{"id":123687,"date":"2024-07-17T15:09:36","date_gmt":"2024-07-17T14:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/blog\/mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success\/"},"modified":"2024-09-24T14:33:54","modified_gmt":"2024-09-24T13:33:54","slug":"mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success\/","title":{"rendered":"Ma\u00eetriser la publicit\u00e9 de voyage de l'\u00e9t\u00e9 2024 : Strat\u00e9gies pour r\u00e9ussir"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Veronica Campana<\/h3><\/div>

Responsable de l'affichage et de la communication sociale chez Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Edouard Destrem<\/h3><\/div>

Responsable de la recherche pay\u00e9e chez Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Chez Artefact, nous aidons les agences de voyage \u00e0 traverser cette p\u00e9riode cruciale depuis plus de 10 ans.<\/p>\n

L'\u00e9t\u00e9 2024 est enfin \u00e0 nos portes, et nous avons d\u00e9couvert certains des points importants \u00e0 prendre en compte si vous voulez r\u00e9ussir dans l'environnement tr\u00e8s comp\u00e9titif des m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Un \u00e9t\u00e9 record pour les voyages<\/h3><\/div>

Le pic de l'\u00e9t\u00e9 2024 devrait \u00eatre le plus fr\u00e9quent\u00e9 des quatre derni\u00e8res ann\u00e9es, avec des signaux tr\u00e8s positifs pour la plupart des six principaux march\u00e9s de la r\u00e9gion EMEA. La demande de voyages a, jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, augment\u00e9 de 7% en glissement annuel, deux \u00e9v\u00e9nements cl\u00e9s favorisant la croissance des march\u00e9s int\u00e9rieurs de l'UE et des march\u00e9s long-courriers sortants : les Jeux olympiques de Paris 2024 et l'Euro 2024 de l'UEFA. Les marques de voyage ont l'opportunit\u00e9 de capter la demande croissante avant le pic d'activit\u00e9 de l'\u00e9t\u00e9.<\/p>\n<\/div>

D\u00e9couvrez les p\u00e9riodes de pointe en exploitant data<\/h3><\/div>

Les pics de voyage varient consid\u00e9rablement en fonction du secteur d'activit\u00e9, de la destination et du type de produit. Il est essentiel de comprendre ces pics en examinant les donn\u00e9es internes data et en faisant la diff\u00e9rence entre les dates de r\u00e9servation et les dates r\u00e9elles.<\/p>\n

Les annonceurs\/marques de voyage devraient tirer parti des outils Google, notamment le TAC (Travel Analytics Center), les tendances de Google, les informations sur les termes de recherche, etc : TAC (Travel Analytics Center), Google Trends, Search Terms Insights, et bien d'autres encore, pour comprendre les tendances actuelles et \u00e0 venir.<\/p>\n<\/div>

Renforcez votre cadre de mesure des d\u00e9placements<\/h3><\/div>

Les consommateurs de voyages explorent constamment des options sur diff\u00e9rentes plateformes et appareils, ce qui rend le suivi plus complexe et plus difficile. Il est essentiel de disposer d'un ensemble de mesures ad\u00e9quat pour suivre les performances dans ce qui sera bient\u00f4t un environnement sans cookies.
\nArtefact est un Revendeur de Google Marketing Platform<\/a> et a accompagn\u00e9 de nombreuses marques dans leur parcours de mesure et d'appropriation de data. Consent Mode + Enhanced Conversions doit \u00eatre mis en place avec succ\u00e8s pour \u00e9tendre l'observabilit\u00e9 des conversions et mieux mod\u00e9liser les conversions non suivies afin de renforcer la puissance du Smart Bidding et d'am\u00e9liorer la performance globale.<\/p>\n<\/div>

Pour r\u00e9ussir, il est 1) important de se concentrer sur ce qui doit \u00eatre fait avant le pic, en renfor\u00e7ant les tactiques de g\u00e9n\u00e9ration de la demande, et 2) sur ce qui doit \u00eatre fait pendant le pic, en se concentrant davantage sur la capture de la demande.<\/p>\n<\/div>

Liste de contr\u00f4le de la g\u00e9n\u00e9ration de la demande<\/h2><\/div>

Le choix du moment est essentiel :<\/h3><\/div>

L'astuce consiste \u00e0 faire cro\u00eetre la demande et \u00e0 \u00e9largir le bassin de clients potentiels en planifiant les investissements en amont et en aval de l'entonnoir bien avant le pic de fr\u00e9quentation. Pour ce faire, il faut comprendre le moment de la \u2018recherche\u2019 (lorsque les utilisateurs recherchent activement des informations sur les voyages) par rapport au moment du voyage (lorsque les utilisateurs voyagent). Une mauvaise compr\u00e9hension de l'un ou l'autre de ces moments peut entra\u00eener une inad\u00e9quation entre le pic de la demande et l'allocation du budget. Comprendre l'effet adstock et le temps de conversion depuis la premi\u00e8re interaction avec les tactiques de g\u00e9n\u00e9ration de demande jouera un r\u00f4le cl\u00e9 dans une strat\u00e9gie de g\u00e9n\u00e9ration de demande r\u00e9ussie.<\/p>\n<\/div>

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\u201cLa planification en amont du pic et la mise en place d'une phase d'investissement appropri\u00e9e pour vos campagnes de g\u00e9n\u00e9ration de demande seront essentielles pour garantir de bonnes performances pendant le pic.\u201d<\/div>\n
Veronica Campana, responsable de l'affichage et des questions sociales chez Artefact UK<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>