![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Edouard-desdrem-Head1.jpg\")
La semaine derni\u00e8re, Artefact a assist\u00e9 \u00e0 Adweek Londres 2025<\/strong>, qui s'est tenu du 1er au 3 avril au 180 Studios. Cet \u00e9v\u00e9nement de premier plan a rassembl\u00e9 plus de 7 000 participants, dont des marques, des agences et des partenaires technologiques de premier plan, cr\u00e9ant ainsi une plateforme exclusive de r\u00e9seautage et de collaboration industrielle.<\/p>\n<\/div> Nous nous sommes concentr\u00e9s sur la Stade technologique<\/strong>, Ce qui signifie que je n'ai pas pu assister aux sc\u00e8nes de l'innovation et de la cr\u00e9ativit\u00e9. Cela dit, la programmation de la sc\u00e8ne technologique \u00e9tait tout \u00e0 fait propice \u00e0 la r\u00e9flexion. Des questions audacieuses aux cadres d'action, voici quelques th\u00e8mes marquants :<\/p>\n<\/div> Spotify vient de lancer des am\u00e9liorations majeures \u00e0 ses outils publicitaires, dans le but de combler le foss\u00e9 entre l'engagement des auditeurs et le sous-investissement dans les publicit\u00e9s audio.<\/p>\n<\/div> Principales mises \u00e0 jour :<\/p>\n Pourquoi c'est important : Avec 675 millions d'utilisateurs et une augmentation de l'engagement vid\u00e9o (+44% YoY), Spotify \u00e9volue vers une plateforme publicitaire multim\u00e9dia \u00e0 flux complet. Ces mises \u00e0 jour permettent aux marques, en particulier en dehors des Etats-Unis, d'exploiter plus facilement les moments de forte attention et de mesurer l'impact en toute confiance.<\/p>\n<\/div> L'IA transforme les m\u00e9dias payants en rendant les campagnes plus intelligentes, plus rapides et plus efficaces. Elle permet une audience targeting pr\u00e9cision, des ench\u00e8res en temps r\u00e9el et une personnalisation dynamique des annonces, ce qui am\u00e9liore \u00e0 la fois les performances et l'efficacit\u00e9. Gr\u00e2ce \u00e0 l'intelligence artificielle, les responsables marketing peuvent optimiser leurs budgets, pr\u00e9voir les r\u00e9sultats et automatiser la prise de d\u00e9cision \u00e0 grande \u00e9chelle. Alors que le paysage num\u00e9rique devient de plus en plus complexe, l'IA est essentielle pour rester comp\u00e9titif et produire un impact mesurable sur toutes les plateformes.<\/p>\n<\/div> EasyJet a expliqu\u00e9 comment elle est pass\u00e9e d'un mod\u00e8le obsol\u00e8te d'attribution au dernier clic \u00e0 une approche d'investissement m\u00e9dia plus sophistiqu\u00e9e et fond\u00e9e sur des donn\u00e9es probantes. Le cadre Trifecta de Google<\/strong><\/a>. Auparavant, ils s'appuyaient fortement sur le PPC, partant du principe que les conversions \u00e9taient induites par la recherche payante. Cependant, elle s'est rendu compte que de nombreux utilisateurs r\u00e9serveraient aupr\u00e8s d'EasyJet sans se soucier de la date et du prix des vols. Cette constatation l'a amen\u00e9e \u00e0 adopter une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur l'incr\u00e9mentalit\u00e9, c'est-\u00e0-dire sur la compr\u00e9hension des activit\u00e9s de marketing qui apportent r\u00e9ellement une valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n<\/div> Pour ce faire, EasyJet a adopt\u00e9 le cadre Trifecta de Google pour la mesure du marketing :<\/p>\n Les m\u00e9dias de d\u00e9tail deviennent rapidement un canal de croissance cl\u00e9 pour les marques, offrant la possibilit\u00e9 d'atteindre les consommateurs directement sur le lieu d'achat par le biais de plateformes appartenant aux d\u00e9taillants. \u00c0 mesure que cet espace gagne en maturit\u00e9, la mesure des performances devient essentielle pour justifier les d\u00e9penses et optimiser les campagnes. Des outils tels que AppsFlyer<\/strong> jouent un r\u00f4le essentiel en fournissant une attribution granulaire et des informations en temps r\u00e9el sur le parcours des clients, de l'exposition \u00e0 la publicit\u00e9 aux achats in-app ou aux conversions en ligne. Avec AppsFlyer, les responsables marketing peuvent suivre avec pr\u00e9cision le retour sur investissement, identifier les canaux les plus performants et prendre des d\u00e9cisions data-driven pour maximiser l'efficacit\u00e9 de leurs investissements dans les m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail.<\/p>\n<\/div> Pour optimiser le contenu pour les moteurs de recherche aliment\u00e9s par l'IA, il ne s'agit pas seulement de cr\u00e9er plus de contenu, mais de cr\u00e9er un meilleur contenu qui s'aligne sur les signaux cl\u00e9s de l'autorit\u00e9 et de la pertinence. Les moteurs de recherche dot\u00e9s d'IA accordent de plus en plus la priorit\u00e9 aux sites web qui font autorit\u00e9 en \u00e9valuant le contenu sous l'angle de E-E-A-T : Exp\u00e9rience, expertise, autorit\u00e9 et fiabilit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n Comme le montre l'image, les strat\u00e9gies de contenu r\u00e9ussies doivent refl\u00e9ter des connaissances de premi\u00e8re main, une expertise approfondie du sujet, des signaux de r\u00e9putation forts et des informations fiables et dignes de confiance. Produire davantage de contenu peut contribuer \u00e0 ces objectifs, \u00e0 condition de renforcer ces signaux de mani\u00e8re coh\u00e9rente. Cela signifie qu'il faut publier des articles de haute qualit\u00e9, des \u00e9tudes de cas et un leadership \u00e9clair\u00e9 qui refl\u00e8tent une exp\u00e9rience r\u00e9elle, d\u00e9montrent des connaissances et sont soutenus par des data cr\u00e9dibles. Dans ce paysage en \u00e9volution, le volume n'est utile que s'il est accompagn\u00e9 d'une valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n<\/div> L'\u00e9v\u00e9nement a mis en \u00e9vidence certaines tendances int\u00e9ressantes, en mettant l'accent sur m\u00e9dias grand public<\/a>, Optimisation g\u00e9n\u00e9rative de l'IA pour les moteurs de recherche<\/a>, et l'importance croissante des mesure du marketing<\/strong>, et s'appuie sur des innovations telles que M\u00e9ridien<\/a>.<\/p>\n Si vous souhaitez explorer l'un de ces domaines, n'h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter notre \u00e9quipe au Artefact - nous serons ravis de vous aider.<\/p>\n<\/div>1# Expansion de la publicit\u00e9 Spotify<\/h2><\/div>
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2# L'IA dans les m\u00e9dias payants<\/h2><\/div>
3# Investissements dans les m\u00e9dias fond\u00e9s sur des donn\u00e9es probantes avec le triangle mROI<\/h2><\/div>
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4# Mesure des m\u00e9dias dans le commerce de d\u00e9tail<\/h2><\/div>
5# Plus de contenu = meilleurs r\u00e9sultats<\/h2><\/div>
Pour conclure<\/h2><\/div>
Auteur<\/h2><\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Edouard Destrem<\/h3><\/div>Chef du service PPC chez Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Edouard Destrem<\/h3><\/div>Chef du service PPC chez Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Chef du service PPC chez Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>