{"id":123748,"date":"2023-12-05T12:13:14","date_gmt":"2023-12-05T12:13:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/blog\/think-with-google-privacy-ready-3-agency-leaders-offer-mena-marketers-advice-on-a-changing-landscape\/"},"modified":"2024-09-24T14:31:44","modified_gmt":"2024-09-24T13:31:44","slug":"think-with-google-privacy-ready-3-agency-leaders-offer-mena-marketers-advice-on-a-changing-landscape","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/think-with-google-privacy-ready-3-agency-leaders-offer-mena-marketers-advice-on-a-changing-landscape\/","title":{"rendered":"Think with Google - Pr\u00eat pour la protection de la vie priv\u00e9e : 3 dirigeants d'agences offrent aux sp\u00e9cialistes du marketing de la r\u00e9gion MENA des conseils sur un paysage en mutation"},"content":{"rendered":"

Par Harun Mlivo et Chantal Azzi<\/p>\n

Harun Mlivo supervise la technologie publicitaire et les partenariats chez Google Moyen-Orient et Afrique du Nord. Il associe les partenaires et les clients aux solutions publicitaires id\u00e9ales pour maximiser leur retour sur investissement.
\nChantal Azzi est responsable de la confidentialit\u00e9 des annonces data chez Google. Elle veille \u00e0 ce que les \u00e9cosyst\u00e8mes soient pr\u00eats pour la protection de la vie priv\u00e9e et \u00e0 ce que les annonceurs soient en mesure d'adapter leurs strat\u00e9gies de marketing en fonction de l'\u00e9volution de la situation.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Quarante-trois pour cent des personnes d\u00e9clarent qu'elles passeraient de leur marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e \u00e0 une marque de second choix si cette derni\u00e8re offrait une bonne exp\u00e9rience en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e. Dans cette optique, offrir aux consommateurs un parcours d'achat s\u00fbr en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e ne peut plus \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un pis-aller.<\/p>\n<\/div>

Quels sont donc les moyens les plus efficaces pour les marques de collecter des informations ? first-party data<\/a>, Vous pouvez \u00e9galement analyser et mesurer les r\u00e9sultats avec un minimum d'\u00e9carts, le tout dans un environnement de travail de haute qualit\u00e9. S\u00e9curit\u00e9 de la vie priv\u00e9e<\/a> de la mani\u00e8re suivante ?<\/p>\n<\/div>

Nous nous sommes entretenus avec trois Certifi\u00e9 par Google<\/a> des m\u00e9dias, data, et des partenaires analytiques bas\u00e9s au Moyen-Orient pour obtenir leurs conseils sur la fa\u00e7on dont les marques peuvent maintenir une performance efficace avec une approche centr\u00e9e sur le client qui est centr\u00e9e sur la protection de la vie priv\u00e9e<\/a>.<\/p>\n<\/div>

Utilisez la puissance de l'IA pour cr\u00e9er un environnement marketing plus fort et plus s\u00fbr<\/h2><\/div>

Rahul Arya est associ\u00e9 directeur chez Artefact, une soci\u00e9t\u00e9 mondiale de conseil en data et en IA dont les bureaux sont situ\u00e9s \u00e0 Duba\u00ef.<\/em><\/p>\n<\/div>

\"think<\/span><\/div>

Qualit\u00e9 Solutions de marketing artificial intelligence (IA)<\/a> int\u00e8grent d\u00e9j\u00e0 la protection data dans leur technologie.<\/p>\n<\/div>

Si vous les utilisez, vous avez d\u00e9j\u00e0 fait un pas en avant dans votre un parcours de marketing num\u00e9rique respectueux de la vie priv\u00e9e<\/a>. Cela signifie \u00e9galement que vous avez une longueur d'avance sur vos concurrents qui ne les ont pas mis en place.<\/p>\n<\/div>

Si vous disposez d'un riche vivier de first-party data<\/a> disponible, aliment\u00e9 par l'IA Plateformes de donn\u00e9es clients<\/a> comme celui de Google Cloud sont extr\u00eamement utiles. Ils peuvent vous aider \u00e0 pr\u00e9dire en toute s\u00e9curit\u00e9 les comportements<\/a> - et donc la consid\u00e9ration et la conversion.<\/p>\n<\/div>

Les transferts automatis\u00e9s data aident les plates-formes clients Data \u00e0 briser rapidement les silos data. Les \u00e9quipes marketing peuvent ainsi proposer rapidement des recommandations aux consommateurs sur la base d'algorithmes, pr\u00e9voir la valeur \u00e0 vie d'un client et concevoir des solutions qui tiennent compte de la probabilit\u00e9 qu'une personne ach\u00e8te quelque chose en fonction de ce qu'elle a achet\u00e9 auparavant.<\/p>\n<\/div>

Ces plateformes peuvent \u00e9galement rendre les informations disponibles dans l'ensemble de l'organisation. Les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent ainsi partager en toute s\u00e9curit\u00e9 data sur diverses plateformes de marketing, telles que Annonces Google<\/a> et Google Marketing Platform<\/a>.<\/p>\n<\/div>

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\u201cLes marques disposant d'un riche vivier de first-party data peuvent utiliser des plateformes clients Data aliment\u00e9es par l'IA pour pr\u00e9dire en toute s\u00e9curit\u00e9 les comportements des consommateurs - et donc la consid\u00e9ration et la conversion.\u201d<\/div>\n
Rahul Arya, PDG & Managing Partner \u00e0 Artefact MENA et Artefact Inde<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>

Compte tenu de la complexit\u00e9 du consommateur moderne parcours d'utilisation multi-appareils et multi-canaux<\/a>, Cette m\u00e9thode est particuli\u00e8rement utile pour les annonceurs qui souhaitent obtenir rapidement une vue d'ensemble de leurs clients.<\/p>\n<\/div>

Au Artefact<\/a>, Gr\u00e2ce \u00e0 l'IA de Google, nous avons pu exploiter le pouvoir d'automatisation de l'IA de Google pour \u00e9laborer nos propres solutions de mesure du marketing qui r\u00e9pondent aux questions sp\u00e9cifiques de nos clients. Par exemple, nous avons pu mesurer la corr\u00e9lation entre les ventes en ligne et hors ligne, ainsi que le nombre de conversions suppl\u00e9mentaires auxquelles une marque peut s'attendre en augmentant son budget.<\/p>\n<\/div>

Quelle que soit la solution de marketing par l'IA que vous choisissez d'utiliser, ne vous contentez pas de l'option la moins ch\u00e8re, surtout si vous tenez compte de la confidentialit\u00e9 des informations. M\u00eame en commen\u00e7ant par une seule solution de qualit\u00e9 bas\u00e9e sur l'IA qui fonctionne dans le contexte de votre objectif, et en \u00e9voluant \u00e0 partir de l\u00e0, c'est une bonne fa\u00e7on de d\u00e9marrer.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

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Lisez notre article sur<\/p>\n<\/div>

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43% des personnes d\u00e9clarent qu\u2019elles seraient pr\u00eates \u00e0 d\u00e9laisser leur marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e au profit d\u2019une marque de second choix si cette derni\u00e8re leur offrait une exp\u00e9rience respectueuse de la vie priv\u00e9e. Dans cette optique, offrir aux consommateurs un parcours d\u2019achat respectueux de la vie priv\u00e9e ne peut plus \u00eatre une consid\u00e9ration secondaire. Quels sont donc les moyens les plus efficaces pour les marques de collecter first-party data, de proposer des exp\u00e9riences publicitaires pertinentes, ainsi que d\u2019analyser et de mesurer les r\u00e9sultats avec un minimum de lacunes \u2014 le tout dans le respect de la vie priv\u00e9e ?<\/p>","protected":false},"featured_media":129303,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-123748","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/123748","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/129303"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=123748"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=123748"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=123748"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}