{"id":350418,"date":"2025-02-25T13:31:19","date_gmt":"2025-02-25T13:31:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=350418"},"modified":"2025-02-25T13:36:57","modified_gmt":"2025-02-25T13:36:57","slug":"privacy-the-state-of-digital-advertising-in-2025","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/privacy-the-state-of-digital-advertising-in-2025\/","title":{"rendered":"Vie priv\u00e9e, Data et efficacit\u00e9 : L'\u00e9tat de la publicit\u00e9 num\u00e9rique en 2025"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Jan Hendrik Fleury<\/span><\/h3><\/div>

Directeur Data Consulting, Artefact Europe du Nord<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

La publicit\u00e9 et la mesure num\u00e9riques \u00e9voluent rapidement, sous l'impulsion de mesures ax\u00e9es sur la protection de la vie priv\u00e9e. Ces forces motrices sont l'\u00e9volution de la l\u00e9gislation, la sensibilisation croissante \u00e0 l'\u00e9thique des data, les navigateurs et le mat\u00e9riel qui am\u00e9liorent la confidentialit\u00e9, les d\u00e9veloppements tels que le Privacy Sandbox de Google et les solutions de salle blanche des data. Il y a aussi les \u2018petits nouveaux\u2019 qui introduisent des technologies data sans contrepartie, comme les agents d'intelligence artificielle, les questionnaires clients pour la collecte de data, les portefeuilles personnels data o\u00f9 les clients contr\u00f4lent leur data.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\u00c0 l'occasion de la Sommet AdTech ax\u00e9 sur la protection de la vie priv\u00e9e<\/a>, Tous ces sujets ont \u00e9t\u00e9 abord\u00e9s par huit experts lors d'un \u00e9v\u00e9nement auquel ont particip\u00e9 180 professionnels de la publicit\u00e9, des agences de marketing, des fournisseurs de technologie, des \u00e9diteurs et des cabinets d'avocats. Organis\u00e9 par la Data Driven Marketing Association (DDMA) et VIA, l'\u00e9v\u00e9nement a permis d'offrir un contenu riche et complet \u00e0 partir de toutes les perspectives pertinentes, garantissant que les participants obtiennent des informations pr\u00e9cieuses de la part des acteurs les plus importants de l'espace. L'ensemble a fait de cet \u00e9v\u00e9nement un sommet haut de gamme et complet, tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 par les participants.<\/span><\/p>\n

En tant que membre de DDMA et de VIA, Artefact's Dirk Melief<\/a> a co-organis\u00e9 l'\u00e9v\u00e9nement, reconnaissant l'importance des d\u00e9veloppements discut\u00e9s dans l'\u00e9laboration de nos services de conseil aux clients pour les strat\u00e9gies de publicit\u00e9 et de mesure. La pr\u00e9sence et l'expertise de Artefact ont renforc\u00e9 notre engagement continu \u00e0 mener l'innovation dans le marketing num\u00e9rique respectueux de la vie priv\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Dans cet article, Jan Hendrik Fleury<\/a>, directeur de Data Consulting chez Artefact, r\u00e9capitule les id\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es, y compris ses observations personnelles.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

1. La l\u00e9gislation actuelle n'est pas viable<\/h2><\/div>

\u2018\u00c0 l'\u00e9preuve du temps\u2019<\/em> les organisations n'utilisent pas data \u00e0 des fins personnelles ou utilisent data \u00e0 des fins personnelles avec le consentement appropri\u00e9. Le consentement doit \u00eatre donn\u00e9 librement, en connaissance de cause, \u00e0 des fins sp\u00e9cifiques, de mani\u00e8re explicite et avec le moins de donn\u00e9es personnelles possible.<\/strong> L'un des principaux d\u00e9fis r\u00e9side dans le concept d\u2018\u2019information\". Pour \u00eatre en conformit\u00e9, nous devons surcharger les clients d'informations, telles que des d\u00e9clarations de confidentialit\u00e9 et des formulaires de cookies, ce qui aboutit \u00e0 la situation actuelle o\u00f9 les clients ne peuvent pas et ne veulent pas consommer l'information. Il s'agit l\u00e0 d'un paradoxe en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e qui n'est pas viable.<\/p>\n<\/div>

2. L\u00e9gislation \u00e0 venir<\/h2><\/div>

Outre le GDPR et la loi sur les services num\u00e9riques (DSA), une nouvelle l\u00e9gislation est \u00e0 venir : la loi sur l'\u00e9quit\u00e9 num\u00e9rique (Digital Fairness Act, DFA)<\/strong>. Cela pourrait introduire des restrictions suppl\u00e9mentaires sur les sch\u00e9mas sombres, en \u00e9tendant les obligations de transparence de l'Autorit\u00e9 de r\u00e9gulation des march\u00e9s financiers \u00e0 tous les acteurs. On peut \u00e9galement s'attendre \u00e0 une interdiction de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s des clients vuln\u00e9rables. Cela soul\u00e8ve des questions importantes : Quelle est la d\u00e9finition d'un client vuln\u00e9rable et comment l'exclure de la publicit\u00e9 ?<\/em><\/p>\n<\/div>

3. D\u00e9veloppements de Google Privacy Sandbox<\/h2><\/div>

Google<\/em> est en contact \u00e9troit avec de nombreux acteurs du secteur de la publicit\u00e9 et de la mesure et a mis en place une communaut\u00e9 importante et croissante pour recueillir des commentaires et des tests. Dans le cadre du Initiative \"bac \u00e0 sable\" pour la protection de la vie priv\u00e9e<\/strong>, Selon le rapport de la Commission europ\u00e9enne, plus de 20 nouvelles technologies visant \u00e0 am\u00e9liorer la protection de la vie priv\u00e9e sont en cours de d\u00e9veloppement. L'une d'entre elles qui a retenu mon attention concerne une technologie de remarketing. L'API \"audience prot\u00e9g\u00e9e\" de Google<\/strong> r\u00e9engage les audience pertinents en rendant les informations anonymes, comme indiqu\u00e9 ci-dessous.<\/p>\n<\/div>

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Par ailleurs, j'ai \u00e9t\u00e9 agr\u00e9ablement surpris par une \u00e9tude de cas sur l'API prot\u00e9g\u00e9e, dans laquelle la diffusion de publicit\u00e9s s'est d\u00e9roul\u00e9e de mani\u00e8re similaire aux syst\u00e8mes retargeting actuels, g\u00e9n\u00e9rant m\u00eame un CTR plus \u00e9lev\u00e9 dans certains cas d'utilisation. Qui l'aurait cru il y a un an !<\/p>\n<\/div>

4. Persona \u00e0 moteur Data \u00e0 Ogury<\/h2><\/div>

Ogury<\/em> offre une solution qui cible des personas plut\u00f4t que des personnes<\/strong>, Il s'appuie sur des questionnaires destin\u00e9s aux clients. Il int\u00e8gre \u00e9galement data des demandes d'offres contextuelles, des sources ouvertes et le Privacy Sandbox. Il s'agit \u00e9galement d'un solution zero-party data<\/strong>. Il utilise les data fournis par les clients et les traduit en informations utilisables par les annonceurs pour cibler un large \u00e9ventail de vari\u00e9t\u00e9s de personnes.<\/p>\n

Les personas pilot\u00e9s par Data constituent un compl\u00e9ment int\u00e9ressant aux m\u00e9thodes traditionnelles, qui me semble \u00e0 l'\u00e9preuve du temps.<\/p>\n<\/div>

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5. Panneau Data chez Dentsu<\/h2><\/div>

Dentsu<\/em> utilise questionnaire du panel<\/strong> data<\/strong> pour cibler et activer les audience directement dans les plateformes. Avec plus de 10 000 attributs de clients, tous sans cuisines, il augmente le retour sur investissement des campagnes gr\u00e2ce \u00e0 des mod\u00e8les de propension. L'inventaire adressable peut \u00eatre connect\u00e9 \u00e0 des jardins clos, \u00e0 des partenaires data tels que LiveRamp et Zeotap, \u00e0 l'Internet ouvert tel que Quantcast et \u00e0 des environnements sans ID tels que Airgrid.<\/p>\n<\/div>

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Le cas d'utilisation a effectivement d\u00e9montr\u00e9 l'impact significatif des cr\u00e9ations segment\u00e9es sur les taux de conversion.<\/p>\n<\/div>

6. Mesure du retour sur investissement marketing avec Just Eat Takeaway<\/h2><\/div>

Just Eat Takeaway (JET)<\/em> est tr\u00e8s exp\u00e9riment\u00e9 en mati\u00e8re de mesure holistique de l'efficacit\u00e9 du marketing<\/strong>. Cependant, les d\u00e9veloppements en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e ont un impact sur les mesures en raison de la perte de signal data.<\/p>\n<\/div>

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Les points cl\u00e9s de leur dossier : Au lieu d'une source unique de v\u00e9rit\u00e9, ils construisent un syst\u00e8me de sources pour d\u00e9terrer diff\u00e9rents aspects de la v\u00e9rit\u00e9 - ce qu'ils appellent un \"syst\u00e8me d'information\". Cadre de l'efficacit\u00e9 du marketing<\/strong>. L'exp\u00e9rimentation de l'incr\u00e9mentalit\u00e9 est l'\u00e9talon-or de la mesure de l'efficacit\u00e9. En attendant, l'attribution bas\u00e9e sur les clics et ax\u00e9e sur la protection de la vie priv\u00e9e reste suffisante pour prendre de bonnes d\u00e9cisions au niveau op\u00e9rationnel. Des solutions MMM plus accessibles et de meilleure qualit\u00e9 peuvent aider \u00e0 la prise de d\u00e9cision au niveau du portefeuille.<\/p>\n<\/div>

7. Portefeuille Data avec Jouw-ID<\/strong><\/h2><\/div>

D'autres solutions de protection de la vie priv\u00e9e sont des applications telles que \u2018Jouw-ID\u2019 (alias \u2018Datakluis\"), qui offre aux clients un contr\u00f4le total de leur data personnelle, allant des donn\u00e9es d\u00e9mographiques et des centres d'int\u00e9r\u00eat aux entreprises avec lesquelles ils souhaitent partager (une partie de) leur data, comme le montre le sch\u00e9ma ci-dessous.<\/p>\n<\/div>

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Jouw-ID's<\/em> Le portefeuille comprend d\u00e9clar\u00e9 data, comportemental data, identit\u00e9 data<\/strong> et pourraient inclure documents officiels v\u00e9rifi\u00e9s<\/strong> comme les permis de conduire et les documents m\u00e9dicaux.<\/p>\n

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Bien que j'appr\u00e9cie l'id\u00e9e du contr\u00f4le, j'ai deux inqui\u00e9tudes. Tout d'abord, je ne sais pas si les clients seraient d\u00e9sireux de conserver et de g\u00e9rer activement leurs dossiers et leurs int\u00e9r\u00eats<\/em>. Cela pourrait fonctionner s'ils pouvaient le faire sans effort, en un ou deux clics. Deuxi\u00e8mement, s\u00e9curit\u00e9<\/em> est une pr\u00e9occupation majeure - en cas de compromission, le risque d'abus d'identit\u00e9 serait important.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>

8. Comment DPG Media soutient les annonceurs dans un paysage num\u00e9rique en mutation<\/strong><\/h2><\/div>

DPG Media rel\u00e8ve de mani\u00e8re proactive les d\u00e9fis pos\u00e9s par l'\u00e9volution du paysage publicitaire num\u00e9rique en tirant parti de sa technologie et de sa couverture m\u00e9diatique \u00e9tendue pour soutenir les annonceurs dans un monde sans cookies et respectueux de la vie priv\u00e9e. Voici comment DPG Media fait face \u00e0 ce changement :<\/p>\n<\/div>

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    • Strat\u00e9gie de premi\u00e8re partie Data :<\/strong> DPG Media recueille des informations pr\u00e9cieuses first-party data gr\u00e2ce \u00e0 son portefeuille diversifi\u00e9 de m\u00e9dias d'information, de magazines, de radio et de t\u00e9l\u00e9vision, en encourageant les utilisateurs \u00e0 se connecter pour construire un data foundation solide.<\/li>\n
    • Publicit\u00e9 cibl\u00e9e respectueuse de la vie priv\u00e9e :<\/strong> L'entreprise garantit que ce data est utilis\u00e9 dans le respect de la vie priv\u00e9e pour diffuser des publicit\u00e9s cibl\u00e9es, m\u00eame dans un monde sans cookies de tiers.<\/li>\n
    • \u2018L'\u00e9cosyst\u00e8me du \u2019Web de confiance\" :<\/strong> L'\u00e9cosyst\u00e8me \u2018Trusted Web\u2019 de DPG Media donne la priorit\u00e9 \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 et \u00e0 la fiabilit\u00e9 des marques, en utilisant des mod\u00e8les avanc\u00e9s d'apprentissage automatique pour s'assurer que les publicit\u00e9s sont \u00e0 la fois s\u00fbres pour les marques et pertinentes sur le plan contextuel.<\/li>\n
    • Investissements technologiques :<\/strong> DPG Media renforce ses capacit\u00e9s publicitaires en investissant dans des outils tels que Gestionnaire de publicit\u00e9<\/strong> (une plateforme de libre-service), DataLab<\/strong> (pour une correspondance data respectueuse de la vie priv\u00e9e), et Conception<\/strong> (pour l'optimisation des annonces), qui contribuent tous \u00e0 une gestion plus efficace des campagnes.<\/li>\n
    • Ciblage cross-m\u00e9dia et partenariats strat\u00e9giques :<\/strong> DPG Media renforce l'efficacit\u00e9 des campagnes gr\u00e2ce au cross-m\u00e9dia targeting et \u00e0 des partenariats avec des d\u00e9taillants tels que Carrefour.<\/li>\n
    • Pionnier des nouvelles m\u00e9thodes de mesure :<\/strong> Ils sont les premiers \u00e0 mettre en \u0153uvre des m\u00e9thodes de mesure avanc\u00e9es telles que les \u00e9tudes sur l'effet de levier de la marque, la mesure de l'attention et l'effet de levier des ventes des d\u00e9taillants afin d'\u00e9valuer avec pr\u00e9cision l'impact des campagnes.<\/li>\n
    • Une strat\u00e9gie \u00e0 l'\u00e9preuve du temps :<\/strong> Alors que d'autres attendent l'action d'acteurs technologiques majeurs tels que Google, DPG Media a d\u00e9j\u00e0 mis en place une strat\u00e9gie avant-gardiste pour garantir un succ\u00e8s continu dans un paysage num\u00e9rique en pleine mutation.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/li><\/ul>

      En conclusion<\/h2><\/div>

      En r\u00e9sum\u00e9, l'\u00e9v\u00e9nement a offert aux audience des solutions et des visions sous de nombreux angles techniques et points de vue sur la mesure de la publicit\u00e9, ce qui en a fait un sommet haut de gamme et complet sur la technologie publicitaire. J'attends avec impatience la deuxi\u00e8me \u00e9dition l'ann\u00e9e prochaine pour voir o\u00f9 nous en sommes.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      La publicit\u00e9 et la mesure num\u00e9riques \u00e9voluent rapidement, sous l'impulsion de mesures ax\u00e9es sur la protection de la vie priv\u00e9e. Ces forces motrices sont l'\u00e9volution de la l\u00e9gislation, la sensibilisation croissante \u00e0 l'\u00e9thique des data, les navigateurs et le mat\u00e9riel qui am\u00e9liorent la confidentialit\u00e9, les d\u00e9veloppements tels que le Privacy Sandbox de Google et les solutions de salle blanche des data. Il y a aussi les \u2018petits nouveaux\u2019 qui introduisent des technologies data sans contrepartie, comme les agents d'intelligence artificielle, les questionnaires clients pour la collecte de data, les portefeuilles personnels data o\u00f9 les clients contr\u00f4lent leur data.<\/p>","protected":false},"featured_media":352809,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-350418","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/350418","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/352809"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=350418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=350418"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=350418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}