![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/GettyImages-458612491-scaled-1.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>ACTUALIT\u00c9S \/ ACTIVATION NUM\u00c9RIQUE<\/p>\n<\/div>
22 juin 2020
\nAujourd'hui, la moiti\u00e9 des recherches sur Google n'aboutissent pas \u00e0 des clics sur le site web. Naguib Toihiri, responsable SEO et croissance chez Artefact MENA, explique comment les marques peuvent transformer ces nouveaux d\u00e9fis en opportunit\u00e9s.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Aujourd'hui, <\/span>50% des recherches se terminent sans clics<\/span><\/a>. Ce n'est pas parce que les gens se d\u00e9sint\u00e9ressent de la question, mais parce que Google est devenu un moteur de r\u00e9ponses qui fournit d\u00e9sormais des r\u00e9ponses directes \u00e0 leurs questions par l'interm\u00e9diaire des featured snippets, des contenus r\u00e9sum\u00e9s affich\u00e9s en haut des r\u00e9sultats de recherche organiques.\u00a0<\/span><\/p>\n Appel\u00e9e \u201cposition z\u00e9ro\u201d, l'apparition dans ces extraits est extr\u00eamement importante pour les marques, et ce pour trois raisons :<\/span> Elle permet notamment d'accro\u00eetre la visibilit\u00e9, de renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque (et donc l'autorit\u00e9) et de s'assurer qu'elle appara\u00eet dans les pages du site web de l <\/span>les recherches vocales (fait : <\/span>80% <\/span><\/a>des r\u00e9sultats de Google Home proviennent directement des r\u00e9sultats des featured snippets).<\/span><\/p>\n Appara\u00eetre dans la \u201cposition z\u00e9ro\u201d n'est cependant pas facile. Cela n\u00e9cessite une optimisation suppl\u00e9mentaire au-del\u00e0 de la r\u00e9daction de contenu et exige des sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique qu'ils alignent leurs strat\u00e9gies de contenu sur l'intention de recherche. Pour augmenter leurs chances, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent prendre les cinq mesures suivantes :<\/span><\/p>\n 1. Identifier les questions que posent leurs audience\u00a0<\/b><\/p>\n Les requ\u00eates bas\u00e9es sur des questions ont connu une croissance consid\u00e9rable sur les moteurs de recherche. Les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu doivent donc repenser leur processus de production de contenu pour y r\u00e9pondre. Il s'agit d'identifier les questions cl\u00e9s qui se cachent derri\u00e8re les requ\u00eates de recherche.\u00a0<\/span><\/p>\n Des outils comme <\/span>answerthepublic.com<\/span><\/a> peut aider \u00e0 identifier les questions les plus pertinentes sur un sujet sp\u00e9cifique. Tapez la requ\u00eate \u201cvisa Duba\u00ef\u201d, par exemple, et l'outil vous renverra automatiquement des dizaines de phrases utiles que les gens posent autour de cette requ\u00eate. L'outil permet \u00e0 l'utilisateur de t\u00e9l\u00e9charger un fichier CSV contenant toutes les questions ou d'afficher le r\u00e9sultat dans une repr\u00e9sentation visuelle plus attrayante.<\/span><\/p>\n 2. D\u00e9velopper un contenu bas\u00e9 sur des r\u00e9ponses pour les utilisateurs<\/b><\/p>\n L'\u00e9tape suivante consiste \u00e0 \u00e9laborer un contenu r\u00e9pondant \u00e0 ces questions. La meilleure pratique consiste \u00e0 cr\u00e9er des r\u00e9ponses claires et tr\u00e8s pertinentes \u00e0 des questions sp\u00e9cifiques dans des paragraphes de 40 \u00e0 60 mots, de pr\u00e9f\u00e9rence plus haut dans la page. Le nombre moyen de mots pour les extraits pr\u00e9sent\u00e9s est de 42 mots. Il existe trois types principaux de paragraphes : les paragraphes, les listes et les tableaux.\u00a0<\/span><\/p>\n Le contenu doit inclure des phrases importantes et pertinentes et refl\u00e9ter la question de l'utilisateur. Il est \u00e9galement pr\u00e9f\u00e9rable d'ajouter un contenu int\u00e9ressant dans un format facile \u00e0 dig\u00e9rer, en incluant des images attrayantes et des vid\u00e9os pertinentes le cas \u00e9ch\u00e9ant.<\/span><\/p>\n 3. Valider la qualit\u00e9 du contenu \u00e0 l'aide du traitement du langage naturel<\/b><\/p>\n Depuis octobre 2019, Google utilise BERT, un algorithme de traitement du langage naturel (NLP) pour comprendre le sens des requ\u00eates des utilisateurs. Il aide Google \u00e0 lire le texte plus comme les humains en faisant correspondre les requ\u00eates avec des r\u00e9sultats plus pertinents, en particulier pour les extraits pr\u00e9sent\u00e9s.<\/span><\/p>\n La d\u00e9mocratisation de nouvelles technologies telles que l'intelligence artificielle, en particulier le traitement du langage naturel (NLP), peut aider les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu \u00e0 valider \u00e0 la fois la qualit\u00e9 du contenu de leur site web et la capacit\u00e9 des moteurs de recherche \u00e0 traiter ce contenu. En effet, nous pouvons imiter la mani\u00e8re dont Google per\u00e7oit le contenu comme \u00e9tant pertinent pour des requ\u00eates sp\u00e9cifiques en posant les questions pertinentes pour \u00e9valuer la pertinence.\u00a0<\/span><\/p>\n Une initiative r\u00e9cente d\u00e9velopp\u00e9e par <\/span>Pragnakalp Techlabs<\/span><\/a> a d\u00e9montr\u00e9 la capacit\u00e9 d'une machine \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 des questions bas\u00e9es sur la nature du contenu dans plusieurs langues, y compris l'arabe. <\/span><\/p>\n 4. Baliser le contenu pour les moteurs de recherche\u00a0<\/b><\/p>\n Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Google a publi\u00e9 plusieurs balises appel\u00e9es \u201cstructur\u00e9es data\u201d pour aider les moteurs de recherche \u00e0 afficher des informations cl\u00e9s directement sur les pages de r\u00e9sultats. Les marques devraient utiliser ces balises pour structurer l'arri\u00e8re-plan de leur contenu afin d'aider les moteurs de recherche \u00e0 trouver des informations pertinentes sur les pages de leur site.<\/span><\/p>\n Pour le premier niveau d'optimisation, il est préférable d'utiliser les balises d'en-tête\/sous-titre de la page dans le code HTML - en utilisant généralement les balises d'en-tête principales par ordre d'importance (en commençant idéalement par <h1>, suivi de <h2>, ) en incluant l'expression clé afin de répondre aux requêtes les plus pertinentes.\u00a0<\/span><\/p>\n Pour une optimisation plus pouss\u00e9e, le contenu peut \u00eatre balis\u00e9 de mani\u00e8re appropri\u00e9e \u00e0 l'aide d'un sch\u00e9ma de balisage. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) est la m\u00e9thode pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e. Elle utilise un objet JavaScript dans une page HTML pour<\/span> d\u00e9finissez data et aidez les moteurs de recherche \u00e0 renvoyer des r\u00e9sultats plus informatifs. Il existe plusieurs sch\u00e9mas de marquage, mais les meilleurs correspondent \u00e0 la nature de la page (par exemple, articles, pages de questions-r\u00e9ponses, \u00e9v\u00e9nements, etc.).\u00a0<\/span><\/p>\n La plateforme d\u00e9di\u00e9e de Google, <\/span>L'aide au balisage structur\u00e9 Data<\/span><\/a>, La console de recherche de Google, par exemple, aide les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu \u00e0 baliser les \u00e9l\u00e9ments de leurs pages web. Depuis 2019, la console de recherche de Google comprend m\u00eame un rapport sur l'int\u00e9gration correcte des balises sur le site web - il s'agit du \u201crapport sur les am\u00e9liorations\u201d.<\/span><\/p>\n 5. Mesurer les performances du contenu pour les extraits vedettes<\/b><\/p>\n Pendant des ann\u00e9es, les performances SEO ont \u00e9t\u00e9 principalement mesur\u00e9es sur la base du classement des mots-cl\u00e9s, mais depuis 2011, Google ne fournit plus de donn\u00e9es data au niveau des mots-cl\u00e9s dans Google Analytics. L'\u00e8re du z\u00e9ro-clic repr\u00e9sente une nouvelle opportunit\u00e9 de repenser les mesures traditionnelles de r\u00e9f\u00e9rencement.\u00a0<\/span><\/p>\n Le principal nouvel indicateur est la \u201cd\u00e9couvrabilit\u00e9\u201d, qui mesure le nombre de nouveaux featured snippets gagn\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 l'optimisation du contenu pour z\u00e9ro clic. Des outils tels que <\/span>ahrefs.com<\/span><\/a>, Par exemple, les outils de mesure de l'\u00e9volution des featured snippets qui s'affichent pour un domaine sp\u00e9cifique. Cela permet aux utilisateurs de se comparer facilement \u00e0 leurs concurrents et d'identifier de nouvelles opportunit\u00e9s bas\u00e9es sur des emplacements g\u00e9ographiques sp\u00e9cifiques.<\/span><\/p>\n En acc\u00e9l\u00e9rant son passage de moteur de recherche \u00e0 moteur de r\u00e9ponse, Google a fait un grand pas en avant en adaptant davantage les r\u00e9sultats de recherche \u00e0 l'intention de l'internaute plut\u00f4t que de se contenter de correspondre \u00e0 des mots-cl\u00e9s exacts. En r\u00e9ponse \u00e0 ces changements, il est devenu essentiel pour les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu de repenser la mani\u00e8re dont ils fournissent des informations \u00e0 leurs utilisateurs et d'enrichir leur contenu avec des balises techniques. Le d\u00e9fi est r\u00e9el, mais si vous y parvenez, ils commenceront bient\u00f4t \u00e0 en r\u00e9colter les fruits dans leurs r\u00e9sultats de recherche sur Google.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Global-Newsletter-Data-Digest_LinkedIn_600x315_april.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>