Il est juste de dire que le consensus g\u00e9n\u00e9ral parmi les experts en r\u00e9f\u00e9rencement est que, bien que les progr\u00e8s de l'IA g\u00e9n\u00e9rative soient passionnants et que l'on puisse s'attendre \u00e0 ce qu'ils se traduisent par une am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 de la vie. pourrait<\/em> peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience de recherche, ce qui est actuellement d\u00e9ploy\u00e9 par Google n'est pas encore pr\u00eat pour une consommation publique plus large.<\/p>\n<\/div>Apr\u00e8s l'annonce d'hier, John Mueller a fait suivre sa propre d\u00e9claration, relativement \u2018maigre\u2019, d'un m\u00e9canisme permettant aux sites web de supprimer le lien vers leur contenu dans les aper\u00e7us de l'IA en utilisant la balise nosnippet. Cette balise peut d\u00e9j\u00e0 \u00eatre utilis\u00e9e pour emp\u00eacher le contenu d'appara\u00eetre dans la m\u00e9ta-description\/le featured snippet dans les r\u00e9sultats de Google. Cela ressemble \u00e0 un petit service pour les SEO dans un monde o\u00f9 la qualit\u00e9 de la recherche est remise en question.<\/p>\n<\/div>
Il y a de s\u00e9rieuses inqui\u00e9tudes quant \u00e0 la qualit\u00e9 des r\u00e9ponses fournies par les moteurs de recherche, qui seront compromises et, dans le pire des cas, incorrectes. La situation est d'autant plus grave qu'un outil dont nous savons qu'il aura probablement un impact n\u00e9gatif sur les performances organiques de nombreuses marques et entreprises n'est pas encore adapt\u00e9 \u00e0 son objectif. Cela semble \u00eatre une d\u00e9cision \u00e9trange, non pr\u00e9par\u00e9e et dict\u00e9e par la pression pour une entreprise qui pr\u00e9tend placer les utilisateurs au c\u0153ur de ses pr\u00e9occupations.<\/p>\n<\/div>
Alors, que signifient les aper\u00e7us d'IA g\u00e9n\u00e9rative pour la recherche et le r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/h2><\/div>Hema Budaraju, de Google, sugg\u00e8re que, tout comme les Featured Snippets, les AI Overviews g\u00e9n\u00e8rent un taux de clics plus \u00e9lev\u00e9 que les r\u00e9sultats de recherche traditionnels. M\u00eame si c'est le cas, un taux de clics plus \u00e9lev\u00e9 ne servira pas \u00e0 grand-chose si vous n'\u00eates pas visible dans l'aper\u00e7u AI. D'innombrables exp\u00e9riences men\u00e9es alors que les aper\u00e7us AI faisaient encore partie des Google Labs indiquent que la visibilit\u00e9 organique et le trafic seront fortement affect\u00e9s par leur introduction.<\/p>\n<\/div>
Vous trouverez ci-dessous quelques statistiques tir\u00e9es de ces \u00e9tudes, y compris les n\u00f4tres \u00e0 Artefact :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>
\n
Les aper\u00e7us AI pourraient entra\u00eener une diminution de 18-64% des clics organiques.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
La visibilit\u00e9 organique pourrait \u00eatre r\u00e9duite par 140%.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
L'impact des aper\u00e7us d'IA varie selon les secteurs. Une \u00e9tude a montr\u00e9 que les secteurs verticaux o\u00f9 les aper\u00e7us \u00e9taient le plus souvent affich\u00e9s \u00e9taient la sant\u00e9, l'automobile, les \u00e9diteurs et la beaut\u00e9.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
94% des liens pr\u00e9sent\u00e9s dans les aper\u00e7us AI sont diff\u00e9rents des liens pr\u00e9sent\u00e9s dans le SERP organique standard.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
65% des requ\u00eates pour lesquelles un Featured Snippet est d\u00e9tenu, le site web est affich\u00e9 dans l'aper\u00e7u AI.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
Les annonces payantes sont apparues dans le SGE 50% la plupart du temps.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Quand les aper\u00e7us de l'IA seront-ils diffus\u00e9s ?<\/h2><\/div>Google ne communiquera pas d'informations sur le pourcentage de requ\u00eates qui donneront lieu \u00e0 un aper\u00e7u de l'IA, mais nous savons qu'ils ne seront pas affich\u00e9s pour toutes les requ\u00eates. Comme nous l'avons sugg\u00e9r\u00e9 plus haut, il est probable que diff\u00e9rents secteurs verticaux verront plus d'aper\u00e7us d'IA que d'autres, en fonction de la valeur ajout\u00e9e qu'ils apporteront. Ils pourraient \u00eatre affich\u00e9s pour les requ\u00eates financi\u00e8res, m\u00e9dicales et de sant\u00e9 - bien qu'il soit essentiel de garantir une pr\u00e9cision totale, selon les normes de Google.<\/p>\n<\/div>
La plupart des exemples sugg\u00e8rent que, pour l'essentiel, les aper\u00e7us d'IA seront affich\u00e9s pour des requ\u00eates plus complexes et informatives auxquelles il est plus facile de r\u00e9pondre par une vari\u00e9t\u00e9 de sources diff\u00e9rentes - ce qui pose la question de savoir si les aper\u00e7us d'IA et les publicit\u00e9s s'entrecroiseront de la m\u00eame mani\u00e8re qu'auparavant.<\/p>\n<\/div>
Dans son billet d'hier, Liz Reid a fait r\u00e9f\u00e9rence aux publicit\u00e9s, quoique bri\u00e8vement : \u201cComme toujours, les publicit\u00e9s continueront d'appara\u00eetre dans des emplacements d\u00e9di\u00e9s tout au long de la page, avec un \u00e9tiquetage clair permettant de distinguer les r\u00e9sultats organiques des r\u00e9sultats sponsoris\u00e9s\u201d.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>Pour moi, cela sugg\u00e8re certainement qu'il y aura un croisement, bien que Google n'ait pas donn\u00e9 de r\u00e9ponse explicite \u00e0 ce sujet. Dans un article paru sur Search Engine Land, Barry Shwartz \u00e9crit \u201cJ'ai demand\u00e9 si les aper\u00e7us AI n'appara\u00eetraient que lorsque les publicit\u00e9s ne sont pas affich\u00e9es, et on m'a r\u00e9pondu que ce n'\u00e9tait pas le cas. Les types de requ\u00eates pour lesquelles les aper\u00e7us AI s'afficheront ont \u201cmoins \u00e0 voir avec les publicit\u00e9s\u201d et plus \u00e0 voir avec l'ajout de valeur aux r\u00e9sultats de recherche\u201d.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>![\"Edouard](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/edouard-destrem.png\" "\\"edouard")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cComme pr\u00e9vu lors du sommet Artefact AI \u00e0 Londres en mai 2023, les requ\u00eates informationnelles sont aujourd'hui les plus menac\u00e9es, car l'IA g\u00e9n\u00e9rative peut offrir une exp\u00e9rience utilisateur meilleure et plus rapide, avec davantage d'interactions. La plupart des exemples annonc\u00e9s hier ont montr\u00e9 que les pages des SERP changeront pour les questions complexes de longue tra\u00eene. On peut supposer que Google se concentrera sur l'affichage de r\u00e9ponses ne faisant pas appel \u00e0 l'IA g\u00e9n\u00e9rative pour les utilisateurs qui souhaitent effectuer une action, comme acheter des biens, r\u00e9server un h\u00f4tel, louer une voiture, etc.\u201d<\/em><\/p>\nEdouard Destrem, Responsable PPC chez Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Juste avant l'introduction de l'aper\u00e7u de l'IA dans les recherches hier, des \u00e9tudes ont montr\u00e9 que leur fr\u00e9quence a diminu\u00e9 et que l'espace qu'elles occupent dans les SERP s'est \u00e9galement r\u00e9duit. Je pense que cela indique que Google, au moins, veut essayer de faire les choses correctement. Bien que le g\u00e9ant de la recherche puisse sembler confiant quant \u00e0 l'introduction de l'IA g\u00e9n\u00e9rative dans la recherche, le fait de r\u00e9duire le nombre de requ\u00eates pour lesquelles l'aper\u00e7u de l'IA est affich\u00e9 de 25% \u00e0 65% montre, au moins en partie, de la prudence.<\/p>\n<\/div>
Ce que les aper\u00e7us d'IA g\u00e9n\u00e9rative signifient pour la recherche sera r\u00e9v\u00e9l\u00e9 dans les semaines et les mois \u00e0 venir. Bien que des \u00e9tudes aient \u00e9t\u00e9 men\u00e9es, l'exp\u00e9rience est d\u00e9sormais accessible \u201cIRL\u201d \u00e0 un nombre beaucoup plus important de personnes audience . Son expertise, son autorit\u00e9, sa fiabilit\u00e9 et sa pr\u00e9cision seront test\u00e9es par les personnes les plus importantes. En tant qu'agences soutenant nos clients, il nous incombe de donner un sens au data afin d'\u00e9valuer avec pr\u00e9cision ce que cela signifie pour continuer \u00e0 offrir la meilleure exp\u00e9rience aux utilisateurs.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"Ellen](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ellen-blacow.png\" "\\"ellen")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cLe d\u00e9ploiement de SGE est probablement l'une des choses les moins surprenantes que Google ait annonc\u00e9es depuis des ann\u00e9es - ils ont ouvertement test\u00e9 et annonc\u00e9 des it\u00e9rations du produit. Cela dit, de nombreux propri\u00e9taires de sites web et d'entreprises seront probablement choqu\u00e9s dans les semaines et les mois \u00e0 venir par l'\u00e9volution des r\u00e9sultats de recherche et des interactions avec les consommateurs. En tant que r\u00e9f\u00e9renceurs, nous pouvons soit paniquer \u00e0 ce sujet, soit l'accueillir comme la prochaine \u00e9tape de l'\u00e9volution de la recherche.
\nDans l'ensemble, nos strat\u00e9gies ne devraient pas changer, nous devrions penser au consommateur, \u00e0 la mani\u00e8re dont les gens font des recherches et, en fin de compte, \u00e0 l'optimisation pour s'assurer que les gens peuvent obtenir les informations dont ils ont besoin. L'\u00e9tablissement d'une relation solide avec les consommateurs, l'augmentation de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et les mots-cl\u00e9s du tunnel sup\u00e9rieur targeting devraient continuer \u00e0 jouer un r\u00f4le cl\u00e9 dans toute strat\u00e9gie de recherche, il s'agit simplement de reconna\u00eetre que les mesures et les chiffres que nous avons vus historiquement peuvent maintenant \u00e9voluer dans des directions diff\u00e9rentes\u201d.\u201d<\/em><\/p>\nEllen Blacow, Responsable SEO chez Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Comment mon entreprise peut-elle rendre compte de l'impact des aper\u00e7us sur l'IA ?<\/h2><\/div>Les impressions et les clics pour les aper\u00e7us AI seront affich\u00e9s dans Google Search Console, mais Google a explicitement indiqu\u00e9 que ces mesures ne seront pas affich\u00e9es dans Google Search Console. identifiables \u00e0 partir des data existantes<\/em>.<\/p>\n<\/div>Cela signifie qu'il sera plus difficile, mais pas impossible, d'\u00e9tablir des rapports sur les performances sp\u00e9cifiquement pour les aper\u00e7us d'IA. Il existe de nombreux outils permettant aux entreprises de suivre et d'analyser l'impact au niveau des requ\u00eates. Celles qui ont \u00e9t\u00e9 attentives et qui sont habitu\u00e9es \u00e0 suivre des mesures de performance organiques plus d\u00e9taill\u00e9es peuvent avoir une longueur d'avance ici - en particulier celles qui utilisent des rapports et des attributions plus avanc\u00e9s pour comprendre la valeur du trafic provenant de requ\u00eates avec une intention plus informative. C'est quelque chose que nous nous effor\u00e7ons de mieux comprendre depuis un an.<\/p>\n<\/div>
En fin de compte, lorsqu'il s'agit de performance, l'important est de suivre la corr\u00e9lation entre les changements de visibilit\u00e9 et de trafic et les objectifs cl\u00e9s de l'entreprise. Les indicateurs qui sont vraiment importants pour nos clients ne changeront pas.<\/p>\n<\/div>
Le suivi et la compr\u00e9hension de l'impact de ce changement sur le comportement des utilisateurs, de l'\u00e9volution des SERP en fonction de l'intention, des nuances pour des secteurs verticaux sp\u00e9cifiques et pour diff\u00e9rentes gammes de produits, r\u00e9v\u00e8leront comment les marques et les entreprises peuvent pivoter, si elles en ont besoin, pour atteindre leurs objectifs uniques.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"Andrew](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Andrew-limn.png\" "\\"Andrew")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cAlors que les aper\u00e7us AI peuvent sembler familiers aux professionnels de l'industrie qui ont eu acc\u00e8s \u00e0 la Search Generative Experience au cours de l'ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, nous devons nous rappeler que cette fonctionnalit\u00e9 sera une nouveaut\u00e9 pour la majorit\u00e9 des utilisateurs de Google Search. J'imagine que les aper\u00e7us AI continueront \u00e0 changer de mani\u00e8re substantielle au cours des prochains mois, \u00e0 mesure que Google r\u00e9pondra aux commentaires des utilisateurs, et je ne pense donc pas que le secteur du r\u00e9f\u00e9rencement doive se contenter trop t\u00f4t de leur pr\u00e9sentation actuelle.<\/em><\/p>\nDans mon domaine de pr\u00e9dilection, l'automobile, certaines des plus grandes perturbations de la pr\u00e9sentation de la recherche organique ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es. Un grand nombre de requ\u00eates de recherche font appara\u00eetre des aper\u00e7us d'IA et les sources qui y sont pr\u00e9sent\u00e9es diff\u00e8rent consid\u00e9rablement des \u201810 liens bleus\u2019 standard. Nos propres recherches l'ont confirm\u00e9, m\u00eame si nous constatons un impact bien moindre sur les marques automobiles elles-m\u00eames que sur les publications du secteur et les places de march\u00e9 en ligne tierces.<\/em><\/p>\nLe pouvoir de la marque continue d'assurer la visibilit\u00e9 des fabricants dans la plupart des requ\u00eates de recherche qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic lorsque les aper\u00e7us d'IA sont pr\u00e9sents. L'impact est plus important dans les recherches non li\u00e9es \u00e0 la marque en d\u00e9but d'entonnoir d'achat, o\u00f9 les utilisateurs \u00e9tudient leurs options et comparent les caract\u00e9ristiques de mod\u00e8les \u00e9quivalents. Pour cette raison, notre principale recommandation aux marques est de s'assurer qu'elles parlent de leurs produits dans le langage utilis\u00e9 par leurs clients et qu'elles fournissent des informations d\u00e9taill\u00e9es sur chaque mod\u00e8le sur leurs sites web.\u201d<\/em><\/p>\nAndy Limn, directeur du r\u00e9f\u00e9rencement chez Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Que peut faire mon entreprise pour att\u00e9nuer les effets n\u00e9gatifs de l'introduction des aper\u00e7us de l'IA ?<\/h2><\/div>Nous avons eu tout le temps de nous pr\u00e9parer \u00e0 l'introduction de l'IA g\u00e9n\u00e9rative dans la recherche - Google nous a donn\u00e9 un terrain de jeu pour la tester. La capacit\u00e9 d'adaptation est un \u00e9l\u00e9ment inestimable de l'ensemble des comp\u00e9tences en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement, et ce n'est qu'un exemple de plus.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"Nick](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/nick-shread.png\" "\\"nick")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cJe m'attends \u00e0 une r\u00e9action spontan\u00e9e de la part des marques qui n'ont pas suivi de pr\u00e8s l'\u00e9volution de la situation, lorsqu'elles constateront une baisse du trafic organique et qu'elles ne feront pas le lien avec la mise en place de l'aper\u00e7u de l'IA. Il sera int\u00e9ressant de savoir combien de chercheurs utiliseront la nouvelle option de filtre \u2018web\u2019 pour d\u00e9sactiver les aper\u00e7us d'IA et utiliser une version d\u00e9pouill\u00e9e des r\u00e9sultats de recherche. Esp\u00e9rons que nous aurons acc\u00e8s \u00e0 ce data pour suivre l'\u00e9volution de la situation.\u201d<\/em><\/p>\nNick Shread, directeur de client\u00e8le chez Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Nous avons continu\u00e9 \u00e0 travailler avec nos clients pour comprendre comment nous les aidons \u00e0 atteindre leurs objectifs commerciaux plus larges en am\u00e9liorant leur exp\u00e9rience num\u00e9rique - en tenant compte du nouveau contexte et des nouvelles fonctionnalit\u00e9s. En employant des tactiques telles que :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>
\n
Utiliser vos experts pour cr\u00e9er du contenu et leur fournir une formation afin qu'ils comprennent comment les gens cherchent et les informations qu'ils recherchent.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
Structurer le contenu de mani\u00e8re \u00e0 ce qu'il soit facilement assimilable et fournir des r\u00e9ponses succinctes aux questions, avec des d\u00e9tails si n\u00e9cessaire.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
L'utilisation de data structur\u00e9 pour organiser l'information sur votre site web de la meilleure fa\u00e7on possible.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
Respectez les meilleures pratiques techniques - veillez \u00e0 ce que votre site soit facile \u00e0 parcourir pour les utilisateurs et les robots d'indexation.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
Dites quelque chose de nouveau ! Cr\u00e9ez un contenu que les autres veulent partager, qui soit perspicace et le meilleur dans son domaine.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
J'aimerais dire que la r\u00e9ponse \u00e0 cette question est simple. Je voudrais dire \u2018assurez-vous de fournir la meilleure exp\u00e9rience \u00e0 vos utilisateurs et de suivre les meilleures pratiques\u2019 et, \u00e0 long terme, je pense toujours que c'est vrai. Mais \u00e0 court terme, je crains que Google ne se soit \u00e9cart\u00e9 de cette ligne de conduite.<\/p>\n<\/div>
L'introduction des aper\u00e7us d'IA dans la recherche a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9c\u00e9d\u00e9e par des mois de turbulences et d'incertitudes dans l'espace de recherche. L'impact a \u00e9t\u00e9 d\u00e9vastateur pour certains, m\u00eame pour les entreprises et les marques qui avaient mis en place les bonnes strat\u00e9gies et offraient de bonnes exp\u00e9riences \u00e0 leurs clients.<\/p>\n<\/div>
Si Google s'est efforc\u00e9 de fournir les meilleurs r\u00e9sultats aux utilisateurs dans l'ancienne \u2018normalit\u00e9\u2019, comment y parviendra-t-il dans la nouvelle ? Je pense que nous devrions nous attendre \u00e0 une aventure un peu folle, car Google navigue dans ce changement de la recherche et de son produit tout autant que nous.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"David](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/David-Burkinshaw.png\" "\\"David")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cComme pour tout ce qui concerne Google, il s'agira d'abord d'une situation d'attente : pas de panique imm\u00e9diate et beaucoup d'analyse des data disponibles avant de prendre une quelconque d\u00e9cision. Il semble que Google utilisera le d\u00e9ploiement aux \u00c9tats-Unis pour continuer \u00e0 \u201ctester\u201d, et avec les probl\u00e8mes juridiques r\u00e9cents dans l'UE, ceux d'entre nous qui ont des clients bas\u00e9s en Europe pourraient avoir un peu plus de temps pour apprendre et s'adapter.<\/em><\/p>\nJe suis impatient de voir l'impact que cela aura sur les marques du secteur du voyage. La fa\u00e7on dont l'IA traitera les diff\u00e9rents types de contenu - informationnel (informations sur le voyage), de soutien (int\u00e9r\u00eat en milieu de tunnel) et de conversion (commerce \u00e9lectronique) - sera int\u00e9ressante. L'IA va-t-elle, et peut-elle, exploiter des informations en direct sur le voyage ? Les utilisateurs lui feront-ils confiance pour les aider \u00e0 acheter ?\u201d<\/em><\/p>\nDavid Burkinshaw, Responsable SEO chez Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Google I\/O 2024 a ouvert la voie \u00e0 une nouvelle \u00e8re de la recherche, port\u00e9e par de puissantes technologies d'IA, en annon\u00e7ant que les aper\u00e7us d'IA seront lanc\u00e9s en dehors des Google Labs aux \u00c9tats-Unis \u00e0 partir du 14 mai 2024. <\/p>","protected":false},"featured_media":111453,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-111441","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/111441","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111453"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=111441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=111441"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=111441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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