{"id":1049319,"date":"2025-11-25T16:54:23","date_gmt":"2025-11-25T16:54:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&#038;p=1049319"},"modified":"2025-11-26T19:26:52","modified_gmt":"2025-11-26T19:26:52","slug":"agentic-ai-will-transform-your-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/agentic-ai-will-transform-your-marketing\/","title":{"rendered":"Agentic AI va r\u00e9volutionner les capacit\u00e9s de votre service marketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"video-shortcode\"><iframe title=\"L&#039;IA agentique transformera votre marketing - Artefact | CDP World 2025\" width=\"1440\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9Ek8_j6-glM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\"><b>AgenticAi pour le marketing : comment transformer l'investissement dans l'Ai en gains de temps pouvant aller jusqu'\u00e0 50%<\/b><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>1- Le paradoxe de l'IA : pourquoi votre investissement dans l'IA g\u00e9n\u00e9rative n'est pas rentable<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De nombreux responsables marketing partagent aujourd'hui une frustration famili\u00e8re. Vous avez investi massivement dans des outils d'IA g\u00e9n\u00e9rative tels que ChatGPT ou divers co-pilotes, \u00e9quipant avec succ\u00e8s votre personnel de capacit\u00e9s avanc\u00e9es. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pourtant, la r\u00e9volution promise en mati\u00e8re de co\u00fbts d'exploitation, de croissance du chiffre d'affaires ou de performance du r\u00e9sultat net n'est toujours pas au rendez-vous.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>C'est le paradoxe de l'IA.<\/strong> <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La raison en est simple : la plupart des outils d'IA actuels n'abordent que la partie \u201cr\u00e9flexion\u201d du processus, laissant les \u00e9tapes cruciales \u201caction\u201d et op\u00e9rationnelles manuelles et cloisonn\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour combler ce foss\u00e9 et lib\u00e9rer une v\u00e9ritable valeur commerciale, nous devons aller au-del\u00e0 de la simple IA g\u00e9n\u00e9rative et adopter l'IA agentique.<\/span><\/p>\n<h4><b>2- Qu'est-ce qu'AgenticAi ?<br \/>\n<\/b><b> <\/b><\/h4>\n<p>Un agent d'IA est une combinaison puissante d'un LLM et d'un moteur RPA.<br \/>\nIl a la capacit\u00e9 de <span style=\"color: #ff0066;\"><strong>penser et agir.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Chez Artefact, nous distinguons deux types d'agents, chacun ayant une proposition de valeur unique :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"color: #ff0066;\">1. <\/span><strong><span style=\"color: #ff0066;\">Agents de t\u00e2ches (ou agents d'interface)<\/span><\/strong>: Augmentation du nombre de salari\u00e9s<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fonction : Ces agents s'int\u00e8grent directement dans le poste de travail d'un employ\u00e9 pour automatiser des t\u00e2ches individuelles et r\u00e9p\u00e9titives.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Valeur : Ils acc\u00e9l\u00e8rent l'ex\u00e9cution de 5 \u00e0 30% selon le r\u00f4le, cr\u00e9ant ainsi une \u201caugmentation invisible de la main-d'\u0153uvre\u201d. Vos \u00e9quipes sont ainsi lib\u00e9r\u00e9es et peuvent se concentrer sur des t\u00e2ches strat\u00e9giques \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Impacts sur les indicateurs cl\u00e9s de performance : Gain de temps individuel et satisfaction des employ\u00e9s.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"color: #ff0066;\">2. <\/span><strong><span style=\"color: #ff0066;\">Agents de flux de travail (ou agents autonomes)<\/span><\/strong>: Reconfigurer les processus d'entreprise<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fonction : Ces syst\u00e8mes multi-agents coordonnent des t\u00e2ches multiples au sein de diff\u00e9rentes \u00e9quipes et fonctions, ce qui permet de r\u00e9organiser efficacement l'ensemble du flux de travail.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Valeur : En reliant diff\u00e9rents syst\u00e8mes et \u00e9quipes, ils remod\u00e8lent des processus complexes et permettent de r\u00e9duire les co\u00fbts, de gagner du temps \u00e0 grande \u00e9chelle et d'obtenir des r\u00e9sultats de meilleure qualit\u00e9.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) impact\u00e9s : R\u00e9duction des co\u00fbts, gain de temps \u00e0 l'\u00e9chelle et am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 (ce qui se traduit par une augmentation des ventes).<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4><b>3- Remodeler le processus de campagne de marketing - de quelques semaines \u00e0 quelques jours<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le cas d'utilisation le plus impactant pour l'IA agentique est la r\u00e9\u00e9criture des processus m\u00e9tier de base. Consid\u00e9rez le processus de campagne marketing de bout en bout, qui implique plusieurs \u00e9quipes (CRM, m\u00e9dias, cr\u00e9ation) et peut prendre de 6-7 semaines \u00e0 16 semaines.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En mettant en \u0153uvre un processus agentique, vous pouvez r\u00e9duire le cycle de vie moyen d'une campagne \u00e0 seulement 3 semaines et obtenir une forte acc\u00e9l\u00e9ration :<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><img decoding=\"async\" class=\"lazyload alignnone size-full wp-image-1049320\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Screenshot-2025-11-20-at-3.20.44-PM.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Screenshot-2025-11-20-at-3.20.44-PM.png\" alt=\"how agents can support teams\" width=\"1822\" height=\"1006\" 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la plateforme Data du client.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Artefact est un pionnier dans la fourniture de cas d'utilisation de l'IA g\u00e9n\u00e9rative pour augmenter votre CDP et maximiser la valeur. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Nous sommes fiers d'avoir co\u00e9crit une \u00e9tude sur la CDP augment\u00e9e par l'IA avec Treasure Data, ce qui d\u00e9montre notre profonde expertise.<\/span><\/p>\n<p>Lisez notre dernier livre blanc sur ce sujet :<\/p>\n<div class=\"video-shortcode\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"eYFL6wQGqu\"><p><a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/ressource-document\/why-do-cdps-matter-more-than-ever\/\">Artefact x Tr\u00e9sor Data - Pourquoi les CDP sont-ils plus importants que jamais ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u201cArtefact x Tr\u00e9sor Data - Pourquoi les CDP sont-ils plus importants que jamais ?\u201d - Artefact\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/ressource-document\/why-do-cdps-matter-more-than-ever\/embed\/#?secret=Hqwy5zdCPs#?secret=eYFL6wQGqu\" data-secret=\"eYFL6wQGqu\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre exp\u00e9rience, tir\u00e9e de <span style=\"color: #ff0066;\"><strong>Plus de 100 projets CDP sur plus de 8 ans<\/strong> ,<\/span> se concentre sur l'utilisation du PCD pour<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Connectez l'ensemble de l'\u00e9cosyst\u00e8me du consommateur data.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9ez une vue \u00e0 360\u00b0 du client et g\u00e9n\u00e9rez de riches informations.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Alimentez le moteur d'audience pour une prise de d\u00e9cision plus intelligente et une activation hyper-personnalis\u00e9e.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En renfor\u00e7ant ce volant de CDP avec de l'IA, vous vous assurez de montrer le bon produit et d'\u00e9laborer la bonne strat\u00e9gie plus rapidement qu'auparavant.<\/span><\/p>\n<h4><b>5- Remodeler votre mod\u00e8le d'exploitation : Le chemin vers l'efficacit\u00e9 50%<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si les agents permettent de r\u00e9aliser des gains d'efficacit\u00e9 au niveau des t\u00e2ches, l'obtention d'une efficacit\u00e9 maximale en termes de temps (jusqu'\u00e0 50%) n\u00e9cessite une restructuration et un changement organisationnel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous aidons nos clients \u00e0 red\u00e9finir leurs mod\u00e8les op\u00e9rationnels avec de nouveaux mandats int\u00e9gr\u00e9s pour d\u00e9-siloter les fonctions et maximiser les avantages de l'IA :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong><span style=\"color: #ff0066;\">Mandat du planificateur d'activation int\u00e9gr\u00e9<\/span><\/strong>: Fusionne les \u00e9quipes de m\u00e9dias et de publicit\u00e9, de gestion de la relation client et de marketing num\u00e9rique dans un mandat commun afin d'assurer un alignement transparent entre les diff\u00e9rents canaux.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong><span style=\"color: #ff0066;\">Mandat du propri\u00e9taire de la cha\u00eene d'approvisionnement ACP<\/span>:<\/strong> R\u00e9unit les \u00e9quipes de gestion de la marque, de CMI et de marketing produit pour d\u00e9-siloter les trois cha\u00eenes d'approvisionnement critiques (produit, public et contenu) afin d'assurer l'alignement entre les diff\u00e9rents canaux.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette transformation holistique, qui va de l'adoption de la technologie \u00e0 la refonte des processus et \u00e0 la restructuration de l'organisation, vous permet d'obtenir un impact r\u00e9el et mesurable sur l'entreprise.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Chiffres cl\u00e9s sur Artefact<br \/>\n<\/b><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous sommes un \"pure player\" mondial avec :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">2 000 employ\u00e9s dans le monde entier.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plus de 100 cas d'utilisation de la GenAI ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9s, dont plus de 50 enti\u00e8rement industrialis\u00e9s.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plus de 70 partenariats technologiques, y compris les principaux fournisseurs d'IA et de cloud comme Google Cloud, AWS, Microsoft Azure, IBM Cloud et Meta.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une base de clients qui comprend plus de 100 clients internationaux du Fortune 500 dans les secteurs des produits de consommation courante, de la vente au d\u00e9tail, des t\u00e9l\u00e9communications, de la sant\u00e9 et de l'h\u00f4tellerie.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De nombreux responsables marketing sont confront\u00e9s au m\u00eame paradoxe : malgr\u00e9 des investissements consid\u00e9rables dans l&#x27;IA g\u00e9n\u00e9rative, les retomb\u00e9es attendues en termes de co\u00fbts, de rapidit\u00e9 et de performances ne se concr\u00e9tisent pas. Pourquoi ? Parce que la plupart des IA se contentent de \u201c r\u00e9fl\u00e9chir \u201d, sans agir. L&#x27;IA agentique change la donne.<\/p>","protected":false},"featured_media":1050402,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997,21929,22035],"blog-language":[2991],"class_list":["post-1049319","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-category-consumer-goods-services","blog-category-data-ai-consulting","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/1049319","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1050402"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1049319"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=1049319"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=1049319"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}