{"id":1407071,"date":"2026-10-27T13:12:32","date_gmt":"2026-10-27T13:12:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=1407071"},"modified":"2026-10-27T13:17:02","modified_gmt":"2026-10-27T13:17:02","slug":"semrush-spotlight-winning-brand-visibility-in-the-age-of-ai","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/semrush-spotlight-winning-brand-visibility-in-the-age-of-ai\/","title":{"rendered":"Pleins feux sur Semrush : comment assurer la visibilit\u00e9 de votre marque \u00e0 l'\u00e8re de l'IA"},"content":{"rendered":"

Artefact Europe du Nord a particip\u00e9 \u00e0 la Semrush \u00e0 l'honneur<\/a> \u00c9v\u00e9nement organis\u00e9 \u00e0 Londres, au cours duquel des acteurs majeurs du secteur ont examin\u00e9 le changement majeur qui bouleverse actuellement le marketing num\u00e9rique : l'\u00e9volution du mod\u00e8le traditionnel Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)<\/strong> \u00e0 La visibilit\u00e9 de la marque dans un monde agentique (B2A)<\/strong>. Alors que les moteurs de recherche bas\u00e9s sur l'IA et les assistants conversationnels aliment\u00e9s par l'IA jouent un r\u00f4le de plus en plus important dans la d\u00e9couverte des contenus par les utilisateurs, la croissance \u00e0 long terme d'une marque n\u00e9cessite d'adapter ses strat\u00e9gies techniques, de contenu et hors site afin de s'imposer sur les nouveaux moteurs de recherche. Nous vous pr\u00e9senterons les principaux enseignements tir\u00e9s des sessions auxquelles nous avons assist\u00e9.<\/span><\/p>\n

1. Le mandat de confiance : gagner en visibilit\u00e9, tirer parti de l'intelligence artificielle et obtenir l'adh\u00e9sion de la direction \u00e0 l'\u00e8re des moteurs de recherche<\/b><\/h2>\n

Optimisation pour les moteurs de recherche de r\u00e9ponses (AEO)<\/strong> Cela marque un tournant fondamental, passant de la recherche traditionnelle \u00e0 la d\u00e9couverte de la marque en amont du tunnel de conversion, o\u00f9 les moteurs d\u2019IA se comportent comme des panneaux d\u2019affichage num\u00e9riques qui suscitent des sessions utilisateur plus longues, comportant plusieurs requ\u00eates, et une intention de conversion plus forte. Pour garantir une indexation fiable par les robots d\u2019exploration, les marques doivent respecter des normes techniques rigoureuses en pr\u00e9-renduant le JavaScript, en mettant r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour les plans de site, en mettant en \u0153uvre le balisage Schema, en r\u00e9duisant la profondeur de navigation et en analysant les fichiers journaux afin de d\u00e9tecter les tentatives de r\u00e9f\u00e9rencement par les robots d\u2019exploration.<\/span> Les strat\u00e9gies de contenu doivent apporter des r\u00e9ponses concises et directes aux questions fr\u00e9quentes des acheteurs d\u00e8s les 40 \u00e0 60 premiers mots, tout en abordant de mani\u00e8re transparente les comparaisons avec la concurrence et les limites des produits. De plus, les all\u00e9gations figurant sur le site n\u00e9cessitant une validation externe, les entreprises doivent renforcer leur cr\u00e9dibilit\u00e9 hors site en d\u00e9veloppant un \u2018 ch\u0153ur num\u00e9rique \u2019 \u00e0 travers les forums sociaux, les actions de relations publiques et les recommandations d\u2019experts tiers. Enfin, une meilleure collaboration entre les services n\u00e9cessite la mise en place d\u2019un centre d\u2019excellence charg\u00e9 de faire respecter les r\u00e8gles de publication et de surveiller des indicateurs tels que les taux de mentions et de citations, l\u2019augmentation du volume de recherche li\u00e9 \u00e0 la marque et le retour sur investissement publicitaire global.<\/span><\/p>\n

2. L'avenir du Web et du commerce \u00ab agentique \u00bb<\/b><\/h2>\n

Adobe red\u00e9finit la visibilit\u00e9 des marques et l'orchestration de contenu pour le \u00ab web agentique \u00bb, en veillant \u00e0 ce que les marques soient rep\u00e9rables, cit\u00e9es et recommand\u00e9es sur l'ensemble des plateformes d'IA conversationnelle et des recherches bas\u00e9es sur les mod\u00e8les de langage de grande envergure (LLM). \u00c0 partir d\u2019une \u00e9tude de cas consacr\u00e9e \u00e0 l\u2019a\u00e9roport d\u2019Heathrow, la pr\u00e9sentation montre comment les marques peuvent d\u00e9ployer des applications LLM interactives directement au sein d\u2019interfaces conversationnelles telles que ChatGPT, permettant ainsi aux voyageurs d\u2019effectuer des actions en temps r\u00e9el, comme r\u00e9server un acc\u00e8s \u00ab Fast Track \u00bb aux contr\u00f4les de s\u00e9curit\u00e9, sans quitter l\u2019interface de chat.<\/span><\/p>\n

Au-del\u00e0 de la d\u00e9couverte conversationnelle, le syst\u00e8me de gestion de contenu \u00ab agentic \u00bb d\u2019Adobe suit les indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI) essentiels li\u00e9s \u00e0 la recherche par IA, tels que les scores de visibilit\u00e9, les citations et les mentions, tout en utilisant l\u2019IA pour cr\u00e9er des pages Web qui s\u2019adaptent aux clients : celles-ci adaptent automatiquement le contenu aux intentions sp\u00e9cifiques des clients tout en respectant une gouvernance de marque stricte.<\/span><\/p>\n

3. La r\u00e9organisation de l'entreprise : ce que les responsables marketing sont en train de changer<\/b><\/h2>\n

Alors que les responsables marketing s\u2019interrogent sur l\u2019\u00e9volution du paysage du marketing d\u2019entreprise, il appara\u00eet clairement que nous assistons \u00e0 une transition fondamentale, passant de l\u2019optimisation traditionnelle pour les moteurs de recherche \u00e0 la visibilit\u00e9 de la marque dans un monde \u00ab agentique \u00bb (B2A). En effet, jusqu\u2019\u00e0 85% de contenu cit\u00e9 par l'IA <\/strong>provenant de sources externes, qu'il s'agisse de sites d'avis, de r\u00e9seaux sociaux ou de plateformes tierces autres que nos propres sites web, les marques ne peuvent plus se contenter d'optimiser uniquement leurs propres pages web.<\/span><\/p>\n

La priorit\u00e9 consiste plut\u00f4t \u00e0 \u00e9tablir une diff\u00e9renciation claire de la marque et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des donn\u00e9es data originales et v\u00e9rifiables, afin que les organisations soient syst\u00e9matiquement choisies tant par les consommateurs humains que par les agents d\u2019IA. En fin de compte, r\u00e9ussir dans cette nouvelle \u00e8re ne se r\u00e9sume pas \u00e0 une simple campagne marketing ; cela n\u00e9cessite une transformation totale de l\u2019entreprise qui abatte les barri\u00e8res entre les \u00e9quipes de direction des d\u00e9partements marketing, technologie et finance afin de mettre en place un mod\u00e8le op\u00e9rationnel dynamique et data-driven.<\/span><\/p>\n

4. Le foss\u00e9 de la transformation : comment p\u00e9renniser les changements en mati\u00e8re de marketing \u00e0 l'\u00e9chelle mondiale<\/b><\/h2>\n

Pour combler avec succ\u00e8s le foss\u00e9 li\u00e9 \u00e0 la transformation et ancrer durablement les changements en mati\u00e8re de marketing international, les organisations doivent recentrer leur attention non plus sur ce que la technologie permet de faire, mais sur la mani\u00e8re dont les \u00e9quipes interfonctionnelles travaillent ensemble. Pour obtenir un impact \u00e9volutif, il est n\u00e9cessaire de briser les cloisonnements au sein de la direction afin de forger des partenariats actifs entre les responsables du marketing, de l\u2019informatique, des finances et des produits, gr\u00e2ce \u00e0 une \u2018 phase z\u00e9ro \u2019 collaborative au cours de laquelle les \u00e9quipes \u00e9laborent ensemble des cadres d\u2019analyse des probl\u00e8mes, identifient les lacunes en mati\u00e8re de capacit\u00e9s et se partagent la responsabilit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Pour mettre efficacement en \u0153uvre l\u2019IA, il est essentiel d\u2019\u00e9tablir des principes directeurs centr\u00e9s sur l\u2019humain, de placer les collaborateurs au c\u0153ur du processus d\u00e9cisionnel, de repenser les flux de travail plut\u00f4t que de se contenter d\u2019ajouter des outils, de r\u00e9server le jugement humain aux d\u00e9cisions \u00e0 enjeux \u00e9lev\u00e9s, de privil\u00e9gier la valeur commerciale plut\u00f4t que l\u2019activit\u00e9, et d\u2019avancer ensemble en tant qu\u2019organisation. En favorisant la s\u00e9curit\u00e9 psychologique pour r\u00e9pondre aux pr\u00e9occupations du personnel et en cartographiant syst\u00e9matiquement les initiatives en fonction des risques et du niveau de pr\u00e9paration, les entreprises internationales peuvent transformer la complexit\u00e9 op\u00e9rationnelle en valeur tangible, pouvant atteindre R\u00e9ductions du co\u00fbt total de possession du mod\u00e8le 75%<\/strong> dans la gestion data, 34% : d\u00e9lais d'ex\u00e9cution plus courts<\/strong> dans les op\u00e9rations en coulisses, et 80% : gain de temps dans la production de contenu.<\/strong><\/span><\/p>\n

5. Lorsque les clics se font rares : comment cr\u00e9er de la demande sans trafic sur votre site web ?<\/b><\/h2>\n

Alors que le trafic de r\u00e9f\u00e9rencement naturel vers les sites web diminue malgr\u00e9 l\u2019augmentation des volumes de recherche, les synth\u00e8ses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA sans clic et les assistants conversationnels r\u00e9pondent directement aux intentions des utilisateurs sur les pages de recherche. Bien que le trafic provenant de plateformes d\u2019IA telles que ChatGPT ne puisse pas encore compenser enti\u00e8rement les pertes totales en volume de r\u00e9f\u00e9rencement naturel, les visiteurs provenant de ces canaux d\u2019IA affichent une intention d\u2019achat et des taux de conversion nettement plus \u00e9lev\u00e9s, car ils arrivent d\u00e9j\u00e0 bien inform\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Il est essentiel de noter que l\u2019algorithme de ChatGPT a subi un changement majeur le 9 ao\u00fbt, en s\u2019\u00e9loignant des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs (tels que Reddit et les forums communautaires) pour privil\u00e9gier fortement les sites web d\u2019entreprises et de fournisseurs faisant autorit\u00e9 comme principales sources cit\u00e9es. Pour cr\u00e9er de la demande lorsque le trafic sur le site web diminue, les strat\u00e9gies marketing doivent passer d\u2019un r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) traditionnel ax\u00e9 sur les mots-cl\u00e9s en haut de l\u2019entonnoir de conversion \u00e0 la consolidation de l\u2019autorit\u00e9 de la marque, \u00e0 l\u2019obtention des trois premi\u00e8res places dans les classements de cat\u00e9gories \u00e9tablis par des tiers, et \u00e0 la publication de contenu data unique et structur\u00e9 que les moteurs d\u2019IA citent de mani\u00e8re fiable pour orienter les d\u00e9cisions d\u2019achat.<\/span><\/p>\n

6. De la visibilit\u00e9 de l'IA \u00e0 l'action commerciale : comment les grandes marques \u00e9valuent, analysent et s'imposent<\/b><\/h2>\n

Dans le cadre de l\u2019analyse de la visibilit\u00e9 de l\u2019IA en entreprise, pour r\u00e9ussir dans le domaine de la recherche moderne, il faut d\u00e9passer la perspective isol\u00e9e du site web et reconna\u00eetre qu\u2019il n\u2019existe pas de moteur de recherche IA unique. Chaque grand mod\u00e8le linguistique (LLM) fonctionne avec des comportements de citation, des sources et des donn\u00e9es d\u00e9mographiques audience distincts, ce qui signifie que les d\u00e9cisions d\u2019achat des consommateurs se forgent d\u00e9sormais bien en amont du tunnel de conversion, au sein d\u2019un r\u00e9seau complexe de relations publiques, de la couverture m\u00e9diatique, de sites d\u2019avis tiers et de sessions de recherche approfondies et interactives sur les LLM, bien avant qu\u2019un utilisateur n\u2019acc\u00e8de au site web d\u2019une entreprise.<\/span><\/p>\n

Visibilit\u00e9 IA et parcours d\u00e9cisionnel multicanal du consommateur : pour capter ces acheteurs tr\u00e8s bien inform\u00e9s et \u00e0 fort taux de conversion, il est n\u00e9cessaire de mettre en place un cadre multicanal coordonn\u00e9. Plut\u00f4t que de tenter de g\u00e9rer toutes les plateformes simultan\u00e9ment, les marques doivent favoriser une meilleure collaboration entre les services charg\u00e9s des relations publiques, du r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) et des r\u00e9seaux sociaux, appliquer une hygi\u00e8ne rigoureuse du contenu en supprimant les informations obsol\u00e8tes ou inexactes de leurs domaines propri\u00e9taires, et optimiser syst\u00e9matiquement leur pr\u00e9sence sur les sources d\u2019autorit\u00e9 cl\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent des citations dans leur cat\u00e9gorie et leur r\u00e9gion sp\u00e9cifiques.<\/span><\/p>\n

7. Les signaux de confiance \u00e0 l'\u00e8re de l'IA : ce qui compte encore lorsque les mod\u00e8les interviennent dans le processus de d\u00e9couverte<\/b><\/h2>\n

Lorsqu\u2019il s\u2019agit de conseiller les marques sur la qualit\u00e9 du r\u00e9f\u00e9rencement et les performances algorithmiques, l\u2019\u00e9tablissement d\u2019une confiance authentique, qui est au c\u0153ur du cadre E-E-A-T de Google (Exp\u00e9rience, Expertise, Autorit\u00e9 et Fiabilit\u00e9), reste le facteur le plus essentiel pour maintenir une visibilit\u00e9 tant dans le r\u00e9f\u00e9rencement naturel traditionnel que sur les plateformes de recherche modernes bas\u00e9es sur l\u2019IA. Un bon r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) est fondamentalement un bon r\u00e9f\u00e9rencement pour les moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs (GEO). \u00c9tant donn\u00e9 que les mod\u00e8les de langage \u00e0 grande \u00e9chelle (LLM) tels que ChatGPT et Google AI Overviews s\u2019appuient directement sur l\u2019indexation du Web et l\u2019ancrage des recherches pour r\u00e9cup\u00e9rer des informations \u00e0 jour, les sites p\u00e9nalis\u00e9s pour des tactiques manipulatrices, telles que l\u2019abus \u00e0 grande \u00e9chelle de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA, les pages passerelles, le contenu utilisateur non mod\u00e9r\u00e9 ou les listes promotionnelles trompeuses, subissent in\u00e9vitablement de fortes baisses au niveau des citations et des recommandations g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA.<\/span><\/p>\n

\u00c0 mesure que les syst\u00e8mes de recherche bas\u00e9s sur l\u2019IA \u00e9voluent, leurs m\u00e9canismes de recherche s\u2019appuient de plus en plus sur des processus de \u2018 fan-out des requ\u00eates \u2019 qui privil\u00e9gient les entit\u00e9s reconnues et faisant autorit\u00e9, \u00e9tablies lors de l\u2019entra\u00eenement data, ainsi que les sources officielles des marques, plut\u00f4t que les contenus g\u00e9n\u00e9riques hyper-optimis\u00e9s. Pour conserver \u00e0 long terme leur autorit\u00e9 en mati\u00e8re de recherche dans ce contexte, les organisations doivent privil\u00e9gier l\u2019expertise humaine, la v\u00e9rification manuelle rigoureuse des faits, la transparence des marques et la recherche originale plut\u00f4t que les raccourcis automatis\u00e9s.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alors que l'IA transforme la mani\u00e8re dont les consommateurs d\u00e9couvrent et choisissent les marques, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel traditionnel ne suffit plus. D\u00e9couvrez les principales conclusions du rapport \u00ab Semrush Spotlight \u00bb sur la recherche bas\u00e9e sur l'IA, la visibilit\u00e9 des marques et la mani\u00e8re dont les entreprises peuvent adapter leurs strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement naturel \u00e0 l'\u00e8re de l'IA.<\/p>","protected":false},"featured_media":1407072,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-1407071","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/1407071","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1407072"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1407071"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=1407071"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=1407071"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}