![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/GettyImages-1150233756-scaled-1.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>ACTUALIT\u00c9S \/ DATA MARKETING<\/p>\n<\/div>
28 juillet 2020
\nL'affichage programmatique est l'un des canaux de marketing en ligne qui conna\u00eet la croissance la plus rapide. Sjoerd Lops, Consultant Senior Display Programmatic chez Artefact, explique quels outils choisir pour votre publicit\u00e9 display.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
La publicit\u00e9 par affichage est le canal de marketing id\u00e9al pour atteindre les clients potentiels, y compris ceux qui n'ont pas \u00e9t\u00e9 en contact direct avec votre marque ou votre produit. Les canaux de marketing direct, comme la publicit\u00e9 par affichage, peuvent activer des besoins latents et renforcer la pr\u00e9f\u00e9rence pour la marque. Mais comment savoir quelle plateforme choisir ? <\/span><\/p>\n Il est important de conna\u00eetre les diff\u00e9rences entre les plateformes de la pile Google : Google Display Ads (anciennement Google Display network - GDN) et Display & Video 360 (anciennement DoubleClick Bid Manager - DBM).<\/span><\/p>\n D\u00e9veloppements dans les domaines du DV360 et du GDA<\/b><\/p>\n Google Display Ads (GDA) est souvent utilis\u00e9 dans le cadre des comptes Google Ads pour g\u00e9n\u00e9rer une port\u00e9e suppl\u00e9mentaire parall\u00e8lement \u00e0 l'activit\u00e9 de recherche. Comme GDA fait partie de Google Ads, il est facile \u00e0 utiliser et il est possible d'acc\u00e9der aux campagnes, aux budgets et aux rapports dans le m\u00eame environnement. Cette plateforme est con\u00e7ue pour r\u00e9pondre aux besoins des nouveaux annonceurs ou des annonceurs plus modestes.<\/span><\/p>\n Display & Video 360 (DV360) a cependant beaucoup plus \u00e0 offrir. Il s'agit notamment de capacit\u00e9s targeting \u00e9tendues, d'une plus grande port\u00e9e (inventaire), de meilleures options cr\u00e9atives, de la gestion de la fr\u00e9quence et de meilleurs param\u00e8tres de s\u00e9curit\u00e9 de la marque. Cependant, elle peut s'av\u00e9rer trop complexe pour les petits annonceurs.<\/span><\/p>\n DV360 vs. GDA<\/b><\/p>\n Voyons en d\u00e9tail les diff\u00e9rences entre les plateformes :<\/span><\/p>\n 1. Sources Data Dans DV360, seul le data de votre compte est utilis\u00e9. Cependant, plusieurs sources de data peuvent \u00eatre consolid\u00e9es afin d'utiliser pleinement tous vos data. Les exemples de sources incluent les ad-exchanges, les CRM, les campagnes, les sites web et les data des \u00e9diteurs.<\/p>\n Cependant, lors de la mise en \u0153uvre de GDA retargeting, il est possible d'utiliser des \u00e9changes crois\u00e9s. D'autres centraux peuvent \u00eatre utilis\u00e9s dans le cadre de GDA retargeting pour augmenter la port\u00e9e et les performances.<\/p>\n 2. Strat\u00e9gies d'ench\u00e8res CPC vs. CPM<\/b> 3. Cr\u00e9atifs - de la conception de classe mondiale \u00e0 la conception tr\u00e8s simple<\/b> Alors, que dois-je choisir ? DV360 ou Google Ads ?<\/b><\/p>\n 1. Maturit\u00e9 num\u00e9rique<\/b> Le GDA est relativement simple et a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u dans un souci d'automatisation et de convivialit\u00e9. Son omnipr\u00e9sence rend l'interface et la plateforme confortables et fiables pour les praticiens.<\/span><\/p>\n DV360, en revanche, a un mode de fonctionnement diff\u00e9rent et n\u00e9cessite des connaissances et une expertise suppl\u00e9mentaires. De plus, un contrat avec Google est n\u00e9cessaire pour DV360 et d'autres produits GMP, ce qui n\u00e9cessite un contrat de revendeur. Artefact est un revendeur certifi\u00e9 et un partenaire GMP, ce qui signifie que nous pouvons g\u00e9rer les t\u00e2ches DV360, diriger la formation et faciliter le d\u00e9ploiement de la pile GMP.\u00a0<\/span><\/p>\n 3. Objectifs de l'entreprise<\/b> Pour d\u00e9velopper la marque et sa notori\u00e9t\u00e9, DV360 est un choix judicieux. Il permet un meilleur contr\u00f4le des audience et des placements et offre des param\u00e8tres de s\u00e9curit\u00e9 de la marque et des possibilit\u00e9s cr\u00e9atives plus avanc\u00e9es.<\/span><\/p>\n .\u00a0<\/span><\/p>\n Batman et Robin - certaines choses sont tout simplement meilleures ensemble<\/b><\/p>\n Pour le marketing \u00e0 la performance, nous recommandons le GDA, tandis que pour la sensibilisation et le d\u00e9veloppement de la marque, le DV360 est plus int\u00e9ressant. Cependant, nous conseillons souvent \u00e0 nos clients d'adopter une approche \u00e0 deux plates-formes. Cela permet d'obtenir le meilleur des deux mondes en une seule strat\u00e9gie d'affichage.<\/span><\/p>\n
\n<\/b>L'un des principaux avantages de GDA est que les algorithmes apprennent \u00e0 partir de data de l'ensemble de la plateforme. En outre, Google Ads utilise la connexion d\u00e9terministe data des fonctions Search, Gmail, YouTube et Discovery\/News.<\/p>\n
\n<\/b>Au sein de DV360, diff\u00e9rents objectifs de performance peuvent \u00eatre d\u00e9finis, tels que les ench\u00e8res optimis\u00e9es au CPA ou au CPC. Cependant, l'algorithme est essentiellement bas\u00e9 sur les ench\u00e8res au CPM.<\/span>
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\n<\/span>Dans les campagnes Google Search Ads et GDA, il est possible d'utiliser des ench\u00e8res bas\u00e9es sur les r\u00e9sultats, ce qui permet d'utiliser targeting en fonction d'objectifs sp\u00e9cifiques tels que le CPA\/ROAS par le biais d'ench\u00e8res intelligentes.<\/span><\/p>\n
\n<\/b>DV360 est la meilleure plateforme pour maximiser la notori\u00e9t\u00e9 de la marque gr\u00e2ce \u00e0 des cr\u00e9ations de haute qualit\u00e9 (rich media, publicit\u00e9s interactives et formats \u00e0 fort impact). DV360 permet \u00e9galement une plus grande utilisation des annonces dynamiques pour le remarketing 1-to-1. Les \u00e9tudes montrent qu'une cr\u00e9ation de qualit\u00e9 a un impact de 89% sur le succ\u00e8s \u201cin-market\u201d (<\/span>Nielsen<\/span><\/a>).<\/span>
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\n<\/span>Au sein de la GDA, seules des banni\u00e8res JPEG et HTML5 limit\u00e9es peuvent \u00eatre utilis\u00e9es. Mais est-ce une mauvaise chose ? La publicit\u00e9 en entonnoir inf\u00e9rieur destin\u00e9e aux audience engag\u00e9s peut signifier que les banni\u00e8res tape-\u00e0-l'\u0153il ne sont pas n\u00e9cessaires.\u00a0<\/span><\/p>\n
\n<\/b>Outre ces diff\u00e9rences, d'autres aspects influencent votre choix de strat\u00e9gie et donc de plateforme.\u00a0<\/span><\/p>\n
\n<\/b>Le choix de la plateforme doit \u00eatre bas\u00e9 sur la maturit\u00e9 num\u00e9rique de votre organisation. GDA est davantage une solution \u201ctout-en-un\u201d avec une int\u00e9gration facile. DV360, en raison de sa complexit\u00e9 et de ses processus et syst\u00e8mes plus complexes, est moins facile \u00e0 int\u00e9grer. Il offre plus de possibilit\u00e9s mais n\u00e9cessitera plus d'apports.<\/span><\/p>\n
\n<\/span>2. Le temps<\/b>
\n<\/b>Comme nous le savons, l'efficience et l'efficacit\u00e9 sont des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s du marketing num\u00e9rique, et cela passe par le choix de la plateforme.<\/span><\/p>\n
\n<\/b>Le choix de la bonne plateforme doit \u00eatre align\u00e9 sur les objectifs de votre entreprise. <\/span>Pour des performances \u00e0 court terme, GDA est recommand\u00e9, en raison de la combinaison d'ench\u00e8res bas\u00e9es sur les r\u00e9sultats et d'un algorithme puissant aliment\u00e9 par de larges sources Google data.<\/span><\/p>\n
\n<\/b>Les deux plateformes pr\u00e9sentent des avantages et des inconv\u00e9nients, et de nombreuses questions doivent \u00eatre pos\u00e9es avant de choisir l'une ou l'autre. Quels sont vos objectifs commerciaux \u00e0 court et \u00e0 long terme ? Quels sont les objectifs de votre campagne ? \u00c0 qui appartient votre data ?<\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Artefact-Google-Dual-platform-curve.png\")
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