![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/1599034705412.jpg\")
Changements pour les annonceurs<\/h2><\/div>Les annonces de recherche r\u00e9actives sont un type d'annonce cibl\u00e9 sur l'apprentissage automatique, dans lequel Google combine les annonces les mieux adapt\u00e9es \u00e0 certains utilisateurs et \u00e0 certaines recherches, en fonction de diff\u00e9rents composants de l'annonce.<\/p>\n
L'interface Google ouvre d\u00e9sormais automatiquement un assistant de cr\u00e9ation d'ASR lorsque vous cliquez sur \u2018cr\u00e9er une annonce\u2019. Auparavant, il s'agissait de l'assistant de cr\u00e9ation de l'ETA. Ce changement \u00e9tait attendu depuis longtemps : l'ETA ne figurait m\u00eame pas dans la liste d'options des types d'annonces lorsque l'on cliquait sur le \u2018+\u2019 dans la zone d'interface. Cependant, les RSA ne remplacent pas compl\u00e8tement les ETA : les annonces textuelles \u00e9tendues peuvent toujours \u00eatre cr\u00e9\u00e9es. Bien que cela se fasse de mani\u00e8re indirecte dans l'interface.<\/p>\n<\/div>
![\"\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27486%27%20height%3D%27449%27%20viewBox%3D%270%200%20486%20449%27%3E%3Crect%20width%3D%27486%27%20height%3D%27449%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
<\/p>\n
Image 1 : Notification de Google lorsque vous souhaitez mettre en place une annonce dans l'interface<\/p>\n<\/div>
L'essor et les avantages de l'ASR<\/h2><\/div>Depuis le d\u00e9ploiement en 2018, Google avait soigneusement mis l'accent sur ce type d'annonce. La suggestion d'ajouter un RSA dans un groupe d'annonces, est rapidement devenue une meilleure pratique. Pour promouvoir la mise en \u0153uvre de ce nouveau type d'annonce, Google fournissait m\u00eame un aper\u00e7u de l'annonce pour convertir commod\u00e9ment les ETA en RSA.<\/p>\n
Alors qu'au d\u00e9part, les ASR \u00e9taient un d\u00e9riv\u00e9 des ETA bien pens\u00e9es, l'accent est d\u00e9sormais mis sur la facilitation optimale d'une ASR. Vous pouvez \u00e9galement utiliser des outils d'automatisation, par exemple des personnalisateurs d'annonces. Pensez aux personnalisateurs d'emplacement et de compte \u00e0 rebours avec lesquels vous pouvez facilement rendre les publicit\u00e9s aussi pertinentes que possible.<\/p>\n
Google a toujours affirm\u00e9 que la mise en \u0153uvre des ASR permettrait d'augmenter le nombre de clics potentiels. En effet, les annonces peuvent non seulement participer \u00e0 davantage d'ench\u00e8res que lorsqu'il n'y a que des ETA dans un compte, mais aussi parce que l'ASR pour chaque recherche unique peut \u00eatre configur\u00e9 de mani\u00e8re optimale. Toutefois, l'exp\u00e9rience montre que ce n'est pas toujours le cas. Les performances peuvent diminuer lorsque des ASR sont ajout\u00e9s \u00e0 un compte parce que Google veut faire plus de correspondances avec les clics qui ne sont peut-\u00eatre pas assez pertinents.<\/p>\n<\/div>
Inconv\u00e9nients des ASR<\/h2><\/div>La question est de savoir si les signaux utilis\u00e9s par Google seront aussi fiables, alors que ces signaux peuvent \u00eatre utilis\u00e9s sans contr\u00f4le. Le sp\u00e9cialiste du marketing veut avoir un certain contr\u00f4le sur ce point. Avec le passage aux annonces automatis\u00e9es, le sp\u00e9cialiste du marketing perd un peu de son contr\u00f4le : il surveille le message publicitaire et le montre aux bons audience.<\/p>\n
En outre, les tests des annonces (dont le titre fonctionne sur le groupe cible A, mais pas sur le groupe cible B, par exemple) se pr\u00e9sentent diff\u00e9remment pour les ASR. Par exemple :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Il n'est plus possible d'effectuer des tests a\/b contr\u00f4l\u00e9s sur les publicit\u00e9s les unes par rapport aux autres.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\nAuparavant, vous pouviez t\u00e9l\u00e9charger diff\u00e9rentes publicit\u00e9s en r\u00e9glant les param\u00e8tres publicitaires sur \u2018ne pas optimiser\u2019. Avec les ASR, ce n'est plus possible car vous ne savez pas comment les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments sont combin\u00e9s et pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 l'utilisateur. Il y a \u00e9galement trop de signaux automatis\u00e9s dans la vente aux ench\u00e8res de Google pour pouvoir faire une comparaison.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Tester les publicit\u00e9s \u00e0 l'aide de l'option \"variations de publicit\u00e9s\" de l'interface semble inutile.\u00a0<\/b><\/p>\n
Pour pouvoir tester les annonces, vous devez utiliser les variations d'annonces dans Google. Mais quel est l'int\u00e9r\u00eat d'une telle d\u00e9marche dans le cadre d'un ASR ? L'ajout d'un nouvel actif a le m\u00eame effet et peut \u00eatre mieux analys\u00e9.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>![\"\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27462%27%20height%3D%27433%27%20viewBox%3D%270%200%20462%20433%27%3E%3Crect%20width%3D%27462%27%20height%3D%27433%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
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Image 2 : Test des composants de l'annonce par le biais de variations d'annonces.<\/p>\n<\/div>
Une meilleure fa\u00e7on d'analyser<\/h2><\/div>Outre la mise en \u0153uvre du nouveau type d'annonce standard, Google a \u00e9galement mis en place la possibilit\u00e9 d'effectuer des analyses plus approfondies. Alors qu'il \u00e9tait auparavant compliqu\u00e9 d'analyser un actif individuel d'un ASR, des options de rapport ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9es pour examiner les performances au niveau de l'actif, de la campagne et d'une combinaison des deux.<\/p>\n
Pour ce faire, utilisez la nouvelle colonne d'\u00e9valuation des performances des actifs, dans la partie Actifs de l'onglet Publicit\u00e9s et Extensions de l'interface. Vous pouvez \u00e9galement utiliser les anciennes colonnes \"force de la publicit\u00e9\" et \"am\u00e9liorations de la force de la publicit\u00e9\" de l'interface pour obtenir des informations sur les performances de certains actifs.<\/p>\n
Lorsque vous r\u00e9digez des ASR, vous pouvez \u00e9galement consulter directement les points forts de la publicit\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 l'outil int\u00e9gr\u00e9 qui affiche les points forts de la publicit\u00e9 et propose des suggestions pour am\u00e9liorer directement les actifs. Vous pouvez ainsi voir en temps r\u00e9el ce qu'il faut changer pour obtenir une excellente note.<\/p>\n<\/div>
Que peut-on attendre d'autre de Google ?<\/h2><\/div>Cette transition montre que Google envisage s\u00e9rieusement d'automatiser davantage la recherche. Le fait que les annonces RSA soient le principal format publicitaire montre \u00e9galement que Google accorde la priorit\u00e9 \u00e0 l'innovation et \u00e0 l'essai de copies d'annonces.
\nCette \u00e9tape vers l'automatisation des campagnes signifie moins de contr\u00f4le dans les mains de l'annonceur (vous pouvez toujours exercer un contr\u00f4le en \u00e9pinglant des actifs). Avec les autres mises \u00e0 jour que Google a r\u00e9cemment publi\u00e9es, comme la mise \u00e0 jour des types de correspondance et l'ajustement des strat\u00e9gies d'ench\u00e8res, tCPA et tROAS modifient consid\u00e9rablement le paysage de la recherche payante. Parce que les RSA ne sont pas facilement d\u00e9plac\u00e9s ou rapidement ajout\u00e9s \u00e0 un compte sur la base des ETA existants, il est important de r\u00e9agir de mani\u00e8re proactive. Il est important de r\u00e9agir de mani\u00e8re proactive et d'utiliser une strat\u00e9gie solide, \u00e0 l'\u00e9preuve du temps, qui exploite les nouvelles fonctionnalit\u00e9s.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Les annonces de recherche r\u00e9actives sont un type d'annonce cibl\u00e9 sur l'apprentissage automatique, dans lequel Google combine les annonces les mieux adapt\u00e9es \u00e0 certains utilisateurs et \u00e0 certaines recherches, en fonction de diff\u00e9rents composants de l'annonce.<\/p>\n
L'interface Google ouvre d\u00e9sormais automatiquement un assistant de cr\u00e9ation d'ASR lorsque vous cliquez sur \u2018cr\u00e9er une annonce\u2019. Auparavant, il s'agissait de l'assistant de cr\u00e9ation de l'ETA. Ce changement \u00e9tait attendu depuis longtemps : l'ETA ne figurait m\u00eame pas dans la liste d'options des types d'annonces lorsque l'on cliquait sur le \u2018+\u2019 dans la zone d'interface. Cependant, les RSA ne remplacent pas compl\u00e8tement les ETA : les annonces textuelles \u00e9tendues peuvent toujours \u00eatre cr\u00e9\u00e9es. Bien que cela se fasse de mani\u00e8re indirecte dans l'interface.<\/p>\n<\/div>
![\"\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/pasted-image-0-300x277.png\")
Image 1 : Notification de Google lorsque vous souhaitez mettre en place une annonce dans l'interface<\/p>\n<\/div>
L'essor et les avantages de l'ASR<\/h2><\/div>Depuis le d\u00e9ploiement en 2018, Google avait soigneusement mis l'accent sur ce type d'annonce. La suggestion d'ajouter un RSA dans un groupe d'annonces, est rapidement devenue une meilleure pratique. Pour promouvoir la mise en \u0153uvre de ce nouveau type d'annonce, Google fournissait m\u00eame un aper\u00e7u de l'annonce pour convertir commod\u00e9ment les ETA en RSA.<\/p>\n
Alors qu'au d\u00e9part, les ASR \u00e9taient un d\u00e9riv\u00e9 des ETA bien pens\u00e9es, l'accent est d\u00e9sormais mis sur la facilitation optimale d'une ASR. Vous pouvez \u00e9galement utiliser des outils d'automatisation, par exemple des personnalisateurs d'annonces. Pensez aux personnalisateurs d'emplacement et de compte \u00e0 rebours avec lesquels vous pouvez facilement rendre les publicit\u00e9s aussi pertinentes que possible.<\/p>\n
Google a toujours affirm\u00e9 que la mise en \u0153uvre des ASR permettrait d'augmenter le nombre de clics potentiels. En effet, les annonces peuvent non seulement participer \u00e0 davantage d'ench\u00e8res que lorsqu'il n'y a que des ETA dans un compte, mais aussi parce que l'ASR pour chaque recherche unique peut \u00eatre configur\u00e9 de mani\u00e8re optimale. Toutefois, l'exp\u00e9rience montre que ce n'est pas toujours le cas. Les performances peuvent diminuer lorsque des ASR sont ajout\u00e9s \u00e0 un compte parce que Google veut faire plus de correspondances avec les clics qui ne sont peut-\u00eatre pas assez pertinents.<\/p>\n<\/div>
Inconv\u00e9nients des ASR<\/h2><\/div>La question est de savoir si les signaux utilis\u00e9s par Google seront aussi fiables, alors que ces signaux peuvent \u00eatre utilis\u00e9s sans contr\u00f4le. Le sp\u00e9cialiste du marketing veut avoir un certain contr\u00f4le sur ce point. Avec le passage aux annonces automatis\u00e9es, le sp\u00e9cialiste du marketing perd un peu de son contr\u00f4le : il surveille le message publicitaire et le montre aux bons audience.<\/p>\n
En outre, les tests des annonces (dont le titre fonctionne sur le groupe cible A, mais pas sur le groupe cible B, par exemple) se pr\u00e9sentent diff\u00e9remment pour les ASR. Par exemple :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Il n'est plus possible d'effectuer des tests a\/b contr\u00f4l\u00e9s sur les publicit\u00e9s les unes par rapport aux autres.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\nAuparavant, vous pouviez t\u00e9l\u00e9charger diff\u00e9rentes publicit\u00e9s en r\u00e9glant les param\u00e8tres publicitaires sur \u2018ne pas optimiser\u2019. Avec les ASR, ce n'est plus possible car vous ne savez pas comment les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments sont combin\u00e9s et pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 l'utilisateur. Il y a \u00e9galement trop de signaux automatis\u00e9s dans la vente aux ench\u00e8res de Google pour pouvoir faire une comparaison.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Tester les publicit\u00e9s \u00e0 l'aide de l'option \"variations de publicit\u00e9s\" de l'interface semble inutile.\u00a0<\/b><\/p>\n
Pour pouvoir tester les annonces, vous devez utiliser les variations d'annonces dans Google. Mais quel est l'int\u00e9r\u00eat d'une telle d\u00e9marche dans le cadre d'un ASR ? L'ajout d'un nouvel actif a le m\u00eame effet et peut \u00eatre mieux analys\u00e9.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/p>\n
Image 2 : Test des composants de l'annonce par le biais de variations d'annonces.<\/p>\n<\/div>
Une meilleure fa\u00e7on d'analyser<\/h2><\/div>Outre la mise en \u0153uvre du nouveau type d'annonce standard, Google a \u00e9galement mis en place la possibilit\u00e9 d'effectuer des analyses plus approfondies. Alors qu'il \u00e9tait auparavant compliqu\u00e9 d'analyser un actif individuel d'un ASR, des options de rapport ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9es pour examiner les performances au niveau de l'actif, de la campagne et d'une combinaison des deux.<\/p>\n
Pour ce faire, utilisez la nouvelle colonne d'\u00e9valuation des performances des actifs, dans la partie Actifs de l'onglet Publicit\u00e9s et Extensions de l'interface. Vous pouvez \u00e9galement utiliser les anciennes colonnes \"force de la publicit\u00e9\" et \"am\u00e9liorations de la force de la publicit\u00e9\" de l'interface pour obtenir des informations sur les performances de certains actifs.<\/p>\n
Lorsque vous r\u00e9digez des ASR, vous pouvez \u00e9galement consulter directement les points forts de la publicit\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 l'outil int\u00e9gr\u00e9 qui affiche les points forts de la publicit\u00e9 et propose des suggestions pour am\u00e9liorer directement les actifs. Vous pouvez ainsi voir en temps r\u00e9el ce qu'il faut changer pour obtenir une excellente note.<\/p>\n<\/div>
Que peut-on attendre d'autre de Google ?<\/h2><\/div>Cette transition montre que Google envisage s\u00e9rieusement d'automatiser davantage la recherche. Le fait que les annonces RSA soient le principal format publicitaire montre \u00e9galement que Google accorde la priorit\u00e9 \u00e0 l'innovation et \u00e0 l'essai de copies d'annonces.
\nCette \u00e9tape vers l'automatisation des campagnes signifie moins de contr\u00f4le dans les mains de l'annonceur (vous pouvez toujours exercer un contr\u00f4le en \u00e9pinglant des actifs). Avec les autres mises \u00e0 jour que Google a r\u00e9cemment publi\u00e9es, comme la mise \u00e0 jour des types de correspondance et l'ajustement des strat\u00e9gies d'ench\u00e8res, tCPA et tROAS modifient consid\u00e9rablement le paysage de la recherche payante. Parce que les RSA ne sont pas facilement d\u00e9plac\u00e9s ou rapidement ajout\u00e9s \u00e0 un compte sur la base des ETA existants, il est important de r\u00e9agir de mani\u00e8re proactive. Il est important de r\u00e9agir de mani\u00e8re proactive et d'utiliser une strat\u00e9gie solide, \u00e0 l'\u00e9preuve du temps, qui exploite les nouvelles fonctionnalit\u00e9s.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Depuis le d\u00e9ploiement en 2018, Google avait soigneusement mis l'accent sur ce type d'annonce. La suggestion d'ajouter un RSA dans un groupe d'annonces, est rapidement devenue une meilleure pratique. Pour promouvoir la mise en \u0153uvre de ce nouveau type d'annonce, Google fournissait m\u00eame un aper\u00e7u de l'annonce pour convertir commod\u00e9ment les ETA en RSA.<\/p>\n
Alors qu'au d\u00e9part, les ASR \u00e9taient un d\u00e9riv\u00e9 des ETA bien pens\u00e9es, l'accent est d\u00e9sormais mis sur la facilitation optimale d'une ASR. Vous pouvez \u00e9galement utiliser des outils d'automatisation, par exemple des personnalisateurs d'annonces. Pensez aux personnalisateurs d'emplacement et de compte \u00e0 rebours avec lesquels vous pouvez facilement rendre les publicit\u00e9s aussi pertinentes que possible.<\/p>\n
Google a toujours affirm\u00e9 que la mise en \u0153uvre des ASR permettrait d'augmenter le nombre de clics potentiels. En effet, les annonces peuvent non seulement participer \u00e0 davantage d'ench\u00e8res que lorsqu'il n'y a que des ETA dans un compte, mais aussi parce que l'ASR pour chaque recherche unique peut \u00eatre configur\u00e9 de mani\u00e8re optimale. Toutefois, l'exp\u00e9rience montre que ce n'est pas toujours le cas. Les performances peuvent diminuer lorsque des ASR sont ajout\u00e9s \u00e0 un compte parce que Google veut faire plus de correspondances avec les clics qui ne sont peut-\u00eatre pas assez pertinents.<\/p>\n<\/div>
Inconv\u00e9nients des ASR<\/h2><\/div>La question est de savoir si les signaux utilis\u00e9s par Google seront aussi fiables, alors que ces signaux peuvent \u00eatre utilis\u00e9s sans contr\u00f4le. Le sp\u00e9cialiste du marketing veut avoir un certain contr\u00f4le sur ce point. Avec le passage aux annonces automatis\u00e9es, le sp\u00e9cialiste du marketing perd un peu de son contr\u00f4le : il surveille le message publicitaire et le montre aux bons audience.<\/p>\n
En outre, les tests des annonces (dont le titre fonctionne sur le groupe cible A, mais pas sur le groupe cible B, par exemple) se pr\u00e9sentent diff\u00e9remment pour les ASR. Par exemple :<\/p>\n<\/div>
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Il n'est plus possible d'effectuer des tests a\/b contr\u00f4l\u00e9s sur les publicit\u00e9s les unes par rapport aux autres.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\nAuparavant, vous pouviez t\u00e9l\u00e9charger diff\u00e9rentes publicit\u00e9s en r\u00e9glant les param\u00e8tres publicitaires sur \u2018ne pas optimiser\u2019. Avec les ASR, ce n'est plus possible car vous ne savez pas comment les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments sont combin\u00e9s et pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 l'utilisateur. Il y a \u00e9galement trop de signaux automatis\u00e9s dans la vente aux ench\u00e8res de Google pour pouvoir faire une comparaison.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Tester les publicit\u00e9s \u00e0 l'aide de l'option \"variations de publicit\u00e9s\" de l'interface semble inutile.\u00a0<\/b><\/p>\n
Pour pouvoir tester les annonces, vous devez utiliser les variations d'annonces dans Google. Mais quel est l'int\u00e9r\u00eat d'une telle d\u00e9marche dans le cadre d'un ASR ? L'ajout d'un nouvel actif a le m\u00eame effet et peut \u00eatre mieux analys\u00e9.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/p>\n
Image 2 : Test des composants de l'annonce par le biais de variations d'annonces.<\/p>\n<\/div>
Une meilleure fa\u00e7on d'analyser<\/h2><\/div>Outre la mise en \u0153uvre du nouveau type d'annonce standard, Google a \u00e9galement mis en place la possibilit\u00e9 d'effectuer des analyses plus approfondies. Alors qu'il \u00e9tait auparavant compliqu\u00e9 d'analyser un actif individuel d'un ASR, des options de rapport ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9es pour examiner les performances au niveau de l'actif, de la campagne et d'une combinaison des deux.<\/p>\n
Pour ce faire, utilisez la nouvelle colonne d'\u00e9valuation des performances des actifs, dans la partie Actifs de l'onglet Publicit\u00e9s et Extensions de l'interface. Vous pouvez \u00e9galement utiliser les anciennes colonnes \"force de la publicit\u00e9\" et \"am\u00e9liorations de la force de la publicit\u00e9\" de l'interface pour obtenir des informations sur les performances de certains actifs.<\/p>\n
Lorsque vous r\u00e9digez des ASR, vous pouvez \u00e9galement consulter directement les points forts de la publicit\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 l'outil int\u00e9gr\u00e9 qui affiche les points forts de la publicit\u00e9 et propose des suggestions pour am\u00e9liorer directement les actifs. Vous pouvez ainsi voir en temps r\u00e9el ce qu'il faut changer pour obtenir une excellente note.<\/p>\n<\/div>
Que peut-on attendre d'autre de Google ?<\/h2><\/div>Cette transition montre que Google envisage s\u00e9rieusement d'automatiser davantage la recherche. Le fait que les annonces RSA soient le principal format publicitaire montre \u00e9galement que Google accorde la priorit\u00e9 \u00e0 l'innovation et \u00e0 l'essai de copies d'annonces.
\nCette \u00e9tape vers l'automatisation des campagnes signifie moins de contr\u00f4le dans les mains de l'annonceur (vous pouvez toujours exercer un contr\u00f4le en \u00e9pinglant des actifs). Avec les autres mises \u00e0 jour que Google a r\u00e9cemment publi\u00e9es, comme la mise \u00e0 jour des types de correspondance et l'ajustement des strat\u00e9gies d'ench\u00e8res, tCPA et tROAS modifient consid\u00e9rablement le paysage de la recherche payante. Parce que les RSA ne sont pas facilement d\u00e9plac\u00e9s ou rapidement ajout\u00e9s \u00e0 un compte sur la base des ETA existants, il est important de r\u00e9agir de mani\u00e8re proactive. Il est important de r\u00e9agir de mani\u00e8re proactive et d'utiliser une strat\u00e9gie solide, \u00e0 l'\u00e9preuve du temps, qui exploite les nouvelles fonctionnalit\u00e9s.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
La question est de savoir si les signaux utilis\u00e9s par Google seront aussi fiables, alors que ces signaux peuvent \u00eatre utilis\u00e9s sans contr\u00f4le. Le sp\u00e9cialiste du marketing veut avoir un certain contr\u00f4le sur ce point. Avec le passage aux annonces automatis\u00e9es, le sp\u00e9cialiste du marketing perd un peu de son contr\u00f4le : il surveille le message publicitaire et le montre aux bons audience.<\/p>\n
En outre, les tests des annonces (dont le titre fonctionne sur le groupe cible A, mais pas sur le groupe cible B, par exemple) se pr\u00e9sentent diff\u00e9remment pour les ASR. Par exemple :<\/p>\n<\/div>
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Il n'est plus possible d'effectuer des tests a\/b contr\u00f4l\u00e9s sur les publicit\u00e9s les unes par rapport aux autres.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n
Auparavant, vous pouviez t\u00e9l\u00e9charger diff\u00e9rentes publicit\u00e9s en r\u00e9glant les param\u00e8tres publicitaires sur \u2018ne pas optimiser\u2019. Avec les ASR, ce n'est plus possible car vous ne savez pas comment les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments sont combin\u00e9s et pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 l'utilisateur. Il y a \u00e9galement trop de signaux automatis\u00e9s dans la vente aux ench\u00e8res de Google pour pouvoir faire une comparaison.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>
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\nTester les publicit\u00e9s \u00e0 l'aide de l'option \"variations de publicit\u00e9s\" de l'interface semble inutile.\u00a0<\/b><\/p>\n
Pour pouvoir tester les annonces, vous devez utiliser les variations d'annonces dans Google. Mais quel est l'int\u00e9r\u00eat d'une telle d\u00e9marche dans le cadre d'un ASR ? L'ajout d'un nouvel actif a le m\u00eame effet et peut \u00eatre mieux analys\u00e9.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Image 2 : Test des composants de l'annonce par le biais de variations d'annonces.<\/p>\n<\/div>
Une meilleure fa\u00e7on d'analyser<\/h2><\/div>
Outre la mise en \u0153uvre du nouveau type d'annonce standard, Google a \u00e9galement mis en place la possibilit\u00e9 d'effectuer des analyses plus approfondies. Alors qu'il \u00e9tait auparavant compliqu\u00e9 d'analyser un actif individuel d'un ASR, des options de rapport ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9es pour examiner les performances au niveau de l'actif, de la campagne et d'une combinaison des deux.<\/p>\n
Pour ce faire, utilisez la nouvelle colonne d'\u00e9valuation des performances des actifs, dans la partie Actifs de l'onglet Publicit\u00e9s et Extensions de l'interface. Vous pouvez \u00e9galement utiliser les anciennes colonnes \"force de la publicit\u00e9\" et \"am\u00e9liorations de la force de la publicit\u00e9\" de l'interface pour obtenir des informations sur les performances de certains actifs.<\/p>\n
Lorsque vous r\u00e9digez des ASR, vous pouvez \u00e9galement consulter directement les points forts de la publicit\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 l'outil int\u00e9gr\u00e9 qui affiche les points forts de la publicit\u00e9 et propose des suggestions pour am\u00e9liorer directement les actifs. Vous pouvez ainsi voir en temps r\u00e9el ce qu'il faut changer pour obtenir une excellente note.<\/p>\n<\/div>
Que peut-on attendre d'autre de Google ?<\/h2><\/div>
Cette transition montre que Google envisage s\u00e9rieusement d'automatiser davantage la recherche. Le fait que les annonces RSA soient le principal format publicitaire montre \u00e9galement que Google accorde la priorit\u00e9 \u00e0 l'innovation et \u00e0 l'essai de copies d'annonces.
\nCette \u00e9tape vers l'automatisation des campagnes signifie moins de contr\u00f4le dans les mains de l'annonceur (vous pouvez toujours exercer un contr\u00f4le en \u00e9pinglant des actifs). Avec les autres mises \u00e0 jour que Google a r\u00e9cemment publi\u00e9es, comme la mise \u00e0 jour des types de correspondance et l'ajustement des strat\u00e9gies d'ench\u00e8res, tCPA et tROAS modifient consid\u00e9rablement le paysage de la recherche payante. Parce que les RSA ne sont pas facilement d\u00e9plac\u00e9s ou rapidement ajout\u00e9s \u00e0 un compte sur la base des ETA existants, il est important de r\u00e9agir de mani\u00e8re proactive. Il est important de r\u00e9agir de mani\u00e8re proactive et d'utiliser une strat\u00e9gie solide, \u00e0 l'\u00e9preuve du temps, qui exploite les nouvelles fonctionnalit\u00e9s.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> - <\/i><\/span>
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