{"id":60377,"date":"2021-04-25T21:33:36","date_gmt":"2021-04-25T20:33:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=60377"},"modified":"2024-09-20T17:45:41","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:41","slug":"why-paid-search-practitioners-must-embrace-automation","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/why-paid-search-practitioners-must-embrace-automation\/","title":{"rendered":"Pourquoi les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement payant doivent-ils adopter l'automatisation ?"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Tristan Sanders<\/h3><\/div>

Chef de la performance \u00e0 Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

21 avril 2021
\nDes innovations telles que les recommandations appliqu\u00e9es automatiquement et m\u00eame les changements dans les types de match retirent le contr\u00f4le au praticien du PPC pour le placer dans la bo\u00eete noire. Mais plut\u00f4t que de craindre le pire, nous devrions adopter l'automatisation, d\u00e9clare Tristan Sanders, responsable de la performance chez Artefact UK.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Le r\u00e9f\u00e9rencement payant est de plus en plus automatis\u00e9. Au cours des derniers mois, Google a d\u00e9velopp\u00e9 de nombreuses fonctionnalit\u00e9s pour aider les praticiens de Google Ads \u00e0 \u201call\u00e9ger le fardeau\u201d, et les praticiens du PPC disposent d\u00e9sormais de plus de moyens que jamais pour mettre en \u0153uvre l'automatisation des ench\u00e8res et de l'optimisation.<\/p>\n<\/div>

En particulier, depuis f\u00e9vrier 2021, le syst\u00e8me de correspondance des phrases a commenc\u00e9 \u00e0 int\u00e9grer les comportements de modificateur de concordance large (BMM)<\/a> pour simplifier les mots-cl\u00e9s et faciliter l'acc\u00e8s aux clients concern\u00e9s. En termes simples, cela signifie que les professionnels ne s\u00e9lectionnent plus les mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques pour lesquels leurs annonces apparaissent, mais plut\u00f4t les types de mots-cl\u00e9s que Google utilise ensuite comme base pour diffuser des annonces.<\/p>\n<\/div>

C'est l'un des exemples les plus r\u00e9cents de la migration progressive vers l'automatisation qui a chang\u00e9 la fa\u00e7on dont les campagnes de PPC sont planifi\u00e9es et ex\u00e9cut\u00e9es. Les annonces de recherche dynamiques (DSA), par exemple, permettent aux utilisateurs de g\u00e9n\u00e9rer automatiquement des annonces de recherche bas\u00e9es sur le contenu du site, tandis que les annonces de recherche r\u00e9actives (RSA) testent et optimisent les combinaisons de titres et de descriptions. Quant \u00e0 l'ench\u00e8re en temps r\u00e9el, elle permet pour la premi\u00e8re fois aux utilisateurs de tirer parti de plusieurs signaux du profil data d'un utilisateur.<\/p>\n<\/div>

On est loin des premiers jours du PPC, qui s'appuyait sur la connaissance et la compr\u00e9hension humaines pour optimiser les campagnes et obtenir les meilleurs r\u00e9sultats. Mais une telle automatisation est-elle une bonne chose ? Et qu'est-ce que cela signifie pour les sp\u00e9cialistes du marketing direct ?<\/p>\n<\/div>

Changer de r\u00f4le<\/h3><\/h3><\/div>

Cette trajectoire vers l'automatisation des bo\u00eetes noires a suscit\u00e9 l'inqui\u00e9tude de la communaut\u00e9 de la recherche payante. Nombreux sont ceux qui affirment que si les DSA, par exemple, peuvent \u00eatre extr\u00eamement utiles pour combler des lacunes dans la couverture (ou m\u00eame une simplification utile pour ceux qui ont peu d'exp\u00e9rience), elles ne sont jamais susceptibles de battre les campagnes conventionnelles. De plus, les modifications apport\u00e9es \u00e0 la correspondance des phrases c\u00e8dent aux algorithmes le contr\u00f4le de ce que le gestionnaire de compte a l'intention de cibler en fin de compte.<\/p>\n<\/div>

Mais si ces critiques sont vraies, elles ne tiennent pas compte de l'essentiel. Chaque doctrine ou outil d'automatisation fait au moins une chose de bien : il nous fait gagner du temps. En outre, certains d'entre eux permettent d'obtenir des r\u00e9sultats qui n'auraient pas pu \u00eatre obtenus auparavant.<\/p>\n<\/div>

C'est une bonne nouvelle pour le client et les sp\u00e9cialistes du PPC, car l'automatisation de certaines t\u00e2ches de bas niveau permet \u00e0 ces experts de se concentrer sur la strat\u00e9gie et le d\u00e9veloppement du compte d'un client. Ces bo\u00eetes noires permettent \u00e9galement aux \u00e9quipes de tester plus de param\u00e8tres simultan\u00e9s qu'elles ne pourraient jamais le faire manuellement, et de se concentrer plus rapidement sur ceux qui comptent le plus.<\/p>\n<\/div>

Adopter l'automatisation<\/h3><\/div>

Chez Artefact, nous adoptons l'automatisation pour aider nos op\u00e9rateurs de recherche pay\u00e9e \u00e0 \u00eatre moins prescriptifs et plus tactiques. C'est une bonne chose pour les membres de notre \u00e9quipe, car ils font progresser leurs connaissances et leur carri\u00e8re vers quelque chose de nouveau et d'excitant. Mais, plus important encore, c'est aussi une bonne chose pour les budgets de nos clients.<\/p>\n<\/div>

En effet, la part des honoraires des clients historiquement allou\u00e9e \u00e0 la gestion des t\u00e2ches normatives - comme la manipulation de data pour le reporting, la mise en \u0153uvre manuelle des changements d'ench\u00e8res et les t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives d'exploration de mots cl\u00e9s et de cr\u00e9ation de textes publicitaires - se r\u00e9duit \u00e0 chaque innovation.<\/p>\n<\/div>

Si nous reconnaissons que les outils d'automatisation ne sont pas encore parfaits, nous savons qu'en les utilisant (y compris les b\u00eatas de produits et les tendances plus g\u00e9n\u00e9rales), nous pouvons b\u00e9n\u00e9ficier d'un avantage de premier plan. C'est l'une des raisons pour lesquelles nous entretenons un partenariat \u00e9troit avec Google afin de nous assurer que cela reste le cas. Le fait d'\u00eatre une agence dirig\u00e9e par data nous aide \u00e0 cet \u00e9gard.<\/p>\n<\/div>

Le principal d\u00e9fi que nous avons rencontr\u00e9 pour l'instant est celui de la formation. Nous voulons que nos \u00e9quipes adoptent ces outils, mais nous savons qu'il est essentiel qu'elles restent expertes dans les principes fondamentaux du fonctionnement du PPC. C'est pourquoi nous continuons \u00e0 former notre personnel aux processus manuels et automatis\u00e9s.<\/p>\n<\/div>

L'autre d\u00e9fi que nous avons reconnu est qu'en automatisant les processus, il peut \u00eatre plus difficile de comprendre la cause pr\u00e9cise de certains effets. C'est pourquoi, avec chaque innovation, nous prenons le temps de comprendre exactement le fonctionnement de l'outil et d'apprendre quelles caract\u00e9ristiques seront obscurcies. Nous voulons nous assurer qu'aucune connaissance n'est perdue.<\/p>\n<\/div>

Du point de vue de l'agence, les gains de temps sont les bienvenus. Mais du point de vue du client, ce sont les performances et l'impact sur ses objectifs qui comptent vraiment. Le Smart Bidding, en particulier, a eu un impact r\u00e9el sur plusieurs de nos clients du secteur de la vente au d\u00e9tail. Un d\u00e9taillant en ligne, par exemple, a constat\u00e9 une r\u00e9duction de 20% du CPC et, plus important encore, une augmentation de +38% du ROAS depuis sa mise en \u0153uvre. Ce dernier chiffre est d\u00fb \u00e0 l'ingestion automatis\u00e9e de data, \u00e0 l'apprentissage automatique qui alimente les offres et \u00e0 la lib\u00e9ration du temps des chefs de file humains.<\/p>\n<\/div>

Au fil du temps, nous pensons que le fait d'\u00eatre moins impliqu\u00e9 dans le PPC permettra \u00e0 nos \u00e9quipes de se d\u00e9velopper d'une mani\u00e8re qui profitera consid\u00e9rablement \u00e0 nos clients, en leur apportant une plus grande valeur ajout\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 leurs connaissances et \u00e0 leur exp\u00e9rience. Et, en fin de compte, qui ne voudrait pas de cela ?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

Article initialement publi\u00e9 par The Drum<\/p>\n<\/div>

Voir l'article<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

21 avril 2021
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