![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/GettyImages-883154106-scaled-1.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>ACTUALIT\u00c9S \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>
L'optimisation des moteurs de recherche ne figure pas en t\u00eate de liste des disciplines marketing sexy.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
L'optimisation des moteurs de recherche ne figure pas en t\u00eate de liste des disciplines marketing sexy.<\/span><\/strong><\/h3>\nDe nombreuses grandes entreprises nordiques ont tendance \u00e0 ignorer ou \u00e0 privil\u00e9gier ce travail fastidieux au profit d'investissements dans les m\u00e9dias, qui produisent des r\u00e9sultats \u00e0 court terme. Mais avec l'augmentation du prix des clics sur Facebook et Google, cette strat\u00e9gie peut s'av\u00e9rer co\u00fbteuse, surtout lorsqu'elle se fait au d\u00e9triment des performances sur d'autres canaux.<\/span><\/p>\nLe travail laborieux de l'optimisation des moteurs de recherche rappelle un peu l'arch\u00e9ologie.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nC'est un travail lent, qui demande de la minutie et qui n'est pas en t\u00eate de liste des emplois les plus recherch\u00e9s. Les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, les campagnes sur les m\u00e9dias sociaux, les sites web et les banni\u00e8res publicitaires \u2018crient\u2019 plus fort et requi\u00e8rent donc beaucoup plus d'attention.<\/span><\/p>\nEn soi, le manque d'attention n'est peut-\u00eatre pas un probl\u00e8me.<\/span><\/p>\nLe responsable du r\u00e9f\u00e9rencement pourrait \u00eatre le type de personne qui laisse les autres prendre le devant de la sc\u00e8ne. Mais le plus souvent, l'attention refl\u00e8te aussi l'allocation interne des ressources - et dans ce cas, elle peut se retrouver avec une priorit\u00e9 inappropri\u00e9e.<\/span><\/p>\nEn effet, dans de nombreux cas, une grande partie du trafic web de l'entreprise peut provenir de clics organiques, facilit\u00e9s par l'optimisation des moteurs de recherche. Un coup d'\u0153il sur les 10 premiers clients nordiques de Artefact r\u00e9v\u00e8le que l'optimisation des moteurs de recherche est de loin le canal le plus important en termes de trafic - avec une moyenne de 37%. Ce chiffre inclut des fluctuations dans les p\u00e9riodes de campagne et les d\u00e9penses m\u00e9diatiques sur d'autres canaux, mais il n'en reste pas moins une indication claire du potentiel de l'optimisation des moteurs de recherche.<\/span><\/p>\nCependant, la discipline du r\u00e9f\u00e9rencement n'est pas seulement invisible parce qu'elle n'est pas suffisamment prioritaire.<\/span><\/strong><\/h3>\nIl s'agit \u00e9galement d'une proc\u00e9dure lourde, qui peut prendre beaucoup de temps avant que les r\u00e9sultats ne se fassent sentir. Entre le d\u00e9but du travail de r\u00e9f\u00e9rencement, la mise en \u0153uvre des optimisations et l'indexation effective par Google, il peut facilement s'\u00e9couler 3 \u00e0 6 mois avant que vous ne commenciez \u00e0 en voir l'effet. Ce n'est pas vraiment un d\u00e9lai qui correspond \u00e0 la planification et au rythme des campagnes de la plupart des services de marketing. Dans de nombreux cas, il est plus facile d'investir rapidement dans les annonces Google.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nMais en r\u00e9alit\u00e9, cela peut nuire aux chances de succ\u00e8s \u00e0 long terme. Outre le fait que le trafic est probablement moins co\u00fbteux pour le travail fastidieux de r\u00e9f\u00e9rencement, de meilleurs r\u00e9sultats peuvent \u00e9galement \u00eatre obtenus par d'autres canaux.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nL'optimisation des moteurs de recherche a un effet positif sur la conversion des sites web, ce qui se traduit par une diminution du taux de rebond. Cet effet est d\u00fb au fait que l'analyse des mots cl\u00e9s a permis de s'assurer que le contenu du site web est pertinent et correspond aux souhaits des utilisateurs ou \u00e0 l\u2018\u2019intention de l'utilisateur\". Il en va de m\u00eame pour Google Ads, o\u00f9 un score de qualit\u00e9 est utilis\u00e9 pour calculer la pertinence - et donc influencer le prix de l'ench\u00e8re.<\/span><\/p>\nEnfin, le travail d'analyse et d'optimisation des mots cl\u00e9s peut \u00e9galement fournir une inspiration pr\u00e9cieuse pour la strat\u00e9gie de contenu et la s\u00e9lection du th\u00e8me de la campagne. L'id\u00e9e est ici de baser les th\u00e8mes de la campagne sur ce qui int\u00e9resse r\u00e9ellement la cible audience, plut\u00f4t que de les baser sur les vacances ou sur le fait que l'entreprise f\u00eate son anniversaire cette ann\u00e9e encore. L'exp\u00e9rience de Artefact avec les campagnes cross-m\u00e9dia de data-driven, dont le th\u00e8me est bas\u00e9 sur une analyse solide des mots-cl\u00e9s, montre qu'elles sont souvent plus performantes que les campagnes \u00e0 th\u00e8me g\u00e9n\u00e9rique.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nQu'il s'agisse de commerce \u00e9lectronique ou de ventes r\u00e9alis\u00e9es par d'autres canaux, il peut \u00eatre utile d'examiner le r\u00e9f\u00e9rencement de l'entreprise et de d\u00e9terminer s'il existe un potentiel d'am\u00e9lioration.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nLes trois principaux domaines qui doivent \u00eatre \u00e9valu\u00e9s et travaill\u00e9s sont les suivants ;<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\n\u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> SEO technique (sur la page) :<\/b><\/p>\nOptimisation de la partie technique du site, qui vise \u00e0 am\u00e9liorer la vitesse du site, la configuration du mod\u00e8le ou la communication avec les moteurs de recherche.<\/span><\/p>\n\u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> R\u00e9f\u00e9rencement du contenu (sur la page) :<\/b><\/p>\nOptimisation du contenu existant et mise en place d'un nouveau contenu pour le site web, qui vise \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins des utilisateurs. Cela comprend \u00e0 la fois l'analyse des mots-cl\u00e9s et des lacunes du contenu afin de donner la priorit\u00e9 au contenu, ainsi que la recherche de l'intention de l'utilisateur dans les pages d'atterrissage.<\/span><\/p>\n\u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> Marketing de contenu \/ construction de liens (off-page) :<\/b><\/p>\nLiens sur des sites web externes uniques et pertinents de haute qualit\u00e9. L'objectif est d'accro\u00eetre l'autorit\u00e9 du site et donc de renforcer les placements organiques sur l'ensemble du site.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nIl y a potentiellement beaucoup de travail dans chaque domaine et il est tr\u00e8s probable qu'il ne sera pas finalis\u00e9 avant que la prochaine campagne ne soit pr\u00eate \u00e0 \u00eatre lanc\u00e9e. Mais gr\u00e2ce \u00e0 des efforts continus, le niveau peut \u00eatre relev\u00e9 et, \u00e0 long terme, vous disposerez d'une configuration pr\u00eate \u00e0 \u00eatre int\u00e9gr\u00e9e dans la planification de votre campagne en cours, ce qui vous permettra de tirer parti des possibilit\u00e9s \u2018gratuites\u2019 de Google.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\n\u00c0 plus long terme, un effort de r\u00e9f\u00e9rencement (bien cibl\u00e9) renforcera \u00e9galement les possibilit\u00e9s de l'entreprise dans deux domaines qui n'en sont encore qu'\u00e0 leurs d\u00e9buts, mais qui sont promis \u00e0 un grand avenir :<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nL'un de ces domaines est la recherche vocale sur les smartphones ou les appareils \u00e0 commande vocale. Les experts estiment que jusqu'\u00e0 50% de toutes les recherches mobiles aux \u00c9tats-Unis seront bas\u00e9es sur la voix d'ici \u00e0 la fin de l'ann\u00e9e 2020.<\/span><\/p>\nLe deuxi\u00e8me domaine est \u2018Google Discover\u2019, o\u00f9 les utilisateurs re\u00e7oivent des nouvelles directement dans la fen\u00eatre de leur navigateur Google, en fonction de leurs centres d'int\u00e9r\u00eat. En d'autres termes : du push-marketing bas\u00e9 sur le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\n... Cher responsable marketing ! D\u00e9poussi\u00e9rez votre employ\u00e9 responsable du r\u00e9f\u00e9rencement et mettez-le sous les feux de la rampe.<\/span><\/p>\nOu accordez \u00e0 votre agence de r\u00e9f\u00e9rencement la m\u00eame attention que lorsque vous vous enthousiasmez pour les derni\u00e8res inventions de votre agence de cr\u00e9ation.<\/span><\/p>\nParce qu'il y a peut-\u00eatre de l'or cach\u00e9 sous votre nez.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L'optimisation des moteurs de recherche ne figure pas en t\u00eate de liste des disciplines marketing sexy.<\/p>","protected":false},"featured_media":5463,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-5462","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=5462"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=5462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Mais le plus souvent, l'attention refl\u00e8te aussi l'allocation interne des ressources - et dans ce cas, elle peut se retrouver avec une priorit\u00e9 inappropri\u00e9e.<\/span><\/p>\n En effet, dans de nombreux cas, une grande partie du trafic web de l'entreprise peut provenir de clics organiques, facilit\u00e9s par l'optimisation des moteurs de recherche. Un coup d'\u0153il sur les 10 premiers clients nordiques de Artefact r\u00e9v\u00e8le que l'optimisation des moteurs de recherche est de loin le canal le plus important en termes de trafic - avec une moyenne de 37%. Ce chiffre inclut des fluctuations dans les p\u00e9riodes de campagne et les d\u00e9penses m\u00e9diatiques sur d'autres canaux, mais il n'en reste pas moins une indication claire du potentiel de l'optimisation des moteurs de recherche.<\/span><\/p>\n Il s'agit \u00e9galement d'une proc\u00e9dure lourde, qui peut prendre beaucoup de temps avant que les r\u00e9sultats ne se fassent sentir. Entre le d\u00e9but du travail de r\u00e9f\u00e9rencement, la mise en \u0153uvre des optimisations et l'indexation effective par Google, il peut facilement s'\u00e9couler 3 \u00e0 6 mois avant que vous ne commenciez \u00e0 en voir l'effet. Ce n'est pas vraiment un d\u00e9lai qui correspond \u00e0 la planification et au rythme des campagnes de la plupart des services de marketing. Dans de nombreux cas, il est plus facile d'investir rapidement dans les annonces Google.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Mais en r\u00e9alit\u00e9, cela peut nuire aux chances de succ\u00e8s \u00e0 long terme. Outre le fait que le trafic est probablement moins co\u00fbteux pour le travail fastidieux de r\u00e9f\u00e9rencement, de meilleurs r\u00e9sultats peuvent \u00e9galement \u00eatre obtenus par d'autres canaux.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n L'optimisation des moteurs de recherche a un effet positif sur la conversion des sites web, ce qui se traduit par une diminution du taux de rebond. Cet effet est d\u00fb au fait que l'analyse des mots cl\u00e9s a permis de s'assurer que le contenu du site web est pertinent et correspond aux souhaits des utilisateurs ou \u00e0 l\u2018\u2019intention de l'utilisateur\". Il en va de m\u00eame pour Google Ads, o\u00f9 un score de qualit\u00e9 est utilis\u00e9 pour calculer la pertinence - et donc influencer le prix de l'ench\u00e8re.<\/span><\/p>\n Enfin, le travail d'analyse et d'optimisation des mots cl\u00e9s peut \u00e9galement fournir une inspiration pr\u00e9cieuse pour la strat\u00e9gie de contenu et la s\u00e9lection du th\u00e8me de la campagne. L'id\u00e9e est ici de baser les th\u00e8mes de la campagne sur ce qui int\u00e9resse r\u00e9ellement la cible audience, plut\u00f4t que de les baser sur les vacances ou sur le fait que l'entreprise f\u00eate son anniversaire cette ann\u00e9e encore. L'exp\u00e9rience de Artefact avec les campagnes cross-m\u00e9dia de data-driven, dont le th\u00e8me est bas\u00e9 sur une analyse solide des mots-cl\u00e9s, montre qu'elles sont souvent plus performantes que les campagnes \u00e0 th\u00e8me g\u00e9n\u00e9rique.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Qu'il s'agisse de commerce \u00e9lectronique ou de ventes r\u00e9alis\u00e9es par d'autres canaux, il peut \u00eatre utile d'examiner le r\u00e9f\u00e9rencement de l'entreprise et de d\u00e9terminer s'il existe un potentiel d'am\u00e9lioration.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Les trois principaux domaines qui doivent \u00eatre \u00e9valu\u00e9s et travaill\u00e9s sont les suivants ;<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> SEO technique (sur la page) :<\/b><\/p>\n Optimisation de la partie technique du site, qui vise \u00e0 am\u00e9liorer la vitesse du site, la configuration du mod\u00e8le ou la communication avec les moteurs de recherche.<\/span><\/p>\n \u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> R\u00e9f\u00e9rencement du contenu (sur la page) :<\/b><\/p>\n Optimisation du contenu existant et mise en place d'un nouveau contenu pour le site web, qui vise \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins des utilisateurs. Cela comprend \u00e0 la fois l'analyse des mots-cl\u00e9s et des lacunes du contenu afin de donner la priorit\u00e9 au contenu, ainsi que la recherche de l'intention de l'utilisateur dans les pages d'atterrissage.<\/span><\/p>\n \u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> Marketing de contenu \/ construction de liens (off-page) :<\/b><\/p>\n Liens sur des sites web externes uniques et pertinents de haute qualit\u00e9. L'objectif est d'accro\u00eetre l'autorit\u00e9 du site et donc de renforcer les placements organiques sur l'ensemble du site.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Il y a potentiellement beaucoup de travail dans chaque domaine et il est tr\u00e8s probable qu'il ne sera pas finalis\u00e9 avant que la prochaine campagne ne soit pr\u00eate \u00e0 \u00eatre lanc\u00e9e. Mais gr\u00e2ce \u00e0 des efforts continus, le niveau peut \u00eatre relev\u00e9 et, \u00e0 long terme, vous disposerez d'une configuration pr\u00eate \u00e0 \u00eatre int\u00e9gr\u00e9e dans la planification de votre campagne en cours, ce qui vous permettra de tirer parti des possibilit\u00e9s \u2018gratuites\u2019 de Google.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u00c0 plus long terme, un effort de r\u00e9f\u00e9rencement (bien cibl\u00e9) renforcera \u00e9galement les possibilit\u00e9s de l'entreprise dans deux domaines qui n'en sont encore qu'\u00e0 leurs d\u00e9buts, mais qui sont promis \u00e0 un grand avenir :<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n L'un de ces domaines est la recherche vocale sur les smartphones ou les appareils \u00e0 commande vocale. Les experts estiment que jusqu'\u00e0 50% de toutes les recherches mobiles aux \u00c9tats-Unis seront bas\u00e9es sur la voix d'ici \u00e0 la fin de l'ann\u00e9e 2020.<\/span><\/p>\n Le deuxi\u00e8me domaine est \u2018Google Discover\u2019, o\u00f9 les utilisateurs re\u00e7oivent des nouvelles directement dans la fen\u00eatre de leur navigateur Google, en fonction de leurs centres d'int\u00e9r\u00eat. En d'autres termes : du push-marketing bas\u00e9 sur le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n ... Cher responsable marketing ! D\u00e9poussi\u00e9rez votre employ\u00e9 responsable du r\u00e9f\u00e9rencement et mettez-le sous les feux de la rampe.<\/span><\/p>\n Ou accordez \u00e0 votre agence de r\u00e9f\u00e9rencement la m\u00eame attention que lorsque vous vous enthousiasmez pour les derni\u00e8res inventions de votre agence de cr\u00e9ation.<\/span><\/p>\n Parce qu'il y a peut-\u00eatre de l'or cach\u00e9 sous votre nez.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L'optimisation des moteurs de recherche ne figure pas en t\u00eate de liste des disciplines marketing sexy.<\/p>","protected":false},"featured_media":5463,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-5462","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=5462"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=5462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Cependant, la discipline du r\u00e9f\u00e9rencement n'est pas seulement invisible parce qu'elle n'est pas suffisamment prioritaire.<\/span><\/strong><\/h3>\n