{"id":418627,"date":"2025-03-18T12:59:48","date_gmt":"2025-03-18T12:59:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=418627"},"modified":"2025-03-24T11:18:11","modified_gmt":"2025-03-24T11:18:11","slug":"friends-of-search-2025-recap-navigating-ai-in-search-and-digital-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/friends-of-search-2025-recap-navigating-ai-in-search-and-digital-marketing\/","title":{"rendered":"R\u00e9capitulatif du FOS2025 : comment tirer parti du mod\u00e8le AI dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement et du marketing num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Daniel Stenitzer<\/h3><\/div>

Responsable des m\u00e9dias payants<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Nous sommes en mars, ce qui signifie que les Friends of Search sont retourn\u00e9s au Kromhouthal \u00e0 Amsterdam pour l'\u00e9dition 2025. Les principaux sujets abord\u00e9s lors des derni\u00e8res \u00e9ditions \u00e9taient les suivants Performance Max<\/a>, b\u00e9n\u00e9fices et croissance <\/a>, first-party data et \u00e9videmment IA<\/a>. Cette ann\u00e9e, des v\u00e9t\u00e9rans du PPC comme Frederick Vallaeys, Mike Rhodes et Andrew Lolk ont parl\u00e9 de DTC, de MMM, d'\u00e9volutivit\u00e9 et, vous l'avez devin\u00e9, d'IA (agents). Nous vous emmenons au-del\u00e0 des mots \u00e0 la mode et du jargon et partageons avec vous les principaux enseignements de FOS2025.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Lors de la conf\u00e9rence Friends of Search 2025, nous avons appris que tout le monde devrait adopter l'IA et l'utiliser au mieux. Si vous ne le faites pas, vos concurrents vous d\u00e9passeront t\u00f4t ou tard. L'IA peut aider \u00e0 lib\u00e9rer du temps et des ressources pour se concentrer sur les choses qui font vraiment bouger l'aiguille pour votre entreprise. C'est pourquoi nous devons adopter des strat\u00e9gies nouvelles et audacieuses pour nous d\u00e9marquer. Ou, comme l'appelle Frederick Vallaeys, \u00e9galiser les r\u00e8gles du jeu. Mike Rhodes a trac\u00e9 la voie vers l'adoption de l'IA dans votre strat\u00e9gie de marketing, et Rand Fishkin a apport\u00e9 une contre-perspective qui donne \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir, en montrant que la plupart des consommateurs sont encore tr\u00e8s attach\u00e9s \u00e0 leurs anciennes habitudes.<\/p>\n<\/div>

\u00c9tendre les possibilit\u00e9s de l'IA<\/h2><\/div>

Dans le paysage num\u00e9rique actuel, qui \u00e9volue rapidement, il ne s'agit pas de rivaliser avec l'IA elle-m\u00eame, mais plut\u00f4t avec ceux qui ont int\u00e9gr\u00e9 efficacement l'IA dans leurs strat\u00e9gies et leurs op\u00e9rations. Cette \u00e9volution n\u00e9cessite de repenser les pratiques conventionnelles et d'explorer des approches innovantes pour exploiter pleinement le potentiel de l'IA. Frederick Vallaeys s'est exprim\u00e9 sur ce sujet.<\/p>\n<\/div>

Cinq pr\u00e9dictions pour un avenir domin\u00e9 par l'IA :<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    La disparition des mots-cl\u00e9s<\/strong>: Les strat\u00e9gies de recherche traditionnelles bas\u00e9es sur des mots-cl\u00e9s deviendront obsol\u00e8tes \u00e0 mesure que les grands mod\u00e8les de langage (LLM) d\u00e9velopperont la capacit\u00e9 de cr\u00e9er des r\u00e9f\u00e9rentiels de connaissances personnalis\u00e9s et des biblioth\u00e8ques complexes d'informations sp\u00e9cifiques \u00e0 l'utilisateur.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    La fin des pages d'atterrissage<\/strong>: La fa\u00e7on dont les utilisateurs interagissent avec les r\u00e9sultats de recherche sera transform\u00e9e, car les mod\u00e8les d'IA conversationnelle facilitent une exploration et une compr\u00e9hension plus approfondies par rapport aux pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche traditionnels.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Des flux de conversion con\u00e7us pour les agents d'intelligence artificielle<\/strong>: \u00c0 mesure que les agents informatiques deviennent plus sophistiqu\u00e9s dans l'ex\u00e9cution de t\u00e2ches pour le compte des utilisateurs, les entreprises devront adapter leurs flux de conversion pour r\u00e9pondre \u00e0 la fois aux utilisateurs humains et aux agents d'intelligence artificielle. Cela soul\u00e8ve des questions sur la conception et la structure optimales des pages web et des processus afin de garantir des interactions transparentes pour tous les types d'utilisateurs.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Contenu comme le nouveau data :<\/strong> M\u00eame si les utilisateurs consomment globalement moins de contenu, la demande de contenu informatif de haute qualit\u00e9 va augmenter, car les mod\u00e8les de GenAI ont besoin de grandes quantit\u00e9s de data pour fonctionner efficacement. Cela soul\u00e8ve des questions sur l'objectif et la cible audience de la cr\u00e9ation de contenu, ainsi que sur les strat\u00e9gies les plus efficaces pour stocker et organiser data afin d'optimiser les performances de l'IA.<\/div><\/li><\/ul>

    L'IA change la donne, mais il faut agir<\/h2><\/div>

    Mike Rhodes a ajout\u00e9 quelques points de vue int\u00e9ressants sur l'essor de l'IA dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement payant et du marketing en g\u00e9n\u00e9ral.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

    • <\/i><\/span>
      L'IA change la donne, mais il faut agir.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Soyez proactif et non r\u00e9actif - n'attendez pas que l'IA soit parfaite.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Utilisez l'IA pour gagner du temps, de l'efficacit\u00e9 et de nouvelles opportunit\u00e9s commerciales.<\/div><\/li><\/ul>

      En r\u00e9sum\u00e9, l'IA va red\u00e9finir les industries, tout comme les r\u00e9volutions technologiques pass\u00e9es - allez-vous l'adopter ou rester \u00e0 la tra\u00eene ?<\/p>\n<\/div>

      Le facteur humain dans le marketing<\/h2><\/div>

      Jyll Saskin, Lottie Namakando et Sam Tomlinson, entre autres, ont montr\u00e9 que les humains continueront \u00e0 jouer un r\u00f4le majeur dans la r\u00e9ussite du marketing. Les strat\u00e9gies avanc\u00e9es pour les audience expliqu\u00e9es par Jyll Saskin ont d\u00e9montr\u00e9 que la connaissance de votre cible audience et la compr\u00e9hension de ses besoins, de ses d\u00e9sirs et des signaux peu \u00e9vidents que vous pourriez utiliser pour vous engager avec elle, n\u00e9cessitent une compr\u00e9hension plus profonde de qui ils sont et de la mani\u00e8re de tirer parti de cette connaissance dans le cadre de votre strat\u00e9gie Google Ads.<\/p>\n

      Les r\u00e9sultats de la campagne doivent \u00eatre \u00e9valu\u00e9s non seulement en fonction de vos propres strat\u00e9gies et tactiques, mais aussi en fonction de ce que vos concurrents ont fait au cours de la m\u00eame p\u00e9riode. Lottie Namakando<\/em>. En outre, le comportement humain joue un r\u00f4le important dans la r\u00e9ussite de vos campagnes. La surcharge de choix et la lassitude des d\u00e9cisions peuvent jouer un r\u00f4le majeur dans la r\u00e9alisation ou non de vos objectifs. Elle invite donc les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 rester \u00e0 l'aff\u00fbt des tendances des clients et des concurrents en examinant le pass\u00e9, le pr\u00e9sent et l'avenir. De cette mani\u00e8re, les marques peuvent se mettre en position de s'adapter aux conditions changeantes du march\u00e9.<\/p>\n

      Enfin, Sam Tomlinson<\/em> a fait une d\u00e9claration \u00e9vidente mais tr\u00e8s juste en disant que les sp\u00e9cialistes du marketing doivent faire preuve de bon sens. L'IA, l'automatisation et les algorithmes sont tr\u00e8s dou\u00e9s pour faire exactement ce que vous leur demandez. Par cons\u00e9quent, si vous suivez aveugl\u00e9ment les recommandations de l'IA, vous mettez vos campagnes en danger. Concentrez-vous sur l'obtention de r\u00e9sultats commerciaux r\u00e9els au lieu d'optimiser une technologie si celle-ci ne produit pas les r\u00e9sultats escompt\u00e9s. L'une des fa\u00e7ons d'y parvenir est d'utiliser des donn\u00e9es commerciales r\u00e9elles data que vous transmettez aux syst\u00e8mes.<\/p>\n<\/div>

      L'IA est une n\u00e9cessit\u00e9 actuelle<\/h2><\/div>

      En conclusion, Friends of Search 2025 a clairement montr\u00e9 que l'IA n'est plus un concept futuriste, mais une n\u00e9cessit\u00e9 actuelle pour les entreprises qui cherchent \u00e0 rester comp\u00e9titives. Si l'IA offre un immense potentiel pour rationaliser les processus, ouvrir de nouvelles perspectives et m\u00eame r\u00e9volutionner des secteurs entiers, sa mise en \u0153uvre efficace n\u00e9cessite une action proactive et une r\u00e9flexion strat\u00e9gique. L'essentiel est de ne pas suivre aveugl\u00e9ment les recommandations de l'IA, mais de l'utiliser comme un outil pour am\u00e9liorer l'expertise et la prise de d\u00e9cision humaines. En comprenant les nuances des capacit\u00e9s de l'IA et du comportement humain, et en se concentrant sur l'obtention de r\u00e9sultats commerciaux r\u00e9els, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent naviguer dans un paysage en constante \u00e9volution et s'assurer que leurs strat\u00e9gies restent pertinentes et efficaces. La question demeure : allez-vous embrasser cette r\u00e9volution technologique ou risquer d'\u00eatre laiss\u00e9 pour compte ?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      R\u00e9capitulatif du FOS2025 : comment tirer parti du mod\u00e8le AI dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement et du marketing num\u00e9rique<\/p>","protected":false},"featured_media":442188,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-418627","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/418627","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/442188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=418627"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=418627"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=418627"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}