraci\u00f3n de la IA<\/p>\n

El nuevo impacto digital: publicidad, influencia y notoriedad en Answers <\/strong><\/p>\n

El nuevo impacto digital: publicidad, influencia y notoriedad en Answers<\/h3>\n

La trayectoria del mundo digital siempre ha seguido una ley sencilla: toda plataforma dirigida al consumidor acaba financi\u00e1ndose mediante la publicidad. La IA generativa no escapar\u00e1 a esta l\u00f3gica. Lo que cambia es el formato. Nos estamos alejando de los banners, los anuncios previos y los espacios publicitarios. En el futuro, los anuncios se disolver\u00e1n en respuestas patrocinadas, recomendaciones contextuales y c\u00e1psulas de productos integradas directamente en las conversaciones. Esto plantea cuestiones m\u00e1s profundas que la tecnolog\u00eda. La verdadera cuesti\u00f3n es la gobernanza. \u00bfC\u00f3mo se revela el patrocinio cuando el anuncio es id\u00e9ntico a la respuesta? \u00bfQui\u00e9n garantiza la exactitud de los datos en una recomendaci\u00f3n generada por IA? \u00bfQu\u00e9 responsabilidad existe si una respuesta induce a error u ofende? El formato no es el reto. La confianza s\u00ed lo es. Para las marcas, destacan dos consecuencias. La visibilidad ya no significar\u00e1 aparecer en una posici\u00f3n m\u00e1s alta en Google, sino contar con licencia o estar integrado en la respuesta del modelo de lenguaje grande (LLM). Si su contenido no forma parte del corpus accesible, no existe. Y este corpus no es solo aquello con lo que se ha entrenado al modelo. Tambi\u00e9n refleja lo que puede recuperar f\u00e1cilmente a trav\u00e9s de la notoriedad de la marca en la actualidad y, en el futuro, a trav\u00e9s de intercambios estructurados data habilitados por est\u00e1ndares como MCP. Al mismo tiempo, la ventaja competitiva pasar\u00e1 de la persuasi\u00f3n a la relevancia. Los anuncios intrusivos desaparecer\u00e1n al instante. Las respuestas \u00fatiles se multiplicar\u00e1n infinitamente. El paralelismo con principios de la d\u00e9cada de 2000 es sorprendente. Las tiendas f\u00edsicas se enfrentaron al impacto digital: reinventar la experiencia en tienda para complementar la oferta en l\u00ednea, o desaparecer. La misma l\u00f3gica se aplica ahora al \u00e1mbito digital. Si los usuarios pueden acceder a la informaci\u00f3n e incluso realizar compras directamente desde ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity o Mistral, \u00bfpor qu\u00e9 iban a visitar la p\u00e1gina web de una marca? \u00bfY qui\u00e9n seguir\u00e1 financiando el antiguo modelo publicitario? Para los actores independientes del sector de la tecnolog\u00eda publicitaria y los editores, existe una oportunidad. GAFA controlar\u00e1 su propio inventario de modelos de lenguaje grande (LLM), pero ning\u00fan ecosistema por s\u00ed solo puede abarcar toda la diversidad de los medios minoristas, la televisi\u00f3n conectada (CTV) y los editores independientes. Puede surgir una capa de coordinaci\u00f3n neutral que estandarice el acceso, garantice el cumplimiento normativo y ayude a quienes se encuentran fuera de los \u00abjardines\u00bb de GAFA a reinventar sus modelos. La pr\u00f3xima generaci\u00f3n de plataformas de intercambio publicitario no se limitar\u00e1 a emparejar impresiones con pujas. Regir\u00e1 la forma en que los agentes de IA muestran, revelan y monetizan las respuestas. La conclusi\u00f3n es clara. Las marcas deben tomarse este cambio en serio. A corto plazo, deben auditar su visibilidad, no solo en los rankings de SEO, sino tambi\u00e9n en su presencia dentro de las respuestas de los LLM. A largo plazo, deben prepararse para la era de los MCP haciendo que su data sea accesible, legible por m\u00e1quinas y est\u00e9 protegido contractualmente. Y, sobre todo, deben reinventar su experiencia digital. El reto no consiste en luchar contra los LLM, sino en dise\u00f1ar algo complementario. Al igual que las tiendas f\u00edsicas tuvieron que transformarse para sobrevivir al auge del comercio electr\u00f3nico, las marcas deben ahora replantearse sus puntos de contacto digitales para seguir siendo relevantes en un mundo mediado por la IA.<\/p>","protected":false},"featured_media":972047,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848694],"class_list":["post-1338910","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-gen-ai"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1338910","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/972047"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1338910"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1338910"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}