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Pr\u00e9sentation de Meridian : Le cadre MMM open-source de Google<\/h2><\/div>Meridian est un framework MMM open-source innovant con\u00e7u pour aider les entreprises \u00e0 mesurer l'efficacit\u00e9 de leurs campagnes marketing sur plusieurs canaux. En tant que l'un des premiers partenaires certifi\u00e9s Meridian en Europe du Nord, un partenaire certifi\u00e9 Google Analytics, et la seule entreprise au Benelux et dans les r\u00e9gions nordiques d\u00e9tenant \u00e0 la fois le statut de partenaire commercial Google Marketing Platform et de partenaire Google Cloud Platform, Artefact est particuli\u00e8rement bien plac\u00e9 pour fournir l'expertise et les outils n\u00e9cessaires pour tirer parti de Meridian de mani\u00e8re efficace. Notre vision est que nous consid\u00e9rons le MMM comme si important que nous aidons les marques \u00e0 le mettre en \u0153uvre en interne et que nous avons mis en place un Centre d'excellence du ROI marketing (CoE) pour soutenir davantage et faire progresser les capacit\u00e9s de mesure du marketing.<\/p>\n<\/div>
Session 1 : Le triangle du mROI - Relier MMM, test d'incr\u00e9mentalit\u00e9 et attribution<\/h2><\/div>L'\u00e9v\u00e9nement a d\u00e9but\u00e9 par une session anim\u00e9e par Sid Mohan, directeur de Data Science, et moi-m\u00eame, au cours de laquelle nous avons approfondi le triangle du mROI, en nous concentrant sur l'interaction entre le MMM, les tests d'incr\u00e9mentalit\u00e9 et l'attribution. Chaque m\u00e9thode joue un r\u00f4le distinct :<\/p>\n
\n- MMM<\/strong> fournit des informations strat\u00e9giques sur l'allocation optimale du budget et l'efficacit\u00e9 des canaux, g\u00e9n\u00e9ralement sur une base mensuelle ou trimestrielle.<\/li>\n
- Attribution<\/strong> soutient les d\u00e9cisions op\u00e9rationnelles gr\u00e2ce \u00e0 des informations granulaires \u00e0 haute fr\u00e9quence (quotidiennes ou hebdomadaires).<\/li>\n
- Tests d'incr\u00e9mentalit\u00e9<\/strong> fait le lien entre les deux, en calibrant le MMM et en informant le meilleur mod\u00e8le d'attribution pour l'optimisation continue des m\u00e9dias.<\/li>\n<\/ul>\n
Au-del\u00e0 de la m\u00e9thodologie, nous avons soulign\u00e9 l'importance de l'adoption par les entreprises et de la confiance. La mesure du marketing a le plus d'impact lorsque les r\u00e9sultats servent de source unique de v\u00e9rit\u00e9, traduite en informations exploitables pour les diff\u00e9rentes parties prenantes. Les annonceurs devraient adopter un programme d'apprentissage continu, en exp\u00e9rimentant des strat\u00e9gies m\u00e9diatiques pour affiner le MMM et les mod\u00e8les d'attribution au fil du temps.<\/p>\n<\/div>
Meridian est un framework MMM open-source innovant con\u00e7u pour aider les entreprises \u00e0 mesurer l'efficacit\u00e9 de leurs campagnes marketing sur plusieurs canaux. En tant que l'un des premiers partenaires certifi\u00e9s Meridian en Europe du Nord, un partenaire certifi\u00e9 Google Analytics, et la seule entreprise au Benelux et dans les r\u00e9gions nordiques d\u00e9tenant \u00e0 la fois le statut de partenaire commercial Google Marketing Platform et de partenaire Google Cloud Platform, Artefact est particuli\u00e8rement bien plac\u00e9 pour fournir l'expertise et les outils n\u00e9cessaires pour tirer parti de Meridian de mani\u00e8re efficace. Notre vision est que nous consid\u00e9rons le MMM comme si important que nous aidons les marques \u00e0 le mettre en \u0153uvre en interne et que nous avons mis en place un Centre d'excellence du ROI marketing (CoE) pour soutenir davantage et faire progresser les capacit\u00e9s de mesure du marketing.<\/p>\n<\/div>
Session 1 : Le triangle du mROI - Relier MMM, test d'incr\u00e9mentalit\u00e9 et attribution<\/h2><\/div>L'\u00e9v\u00e9nement a d\u00e9but\u00e9 par une session anim\u00e9e par Sid Mohan, directeur de Data Science, et moi-m\u00eame, au cours de laquelle nous avons approfondi le triangle du mROI, en nous concentrant sur l'interaction entre le MMM, les tests d'incr\u00e9mentalit\u00e9 et l'attribution. Chaque m\u00e9thode joue un r\u00f4le distinct :<\/p>\n
\n- MMM<\/strong> fournit des informations strat\u00e9giques sur l'allocation optimale du budget et l'efficacit\u00e9 des canaux, g\u00e9n\u00e9ralement sur une base mensuelle ou trimestrielle.<\/li>\n
- Attribution<\/strong> soutient les d\u00e9cisions op\u00e9rationnelles gr\u00e2ce \u00e0 des informations granulaires \u00e0 haute fr\u00e9quence (quotidiennes ou hebdomadaires).<\/li>\n
- Tests d'incr\u00e9mentalit\u00e9<\/strong> fait le lien entre les deux, en calibrant le MMM et en informant le meilleur mod\u00e8le d'attribution pour l'optimisation continue des m\u00e9dias.<\/li>\n<\/ul>\n
Au-del\u00e0 de la m\u00e9thodologie, nous avons soulign\u00e9 l'importance de l'adoption par les entreprises et de la confiance. La mesure du marketing a le plus d'impact lorsque les r\u00e9sultats servent de source unique de v\u00e9rit\u00e9, traduite en informations exploitables pour les diff\u00e9rentes parties prenantes. Les annonceurs devraient adopter un programme d'apprentissage continu, en exp\u00e9rimentant des strat\u00e9gies m\u00e9diatiques pour affiner le MMM et les mod\u00e8les d'attribution au fil du temps.<\/p>\n<\/div>
L'\u00e9v\u00e9nement a d\u00e9but\u00e9 par une session anim\u00e9e par Sid Mohan, directeur de Data Science, et moi-m\u00eame, au cours de laquelle nous avons approfondi le triangle du mROI, en nous concentrant sur l'interaction entre le MMM, les tests d'incr\u00e9mentalit\u00e9 et l'attribution. Chaque m\u00e9thode joue un r\u00f4le distinct :<\/p>\n
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- MMM<\/strong> fournit des informations strat\u00e9giques sur l'allocation optimale du budget et l'efficacit\u00e9 des canaux, g\u00e9n\u00e9ralement sur une base mensuelle ou trimestrielle.<\/li>\n
- Attribution<\/strong> soutient les d\u00e9cisions op\u00e9rationnelles gr\u00e2ce \u00e0 des informations granulaires \u00e0 haute fr\u00e9quence (quotidiennes ou hebdomadaires).<\/li>\n
- Tests d'incr\u00e9mentalit\u00e9<\/strong> fait le lien entre les deux, en calibrant le MMM et en informant le meilleur mod\u00e8le d'attribution pour l'optimisation continue des m\u00e9dias.<\/li>\n<\/ul>\n
Au-del\u00e0 de la m\u00e9thodologie, nous avons soulign\u00e9 l'importance de l'adoption par les entreprises et de la confiance. La mesure du marketing a le plus d'impact lorsque les r\u00e9sultats servent de source unique de v\u00e9rit\u00e9, traduite en informations exploitables pour les diff\u00e9rentes parties prenantes. Les annonceurs devraient adopter un programme d'apprentissage continu, en exp\u00e9rimentant des strat\u00e9gies m\u00e9diatiques pour affiner le MMM et les mod\u00e8les d'attribution au fil du temps.<\/p>\n<\/div>
- Attribution<\/strong> soutient les d\u00e9cisions op\u00e9rationnelles gr\u00e2ce \u00e0 des informations granulaires \u00e0 haute fr\u00e9quence (quotidiennes ou hebdomadaires).<\/li>\n
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