{"id":60124,"date":"2021-04-15T10:09:39","date_gmt":"2021-04-15T09:09:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=60124"},"modified":"2024-09-23T14:53:40","modified_gmt":"2024-09-23T13:53:40","slug":"1st-party-data-sg","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/1st-party-data-sg\/","title":{"rendered":"1st party data : Prendre le contr\u00f4le \u00e0 l'\u00e8re du marketing sans cookies"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/strong><\/span><\/p><\/div>\"Image\"

Kevin Cheung<\/b><\/p><\/div>

Directeur, Data et conseil, Artefact APAC<\/em><\/p>\n<\/div>

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Alors que nous entrons dans l'\u00e8re du marketing sans cookie en 2022, les r\u00e8gles du marketing vont \u00e9voluer et il est imminent que les sp\u00e9cialistes du marketing adaptent leurs m\u00e9thodes d'exploitation.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\"Example<\/span><\/div>

L'\u00e8re du marketing sans cookie : Qu'est-ce que cela signifie pour les sp\u00e9cialistes du marketing ?<\/h2><\/div>
\"Example<\/span><\/div>

Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons assist\u00e9 \u00e0 l'\u00e9volution du paysage technologique et r\u00e9glementaire autour du consommateur data, ce qui a conduit \u00e0 une augmentation de la consommation d'\u00e9nergie. <\/span>protection de la vie priv\u00e9e des consommateurs<\/b>. Des politiques telles que GDPR et PDPA et la d\u00e9cision des principaux navigateurs web de supprimer les cookies tiers ont un impact sur la fa\u00e7on dont le marketing num\u00e9rique est pratiqu\u00e9 aujourd'hui.<\/span><\/p>\n<\/div>

La mort du tiers cookies a une implication directe -<\/span> Les piscines audience diminueront<\/b>. Par cons\u00e9quent, la segmentation et les targeting audience bas\u00e9es sur 3P data deviendront moins pr\u00e9cises. Une autre implication est la <\/span>r\u00e9duction de la tra\u00e7abilit\u00e9 des interactions des utilisateurs sur les sites web et les applications mobiles<\/b>, o\u00f9 l'attribution de bout en bout deviendra encore plus difficile qu'auparavant.<\/span><\/p>\n<\/div>

Cette entr\u00e9e dans un monde sans cookies encouragera les marques \u00e0 se concentrer davantage sur l'optimisation du potentiel de leur 1st party data et \u00e0 redoubler d'efforts pour \u00e9tablir des partenariats avec le 2nd party data. Dans le m\u00eame temps, il deviendra crucial d'\u00e9valuer et de cr\u00e9er des partenariats \u00e0 long terme avec des partenaires technologiques durables qui placent la protection de la vie priv\u00e9e des consommateurs au premier plan.<\/span><\/p>\n<\/div>

Mais la question qui se pose aujourd'hui est - <\/span>o\u00f9 et<\/b> Comment commencer ?<\/b>? <\/span><\/p>\n<\/div>

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5 \u00e9tapes concr\u00e8tes pour prendre le contr\u00f4le de votre strat\u00e9gie 1st party data marketing<\/h2><\/div>
\"Example<\/span><\/div>
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\u00c9tape 1 : Maximiser la collecte de data par le premier parti<\/h3><\/div>

Alors que les cookies des tiers diminuent, les marques devraient se concentrer sur l'optimisation de la collecte des data des tiers, y compris, mais sans s'y limiter, les data de CRM et de fid\u00e9lisation, les data comportementales en ligne sur vos actifs num\u00e9riques - par exemple, les sites Web, les applications et les data m\u00e9diatiques - par exemple, les clics et les affichages.<\/p>\n<\/div>

Les donn\u00e9es PII et non PII data sont tout aussi importantes que les donn\u00e9es 1st party data et chaque marque devrait maximiser sa collecte \u00e0 chaque point de contact avec le consommateur. Dans de nombreux cas, il ne s'agit pas seulement d'une discussion technique, mais aussi d'une d\u00e9cision commerciale. Par exemple, les consommateurs sont-ils incit\u00e9s \u00e0 fournir leurs coordonn\u00e9es apr\u00e8s l'achat aujourd'hui ? Un budget A&P doit \u00eatre mis de c\u00f4t\u00e9 et une analyse de rentabilit\u00e9 avec des m\u00e9canismes de test et d'am\u00e9lioration continus devra \u00eatre mise en place.<\/p>\n<\/div>

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\u00c9tape 2 : Optimiser l'int\u00e9gration et l'activation du data par un tiers<\/h3><\/div>

L'int\u00e9gration de 1st party data dans votre \u00e9cosyst\u00e8me data marketing n\u00e9cessite la bonne technologie. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le march\u00e9 est obs\u00e9d\u00e9 par des terminologies telles que CDP et DMP, mais le plus important est d'avoir la bonne combinaison de plateformes pour prendre en charge le mappage de vos data 1st, 2nd et 3rd party. Si une combinaison de vos outils existants tels que Google Marketing Platform (GMP) et Google Cloud Platform (GCP) peut d\u00e9j\u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 cet objectif, vous n'avez pas besoin d'investir un budget marketing suppl\u00e9mentaire dans de nouveaux outils. Voici quelques conseils concrets sur l'utilisation de 1st party data dans le cadre de l'activation des m\u00e9dias :<\/span><\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
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    T\u00e9l\u00e9chargement de l'IIP de la premi\u00e8re partie data<\/strong> sur les DSP gr\u00e2ce \u00e0 des techniques telles que Google Customer Match pour retargeting et l'activation de lookalike<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
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    Mapping 1st party PII and Non-PII data<\/strong> (navigation, applications, \u00e9coute sociale) gr\u00e2ce \u00e0 des solutions d'analyse et de construction audience telles que GA4 pour cr\u00e9er des segments et des analyses de performance.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
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    Exploiter les m\u00e9dias purs non IIP de la premi\u00e8re partie Data<\/strong> (impressions, vues vid\u00e9o, ...) par le biais d'outils s\u00fbrs et respectueux de la vie priv\u00e9e tels que Ads Data Hub pour des cas d'utilisation personnalis\u00e9s en mati\u00e8re d'attribution et de segmentation.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    \u00c9tape 3 : Aller au-del\u00e0 de l'analyse d'attribution 1 \u00e0 1<\/h3><\/div>

    Le suivi et la cartographie des consommateurs individuels devenant de plus en plus difficiles avec la disparition des tiers cookies, les marques doivent explorer des techniques de mesure statistiques et d'apprentissage automatique plus avanc\u00e9es pour \u00e9valuer le succ\u00e8s. Mod\u00e8les de causalit\u00e9 bay\u00e9sienne (ou mod\u00e8les de ROI marketing)<\/b> fournit une source unique de v\u00e9rit\u00e9 qui mesure avec pr\u00e9cision l'incr\u00e9mentalit\u00e9 de toutes les activit\u00e9s de marketing et d'autres facteurs ayant un impact sur les objectifs de l'entreprise (tels que les promotions de prix ou les facteurs externes du march\u00e9 tels que le COVID). Il offre aux responsables marketing des informations pr\u00e9cieuses et exploitables pour optimiser leurs investissements et leurs rendements dans cet environnement commercial incertain.<\/p>\n<\/div>

    \"Example<\/span><\/div>

    \u00c9tape 4 : Garantir la transparence et l'accord sur l'utilisation de data de premi\u00e8re partie<\/h3><\/div>

    Les consommateurs sont de plus en plus soucieux du respect de la vie priv\u00e9e et les marques devraient en faire autant. <\/span>Les marques doivent maintenir une transparence optimale avec des consentements clairs des consommateurs pour toute activit\u00e9 de collecte et d'activation de data. <\/b>Plus la quantit\u00e9 de data collect\u00e9e par des tiers est importante, plus la marque doit assumer de responsabilit\u00e9s pour s'assurer que les data sont trait\u00e9es correctement, conform\u00e9ment aux r\u00e9glementations locales et aux accords conclus avec les consommateurs. Passez en revue d\u00e8s aujourd'hui vos politiques en mati\u00e8re de cookies et vos param\u00e8tres de confidentialit\u00e9 des data afin d'\u00e9viter toute fuite de data ou tout risque non surveill\u00e9 dans le cadre de vos activit\u00e9s commerciales.<\/span><\/p>\n<\/div>

    \u00c9tape 5 : Mettre en place le processus et l'organisation ad\u00e9quats pour garantir le respect de la vie priv\u00e9e<\/h3><\/div>

    Data La gouvernance n'est pas seulement une question de processus et de contr\u00f4le.<\/span> il a \u00e9galement un impact direct sur votre retour sur investissement<\/b>. Une \u00e9tude men\u00e9e par Artefact a montr\u00e9 qu'avec une qualit\u00e9 data governance et data appropri\u00e9e, les marques peuvent atteindre les objectifs suivants<\/span> 44% gain de temps pour les projets data <\/b>et <\/span>22% augmentation de la pr\u00e9cision lors de la construction de mod\u00e8les d'apprentissage automatique<\/b>.<\/span><\/p>\n<\/div>

    \"Example<\/span><\/div>

    Conclusion<\/h2><\/div>

    La mort imminente de tous les tiers cookies offre aux marques l'opportunit\u00e9 de r\u00e9orienter leurs strat\u00e9gies vers des tiers data plus fiables (et plus pr\u00e9cieux).<\/b>. Il y aura une p\u00e9riode de transition, mais plus vite vous d\u00e9velopperez vos capacit\u00e9s de marketing bas\u00e9es sur l'utilisation efficace de 1st party data, plus vite vous pourrez reprendre l\u00e0 o\u00f9 vous vous \u00eates arr\u00eat\u00e9 - en offrant des exp\u00e9riences de marque personnalis\u00e9es et une gestion efficace du marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

    Commencez d\u00e8s aujourd'hui en \u00e9valuant la fiabilit\u00e9 de votre 3\u00e8me partie cookies et la maturit\u00e9 de votre 1\u00e8re partie data. <\/b><\/p>\n<\/div>

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    Vous avez des questions sur la mani\u00e8re de g\u00e9rer ces changements ? <\/span><\/i><\/p>\n

    Envoyez-nous un message \u00e0 l'adresse hello-singapore@artefact.com. <\/span><\/i><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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