Teads<\/a>). En fait, reconnaissant la d\u00e9sinvolture de leur audience, de nombreux sites demandent maintenant aux utilisateurs d'accepter le cookies avec un simple bouton \u201couais, peu importe\u201d.<\/p>\nMais si les utilisateurs sont satisfaits de cette contrepartie, de nombreuses publicit\u00e9s avec lesquelles nous, en tant qu'annonceurs, (re)ciblons nos audiences\u00a0sont<\/em>\u00a0g\u00eanant. Aga\u00e7ante. Et inutiles. Le public n'y est pas tr\u00e8s r\u00e9ceptif. Pour moi, cela sugg\u00e8re que trop d'annonceurs ignorent la question fondamentale de la publicit\u00e9 : \u00c0 qui cette publicit\u00e9 est-elle utile ?<\/p>\nPar \u201cutile\u201d, j'entends l'utilit\u00e9 pour l'annonceur par rapport \u00e0 l'utilit\u00e9 pour le consommateur. Par exemple, lorsque les annonceurs reciblent les utilisateurs avec des publicit\u00e9s bas\u00e9es sur les produits et d\u00e9riv\u00e9es des flux, ils supposent qu'ils ont l'intention d'acheter \u00e0 ce moment pr\u00e9cis. Ce n'est presque jamais le cas.<\/p>\n
C'est un probl\u00e8me parce que les sp\u00e9cialistes du marketing voient que ces placements ont des chances de conversion infimes mais suffisantes, g\u00e9n\u00e9ralement inf\u00e9rieures \u00e0 1%. Peut-\u00eatre voient-ils m\u00eame un CPA\/ROAS favorable - ce qui est de plus en plus facile \u00e0 faire \u00e0 mesure que la mod\u00e9lisation de l'attribution devient de mieux en mieux comprise.<\/p>\n
Ce qui est inqui\u00e9tant, c'est que l'on oublie les 99,8% d'utilisateurs qui ne verront pas l'annonce comme une incitation \u00e0 la conversion et dont les r\u00e9actions varieront de l'ambivalence \u00e0 la \u201cbeurk\u201d. La minuscule part du g\u00e2teau que repr\u00e9sente l'impact positif de ces placements est facilement mesurable, mais la r\u00e9action de l'immense majorit\u00e9 des impressions est beaucoup plus difficile \u00e0 voir. Ces r\u00e9actions n'apparaissent pas dans les rapports con\u00e7us pour mesurer la port\u00e9e et les ventes.<\/p>\n