{"id":1404597,"date":"2026-09-25T10:27:55","date_gmt":"2026-09-25T09:27:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=1404597"},"modified":"2026-09-25T10:27:55","modified_gmt":"2026-09-25T09:27:55","slug":"why-geo-in-china-is-different-from-the-west","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/why-geo-in-china-is-different-from-the-west\/","title":{"rendered":"Pourquoi la GEO en Chine diff\u00e8re-t-elle de celle pratiqu\u00e9e en Occident ?"},"content":{"rendered":"

Le marketing sur les moteurs de recherche a toujours \u00e9t\u00e9 diff\u00e9rent en Chine<\/h2>\n

Au cours du premier essor du secteur du r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, Baidu \u00e9tait l'acteur dominant<\/strong>. \u00c0 l'\u00e9poque, le fonctionnement \u00e9tait assez simple : les utilisateurs recherchaient ce dont ils avaient besoin \u00e0 l'aide d'un mot-cl\u00e9, puis les r\u00e9sultats s'affichaient sur la page de Baidu (gr\u00e2ce \u00e0 son algorithme), et la marque b\u00e9n\u00e9ficiait d'un trafic naturel vers son site web \u2013 \u00e0 condition que ses pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement naturel soient efficaces.<\/p>\n

De 2015 \u00e0 environ 2022, ce comportement a \u00e9volu\u00e9 en raison de la concurrence croissante exerc\u00e9e par les principaux \u00e9cosyst\u00e8mes num\u00e9riques et technologiques tels que Tencent, ByteDance, Alibaba et Xiaohongshu<\/strong>. Les \u00ab super-applications \u00bb qu'ils ont d\u00e9velopp\u00e9es visaient \u00e0 offrir aux utilisateurs un ensemble complet de contenus, de fonctionnalit\u00e9s sociales, d'options de paiement et de boutiques. En substance, Ils souhaitaient que les utilisateurs parcourent l'int\u00e9gralit\u00e9 du parcours d'achat au sein de leurs propres \u00e9cosyst\u00e8mes<\/strong>.<\/p>\n

Cela a ouvert la voie \u00e0 recherche int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 la plateforme<\/strong>, dans laquelle les utilisateurs peuvent facilement rechercher ce dont ils ont besoin gr\u00e2ce aux fonctionnalit\u00e9s sp\u00e9cialis\u00e9es de chaque super-application. Par exemple, WeChat dispose de sa propre fonction \u2019 WeChat Search \u00bb permettant de trouver les comptes officiels et les mini-programmes des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des utilisateurs. Xiaohongshu dispose \u00e9galement de sa propre fonction de recherche, ax\u00e9e sur l'inspiration en mati\u00e8re de mode de vie et la d\u00e9couverte de produits. En substance, les \u2019 super-applications \u00bb sont devenues le moteur de recherche des utilisateurs<\/strong>.<\/p>\n

L'av\u00e8nement de la recherche bas\u00e9e sur l'IA<\/h2>\n

La recherche bas\u00e9e sur l'IA a fait son apparition en 2023. Des assistants IA tels que Deepseek, Doubao, Kimi et Qwen ont vu le jour. Les \u00ab super-applications \u00bb ont int\u00e9gr\u00e9 leurs propres assistants IA afin d'inciter les utilisateurs \u00e0 rester au sein de leur \u00e9cosyst\u00e8me et \u00e0 trouver des r\u00e9ponses \u00e0 leurs questions directement dans l'application<\/strong>. Citons par exemple Douyin, qui s'appuie sur Doubao, et WeChat, qui s'appuie sur Yuanbao. En substance, lorsque GEO a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9, il a d\u00fb s'adapter \u00e0 un \u00e9cosyst\u00e8me de d\u00e9couverte d\u00e9j\u00e0 fragment\u00e9.<\/p>\n

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GEO en bref<\/h2>\n

Le GEO est la discipline qui consiste \u00e0 faire en sorte que votre marque apparaisse comme une r\u00e9ponse lorsqu'un utilisateur pose une question sur une plateforme de recherche bas\u00e9e sur l'IA. Il s'agit de la pratique consistant \u00e0 optimiser votre contenu afin que les moteurs de recherche bas\u00e9s sur l'IA vous citent dans leurs r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es<\/strong>.<\/p>\n

Le contenu qui importe pour les plateformes de recherche bas\u00e9es sur l'IA est celui qui indique Exp\u00e9rience, expertise, cr\u00e9dibilit\u00e9, fiabilit\u00e9 (EEAT)<\/strong>. Il existe des bonnes pratiques en mati\u00e8re de structure et de mise en page du contenu, telles que des titres clairs, la modularisation, les listes et les tableaux. L'endroit o\u00f9 vous diffusez votre contenu a \u00e9galement son importance, selon la plateforme de recherche bas\u00e9e sur l'IA ou le grand mod\u00e8le que vous utilisez targeting. Par exemple, Deepseek fait fr\u00e9quemment r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des sources de type Wikip\u00e9dia et \u00e0 des sources faisant autorit\u00e9<\/strong> tels que les sites gouvernementaux, les \u00e9diteurs universitaires et les organes de presse. En revanche, La recherche par IA de Xiaohongshu s'appuie principalement sur son propre \u00e9cosyst\u00e8me de contenu<\/strong>, en particulier les publications g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les utilisateurs, plut\u00f4t que d'explorer et de r\u00e9f\u00e9rencer l'ensemble du Web.<\/p>\n

En r\u00e9alit\u00e9, le GEO vient compl\u00e9ter le r\u00e9f\u00e9rencement naturel traditionnel plut\u00f4t que de le remplacer<\/strong>. Si une marque a d\u00e9j\u00e0 mis en \u0153uvre des strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) par le pass\u00e9, les connaissances acquises, telles que les mots-cl\u00e9s et les th\u00e8mes associ\u00e9s \u00e0 cibler pour attirer le bon audience, peuvent servir de les fondements d'une strat\u00e9gie GEO<\/strong>. La mise en place d'une base solide en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement technique et s\u00e9mantique s'av\u00e8re particuli\u00e8rement utile pour les r\u00e9sum\u00e9s de Baidu, aliment\u00e9s par Earnie, qui sont int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 leur page de r\u00e9sultats de recherche classique.<\/p>\n

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En quoi le march\u00e9 GEO en Chine diff\u00e8re-t-il de celui de l'Occident et quels avantages cela pr\u00e9sente-t-il pour les marques multinationales ?<\/h2>\n

La GEO en Chine diff\u00e8re consid\u00e9rablement de celle des pays occidentaux, car L'\u00e9cosyst\u00e8me de l'IA en Chine, son \u00e9cosyst\u00e8me de contenus et le comportement des utilisateurs sont diff\u00e9rents<\/strong>. Alors que l'Occident adopte un mod\u00e8le ouvert centr\u00e9 sur le Web (qui prend en compte les contenus provenant des sites Web d'entreprises, des blogs, des forums publics, des sites Web gouvernementaux et d'autres \u00e9diteurs, et accorde de l'importance aux contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs, tels que les discussions sur Reddit et les sites d'avis sur les produits), La soci\u00e9t\u00e9 chinoise GEO adopte un mod\u00e8le davantage ax\u00e9 sur un circuit ferm\u00e9 et centr\u00e9 sur l'\u00e9cosyst\u00e8me<\/strong> (en mettant l'accent sur le contenu issu de l'\u00e9cosyst\u00e8me interne, les m\u00e9dias natifs de la plateforme et le contenu propri\u00e9taire data). En Chine, le GEO met \u00e9galement l'accent sur la conformit\u00e9, un cadrage faisant autorit\u00e9 et des sources institutionnelles fiables, ce que le GEO occidental ne fait g\u00e9n\u00e9ralement pas.<\/strong>.<\/p>\n

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Pour les marques multinationales qui souhaitent adapter leur strat\u00e9gie g\u00e9ographique mondiale au march\u00e9 chinois, il est important de prendre en compte ces pratiques sp\u00e9cifiques au march\u00e9. Elles devraient \u00e9vitez de consid\u00e9rer la Chine comme une version adapt\u00e9e de leur programme GEO mondial<\/strong>. Les marques devraient plut\u00f4t mettre en \u0153uvre une strat\u00e9gie parall\u00e8le, avec des contenus, des canaux et des indicateurs de performance distincts. Cela n\u00e9cessite localisation approfondie des contenus<\/strong> pour trouver un \u00e9cho aupr\u00e8s des audience chinois. La pertinence locale renforce \u00e0 la fois la confiance des utilisateurs et celle de l'IA.<\/p>\n

Les pratiques GEO l\u00e9gitimes rev\u00eatent \u00e9galement une grande importance. Les marques devraient \u00e9viter les prestataires de services GEO qui recourent \u00e0 des techniques agressives<\/strong> de manipuler ou de corrompre les sources utilis\u00e9es pour extraire des informations ainsi que les corpus d'apprentissage utilis\u00e9s par les grands mod\u00e8les d'IA. La Chine renforce rapidement sa l\u00e9gislation afin de lutter contre les m\u00e9thodes GEO de type \u00ab black hat \u00bb. Il est primordial de s'associer \u00e0 une entreprise solide, respectueuse des normes data et \u00e9thique pour assurer le succ\u00e8s \u00e0 long terme de GEO en Chine<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L'optimisation des moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs (GEO) devient une nouvelle priorit\u00e9 pour les marques qui cherchent \u00e0 gagner en visibilit\u00e9 dans les moteurs de recherche bas\u00e9s sur l'IA. Mais en Chine, se contenter d'importer une strat\u00e9gie occidentale en mati\u00e8re de GEO pourrait ne pas suffire.
\nLe paysage de la recherche en Chine a \u00e9volu\u00e9, passant d\u2019un syst\u00e8me domin\u00e9 par Baidu \u00e0 un \u00e9cosyst\u00e8me fragment\u00e9 compos\u00e9 de \u00ab super-applications \u00bb, de fonctionnalit\u00e9s de d\u00e9couverte natives aux plateformes et d\u2019assistants IA. En cons\u00e9quence, les marques se trouvent confront\u00e9es \u00e0 un environnement radicalement diff\u00e9rent pour \u00eatre d\u00e9couvertes, mises en avant et gagner la confiance de l\u2019IA.<\/p>","protected":false},"featured_media":1405327,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-1404597","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/1404597","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1405327"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1404597"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=1404597"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=1404597"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}