{"id":418769,"date":"2025-03-17T16:24:31","date_gmt":"2025-03-17T16:24:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=418769"},"modified":"2025-04-15T16:05:16","modified_gmt":"2025-04-15T15:05:16","slug":"friends-of-search-2025-recap-seo-takeaways","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/friends-of-search-2025-recap-seo-takeaways\/","title":{"rendered":"R\u00e9capitulatif de \u00ab Friends of Search 2025 \u00bb : les points cl\u00e9s en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) par Artefact"},"content":{"rendered":"

Cette ann\u00e9e, l'\u00e9quipe SEO de Artefact Benelux a particip\u00e9 \u00e0 Friends of Search 2025 ! Cet article couvre les principales conclusions et strat\u00e9gies SEO partag\u00e9es lors de l'\u00e9v\u00e9nement Friends of Search, y compris des id\u00e9es sur la visibilit\u00e9 omnicanale, la croissance SEO de Binance, l'\u00e9volution du r\u00f4le de data structur\u00e9, et l'avenir du SEO dans un monde pilot\u00e9 par l'IA.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Arlette van Opzeeland<\/h3><\/div>

Responsable du r\u00e9f\u00e9rencement<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Wouter Visser<\/h3><\/div>

Consultant senior en r\u00e9f\u00e9rencement<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Floris Broekmeulen<\/h3><\/div>

Consultant senior en r\u00e9f\u00e9rencement<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Delphine Holbecq<\/h3><\/div>

Consultant senior en r\u00e9f\u00e9rencement<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Colin Langenberg<\/h3><\/div>

Consultant senior en r\u00e9f\u00e9rencement<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Gagner en visibilit\u00e9 num\u00e9rique dans un monde domin\u00e9 par l'IA<\/h2><\/div>

Nom de l'orateur : Jes Scholz<\/em><\/p>\n

L'essor de l'IA remod\u00e8le le paysage num\u00e9rique, apportant \u00e0 la fois des opportunit\u00e9s et des d\u00e9fis pour les marques qui cherchent \u00e0 maintenir leur visibilit\u00e9. Les strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement traditionnelles ax\u00e9es sur les mots-cl\u00e9s targeting et les positions de classement ne suffisent plus \u00e0 accro\u00eetre la part de march\u00e9. Pour prosp\u00e9rer dans cette nouvelle \u00e8re, les entreprises doivent adopter une approche plus large et omnicanale qui donne la priorit\u00e9 \u00e0 la pr\u00e9sence de la marque sur plusieurs plateformes.<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
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    Connaissez votre march\u00e9 :<\/strong> Comprendre votre audience est la cl\u00e9 d'une visibilit\u00e9 num\u00e9rique efficace. La concurrence ne se limite pas aux autres sites web class\u00e9s ; les marques sont d\u00e9sormais confront\u00e9es aux annonces PPC, aux discussions Reddit et m\u00eame aux r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA de Google. Les chatbots et les agents de recherche aliment\u00e9s par l'IA perturbent encore davantage les mod\u00e8les de recherche, entra\u00eenant une baisse des clics depuis les r\u00e9sultats de recherche vers les sites web. Il est donc crucial pour les marques de repenser leur d\u00e9pendance aux seuls classements de recherche.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
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    Le r\u00e9f\u00e9rencement comme canal de croissance de la marque :<\/strong> Plut\u00f4t que de consid\u00e9rer le r\u00e9f\u00e9rencement comme un simple moteur de trafic, les marques doivent l'envisager comme un outil de croissance durable. La fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 une marque n'est pas toujours une question d'amour, c'est souvent une question de familiarit\u00e9. Les consommateurs ont tendance \u00e0 choisir des marques qu'ils rencontrent fr\u00e9quemment, formant des habitudes bas\u00e9es sur la reconnaissance plut\u00f4t que sur une pr\u00e9f\u00e9rence profonde. Ce comportement est \u00e0 l'image des achats au supermarch\u00e9, o\u00f9 les gens gravitent autour des marques qu'ils voient r\u00e9guli\u00e8rement. Les marques moins connues, quelle que soit leur position dans le classement, sont confront\u00e9es \u00e0 des taux de consid\u00e9ration et de clics inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux de leurs concurrents plus connus.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
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    R\u00e9aliser un r\u00e9f\u00e9rencement omnicanal :<\/strong> Pour maximiser votre port\u00e9e, vous devez adopter une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement omnicanal. Cela signifie qu'il faut \u00e9tendre la distribution du contenu au-del\u00e0 de la recherche traditionnelle et tirer parti de plateformes telles que Google Discover, Google News, YouTube, TikTok, Instagram et des outils pilot\u00e9s par l'IA tels que ChatGPT et Google Gemini. Les articles seuls ne permettent pas d'obtenir une visibilit\u00e9 optimale, le contenu multiformat, y compris les vid\u00e9os et les histoires, am\u00e9liore l'engagement et la port\u00e9e. L'IA peut aider \u00e0 transformer le contenu statique en formats dynamiques, garantissant une interaction audience plus large.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Pour r\u00e9ussir dans un monde pilot\u00e9 par l'IA, il faut poursuivre sans rel\u00e2che l'acquisition de nouveaux utilisateurs par le biais d'un r\u00e9f\u00e9rencement omnicanal. Vous devez construire un moteur de distribution de contenu robuste, exploiter des actifs de marque distinctifs et maintenir la coh\u00e9rence sur toutes les plateformes. En pensant au-del\u00e0 du r\u00e9f\u00e9rencement conventionnel et en adoptant une pr\u00e9sence num\u00e9rique \u00e9tendue, les marques peuvent garantir une visibilit\u00e9 et une croissance \u00e0 long terme dans un \u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique en constante \u00e9volution.<\/span><\/p>\n<\/div>

    Comment Binance a atteint les 100 millions de pages index\u00e9es et a d\u00e9velopp\u00e9 durablement son SEO<\/h2><\/div>

    Nom de l'orateur : Dinesh Sivapragsam<\/em><\/p>\n

    Pendant Friends of Search, Dinesh Sivapragsam a partag\u00e9 ses id\u00e9es sur la fa\u00e7on dont Binance a d\u00e9velopp\u00e9 ses efforts de r\u00e9f\u00e9rencement pour soutenir sa croissance rapide tout en maintenant une durabilit\u00e9 \u00e0 long terme. Avec plus de 260 millions d'utilisateurs enregistr\u00e9s et un classement parmi les 25 premi\u00e8res marques financi\u00e8res sur Google, Binance a d\u00e9velopp\u00e9 une strat\u00e9gie solide pour \u00e9quilibrer la visibilit\u00e9 organique, l'\u00e9tablissement de la marque et la r\u00e9duction de la d\u00e9pendance au trafic payant. Sivapragsam a pr\u00e9sent\u00e9 une \u00e9tude de cas d\u00e9taillant l'approche SEO de Binance, les d\u00e9fis et les enseignements cl\u00e9s.<\/p>\n<\/div>

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      Le r\u00f4le du r\u00e9f\u00e9rencement dans la croissance de Binance :<\/strong> La strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement de Binance est guid\u00e9e par un m\u00e9lange de facteurs imm\u00e9diats et \u00e0 long terme. Les facteurs imm\u00e9diats comprennent les influences externes telles que les fluctuations du prix du bitcoin, tandis que les facteurs \u00e0 long terme se concentrent sur la r\u00e9putation de la marque et la pertinence du contenu. Avec une part de trafic de 50% sur le march\u00e9 des crypto-monnaies, Binance a donn\u00e9 la priorit\u00e9 au r\u00e9f\u00e9rencement en tant que canal essentiel pour la visibilit\u00e9, la l\u00e9gitimit\u00e9, la pertinence, la rentabilit\u00e9 et la port\u00e9e mondiale.<\/p>\n<\/div><\/li>

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      La transition apr\u00e8s les d\u00e9fis du d\u00e9but de la croissance : <\/strong>Au cours de sa premi\u00e8re phase de croissance, Binance s'est appuy\u00e9e sur des techniques agressives de construction de liens, des r\u00e9seaux de blogs priv\u00e9s (PBN) et un r\u00e9f\u00e9rencement parasite. Toutefois, ces tactiques ont entra\u00een\u00e9 des probl\u00e8mes tels que la saturation du contenu, des pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9 et des probl\u00e8mes de conformit\u00e9. Consciente de ces limites, Binance a adopt\u00e9 une approche plus ax\u00e9e sur l'utilisateur, en alignant le r\u00e9f\u00e9rencement sur les cycles du march\u00e9 du bitcoin. En produisant un contenu sur mesure pour les diff\u00e9rentes phases du march\u00e9, que les prix du bitcoin augmentent, s'effondrent ou se stabilisent, ils garantissent un engagement et une pertinence constants.<\/div><\/li>
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      Structurer le r\u00e9f\u00e9rencement pour une r\u00e9ussite \u00e0 long terme :<\/strong> Un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de la strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement de Binance est son approche d'\u00e9quipe structur\u00e9e. L'\u00e9quipe charg\u00e9e du r\u00e9f\u00e9rencement collabore avec tous les services et se concentre uniquement sur les initiatives \u00e0 fort impact. Pour rationaliser les processus, ils ont d\u00e9velopp\u00e9 des playbooks SEO, des directives d'int\u00e9gration et des flux de travail simplifi\u00e9s qui aident les \u00e9quipes internes \u00e0 comprendre quand elles doivent faire appel \u00e0 des sp\u00e9cialistes SEO. En verrouillant les \u00e9l\u00e9ments critiques du site, tels que robots.txt et sitemaps, ils minimisent les risques inutiles et maintiennent l'int\u00e9grit\u00e9 du r\u00e9f\u00e9rencement. En outre, ils mettent en \u0153uvre une surveillance automatis\u00e9e du r\u00e9f\u00e9rencement, des audits p\u00e9riodiques et une analyse comparative de la concurrence afin de garantir une am\u00e9lioration continue.<\/p>\n<\/div><\/li>

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      Tester et adapter les strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement :<\/strong> Les tests jouent un r\u00f4le crucial dans l'approche de Binance. Plut\u00f4t que de proc\u00e9der imm\u00e9diatement \u00e0 des changements \u00e0 grande \u00e9chelle, l'entreprise effectue des tests \u00e0 petite \u00e9chelle pour valider les hypoth\u00e8ses avant la mise en \u0153uvre compl\u00e8te. Cette m\u00e9thodologie agile lui permet de s'adapter efficacement \u00e0 l'\u00e9volution du paysage de la recherche.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

      Le succ\u00e8s de Binance en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement est d\u00fb \u00e0 une combinaison d'adaptabilit\u00e9, de processus structur\u00e9s et d'une grande importance accord\u00e9e \u00e0 la collaboration. Leur parcours met en \u00e9vidence l'importance de passer d'une tactique de r\u00e9f\u00e9rencement agressive \u00e0 une strat\u00e9gie plus durable et ax\u00e9e sur l'utilisateur. Les principaux enseignements sont les suivants :<\/span><\/p>\n

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      • L'alignement du contenu SEO sur les cycles du march\u00e9 garantit sa pertinence.<\/span><\/li>\n
      • La mise en \u0153uvre d'une gouvernance structur\u00e9e du r\u00e9f\u00e9rencement permet d'\u00e9viter les inefficacit\u00e9s.<\/span><\/li>\n
      • Donner la priorit\u00e9 aux initiatives \u00e0 fort impact permet de maximiser la croissance \u00e0 long terme.<\/span><\/li>\n
      • Une approche fond\u00e9e sur l'exp\u00e9rimentation et l'apprentissage r\u00e9duit les risques et renforce la capacit\u00e9 d'adaptation.<\/span><\/li>\n
      • La promotion d'une culture de collaboration et de data-driven SEO permet d'obtenir de meilleurs r\u00e9sultats.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        M. Sivapragsam a soulign\u00e9 que le r\u00e9f\u00e9rencement ne devait pas fonctionner de mani\u00e8re isol\u00e9e, mais comme une fonction int\u00e9gr\u00e9e au sein de l'entreprise. En se concentrant sur la r\u00e9solution de probl\u00e8mes, l'apprentissage continu et la prise de d\u00e9cision data-driven, Binance s'assure que le r\u00e9f\u00e9rencement contribue au succ\u00e8s global de l'entreprise plut\u00f4t que d'\u00eatre un simple exercice technique.<\/span><\/p>\n<\/div>

        Naviguer dans le paysage changeant de Google : Le r\u00f4le de l'UGM et de l'IA dans le r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2><\/div>

        Nom de l'orateur : Cindy Krum<\/em><\/p>\n

        Le paysage du marketing num\u00e9rique est en pleine \u00e9volution, et Google en est le chef de file. R\u00e9cemment, le trafic sur les sites web a diminu\u00e9, alors m\u00eame que les classements augmentaient. Ce paradoxe est d\u00fb en partie aux nouvelles fonctionnalit\u00e9s aliment\u00e9es par l'IA, telles que les aper\u00e7us d'IA et le mod\u00e8le unifi\u00e9 multit\u00e2che (MUM) de Google, qui modifient la fa\u00e7on dont les r\u00e9sultats de recherche sont trait\u00e9s et diffus\u00e9s. Dans cet article, nous examinerons ces changements et la mani\u00e8re dont les entreprises peuvent adapter leurs strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement en cons\u00e9quence.<\/p>\n<\/div>

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          L'\u00e9volution des taux de clics (CTR) et du comportement des utilisateurs :<\/strong> Une \u00e9tude d'Accuranker, bas\u00e9e sur 1,3 milliard de recherches Google, r\u00e9v\u00e8le une tendance o\u00f9, malgr\u00e9 un meilleur classement, le trafic diminue. Cela sugg\u00e8re que les utilisateurs interagissent diff\u00e9remment avec les r\u00e9sultats de recherche, influenc\u00e9s par des fonctionnalit\u00e9s telles que les aper\u00e7us d'IA. Ces \u00e9l\u00e9ments pilot\u00e9s par l'IA affectent consid\u00e9rablement les taux de clics (CTR) pour les r\u00e9sultats organiques, ce qui conduit \u00e0 un changement dans la mani\u00e8re dont les strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement doivent \u00eatre abord\u00e9es.<\/p>\n<\/div><\/li>

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          Google's MUM : Revolutionizing search understanding (MUM de Google : r\u00e9volutionner la compr\u00e9hension de la recherche) :<\/strong> L'introduction de MUM par Google en 2017 a marqu\u00e9 un saut important dans sa capacit\u00e9 \u00e0 traiter des requ\u00eates complexes. MUM, qui est 1 000 fois plus puissant que son pr\u00e9d\u00e9cesseur BERT, permet \u00e0 Google de comprendre les requ\u00eates \u00e0 plusieurs \u00e9tapes et multim\u00e9dias. Ce mod\u00e8le aide non seulement Google \u00e0 interpr\u00e9ter les t\u00e2ches complexes, mais aussi \u00e0 organiser les r\u00e9sultats en fonction du contexte et de l'intention, offrant ainsi des informations plus pertinentes.<\/p>\n

          La capacit\u00e9 de l'UGM \u00e0 transf\u00e9rer des connaissances d'une langue \u00e0 l'autre et \u00e0 am\u00e9liorer les aper\u00e7us de l'IA en fait un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la strat\u00e9gie de Google. Elle permet au moteur de recherche de r\u00e9pondre plus pr\u00e9cis\u00e9ment aux requ\u00eates des utilisateurs, non seulement en se basant sur des mots-cl\u00e9s, mais aussi en comprenant l'intention profonde.<\/p>\n<\/div><\/li>

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          L'\u00e9volution de la recherche<\/strong>: Des mots-cl\u00e9s \u00e0 l'intention : L'approche de Google en mati\u00e8re de recherche a \u00e9volu\u00e9, passant de r\u00e9sultats bas\u00e9s sur des mots-cl\u00e9s \u00e0 une compr\u00e9hension plus nuanc\u00e9e des entit\u00e9s et de l'intention de l'utilisateur. L'introduction de MUM s'inscrit dans cette \u00e9volution plus large. Google mod\u00e9lise d\u00e9sormais le parcours de l'utilisateur de mani\u00e8re plus efficace, en le guidant \u00e0 travers les diff\u00e9rentes \u00e9tapes qui m\u00e8nent \u00e0 la conversion.<\/p>\n

          Ce parcours s'articule autour de quatre \u201cmicro-moments\u201d cl\u00e9s identifi\u00e9s par Google :<\/p>\n

          Je veux savoir : <\/em>Requ\u00eates d'information pour lesquelles les utilisateurs cherchent des r\u00e9ponses.
          \nJe veux y aller : <\/em>Recherches bas\u00e9es sur la localisation, souvent mon\u00e9tis\u00e9es par le biais d'annonces et de Google Maps.
          \nJe veux faire : <\/em>Les moments de divertissement, o\u00f9 les utilisateurs sont dirig\u00e9s vers des plateformes telles que YouTube.
          \nJe veux acheter : <\/em>Moments propices \u00e0 l'achat, soutenus par le Merchant Center de Google.<\/p>\n

          Ces moments guident les utilisateurs dans un entonnoir, de la prise de conscience \u00e0 la conversion, Google affinant le processus \u00e0 l'aide des capacit\u00e9s contextuelles de MUM.<\/p>\n<\/div><\/li>

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          Pourquoi l'UGM est importante pour la r\u00e9ussite future de Google :<\/strong> Les mod\u00e8les d'IA de Google, comme AIO et AI Mode, sont co\u00fbteux \u00e0 exploiter, ce qui signifie que Google doit augmenter les recettes publicitaires tout en g\u00e9rant les co\u00fbts. MUM joue un r\u00f4le crucial \u00e0 cet \u00e9gard en r\u00e9duisant les besoins en puissance de traitement, tout en augmentant l'engagement des utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 des parcours personnalis\u00e9s. Cela permet \u00e0 Google de diffuser des annonces plus pertinentes et d'augmenter les conversions.<\/p>\n<\/div><\/li>

        • <\/i><\/span>
          Adapter les strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement :<\/strong> Pour r\u00e9ussir dans cet environnement changeant, les entreprises doivent adapter leurs strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement. Comme le sugg\u00e8re Cindy Krum, la cl\u00e9 est de comprendre et de cartographier le parcours de l'utilisateur. Le contenu doit s'aligner sur l'intention de l'utilisateur \u00e0 chaque micro-moment, en offrant des r\u00e9ponses et des solutions pertinentes en fonction du contexte. En se concentrant sur ce parcours et en optimisant l'intention de l'utilisateur, les entreprises<\/div><\/li><\/ul>

          Alors que Google continue d'affiner ses capacit\u00e9s de recherche gr\u00e2ce aux fonctions MUM et \u00e0 l'IA, les entreprises doivent faire \u00e9voluer leurs strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement. En se concentrant sur l'intention de l'utilisateur, le contexte et les micro-moments qui guident le parcours de l'utilisateur, les entreprises peuvent naviguer dans le paysage changeant et s'assurer que leur contenu reste pertinent et d\u00e9couvrable dans un environnement de recherche de plus en plus sophistiqu\u00e9.<\/p>\n<\/div>

          Le r\u00f4le changeant de la structure data dans la recherche et les LLMs<\/h2><\/div>

          Nom de l'orateur : Jarno van Driel<\/em><\/p>\n

          D'un point de vue Artefact, nous constatons que le monde de la data structur\u00e9e se trouve dans une phase int\u00e9ressante. Les r\u00e9cents d\u00e9veloppements concernant les grands mod\u00e8les de langage (LLM) soul\u00e8vent de nouvelles questions sur la mani\u00e8re dont l'information est trouv\u00e9e et consomm\u00e9e. Il est donc essentiel de conserver un point de vue sobre et fond\u00e9 sur des preuves sur ce sujet, comme nous nous effor\u00e7ons toujours de le faire \u00e0 Artefact.<\/p>\n

          Le r\u00f4le de schema.org dans la recherche :<\/strong> Le r\u00f4le fondamental de schema.org est d'aider les moteurs de recherche \u00e0 reconna\u00eetre le contenu de vos pages web. Il ne s'agit pas d'un m\u00e9canisme de compr\u00e9hension approfondie par les machines, mais plut\u00f4t d'un outil qui les aide \u00e0 reconna\u00eetre le contenu. Cette distinction est cruciale pour avoir des attentes r\u00e9alistes quant \u00e0 l'impact de la structure data sur les performances en ligne.<\/p>\n

          Google est le principal consommateur de donn\u00e9es structur\u00e9es data :<\/strong> L'accent mis sur Google en tant que principal consommateur de schema.org est essentiel. Depuis 2011, Google a \u00e9t\u00e9 le plus actif dans la consommation et la promotion de la structure data. Cela signifie que nos strat\u00e9gies doivent s'aligner sur les directives et le comportement de Google afin de maximiser la visibilit\u00e9 et les performances.<\/p>\n

          L'avenir des data structur\u00e9s et des LLM :<\/strong> L'avenir du data structur\u00e9 \u00e9volue au fur et \u00e0 mesure que de nouveaux d\u00e9veloppements, tels que la g\u00e9n\u00e9ration augment\u00e9e par la recherche (RAG), apparaissent pour combler le foss\u00e9 entre le data structur\u00e9 et les LLM. Actuellement, la plupart des LLM n'exploitent pas efficacement le data structur\u00e9, mais des techniques comme la RAG offrent de nouvelles possibilit\u00e9s. Avec RAG, le data structur\u00e9 peut \u00eatre utilis\u00e9 en combinaison avec les r\u00e9sultats de recherche, ce qui permet de g\u00e9n\u00e9rer un contenu plus pr\u00e9cis et plus pertinent. Chez Artefact, nous suivons de pr\u00e8s ces d\u00e9veloppements afin de d\u00e9terminer comment nous pourrons les exploiter efficacement \u00e0 l'avenir.<\/p>\n

          Recommandations pragmatiques pour une data structur\u00e9e :<\/strong> Pour l'instant, notre conseil \u00e0 Artefact est de rester pragmatique. Mettez en \u0153uvre la structure data de mani\u00e8re strat\u00e9gique, en veillant \u00e0 ce qu'elle soit conforme aux lignes directrices de Google et \u00e0 ce qu'elle apporte une valeur ajout\u00e9e claire aux utilisateurs. \u00c9vitez de poursuivre des mythes ou d'ajouter des balises excessives dans l'espoir d'obtenir des r\u00e9sultats magiques. Une strat\u00e9gie data structur\u00e9e bien ex\u00e9cut\u00e9e doit s'attacher \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins des utilisateurs et \u00e0 s'aligner sur les capacit\u00e9s technologiques actuelles pour assurer une pr\u00e9sence num\u00e9rique r\u00e9ussie.<\/p>\n<\/div>

          De l'intelligence artificielle \u00e0 l'intelligence authentique : L'avenir de l'optimisation des r\u00e9ponses, de la recherche au social<\/h2><\/div>

          Nom de l'orateur : Wil Reynolds - Seer Interactive<\/span><\/i><\/p>\n<\/div>

          La derni\u00e8re pr\u00e9sentation de la journ\u00e9e s'est ouverte sur une pr\u00e9misse audacieuse : les classements sont de plus en plus d\u00e9connect\u00e9s des revenus. M\u00eame si le trafic a diminu\u00e9 au fil du temps en raison de l'\u00e9volution du paysage de la recherche, Wil Reynolds, de Seer Interactive, a d\u00e9montr\u00e9 qu'avec les bonnes interventions, les revenus de son entreprise continuaient d'augmenter. Il a soulign\u00e9 \u00e0 cet \u00e9gard l'\u00e9volution vers un paysage de l'information plus ferm\u00e9 ; des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de l'utilisateur et de la performance data pour les diff\u00e9rents canaux de marketing num\u00e9rique ne sont plus disponibles (dark social, black-box LLMs, etc.). Selon lui, le marketing pourrait devoir revenir \u00e0 une \u00e8re ant\u00e9rieure : une \u00e9poque o\u00f9 la prise de risque et les appels au jugement \u00e9taient \u00e0 l'ordre du jour, et o\u00f9 data revient \u00e0 un r\u00f4le de soutien plut\u00f4t que d'\u00eatre \u00e0 l'origine de presque toutes les d\u00e9cisions.<\/p>\n

          Rompre avec la \u2018mer d'uniformit\u00e9\u2019 : <\/strong>Reynolds appelle le probl\u00e8me du r\u00e9f\u00e9rencement dans un monde aliment\u00e9 par l'IA la \u2018mer de la similitude\u2019 - l'id\u00e9e qu'en raison de m\u00e9triques et de strat\u00e9gies de r\u00e9ussite tr\u00e8s \u00e9troitement d\u00e9finies, tout le monde essaie d'imiter les \u2018meilleures pratiques\u2019, sans se demander si elles s'appliquent \u00e0 leur entreprise ou \u00e0 leur client. En tant que tel, il affirme que les professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement font partie du probl\u00e8me ; bien qu'ils soient bien intentionn\u00e9s, leur refus de s'\u00e9carter de ce qui est \u00e9prouv\u00e9 et vrai a conduit \u00e0 un paysage de recherche o\u00f9 la plupart des sites se ressemblent \u00e0 peu pr\u00e8s.<\/p>\n

          \u00c0 l'instar d'autres sommit\u00e9s en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement, il constate le d\u00e9veloppement d'un nouvel entonnoir :<\/p>\n

            \n
          • Les gens d\u00e9couvrent qu'ils ont un probl\u00e8me et passent beaucoup de temps \u00e0 faire des recherches sur le sujet : quels sont les tenants et les aboutissants, comment les autres ont-ils trait\u00e9 le probl\u00e8me ?;<\/li>\n
          • Ils recherchent (dans une requ\u00eate tr\u00e8s sp\u00e9cifique et cibl\u00e9e) une solution, souvent \u00e0 l'aide d'un LLM ou d'une recherche aliment\u00e9e par l'IA ;<\/li>\n
          • Ils recherchent alors sp\u00e9cifiquement une personne ou une entreprise capable de r\u00e9soudre ce probl\u00e8me pour eux.<\/li>\n<\/ul>\n

            Il en d\u00e9coule un nouvel objectif en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement : si vous voulez que ces personnes se convertissent, vous voulez qu'elles fassent le lien d'elles-m\u00eames. Il ne suffit plus d'optimiser les pages pour un mot-cl\u00e9 et de se classer en fonction de celui-ci (par exemple, \u2018v\u00eatements durables\u2019), car les gens ont tendance \u00e0 quitter le site une fois qu'ils se rendent compte que la marque ne vit pas vraiment les valeurs qui leur tiennent \u00e0 c\u0153ur. En tant que professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement, nous devons trouver un \u00e9quilibre : dans quelle mesure pouvons-nous optimiser et dans quelle mesure devons-nous viser l'int\u00e9grit\u00e9 de la marque ?<\/p>\n

            L'hypersp\u00e9cificit\u00e9 et l'avenir de la marque : <\/strong>Avec la recherche par IA qui permet de d\u00e9sambigu\u00efser l'intention de recherche directement sur la SERP, c'est un tout nouveau monde qui s'ouvre. Les clients qui cherchent \u00e0 r\u00e9compenser l'authenticit\u00e9 peuvent mettre en p\u00e9ril des marques existantes et bien \u00e9tablies qui se sont d\u00e9connect\u00e9es des d\u00e9sirs des clients. La cr\u00e9ation d'un contenu fort qui pr\u00e9sente la marque selon ses valeurs, de la mani\u00e8re la plus large possible, est la plus susceptible de cr\u00e9er une vague de fond. Cela doit se faire dans des espaces o\u00f9 des \u00eatres humains r\u00e9els peuvent partager vos liens, et id\u00e9alement de mani\u00e8re r\u00e9p\u00e9titive pour renforcer les associations qu'ils ont. C'est ainsi qu'une marque peut encore se d\u00e9marquer dans la mer moderne de la similitude.<\/p>\n

            Partager plut\u00f4t que rechercher : de nouveaux indicateurs de r\u00e9ussite :<\/strong> Comme l'ont d\u00e9montr\u00e9 de nombreux leaders d'opinion en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement, la part des classements de recherche organique dans l'espace de marketing en ligne est en train de diminuer. N\u00e9anmoins, les espaces d'interaction centr\u00e9s sur l'humain se d\u00e9veloppent inexorablement - Reddit, Quora, TikTok et d'autres m\u00e9dias sociaux. Dans ces espaces, les gens donnent des r\u00e9ponses et posent des questions sur des probl\u00e8mes r\u00e9els et authentiques auxquels ils sont confront\u00e9s. Un chercheur typique semble beaucoup plus enclin \u00e0 consommer ce type de contenu et \u00e0 le consid\u00e9rer comme authentique, et ce pour deux raisons :<\/p>\n

              \n
            • Il s'agit d'une expression reconnaissable d'un autre \u00eatre humain ;<\/li>\n
            • Il n'est pas optimis\u00e9 pour le web, mais plut\u00f4t ax\u00e9 sur le sujet.<\/li>\n<\/ul>\n

              Il s'av\u00e8re que la sur-optimisation repousse l'engagement au lieu de l'attirer. La th\u00e8se de M. Reynolds est que le fait de favoriser l'engagement de personnes r\u00e9elles sur l'internet cr\u00e9e une notori\u00e9t\u00e9 de la marque qui t\u00e9moigne d'un int\u00e9r\u00eat r\u00e9el. En outre, un tel engagement authentique de la marque r\u00e9siste beaucoup mieux aux changements syst\u00e9matiques dans un paysage technologique en \u00e9volution, o\u00f9 la mise \u00e0 jour d'un algorithme peut an\u00e9antir des ann\u00e9es d'efforts d'optimisation.<\/p>\n

              Ne pas forer vers le bas, mais vers le haut :<\/strong> La maxime ici n'est pas de s'enfoncer dans l'hyper-optimisation, mais de s'\u00e9tendre et de d\u00e9velopper un r\u00e9seau d'int\u00e9r\u00eat \u00e0 la place. Bien entendu, data peut encore jouer un r\u00f4le cl\u00e9 \u00e0 cet \u00e9gard ; une approche cibl\u00e9e des parties qui montrent de l'int\u00e9r\u00eat pour votre contenu et votre identit\u00e9 de marque s'av\u00e9rera beaucoup plus efficace pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus r\u00e9els pour votre entreprise ou votre client. Il s'agit d'une vision audacieuse pour un avenir aliment\u00e9 par l'IA - mais le succ\u00e8s de Wil Reynolds et de Seer Interactive montre qu'il existe peut-\u00eatre une nouvelle voie holistique pour le r\u00e9f\u00e9rencement que peu de gens ont encore envisag\u00e9e.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Cette ann\u00e9e, l'\u00e9quipe SEO de Artefact Benelux a particip\u00e9 \u00e0 Friends of Search 2025 ! Cet article couvre les principales conclusions et strat\u00e9gies SEO partag\u00e9es lors de l'\u00e9v\u00e9nement Friends of Search, y compris des id\u00e9es sur la visibilit\u00e9 omnicanale, la croissance SEO de Binance, l'\u00e9volution du r\u00f4le de data structur\u00e9, et l'avenir du SEO dans un monde pilot\u00e9 par l'IA.<\/p>","protected":false},"featured_media":478408,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-418769","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/418769","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/478408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=418769"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=418769"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=418769"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}