Lancer une campagne Google Ads est assez facile aujourd'hui, \u00e0 condition de ma\u00eetriser les bases du SEA. Mais dans la course \u00e0 la premi\u00e8re place et \u00e0 l'optimisation du budget, l'expertise d'un consultant en SEA fait toute la diff\u00e9rence. Pour assurer un bon positionnement, la ma\u00eetrise de Google Suite et des strat\u00e9gies d'ench\u00e8res est indispensable<\/strong>. Au-del\u00e0 de ce mode \u201cclassique\u201d de gestion de la recherche, de nouvelles approches se d\u00e9veloppent gr\u00e2ce \u00e0 la diversit\u00e9 des profils propos\u00e9s par les agences (data scientifiques, data ing\u00e9nieurs...). Gr\u00e2ce \u00e0 ces ressources, il est d\u00e9sormais possible de multiplient les performances des campagnes en compl\u00e9tant la puissance des algorithmes d'ench\u00e8res.<\/strong><\/p>\n L'int\u00e9gration de data, centr\u00e9e sur l'entreprise, dans les outils de gestion des campagnes publicitaires par les experts en SEA amplifie le pouvoir des algorithmes en leur donnant plus d'informations pour travailler. Gr\u00e2ce \u00e0 ce processus, les annonceurs peuvent orienter les campagnes avec une grande pr\u00e9cision (ench\u00e8res, ajustements, distribution, personnalisation) en croisant les data disponibles et jug\u00e9es pertinentes par des analyses pr\u00e9alables.<\/strong>. Les algorithmes travaillent avec des bases data personnalis\u00e9es qui fonctionnent en fonction de chaque annonceur, de son secteur, de ses besoins, etc. Notez que la confidentialit\u00e9 de data est respect\u00e9e puisqu'elle n'est accessible qu'aux algorithmes et non \u00e0 Google ou aux \u00e9quipes des agences.<\/p>\n<\/div> Il existe autant de types de business data que d'entreprises, avec des particularit\u00e9s pour chaque secteur. Alors que les annonceurs du commerce de d\u00e9tail veulent exploiter le chiffre d'affaires et le retour sur investissement des produits data, les sp\u00e9cialistes du tourisme cherchent \u00e0 appliquer les principes du yield management en se concentrant sur les signaux du taux d'occupation (taux de r\u00e9servation des h\u00f4tels, taux d'occupation des si\u00e8ges des compagnies a\u00e9riennes, etc.).<\/p>\n M\u00eame les secteurs qui peuvent sembler moins adapt\u00e9s \u00e0 ce type de fonctionnalit\u00e9 peuvent maximiser leurs r\u00e9sultats en int\u00e9grant le CRM data tel que les \u00e9v\u00e9nements de la vie du client<\/strong> (\u00e0 des fins d'anti-churn, d'upselling ou de cross-selling). Et gr\u00e2ce \u00e0 l'int\u00e9gration en temps r\u00e9el de Business data dans Google Analytics 360, la gestion des campagnes de recherche peut refl\u00e9ter plus fid\u00e8lement la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n Certains diront que le business data n'est pas nouveau. Il est vrai que l'interface SA360 permet depuis plusieurs ann\u00e9es de collecter et d'utiliser les data auxiliaires dans les strat\u00e9gies d'appels d'offres. Mais l'innovation r\u00e9side dans l'utilisation de ce data en temps r\u00e9el pour optimiser les strat\u00e9gies et maximiser leur rentabilit\u00e9.<\/strong><\/p>\n<\/div> La force de cette nouvelle approche est d'utiliser ces signaux qui vont au-del\u00e0 des m\u00e9dias dans nos outils de gestion de campagne.<\/strong>. La collaboration entre les experts SEA et les scientifiques data est essentielle pour la collecte et l'activation de data pertinentes pour les campagnes de recherche payante. Cela implique de disposer de bases data \u201cpropres\u201d et exploitables, ainsi que d'\u00e9quipes techniques capables de mettre en \u0153uvre cette nouvelle approche, que ce soit en agence ou chez l'annonceur.<\/strong> Aujourd'hui, peu d'agences peuvent offrir un tel \u00e9ventail de talents.<\/p>\n L'enjeu majeur de l'optimisation des campagnes de recherche, et la raison pour laquelle une agence est indispensable, r\u00e9side dans le traitement et l'utilisation de data. Pour que le mod\u00e8le soit efficace, les mod\u00e8les statistiques doivent \u00eatre pr\u00e9cis et n\u00e9cessitent une attention particuli\u00e8re pour maintenir le bon \u00e9quilibre entre la quantit\u00e9 et la qualit\u00e9 des data utilis\u00e9es.<\/strong><\/p>\n<\/div>Qu'est-ce que l'entreprise data ?<\/h2><\/div>
\nCela signifie que toute data susceptible d'obtenir une photographie en temps r\u00e9el de la situation commerciale d'un annonceur est potentiellement exploitable.<\/p>\nActivez tous les data \u00e0 votre port\u00e9e<\/h2><\/div>