L'un des plus grands d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9s les professionnels du tourisme aujourd'hui est de mesurer l'impact r\u00e9el de leurs campagnes publicitaires. En effet, la plupart des voyageurs r\u00e9servent leurs vacances de mani\u00e8re ind\u00e9pendante ou par l'interm\u00e9diaire d'agences de voyages en ligne.<\/p>\n<\/div>
L'Autorit\u00e9 \u00e9gyptienne du tourisme (ETA) souhaitait mieux comprendre le nombre de visiteurs qui arrivaient r\u00e9ellement en \u00c9gypte \u00e0 la suite de ses campagnes de marketing.<\/p>\n<\/div>
Nous nous sommes traditionnellement concentr\u00e9s sur la publicit\u00e9 hors ligne - pensez \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, \u00e0 la presse et \u00e0 la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure - pour promouvoir l'\u00c9gypte en tant que destination. Cependant, nous avons r\u00e9alis\u00e9 que dans le paysage marketing complexe d'aujourd'hui, Campagnes num\u00e9riques pilot\u00e9es par l'IA<\/a> pourrait offrir un avantage pr\u00e9cieux.<\/p>\n<\/div> Nous nous sommes associ\u00e9s \u00e0 Google et \u00e0 l'agence de transformation data. Artefact<\/a> pour d\u00e9velopper un outil de bout en bout aliment\u00e9 par l'IA - construit sur la base de Google AI - qui nous aiderait \u00e0 atteindre trois objectifs :<\/p>\n<\/div> Mesurer les conversions de campagne ou les visites en \u00c9gypte<\/p>\n<\/div><\/li> Calculer le retour sur investissement<\/p>\n<\/div><\/li> Proposer des id\u00e9es pour optimiser nos futures campagnes.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Artefact a bas\u00e9 l'outil sur mesure sur Ads Data Hub<\/a> technologie.<\/p>\n<\/div> \u201cCette solution bas\u00e9e sur cloud utilise l'IA pour combiner diff\u00e9rents ensembles de data - par exemple niveau de l'\u00e9v\u00e9nement data<\/a> jumel\u00e9 avec remarketing<\/a> ou<\/em>\u00a0- pour aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 donner un sens \u00e0 leurs campagnes publicitaires data\u201d,\".\u201d<\/em> Margot Bletterie<\/a>, directeur consultant de data chez Artefact, explique. \u201cCela se produit dans un<\/em>\u00a0La m\u00e9thode est plus simple, puisque la data sous-jacente ne peut pas \u00eatre inspect\u00e9e car les r\u00e9sultats sont agr\u00e9g\u00e9s \u00e0 partir d'un groupe d'utilisateurs\u201d.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div> L'agence de presse Universal Media a men\u00e9 notre campagne pendant la saison estivale, entre mai et juin. Ces mois chauds sont traditionnellement plus calmes pour les voyageurs venant en \u00c9gypte<\/a>, Cela nous permet d'\u00e9valuer plus efficacement si la campagne a eu un effet sur le nombre de touristes.<\/p>\n<\/div> Notre campagne a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e \u00e0 travers Annonces Google<\/a> et Affichage et vid\u00e9o 360<\/a>, La Commission europ\u00e9enne a publi\u00e9 une annonce pour les audience qu'elle a s\u00e9lectionn\u00e9s sur les march\u00e9s cl\u00e9s.<\/p>\n<\/div> Supposons, par exemple, que cette publicit\u00e9 longue dur\u00e9e touche une personne au Royaume-Uni :<\/p>\n<\/div>L'IA permet de compter les visites en \u00c9gypte et d'obtenir des informations sur les voyageurs<\/h2><\/div>