{"id":1113580,"date":"2026-03-17T13:19:27","date_gmt":"2026-03-17T13:19:27","guid":{"rendered":""},"modified":"2026-03-18T08:36:17","modified_gmt":"2026-03-18T08:36:17","slug":"the-friends-of-search-2026-manifesto-navigating-seo-in-an-ai-driven-world-part-i","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/the-friends-of-search-2026-manifesto-navigating-seo-in-an-ai-driven-world-part-i\/","title":{"rendered":"Le manifeste des Friends of Search 2026 : Naviguer dans le monde du r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) \u00e0 l&#x27;\u00e8re du AI \u2013 Partie I"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le paysage num\u00e9rique subit une transformation fondamentale o\u00f9 les tactiques de r\u00e9f\u00e9rencement traditionnelles, autrefois centr\u00e9es uniquement sur les classements et le trafic, ne suffisent plus \u00e0 garantir le succ\u00e8s. Dans cet article, nous explorons comment les marques peuvent naviguer dans cette perturbation en allant au-del\u00e0 des mesures de vanit\u00e9 et en se concentrant sur ce qui stimule vraiment la comp\u00e9titivit\u00e9 : l'autorit\u00e9 th\u00e9matique, la sp\u00e9cificit\u00e9 de la marque et la pr\u00e9paration technique pour les agents de l'IA. Vous d\u00e9couvrirez pourquoi la \u201cnotori\u00e9t\u00e9 de la marque\u201d est en train de devenir l'ultime strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement, comment restructurer votre contenu pour une lecture centr\u00e9e sur la machine, et pourquoi l'int\u00e9gration des relations publiques est d\u00e9sormais essentielle pour cimenter la confiance dans un environnement z\u00e9ro-clic. Que vous ajustiez votre cadre technique ou que vous repensiez vos KPI de mesure, ce guide fournit la feuille de route pour rester pertinent dans un \u00e9cosyst\u00e8me o\u00f9 \u00eatre \u201cchoisi\u201d par l'IA est tout aussi important que d'\u00eatre trouv\u00e9 par les utilisateurs.<\/span><\/p>\n<p data-start=\"1077\" data-end=\"1264\">Pour illustrer ces changements, nous mettons en \u00e9vidence nos <strong>Les cinq principales conf\u00e9rences de Friends of Search 2026<\/strong> et de d\u00e9composer les id\u00e9es les plus importantes et les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte qui ont \u00e9t\u00e9 partag\u00e9s lors de l'\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ce que l'IA signifie pour les marques : Comment rester visible, pertinent et choisi<\/span><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Avec <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/aleyda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Aleyda Solis<\/a>, Consultant international en r\u00e9f\u00e9rencement et fondateur d'Orainti<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le paysage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) subit une transformation massive. Avec la mont\u00e9e en puissance des exp\u00e9riences de recherche pilot\u00e9es par l'IA, les sp\u00e9cialistes du marketing et les d\u00e9cideurs sont confront\u00e9s \u00e0 un changement sans pr\u00e9c\u00e9dent dans la fa\u00e7on dont les utilisateurs trouvent des informations et interagissent avec les marques. Cependant, plut\u00f4t que de signer la fin du SEO, ce changement red\u00e9finit simplement la fa\u00e7on dont nous mesurons le succ\u00e8s et construisons l'autorit\u00e9 dans un monde num\u00e9rique multiplateforme.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le secteur de la recherche est confront\u00e9 \u00e0 une profonde perturbation, l'intelligence artificielle (IA) remodelant le comportement des utilisateurs et les m\u00e9canismes des moteurs de recherche. Les utilisateurs s'appuient de plus en plus sur les aper\u00e7us de l'IA, les LLM conversationnels et les outils de recherche visuelle comme Google Lens pour trouver des informations et prendre des d\u00e9cisions d'achat sans jamais quitter la plateforme de recherche. \u00c9tant donn\u00e9 que les plateformes int\u00e8grent des fonctionnalit\u00e9s telles que le paiement direct du commerce \u00e9lectronique et les r\u00e9ponses conversationnelles \u00e0 plusieurs tours, les mesures traditionnelles telles que le trafic sur le site web et les taux de clics perdent rapidement leur valeur en tant qu'indicateurs cl\u00e9s de performance (ICP) fiables. En outre, les syst\u00e8mes d'IA actuels ne permettent pas une attribution correcte, ce qui rend incroyablement difficile pour les entreprises de retracer les conversions jusqu'\u00e0 leurs sources exactes. Pour survivre \u00e0 ce changement de paradigme, les entreprises doivent abandonner les tactiques de r\u00e9f\u00e9rencement obsol\u00e8tes, telles que la cartographie rigide des mots cl\u00e9s et une d\u00e9pendance excessive au trafic data, au profit de la construction d'une autorit\u00e9 th\u00e9matique profonde, de la promotion d'un sentiment de marque fort et de l'alignement \u00e9troit des efforts de r\u00e9f\u00e9rencement sur les relations publiques num\u00e9riques. Cela n\u00e9cessite une approche globale de la cr\u00e9ation de contenu, notamment en investissant dans des ressources informatives telles que les FAQ et les guides d\u00e9taill\u00e9s, ainsi que des adaptations techniques pour s'assurer que les robots d'IA peuvent lire, rendre et citer correctement les pages web.<\/span><\/p>\n<p><b>Principaux enseignements :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Ne consid\u00e9rez plus le trafic comme votre principal indicateur de performance :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00c9tant donn\u00e9 que les utilisateurs peuvent d\u00e9sormais obtenir des r\u00e9ponses compl\u00e8tes, interagir avec des conversations \u00e0 plusieurs tours et m\u00eame prendre des d\u00e9cisions d'achat sans quitter la plateforme de recherche, le trafic traditionnel devient un indicateur de succ\u00e8s moins important. Les sp\u00e9cialistes du marketing doivent s'attacher \u00e0 mesurer la visibilit\u00e9 de la marque, le sentiment et les actions des utilisateurs tout au long du parcours client, plut\u00f4t que de se contenter de suivre les clics.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>\u00c9tablissez une autorit\u00e9 th\u00e9matique profonde :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> L'ancienne m\u00e9thode consistant \u00e0 faire correspondre un contenu sp\u00e9cifique \u00e0 des mots-cl\u00e9s exacts est d\u00e9pass\u00e9e en raison de la capacit\u00e9 de l'IA \u00e0 d\u00e9composer les requ\u00eates complexes \u00e0 plusieurs tours. Au lieu de cela, les marques doivent \u00e9laborer un contenu complet et structur\u00e9 qui les positionne comme une autorit\u00e9 en la mati\u00e8re. Le contenu informatif, tel que les guides d\u00e9taill\u00e9s, les FAQ et les centres d'aide, est crucial car ce sont les sources exactes que les plateformes d'IA citent fr\u00e9quemment pour g\u00e9n\u00e9rer leurs r\u00e9ponses.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Les mentions de la marque et les relations publiques num\u00e9riques sont essentielles :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Les backlinks ne sont plus la seule monnaie d'\u00e9change ; les mentions de la marque et les citations de sources tierces de valeur et faisant autorit\u00e9 sont d\u00e9sormais largement prises en compte dans les interfaces de recherche de l'IA. Il est essentiel d'aligner le r\u00e9f\u00e9rencement avec les relations publiques num\u00e9riques et la gestion de la communaut\u00e9 pour s'assurer que votre marque est reconnue, qu'on lui fait confiance et qu'on en parle avec un sentiment positif \u00e0 travers le web.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Le r\u00e9f\u00e9rencement technique doit s'adapter aux robots d'intelligence artificielle :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Le fait de s'appuyer fortement sur le rendu c\u00f4t\u00e9 client pour afficher des contenus importants, tels que des critiques de produits, peut constituer un inconv\u00e9nient majeur. Si l'information n'existe pas dans le code HTML initial, les plateformes d'IA risquent de ne pas la \u201cvoir\u201d ou de ne pas la restituer. Il est essentiel de donner la priorit\u00e9 \u00e0 un rendu HTML correct et d'utiliser le balisage de sch\u00e9ma pour garantir que votre contenu est facilement lisible et indexable par les syst\u00e8mes d'IA.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Le r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9volue, il n'est pas en train de mourir :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Malgr\u00e9 ces d\u00e9fis de taille, l'IA a toujours besoin d'informations factuelles et de qualit\u00e9 pour fonctionner correctement. Le principe de base du r\u00e9f\u00e9rencement reste exactement le m\u00eame : l'optimisation pour l'endroit o\u00f9 se trouve votre audience.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Notre point de vue<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous nous concentrons d\u00e9j\u00e0 sur ce point avec de nombreux clients. Nous les aidons activement \u00e0 naviguer dans cette transition en s'\u00e9loignant des mesures de trafic obsol\u00e8tes, en construisant une autorit\u00e9 th\u00e9matique solide et en int\u00e9grant les relations publiques num\u00e9riques pour s'assurer que leurs marques restent visibles et fiables dans les interfaces de recherche d'IA. Ceci est bas\u00e9 sur la audience du client pour s'aligner sur la strat\u00e9gie globale et s'y adapter.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Oubliez l'EEAT ! L'essentiel du r\u00e9f\u00e9rencement, c'est la notori\u00e9t\u00e9<\/span><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Avec <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jes-scholz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jes Scholz<\/a>, Consultant en marketing chez Jes Scholz Consulting<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les assistants IA et les mod\u00e8les conversationnels deviennent les nouveaux gardiens de la visibilit\u00e9 num\u00e9rique. Dans le m\u00eame temps, les tactiques traditionnelles de r\u00e9f\u00e9rencement cr\u00e9ent un flot de contenus qui se ressemblent. Pour se d\u00e9velopper dans cet environnement, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent aller au-del\u00e0 des mesures de vanit\u00e9 \u00e0 court terme et des messages purement rationnels. La v\u00e9ritable opportunit\u00e9 r\u00e9side dans la construction d'une notori\u00e9t\u00e9 de marque qui influence les gens bien avant qu'ils ne tapent une requ\u00eate dans un moteur de recherche.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C'est pourquoi nous devons nous concentrer sur les points suivants :<\/span><\/p>\n<h3><strong>Hors de la majorit\u00e9 du march\u00e9 (r\u00e8gle des 60\/40)<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La plupart des gens ne cherchent pas activement \u00e0 acheter en ce moment. Pourtant, ce groupe repr\u00e9sente la plus grande opportunit\u00e9 de croissance future.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au lieu de se concentrer uniquement sur la captation de la demande existante, les marques devraient investir dans la construction d'une disponibilit\u00e9 mentale afin que l'on se souvienne d'elles lorsqu'un moment d'achat se pr\u00e9sente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'\u00e9quilibre couramment recommand\u00e9 est le suivant :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">60% construction de la marque<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">40% activation et capture de la demande<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette approche permet aux marques de rester visibles aujourd'hui tout en cr\u00e9ant une demande future. D\u00e9marquez-vous gr\u00e2ce au spectacle, au caract\u00e8re distinctif et \u00e0 la distribution. Si tout le monde utilise l'IA pour g\u00e9n\u00e9rer un contenu similaire, la diff\u00e9renciation devient essentielle. Les marques fortes se concentrent sur trois points.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>La mise en sc\u00e8ne : <\/b>Le contenu doit susciter la curiosit\u00e9, l'\u00e9motion ou une histoire. Les listes de caract\u00e9ristiques purement rationnelles sortent rarement du lot et sont faciles \u00e0 copier par les concurrents.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Distinction : <\/b>La reconnaissance ne se limite pas \u00e0 un logo. Les marques fortes utilisent des couleurs, des sons, des styles visuels, des personnages et un ton de voix reconnaissables.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Distribution : <\/b>Un contenu de qualit\u00e9 ne fonctionne que si les gens peuvent le trouver. Les marques doivent rendre leur contenu disponible sur les moteurs de recherche, les plateformes sociales et les environnements de d\u00e9couverte. L'IA peut aider en adaptant une id\u00e9e \u00e0 de nombreux formats et canaux.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Mesurez la part de voix, pas seulement les clics<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les clics, les impressions, les sessions et les classements sont des indicateurs utiles, mais ils sont rarement r\u00e9v\u00e9lateurs d'une strat\u00e9gie compl\u00e8te.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La part de voix est un indicateur plus solide de la croissance \u00e0 long terme. Elle mesure la visibilit\u00e9 d'une marque par rapport \u00e0 ses concurrents sur diff\u00e9rents canaux.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque la part de voix d'une marque d\u00e9passe sa part de march\u00e9, c'est souvent le signe d'une croissance future.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le suivi de ces donn\u00e9es aide les sp\u00e9cialistes du marketing :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Montrer l'impact \u00e0 long terme<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00e9voir la croissance de la marque<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Argumenter en faveur de l'investissement dans la construction de la marque<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Notre point de vue<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si les marques continuent \u00e0 produire le m\u00eame type de contenu que tout le monde, elles se fondront dans une mer d'informations g\u00e9n\u00e9riques. Pour r\u00e9ussir dans un paysage domin\u00e9 par l'IA, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent changer de discours. L'objectif n'est plus seulement de se conformer aux r\u00e8gles des moteurs de recherche, mais de cr\u00e9er une v\u00e9ritable pr\u00e9f\u00e9rence de marque et un leadership de cat\u00e9gorie. Les marques qui investissent dans la visibilit\u00e9, le caract\u00e8re distinctif et la m\u00e9moire \u00e0 long terme cr\u00e9eront un avantage que les algorithmes et les syst\u00e8mes d'IA ne pourront pas facilement effacer. C'est pourquoi il est encore plus important que les marques travaillent sur leur Brand Building. Les marques devraient travailler sur leur pr\u00e9sence organique pour \u00e9lever la croissance, mais la base devrait \u00eatre faite par les marques elles-m\u00eames.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">De l'optimisation des moteurs de recherche \u00e0 l'IA Optimisation de la recherche<\/span><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Avec <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jbobbink\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jan-Willen Bobbink<\/a>, Consultant freelance en r\u00e9f\u00e9rencement<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lors de la conf\u00e9rence Friends of Search de cette ann\u00e9e, Jan-Willem Bobbink a pr\u00e9sent\u00e9 une session de r\u00e9flexion sur l'\u00e9volution de la recherche \u00e0 l'\u00e8re de l'IA. Sa pr\u00e9sentation a explor\u00e9 un changement fondamental : les moteurs de recherche traditionnels ne sont plus les seuls \u201clecteurs\u201d de nos sites web. Les grands mod\u00e8les de langage (LLM) et les agents d'intelligence artificielle deviennent rapidement une nouvelle porte d'acc\u00e8s \u00e0 l'information.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depuis pr\u00e8s de trois d\u00e9cennies, les professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement optimisent pour un gardien dominant : Google. Aujourd'hui, cependant, les assistants IA, les exp\u00e9riences de recherche g\u00e9n\u00e9ratives et les outils aliment\u00e9s par le LLM remod\u00e8lent la fa\u00e7on dont les utilisateurs acc\u00e8dent \u00e0 l'information en ligne.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'expos\u00e9 de M. Bobbink a pr\u00e9sent\u00e9 un cadre pratique pour s'adapter \u00e0 ce changement, en soulignant comment le r\u00e9f\u00e9rencement technique, les informations structur\u00e9es et le contenu lisible par l'IA deviendront essentiels pour la visibilit\u00e9 future.<\/span><\/p>\n<p><strong>Principaux enseignements :<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>1. Nous entrons dans un nouveau paradigme de recherche<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'une des principales id\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es est la suivante <\/span><b>la recherche redevient un \u201cjeu r\u00e9tro<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Dans les premiers temps de la recherche, les sites web \u00e9taient optimis\u00e9s principalement pour les machines qui analysaient le contenu brut. Au fil du temps, les sites web se sont enrichis de design, de cadres JavaScript et de couches UX complexes. Les agents d'intelligence artificielle nous ram\u00e8nent aujourd'hui \u00e0 une conception plus simple. <\/span><b>mod\u00e8le de lecture centr\u00e9 sur la machine<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Si vous supprimez le CSS, les images et le JavaScript d'un site web, ce qui reste est essentiellement ce que voit un agent d'intelligence artificielle. Cela signifie que l <\/span><b>la structure sous-jacente et la clart\u00e9 du contenu sont plus importantes que jamais<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>2. Des moteurs de recherche aux lecteurs d'IA<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bobbink a illustr\u00e9 la diff\u00e9rence entre les moteurs de recherche traditionnels et les syst\u00e8mes d'intelligence artificielle.<\/span><\/p>\n<p><b>Moteurs de recherche :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Parcourir et indexer les pages<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Faites correspondre les mots-cl\u00e9s aux requ\u00eates<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Liens de retour et extraits<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Laissez l'utilisateur d\u00e9cider du r\u00e9sultat \u00e0 cliquer<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Syst\u00e8mes d'IA et LLM :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lire et interpr\u00e9ter le contenu int\u00e9gral<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9valuer le sens et le contexte<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Synth\u00e9tiser les r\u00e9ponses<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fournir une r\u00e9ponse directe sans qu'il soit n\u00e9cessaire de cliquer<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C'est le fondement de la <\/span><b>r\u00e9ponse en z\u00e9ro clic<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o\u00f9 les utilisateurs re\u00e7oivent directement des r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA plut\u00f4t que de se rendre sur un site web. La question n'est donc plus seulement <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cSommes-nous class\u00e9s ?\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, mais de plus en plus :<\/span><\/p>\n<p><em><b>\u201cLes syst\u00e8mes d'IA nous comprennent-ils, nous font-ils confiance et choisissent-ils notre contenu comme source ?\u201d<\/b><\/em><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>3. L'IA acc\u00e8de aux sites web par trois voies<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bobbink a d\u00e9crit trois fa\u00e7ons principales dont les syst\u00e8mes d'intelligence artificielle interagissent avec le contenu du web :<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><b> Formation data<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Contenu utilis\u00e9 pour former les mod\u00e8les<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Statique et p\u00e9riodiquement mis \u00e0 jour<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plus difficile \u00e0 influencer directement<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"2\">\n<li><b> R\u00e9cup\u00e9ration (RAG : Retrieval Augmented Generation)<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">L'IA r\u00e9cup\u00e8re du contenu web en direct<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des informations structur\u00e9es data et accessibles am\u00e9liorent la visibilit\u00e9<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"3\">\n<li><b> Navigation des agents<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des agents d'intelligence artificielle naviguent activement sur les sites web<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ils effectuent des actions telles que la lecture de pages, l'extraction d'informations et l'\u00e9valuation de sources.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement, cela signifie que le contenu doit \u00eatre accessible, structur\u00e9 et compr\u00e9hensible pour les trois voies.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>4. Pr\u00e9sentation de BAISOM : le mod\u00e8le d'optimisation de la recherche par l'IA de Bobbink<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour rendre cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 op\u00e9rationnelle, Bobbink a mis en place la <\/span><b>Cadre BAISOM (mod\u00e8le d'optimisation de la recherche en IA de Bobbink)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le mod\u00e8le d\u00e9crit sept couches qui influencent l'utilisation de votre contenu par les syst\u00e8mes d'IA :<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Accessibilit\u00e9 et navigabilit\u00e9<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Performance et qualit\u00e9 de rendu<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Accessibilit\u00e9 et chevauchement des machines<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Architecture du contenu<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Structur\u00e9 data &amp; sch\u00e9ma<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un contenu clair, au niveau de la source<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Signes d'autorit\u00e9 et de confiance<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ensemble, ces couches repr\u00e9sentent les fondements de l'AI Search Optimization (AISO), une discipline qui va au-del\u00e0 du r\u00e9f\u00e9rencement traditionnel.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Notre point de vue<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chez Artefact, nous consid\u00e9rons le cadre de Bobbink comme une confirmation forte d'un changement plus large dans l'industrie : l'optimisation de la recherche \u00e9volue vers l'optimisation de la connaissance, l'objectif n'\u00e9tant plus seulement de classer les pages, mais de devenir la source d'information la plus fiable pour les syst\u00e8mes d'intelligence artificielle.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Plusieurs implications se d\u00e9gagent :<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><b> Le contenu structur\u00e9 devient essentiel<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Des entit\u00e9s claires, des balises de sch\u00e9ma et des informations structur\u00e9es aident les syst\u00e8mes d'intelligence artificielle \u00e0 comprendre les relations entre les concepts.<\/span><\/li>\n<li><b> Le r\u00e9f\u00e9rencement technique devient encore plus strat\u00e9gique<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Les performances, la navigabilit\u00e9 et l'architecture de contenu propre ont un impact direct sur la capacit\u00e9 des agents d'intelligence artificielle \u00e0 interpr\u00e9ter un site.<\/span><\/li>\n<li><b> L'autorit\u00e9 de la marque est plus importante que jamais<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Les gestionnaires du savoir ont tendance \u00e0 synth\u00e9tiser des informations provenant de sources fiables. Une autorit\u00e9 num\u00e9rique forte augmente la probabilit\u00e9 d'\u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9.<\/span><\/li>\n<li><b> Le contenu doit \u00eatre con\u00e7u pour les machines et les humains<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Les sites web les plus performants combineront une narration forte pour les utilisateurs et une clart\u00e9 lisible par la machine pour les syst\u00e8mes d'intelligence artificielle.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En bref, l'avenir du r\u00e9f\u00e9rencement n'est pas en train de dispara\u00eetre, il est en train de <\/span><b>se d\u00e9velopper dans l'optimisation de la recherche par l'IA<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Les organisations qui commencent d\u00e8s maintenant \u00e0 pr\u00e9parer leurs \u00e9cosyst\u00e8mes de contenu seront les mieux plac\u00e9es pour rester visibles dans la prochaine g\u00e9n\u00e9ration d'exp\u00e9riences de recherche. Artefact travaille d\u00e9j\u00e0 sur cette tendance avec ses clients actuels.<\/span><\/p>\n<h2><b>Le pouvoir des relations publiques dans la recherche : Construire l'autorit\u00e9, les liens et la visibilit\u00e9<\/b><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Avec <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/luke-cope-83997942\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Luke Cope<\/a>, <span class=\"person-title\">Directeur de la strat\u00e9gie cr\u00e9ative et cofondateur de Bottled Imagination<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'int\u00e9gration des strat\u00e9gies de relations publiques directement dans la recherche organique est devenue le sch\u00e9ma directeur moderne pour construire une autorit\u00e9 th\u00e9matique durable. En s'appuyant sur des relations publiques ax\u00e9es sur la cat\u00e9gorie et un storytelling data-driven, les marques peuvent aller au-del\u00e0 de la construction traditionnelle de liens pour obtenir des m\u00e9dias gagn\u00e9s qui pointent directement vers des pages de revenus de grande valeur, renfor\u00e7ant ainsi l'expertise dans leur niche sp\u00e9cifique. Cette approche devient de plus en plus critique \u00e0 mesure que les m\u00e9dias gagn\u00e9s \u00e9voluent en parall\u00e8le avec les mod\u00e8les de langage large (LLM), qui donnent la priorit\u00e9 aux mentions d'autorit\u00e9 en tant que principaux signaux de confiance. En fin de compte, en synchronisant les relations publiques et le r\u00e9f\u00e9rencement, les marques font plus qu'am\u00e9liorer leur visibilit\u00e9 ; elles renforcent leur autorit\u00e9 dans un \u00e9cosyst\u00e8me d'information changeant o\u00f9 la validation par des tiers est la principale monnaie d'\u00e9change pour les moteurs de recherche et l'intelligence artificielle.<\/span><\/p>\n<p><strong>Principaux enseignements :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La construction d'une autorit\u00e9 devient de plus en plus importante, non seulement pour les moteurs de recherche traditionnels, mais aussi en tant qu'intrant pour les LLM.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un contenu digne d'un PR est un moyen efficace d'asseoir son autorit\u00e9 et d'obtenir des liens de haute qualit\u00e9, bien que cela demande beaucoup de temps et d'efforts.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La cr\u00e9ation de ce type de contenu n\u00e9cessite souvent une recherche originale, une analyse data et de la cr\u00e9ativit\u00e9 de la part de l'\u00e9quipe.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La plupart des secteurs contiennent des tendances et des id\u00e9es int\u00e9ressantes qui peuvent \u00eatre transform\u00e9es en articles de relations publiques, mais pour les d\u00e9couvrir, il faut creuser plus profond\u00e9ment dans data et les sujets.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La couverture m\u00e9diatique et \u00e9ditoriale gagn\u00e9e reste un moyen durable d'acqu\u00e9rir des liens externes, qui constituent toujours un signal important pour les moteurs de recherche.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La visibilit\u00e9 li\u00e9e aux relations publiques renforce \u00e9galement la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, ce qui favorise indirectement le classement et la visibilit\u00e9 des mots-cl\u00e9s non li\u00e9s \u00e0 la marque.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Notre point de vue<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans l'ensemble, la session a mis en \u00e9vidence le fait que l'investissement dans un contenu de haute qualit\u00e9, ax\u00e9 sur les relations publiques, est un moyen tr\u00e8s pr\u00e9cieux de renforcer l'autorit\u00e9 et la visibilit\u00e9 dans la recherche organique. Bien que cela demande plus d'efforts que les tactiques traditionnelles de construction de liens, la combinaison d'une narration bas\u00e9e sur la recherche, d'une couverture m\u00e9diatique gagn\u00e9e et de relations publiques strat\u00e9giques peut g\u00e9n\u00e9rer \u00e0 la fois des backlinks solides et une exposition accrue de la marque. Cela permet non seulement d'am\u00e9liorer les classements actuels, mais aussi de positionner les marques comme des sources fiables dans un paysage de recherche en \u00e9volution o\u00f9 les LLM s'appuient de plus en plus sur un contenu qui fait autorit\u00e9.<\/span><\/p>\n<h2><b>Mesurer ce qui compte : pourquoi les clics ne comptent pas<\/b><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Avec <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jonoalderson\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jono Alderson<\/a>, Consultant technique en r\u00e9f\u00e9rencement, laur\u00e9at d'un prix<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9quipes de r\u00e9f\u00e9rencement ont longtemps mesur\u00e9 le succ\u00e8s \u00e0 travers les classements, le trafic et les clics. Mais \u00e0 mesure que la recherche \u00e9volue et que les interfaces pilot\u00e9es par l'IA remod\u00e8lent la mani\u00e8re dont les informations sont d\u00e9couvertes, ces mesures deviennent des indicateurs moins fiables de l'impact r\u00e9el. Lors de son intervention \u00e0 Friends of Search, Jono Alderson a mis le secteur au d\u00e9fi de repenser ce que nous mesurons et pourquoi.<\/span><\/p>\n<p><b>Mesurer ce qui stimule r\u00e9ellement la comp\u00e9titivit\u00e9<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alderson affirme que de nombreux indicateurs de r\u00e9f\u00e9rencement mesurent des artefacts de l'interface de recherche plut\u00f4t qu'une influence r\u00e9elle sur le march\u00e9. Les tableaux de bord se concentrent sur les classements, le trafic et l'attribution parce que ce sont les signaux que nous pouvons facilement observer. Cependant, ils ne parviennent souvent pas \u00e0 comprendre pourquoi les utilisateurs choisissent r\u00e9ellement une marque plut\u00f4t qu'une autre.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La recherche pilot\u00e9e par l'IA met \u00e0 jour cette lacune. Alors que le r\u00e9f\u00e9rencement se concentrait traditionnellement sur l'optimisation des pages et des documents, les syst\u00e8mes modernes \u00e9valuent de plus en plus les \u00e9l\u00e9ments suivants <\/span><b>les entit\u00e9s et les signaux de r\u00e9putation dans l'ensemble de l'\u00e9cosyst\u00e8me<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Dans ce contexte, un site web devient une preuve \u00e0 l'appui plut\u00f4t que la repr\u00e9sentation compl\u00e8te d'une marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le v\u00e9ritable champ de bataille est celui de la marque <\/span><b>la surface de r\u00e9putation au fil du temps<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. De nombreux indicateurs que nous suivons d\u00e9crivent des moments qui se produisent apr\u00e8s qu'un utilisateur a d\u00e9j\u00e0 form\u00e9 une pr\u00e9f\u00e9rence. Selon les recherches de l'Institut Ehrenberg-Bass, la croissance vient de la disponibilit\u00e9. Les marques doivent \u00eatre faciles \u00e0 m\u00e9moriser et \u00e0 choisir.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Notre point de vue<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette perspective renforce une \u00e9volution plus large. Le r\u00e9f\u00e9rencement se rapproche \u00e0 nouveau du marketing. Au lieu de se concentrer uniquement sur les clics et les classements, les \u00e9quipes devraient donner la priorit\u00e9 \u00e0 la r\u00e9putation de la marque, au caract\u00e8re distinctif, \u00e0 l'exp\u00e9rience utilisateur et \u00e0 la comp\u00e9titivit\u00e9 globale. Dans un \u00e9cosyst\u00e8me influenc\u00e9 par les syst\u00e8mes d'IA et la compr\u00e9hension des entit\u00e9s, la visibilit\u00e9 \u00e0 long terme d\u00e9pendra de plus en plus de la reconnaissance et de la confiance accord\u00e9es \u00e0 une marque.<\/span><\/p>\n<p><strong>Pr\u00eat \u00e0 mettre ces id\u00e9es en pratique ?<\/strong> Cliquez sur le bouton \u2018contactez-nous\u2019 ci-dessous et un membre de notre \u00e9quipe vous contactera pour vous aider \u00e0 r\u00e9aliser votre projet.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans cet article, nous passons en revue les cinq principaux discours et id\u00e9es cl\u00e9s de la conf\u00e9rence \u00ab Friends of Search 2026 \u00bb, en mettant en avant les enseignements les plus concrets pour vous aider \u00e0 vous y retrouver dans un paysage en constante \u00e9volution, marqu\u00e9 par le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) et l'intelligence artificielle (IA).<\/p>","protected":false},"featured_media":1115125,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-1113580","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/1113580","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1115125"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1113580"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=1113580"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=1113580"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}