Quel sera l'impact de la mise \u00e0 jour iOS 14 d'Apple sur les annonceurs ?<\/h2><\/div>Tout d'abord, le Mise \u00e0 jour iOS 14<\/a> est en fait un passage d'iOS 14.3 \u00e0 iOS 14.4. Il se peut donc que vous ayez d\u00e9j\u00e0 iOS 14.3 si vous poss\u00e9dez un smartphone Apple, mais cette version n'inclut pas encore toutes les restrictions couvertes ci-dessous. En septembre 2020, Apple a annonc\u00e9 que son objectif \u00e9tait de mieux prot\u00e9ger les data de ses clients, ce qui n\u00e9cessite trois r\u00e8gles :<\/p>\nCommunication collect\u00e9e data<\/b>: toutes les applications sur l'app store doivent soumettre \u00e0 Apple le data collect\u00e9 lors du suivi.<\/p>\n
Demande de consentement<\/b>Les applications du magasin d'applications devront demander \u00e0 l'utilisateur l'autorisation de collecter ses data (c'est ce qu'on appelle ATT pour Apple's App Tracking Transparency). Cette demande se traduit par l'affichage, \u00e0 l'ouverture de l'application, d'une fen\u00eatre contextuelle demandant le consentement de l'utilisateur (voir ci-dessous).<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>![\"](\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\")
<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div>Data restrictions pour les plateformes publicitaires<\/b>: Facebook, comme toutes les plateformes publicitaires, devra utiliser un processus qui restreint, agr\u00e8ge et impose un d\u00e9lai sur les actions effectu\u00e9es par l'utilisateur au sein de l'application mobile ou du site web. Pour ce faire, le data devra passer par un serveur Apple (SKadNetwork) qui servira de catalyseur pour restreindre, agr\u00e9ger puis ajouter un d\u00e9lai de 24 \u00e0 48 heures avant d'envoyer le data aux plateformes publicitaires concern\u00e9es.<\/p>\n<\/div>![\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/prompt2.png\" "\\"Invite")
<\/span><\/div>Quelles sont les cons\u00e9quences pour la mesure des performances sur des plateformes telles que Facebook Ad Manager ?<\/h2><\/div>- <\/i><\/span>Moins les volumes<\/b> Facebook : ces restrictions entra\u00eenent logiquement une perte de signaux pour les utilisateurs de smartphones Apple qui ont choisi de ne pas donner leur consentement. Par cons\u00e9quent, les campagnes publicitaires ne seront pas moins performantes dans l'absolu, mais leurs performances affich\u00e9es dans la plateforme Facebook Ad Manager seront moindres car certains acheteurs ne seront pas comptabilis\u00e9s s'ils ne donnent pas leur consentement. Pour estimer une perte potentielle, les premiers chiffres indiquent qu'en moyenne 70% des utilisateurs d'iOS r\u00e9pondront \u201cnon\u201d \u00e0 la demande de consentement (l'invite).<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>R\u00e9duction de la fen\u00eatre d'attribution<\/b>iOS 14.4, la fen\u00eatre d'attribution sera de 24 heures \u00e0 7 jours post-clic et la post-impression dispara\u00eet. Par cons\u00e9quent, les parcours d'achat de plus de 7 jours ne seront plus identifiables et les analyses de parcours ne seront plus fiables au-del\u00e0 de 7 jours pour les utilisateurs d'iOS.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Appauvrissement des algorithmes<\/b>Les algorithmes ont besoin d'un maximum de data pour prendre de meilleures d\u00e9cisions (au moins 50 \u00e9v\u00e9nements collect\u00e9s sur une p\u00e9riode de 7 jours pour un fonctionnement optimal). De la m\u00eame mani\u00e8re, les algorithmes ont besoin d'autant de data que possible pour prendre de meilleures d\u00e9cisions (au moins 50 \u00e9v\u00e9nements collect\u00e9s sur une p\u00e9riode de 7 jours pour un fonctionnement optimal). Avec l'\u00e9puisement des algorithmes, nous nous attendons \u00e0 une perte potentielle de performance pour les utilisateurs d'iOS 14.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>R<\/strong>estrictions sur le nombre d'\u00e9v\u00e9nements suivis<\/b>Apple restreint les plateformes publicitaires, il ne sera plus possible d'utiliser plus de 8 \u00e9v\u00e9nements de suivi diff\u00e9rents pour un domaine\/site web donn\u00e9. \u00c0 cet \u00e9gard, peu d'annonceurs utilisent plus de 8 \u00e9v\u00e9nements diff\u00e9rents, de sorte que l'impact reste limit\u00e9. En m\u00eame temps, les \u00e9v\u00e9nements doivent \u00eatre prioris\u00e9s dans l'Ad Manager pour permettre \u00e0 Facebook de conna\u00eetre leur ordre d'importance et de mieux optimiser les performances.<\/div><\/li><\/ul>
Quelles sont les mesures \u00e0 prendre par les annonceurs ?<\/h2><\/div>Actions \u00e0 entreprendre dans le cadre de la \u00e0 court terme<\/strong>:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>\n
V\u00e9rifiez votre domaine dans votre Business Manager<\/strong>. Facebook aura alors la confirmation que vous \u00eates le propri\u00e9taire de ce domaine (ex : nike.com<\/a>) et permettra d'acc\u00e9der aux r\u00e9glages des 8 \u00e9v\u00e9nements. Notez que nike.fr<\/a> et nike.es<\/a> serait deux domaines diff\u00e9rents \u00e0 v\u00e9rifier. Nike.com\/fr et Nike.com\/es ou fr.nike.com<\/a> et es.nike.com<\/a> appartiennent \u00e0 un seul domaine \u00e0 v\u00e9rifier (nike.com<\/a>).<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>Assurer l'utilisation d'un maximum de 8 \u00e9v\u00e9nements et les classer par ordre de priorit\u00e9<\/strong>. Ceci est possible une fois que la v\u00e9rification du domaine a \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9e<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Anticiper les changements dans la fen\u00eatre d'attribution et mettre \u00e0 jour les r\u00e8gles automatis\u00e9es \/ les param\u00e8tres de la campagne.<\/strong>. Cela est possible une fois que les \u00e9v\u00e9nements ont \u00e9t\u00e9 class\u00e9s par ordre de priorit\u00e9.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Actions \u00e0 entreprendre dans le cadre de la \u00e0 mi-parcours<\/strong>:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>Configurez la solution Facebook Conversion API pour prendre en charge le pixel data<\/b>Nous travaillons activement sur ce sujet, il s'agit d'une connexion de serveur \u00e0 serveur permettant de remonter plus d'informations \/ data vers Facebook et donc de limiter la perte de data au sein des campagnes. En r\u00e9sum\u00e9, l'objectif est d'\u00eatre moins d\u00e9pendant des pixels \/ cookies et donc des restrictions d'iOS 14.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Param\u00e9trez Facebook Attribution pour avoir une vue + 7 jours :<\/b> Facebook Attribution est en cours de refonte et la nouvelle version continuera \u00e0 \u00e9valuer les performances de Facebook sur des fen\u00eatres d'attribution de 28 \u00e0 90 jours malgr\u00e9 le blocage d'iOS (Facebook n'a pas encore communiqu\u00e9 sur sa mani\u00e8re de r\u00e9concilier le data). Il est donc tr\u00e8s probable qu'\u00e0 terme, Facebook Ad Manager reste la plateforme d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la gestion des campagnes, mais que Facebook Attribution devienne la plateforme d'optimisation, d'analyse et de reporting.<\/div><\/li><\/ul><\/div>
En conclusion, l'impact de l'iOS 14.4 est significatif et n'affecte pas seulement Facebook. Tous les acteurs de la publicit\u00e9 num\u00e9rique sont \u00e9galement concern\u00e9s par ces restrictions et nous communiquerons d\u00e8s que de nouvelles informations seront disponibles.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Tout d'abord, le Mise \u00e0 jour iOS 14<\/a> est en fait un passage d'iOS 14.3 \u00e0 iOS 14.4. Il se peut donc que vous ayez d\u00e9j\u00e0 iOS 14.3 si vous poss\u00e9dez un smartphone Apple, mais cette version n'inclut pas encore toutes les restrictions couvertes ci-dessous. En septembre 2020, Apple a annonc\u00e9 que son objectif \u00e9tait de mieux prot\u00e9ger les data de ses clients, ce qui n\u00e9cessite trois r\u00e8gles :<\/p>\n Communication collect\u00e9e data<\/b>: toutes les applications sur l'app store doivent soumettre \u00e0 Apple le data collect\u00e9 lors du suivi.<\/p>\n Demande de consentement<\/b>Les applications du magasin d'applications devront demander \u00e0 l'utilisateur l'autorisation de collecter ses data (c'est ce qu'on appelle ATT pour Apple's App Tracking Transparency). Cette demande se traduit par l'affichage, \u00e0 l'ouverture de l'application, d'une fen\u00eatre contextuelle demandant le consentement de l'utilisateur (voir ci-dessous).<\/p>\n<\/div><\/div><\/div> Data restrictions pour les plateformes publicitaires<\/b>: Facebook, comme toutes les plateformes publicitaires, devra utiliser un processus qui restreint, agr\u00e8ge et impose un d\u00e9lai sur les actions effectu\u00e9es par l'utilisateur au sein de l'application mobile ou du site web. Pour ce faire, le data devra passer par un serveur Apple (SKadNetwork) qui servira de catalyseur pour restreindre, agr\u00e9ger puis ajouter un d\u00e9lai de 24 \u00e0 48 heures avant d'envoyer le data aux plateformes publicitaires concern\u00e9es.<\/p>\n<\/div> Actions \u00e0 entreprendre dans le cadre de la \u00e0 court terme<\/strong>:<\/p>\n<\/div> V\u00e9rifiez votre domaine dans votre Business Manager<\/strong>. Facebook aura alors la confirmation que vous \u00eates le propri\u00e9taire de ce domaine (ex : nike.com<\/a>) et permettra d'acc\u00e9der aux r\u00e9glages des 8 \u00e9v\u00e9nements. Notez que nike.fr<\/a> et nike.es<\/a> serait deux domaines diff\u00e9rents \u00e0 v\u00e9rifier. Nike.com\/fr et Nike.com\/es ou fr.nike.com<\/a> et es.nike.com<\/a> appartiennent \u00e0 un seul domaine \u00e0 v\u00e9rifier (nike.com<\/a>).<\/p>\n<\/div><\/li> Anticiper les changements dans la fen\u00eatre d'attribution et mettre \u00e0 jour les r\u00e8gles automatis\u00e9es \/ les param\u00e8tres de la campagne.<\/strong>. Cela est possible une fois que les \u00e9v\u00e9nements ont \u00e9t\u00e9 class\u00e9s par ordre de priorit\u00e9.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Actions \u00e0 entreprendre dans le cadre de la \u00e0 mi-parcours<\/strong>:<\/p>\n<\/div> En conclusion, l'impact de l'iOS 14.4 est significatif et n'affecte pas seulement Facebook. Tous les acteurs de la publicit\u00e9 num\u00e9rique sont \u00e9galement concern\u00e9s par ces restrictions et nous communiquerons d\u00e8s que de nouvelles informations seront disponibles.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>![\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/prompt-152x300-1.png\")
<\/span><\/div>Quelles sont les cons\u00e9quences pour la mesure des performances sur des plateformes telles que Facebook Ad Manager ?<\/h2><\/div>
Quelles sont les mesures \u00e0 prendre par les annonceurs ?<\/h2><\/div>