Bertrand Brisou, Data & Analytics Director chez Artefact, a récemment rencontré Emmanuel Malherbe, Head of Research Center chez Artefact, pour discuter de son travail en tant que leader et coordinateur de l'initiative globale de marketing et de mesure de Artefact.
Aleksandra Semenenko, directrice de Data Science & Global lead on Marketing Measurement chez Artefact, s'est récemment entretenue avec Emmanuel Malherbe, responsable de Research Center chez Artefact, pour discuter des modèles MMM développés par l'entreprise et des tendances qui se dessinent aujourd'hui chez les clients.
Les plateformes clients Data (ou CDP en abrégé) sont populaires sur le marché depuis un certain temps déjà, mais la catégorie a véritablement atteint son plein épanouissement vers 2016-2017. Au fur et à mesure que la catégorie se formait, certains fournisseurs de CDP ont évolué à partir d'autres produits d'entreprise existants et d'autres ont démarré en tant que CDP à part entière, même les cloud de marketing ont pris conscience de cette catégorie émergente. Aujourd'hui, le CDP est une catégorie mondiale reconnue par Forrester et Gartner, et dispose d'un écosystème florissant de fournisseurs aux points de vue et capacités variés.
43% des personnes déclarent qu'elles passeraient de leur marque préférée à une marque de second choix si cette dernière offrait une bonne expérience en matière de protection de la vie privée. Dans cette optique, offrir aux consommateurs un parcours d'achat sécurisé ne peut plus être considéré comme un détail. Quels sont donc les moyens les plus efficaces pour les marques de collecter first-party data, de proposer des expériences publicitaires pertinentes, d'analyser et de mesurer les résultats avec un minimum de lacunes, le tout dans le respect de la vie privée ?
Dans cet entretien entre Google et Artefact Benelux, nous approfondissons la question de la protection de la vie privée et de la manière de mettre en place un marketing efficace et durable basé sur l'IA.
Voici la première partie d'une série de deux articles sur la manière d'exploiter efficacement first-party data dans le domaine du marketing. Dans cette partie, nous clarifions les définitions...
Grâce au lancement d'outils d'IA générative comme ChatGPT, l'IA dans le marketing a été le sujet le plus brûlant de l'année dernière.
Rahul Arya a écrit un article pour Think with Google sur la protection de la vie privée dans le paysage numérique en constante évolution, alors que la protection de la vie privée devient...
Bien que le maillage data soit devenu un mot à la mode dans le secteur des services financiers, il reste entouré de mystère.
