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<\/span><\/div>L'un des outils utilis\u00e9s par de nombreux annonceurs est Google Search Ads 360 (SA360), anciennement connu sous le nom de DoubleClick Search (DS3). Il s'agit d'une plateforme qui permet aux experts de g\u00e9rer efficacement leurs campagnes de marketing SEA sur le r\u00e9seau de recherche, \u00e0 travers plusieurs moteurs de recherche.<\/p>\n<\/div>
SA360 diff\u00e8re des annonces Google classiques. Avant la sortie de Google Data Studio, qui permet une visualisation data intuitive, compl\u00e8te et \u00e0 plusieurs niveaux, il permettait aux utilisateurs de cr\u00e9er des informations commerciales reports avec une livraison automatique programm\u00e9e, entre autres. Mais au fil des ans, Google Ads a fourni des solutions de plus en plus automatis\u00e9es, brouillant ainsi la fronti\u00e8re entre les deux outils.<\/p>\n<\/div>
Alors pourquoi ajouter une couche SA360 \u00e0 vos campagnes d\u00e8s aujourd'hui ?<\/p>\n<\/div>
1\/ G\u00e9rer tous les moteurs sur une seule plateforme<\/h2><\/div>Diff\u00e9rents moteurs sont disponibles en fonction du pays dans lequel vos campagnes SEA sont diffus\u00e9es. Mais en Europe, la plupart des annonceurs n'utilisent que Google et Microsoft (Bing).<\/p>\n<\/div>
SA360 permet de gagner du temps en centralisant les campagnes Google et Microsoft sur une seule plateforme, qui peut alors \u00eatre simultan\u00e9ment g\u00e9r\u00e9e, analys\u00e9e et optimis\u00e9e.
\nLe moteur Baidu (et d'autres moteurs moins utilis\u00e9s) peut \u00e9galement \u00eatre int\u00e9gr\u00e9, bien que le processus soit plus complexe car le lien n'est pas natif.<\/p>\n<\/div>
Cette fonction est principalement destin\u00e9e aux annonceurs qui souhaitent d\u00e9velopper une strat\u00e9gie Microsoft avanc\u00e9e avec une couverture maximale.<\/p>\n<\/div>
2\/ N'avoir qu'une seule source data pour la d\u00e9claration<\/h2><\/div>Si vous utilisez Data Studio pour vos rapports, Microsoft n'est pas int\u00e9gr\u00e9 de mani\u00e8re native. Mais comme SA360 fait partie de la pile Google, il est facile d'utiliser Data Studio pour les rapports multi-moteurs, puisqu'une seule source data est n\u00e9cessaire. Pour Microsoft, cependant, vous aurez besoin d'un connecteur personnalis\u00e9 si vous n'utilisez pas SA360.<\/p>\n<\/div>
3\/ G\u00e9rer facilement la distribution des stocks<\/h2><\/div>Avec la tendance actuelle du march\u00e9 \u00e0 l'automatisation et \u00e0 la rationalisation des structures SEA, un autre avantage de SA360 est la gestion des stocks. Celle-ci est rendue possible par la fonction propri\u00e9taire de \u201ccampagne d'inventaire\u201d de l'outil.<\/p>\n<\/div>
Au-del\u00e0 des d\u00e9veloppements r\u00e9cents de targeting dans Google Ads, la principale fonction permettant de g\u00e9rer automatiquement la diffusion des annonces est le DSA, mais avec ce type de campagne, le choix des mots-cl\u00e9s, des annonces et des retargeting n'est pas enti\u00e8rement contr\u00f4l\u00e9.<\/p>\n<\/div>
Avec les campagnes d'inventaire, l'ensemble de la cha\u00eene est g\u00e9r\u00e9 et la cr\u00e9ation d'\u00e9l\u00e9ments publicitaires peut \u00eatre valid\u00e9e via un flux de produits. Par exemple, vous pouvez faire de la publicit\u00e9 sur tous les h\u00f4tels que vous vendez, ainsi que sur votre catalogue de produits. Les campagnes sont cr\u00e9\u00e9es automatiquement avec des mots-cl\u00e9s et des annonces associ\u00e9es, directement visibles dans l'interface. Ces campagnes sont similaires aux campagnes d\u00e9velopp\u00e9es manuellement, la diff\u00e9rence r\u00e9side dans la cr\u00e9ation et la suppression des \u00e9l\u00e9ments en fonction de ce qui est disponible dans le flux.<\/p>\n<\/div>
Il est \u00e9galement possible d'ajouter des \u00e9l\u00e9ments dynamiques \u00e0 partir du flux, tels que le prix, le stock ou les avantages du produit. La mise en \u0153uvre est complexe, car il faut anticiper diff\u00e9rentes situations, comme des mots-cl\u00e9s trop g\u00e9n\u00e9riques pour un h\u00f4tel appel\u00e9 \u201cPleasant Inn\u201d, ou un nom d'h\u00f4tel trop long qui n'entre pas dans l'annonce. Il est n\u00e9cessaire de bien r\u00e9fl\u00e9chir en amont \u00e0 la structure que vous souhaitez donner \u00e0 vos campagnes. Quels sont les mots-cl\u00e9s pertinents ? \u00c0 quoi doivent ressembler les annonces ? N'oubliez pas de pr\u00e9parer des annonces de secours au cas o\u00f9 vos \u00e9l\u00e9ments ne tiendraient pas dans les limites de caract\u00e8res.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 s'adresse principalement aux annonceurs qui souhaitent gagner du temps et qui disposent de catalogues de produits importants n\u00e9cessitant une grande r\u00e9activit\u00e9 dans l'activation ou la d\u00e9sactivation des campagnes en fonction des stocks de produits.<\/p>\n<\/div>
4\/ Affiner la gestion avec les micro-conversions et les mod\u00e8les d'attribution<\/h2><\/div>Google Ads int\u00e8gre r\u00e9guli\u00e8rement de nouvelles fonctionnalit\u00e9s dans ses mod\u00e8les d'attribution et de gestion. S'il est facile de comparer ces mod\u00e8les, il est plus complexe de les utiliser simultan\u00e9ment pour g\u00e9rer les campagnes. De plus, la pond\u00e9ration entre les diff\u00e9rentes actions de conversion telles que les leads, les ventes et les clics vers les d\u00e9taillants peut \u00eatre difficile \u00e0 mettre en \u0153uvre.<\/p>\n<\/div>
Avec SA360, vous pouvez combiner et hi\u00e9rarchiser les actions (par exemple, une vente \u00e9quivaut \u00e0 5 leads), en fonction des objectifs de la campagne, avec diff\u00e9rents niveaux de lisibilit\u00e9. Des mod\u00e8les d'optimisation, des strat\u00e9gies automatis\u00e9es et des rapports sont disponibles.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 est particuli\u00e8rement adapt\u00e9e aux annonceurs ayant des objectifs de conversion complexes et une connaissance avanc\u00e9e des mod\u00e8les d'attribution.<\/p>\n<\/div>
5\/ Personnalisez davantage en utilisant la soci\u00e9t\u00e9 data<\/h2><\/div>Il existe \u00e9galement des fonctionnalit\u00e9s plus avanc\u00e9es telles que la soci\u00e9t\u00e9 data. Cette data vous permet de personnaliser vos annonces en fonction de diff\u00e9rents crit\u00e8res, tels que la m\u00e9t\u00e9o. Cette fonctionnalit\u00e9 n'est pas encore tr\u00e8s utilis\u00e9e par les annonceurs car elle n\u00e9cessite de d\u00e9velopper un flux et de casser les silos entre les diff\u00e9rents d\u00e9partements afin d'int\u00e9grer de nouvelles variables.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 est destin\u00e9e aux annonceurs dont les d\u00e9fis commerciaux sont plus complexes et plus avanc\u00e9s, et qui prennent en compte des \u00e9l\u00e9ments autres que la rentabilit\u00e9 ou le volume.<\/p>\n<\/div>
Alors, avez-vous vraiment besoin de SA360 pour g\u00e9rer vos campagnes de recherche ?<\/h2><\/div>SA360 peut \u00eatre strat\u00e9gique pour les annonceurs qui ont des catalogues de produits complexes, qui annoncent sur plusieurs moteurs, et qui sont matures num\u00e9riquement (utilisation des flux et ma\u00eetrise des mod\u00e8les d'attribution). Mais pour les annonceurs moins exp\u00e9riment\u00e9s qui n'ont pas le budget pour investir dans ce type d'outil, Google Ads (ou Microsoft) est la solution la plus \u00e9conomique et la plus pertinente.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Diff\u00e9rents moteurs sont disponibles en fonction du pays dans lequel vos campagnes SEA sont diffus\u00e9es. Mais en Europe, la plupart des annonceurs n'utilisent que Google et Microsoft (Bing).<\/p>\n<\/div>
SA360 permet de gagner du temps en centralisant les campagnes Google et Microsoft sur une seule plateforme, qui peut alors \u00eatre simultan\u00e9ment g\u00e9r\u00e9e, analys\u00e9e et optimis\u00e9e.
\nLe moteur Baidu (et d'autres moteurs moins utilis\u00e9s) peut \u00e9galement \u00eatre int\u00e9gr\u00e9, bien que le processus soit plus complexe car le lien n'est pas natif.<\/p>\n<\/div>
Cette fonction est principalement destin\u00e9e aux annonceurs qui souhaitent d\u00e9velopper une strat\u00e9gie Microsoft avanc\u00e9e avec une couverture maximale.<\/p>\n<\/div>
2\/ N'avoir qu'une seule source data pour la d\u00e9claration<\/h2><\/div>Si vous utilisez Data Studio pour vos rapports, Microsoft n'est pas int\u00e9gr\u00e9 de mani\u00e8re native. Mais comme SA360 fait partie de la pile Google, il est facile d'utiliser Data Studio pour les rapports multi-moteurs, puisqu'une seule source data est n\u00e9cessaire. Pour Microsoft, cependant, vous aurez besoin d'un connecteur personnalis\u00e9 si vous n'utilisez pas SA360.<\/p>\n<\/div>
3\/ G\u00e9rer facilement la distribution des stocks<\/h2><\/div>Avec la tendance actuelle du march\u00e9 \u00e0 l'automatisation et \u00e0 la rationalisation des structures SEA, un autre avantage de SA360 est la gestion des stocks. Celle-ci est rendue possible par la fonction propri\u00e9taire de \u201ccampagne d'inventaire\u201d de l'outil.<\/p>\n<\/div>
Au-del\u00e0 des d\u00e9veloppements r\u00e9cents de targeting dans Google Ads, la principale fonction permettant de g\u00e9rer automatiquement la diffusion des annonces est le DSA, mais avec ce type de campagne, le choix des mots-cl\u00e9s, des annonces et des retargeting n'est pas enti\u00e8rement contr\u00f4l\u00e9.<\/p>\n<\/div>
Avec les campagnes d'inventaire, l'ensemble de la cha\u00eene est g\u00e9r\u00e9 et la cr\u00e9ation d'\u00e9l\u00e9ments publicitaires peut \u00eatre valid\u00e9e via un flux de produits. Par exemple, vous pouvez faire de la publicit\u00e9 sur tous les h\u00f4tels que vous vendez, ainsi que sur votre catalogue de produits. Les campagnes sont cr\u00e9\u00e9es automatiquement avec des mots-cl\u00e9s et des annonces associ\u00e9es, directement visibles dans l'interface. Ces campagnes sont similaires aux campagnes d\u00e9velopp\u00e9es manuellement, la diff\u00e9rence r\u00e9side dans la cr\u00e9ation et la suppression des \u00e9l\u00e9ments en fonction de ce qui est disponible dans le flux.<\/p>\n<\/div>
Il est \u00e9galement possible d'ajouter des \u00e9l\u00e9ments dynamiques \u00e0 partir du flux, tels que le prix, le stock ou les avantages du produit. La mise en \u0153uvre est complexe, car il faut anticiper diff\u00e9rentes situations, comme des mots-cl\u00e9s trop g\u00e9n\u00e9riques pour un h\u00f4tel appel\u00e9 \u201cPleasant Inn\u201d, ou un nom d'h\u00f4tel trop long qui n'entre pas dans l'annonce. Il est n\u00e9cessaire de bien r\u00e9fl\u00e9chir en amont \u00e0 la structure que vous souhaitez donner \u00e0 vos campagnes. Quels sont les mots-cl\u00e9s pertinents ? \u00c0 quoi doivent ressembler les annonces ? N'oubliez pas de pr\u00e9parer des annonces de secours au cas o\u00f9 vos \u00e9l\u00e9ments ne tiendraient pas dans les limites de caract\u00e8res.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 s'adresse principalement aux annonceurs qui souhaitent gagner du temps et qui disposent de catalogues de produits importants n\u00e9cessitant une grande r\u00e9activit\u00e9 dans l'activation ou la d\u00e9sactivation des campagnes en fonction des stocks de produits.<\/p>\n<\/div>
4\/ Affiner la gestion avec les micro-conversions et les mod\u00e8les d'attribution<\/h2><\/div>Google Ads int\u00e8gre r\u00e9guli\u00e8rement de nouvelles fonctionnalit\u00e9s dans ses mod\u00e8les d'attribution et de gestion. S'il est facile de comparer ces mod\u00e8les, il est plus complexe de les utiliser simultan\u00e9ment pour g\u00e9rer les campagnes. De plus, la pond\u00e9ration entre les diff\u00e9rentes actions de conversion telles que les leads, les ventes et les clics vers les d\u00e9taillants peut \u00eatre difficile \u00e0 mettre en \u0153uvre.<\/p>\n<\/div>
Avec SA360, vous pouvez combiner et hi\u00e9rarchiser les actions (par exemple, une vente \u00e9quivaut \u00e0 5 leads), en fonction des objectifs de la campagne, avec diff\u00e9rents niveaux de lisibilit\u00e9. Des mod\u00e8les d'optimisation, des strat\u00e9gies automatis\u00e9es et des rapports sont disponibles.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 est particuli\u00e8rement adapt\u00e9e aux annonceurs ayant des objectifs de conversion complexes et une connaissance avanc\u00e9e des mod\u00e8les d'attribution.<\/p>\n<\/div>
5\/ Personnalisez davantage en utilisant la soci\u00e9t\u00e9 data<\/h2><\/div>Il existe \u00e9galement des fonctionnalit\u00e9s plus avanc\u00e9es telles que la soci\u00e9t\u00e9 data. Cette data vous permet de personnaliser vos annonces en fonction de diff\u00e9rents crit\u00e8res, tels que la m\u00e9t\u00e9o. Cette fonctionnalit\u00e9 n'est pas encore tr\u00e8s utilis\u00e9e par les annonceurs car elle n\u00e9cessite de d\u00e9velopper un flux et de casser les silos entre les diff\u00e9rents d\u00e9partements afin d'int\u00e9grer de nouvelles variables.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 est destin\u00e9e aux annonceurs dont les d\u00e9fis commerciaux sont plus complexes et plus avanc\u00e9s, et qui prennent en compte des \u00e9l\u00e9ments autres que la rentabilit\u00e9 ou le volume.<\/p>\n<\/div>
Alors, avez-vous vraiment besoin de SA360 pour g\u00e9rer vos campagnes de recherche ?<\/h2><\/div>SA360 peut \u00eatre strat\u00e9gique pour les annonceurs qui ont des catalogues de produits complexes, qui annoncent sur plusieurs moteurs, et qui sont matures num\u00e9riquement (utilisation des flux et ma\u00eetrise des mod\u00e8les d'attribution). Mais pour les annonceurs moins exp\u00e9riment\u00e9s qui n'ont pas le budget pour investir dans ce type d'outil, Google Ads (ou Microsoft) est la solution la plus \u00e9conomique et la plus pertinente.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Si vous utilisez Data Studio pour vos rapports, Microsoft n'est pas int\u00e9gr\u00e9 de mani\u00e8re native. Mais comme SA360 fait partie de la pile Google, il est facile d'utiliser Data Studio pour les rapports multi-moteurs, puisqu'une seule source data est n\u00e9cessaire. Pour Microsoft, cependant, vous aurez besoin d'un connecteur personnalis\u00e9 si vous n'utilisez pas SA360.<\/p>\n<\/div>
3\/ G\u00e9rer facilement la distribution des stocks<\/h2><\/div>Avec la tendance actuelle du march\u00e9 \u00e0 l'automatisation et \u00e0 la rationalisation des structures SEA, un autre avantage de SA360 est la gestion des stocks. Celle-ci est rendue possible par la fonction propri\u00e9taire de \u201ccampagne d'inventaire\u201d de l'outil.<\/p>\n<\/div>
Au-del\u00e0 des d\u00e9veloppements r\u00e9cents de targeting dans Google Ads, la principale fonction permettant de g\u00e9rer automatiquement la diffusion des annonces est le DSA, mais avec ce type de campagne, le choix des mots-cl\u00e9s, des annonces et des retargeting n'est pas enti\u00e8rement contr\u00f4l\u00e9.<\/p>\n<\/div>
Avec les campagnes d'inventaire, l'ensemble de la cha\u00eene est g\u00e9r\u00e9 et la cr\u00e9ation d'\u00e9l\u00e9ments publicitaires peut \u00eatre valid\u00e9e via un flux de produits. Par exemple, vous pouvez faire de la publicit\u00e9 sur tous les h\u00f4tels que vous vendez, ainsi que sur votre catalogue de produits. Les campagnes sont cr\u00e9\u00e9es automatiquement avec des mots-cl\u00e9s et des annonces associ\u00e9es, directement visibles dans l'interface. Ces campagnes sont similaires aux campagnes d\u00e9velopp\u00e9es manuellement, la diff\u00e9rence r\u00e9side dans la cr\u00e9ation et la suppression des \u00e9l\u00e9ments en fonction de ce qui est disponible dans le flux.<\/p>\n<\/div>
Il est \u00e9galement possible d'ajouter des \u00e9l\u00e9ments dynamiques \u00e0 partir du flux, tels que le prix, le stock ou les avantages du produit. La mise en \u0153uvre est complexe, car il faut anticiper diff\u00e9rentes situations, comme des mots-cl\u00e9s trop g\u00e9n\u00e9riques pour un h\u00f4tel appel\u00e9 \u201cPleasant Inn\u201d, ou un nom d'h\u00f4tel trop long qui n'entre pas dans l'annonce. Il est n\u00e9cessaire de bien r\u00e9fl\u00e9chir en amont \u00e0 la structure que vous souhaitez donner \u00e0 vos campagnes. Quels sont les mots-cl\u00e9s pertinents ? \u00c0 quoi doivent ressembler les annonces ? N'oubliez pas de pr\u00e9parer des annonces de secours au cas o\u00f9 vos \u00e9l\u00e9ments ne tiendraient pas dans les limites de caract\u00e8res.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 s'adresse principalement aux annonceurs qui souhaitent gagner du temps et qui disposent de catalogues de produits importants n\u00e9cessitant une grande r\u00e9activit\u00e9 dans l'activation ou la d\u00e9sactivation des campagnes en fonction des stocks de produits.<\/p>\n<\/div>
4\/ Affiner la gestion avec les micro-conversions et les mod\u00e8les d'attribution<\/h2><\/div>Google Ads int\u00e8gre r\u00e9guli\u00e8rement de nouvelles fonctionnalit\u00e9s dans ses mod\u00e8les d'attribution et de gestion. S'il est facile de comparer ces mod\u00e8les, il est plus complexe de les utiliser simultan\u00e9ment pour g\u00e9rer les campagnes. De plus, la pond\u00e9ration entre les diff\u00e9rentes actions de conversion telles que les leads, les ventes et les clics vers les d\u00e9taillants peut \u00eatre difficile \u00e0 mettre en \u0153uvre.<\/p>\n<\/div>
Avec SA360, vous pouvez combiner et hi\u00e9rarchiser les actions (par exemple, une vente \u00e9quivaut \u00e0 5 leads), en fonction des objectifs de la campagne, avec diff\u00e9rents niveaux de lisibilit\u00e9. Des mod\u00e8les d'optimisation, des strat\u00e9gies automatis\u00e9es et des rapports sont disponibles.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 est particuli\u00e8rement adapt\u00e9e aux annonceurs ayant des objectifs de conversion complexes et une connaissance avanc\u00e9e des mod\u00e8les d'attribution.<\/p>\n<\/div>
5\/ Personnalisez davantage en utilisant la soci\u00e9t\u00e9 data<\/h2><\/div>Il existe \u00e9galement des fonctionnalit\u00e9s plus avanc\u00e9es telles que la soci\u00e9t\u00e9 data. Cette data vous permet de personnaliser vos annonces en fonction de diff\u00e9rents crit\u00e8res, tels que la m\u00e9t\u00e9o. Cette fonctionnalit\u00e9 n'est pas encore tr\u00e8s utilis\u00e9e par les annonceurs car elle n\u00e9cessite de d\u00e9velopper un flux et de casser les silos entre les diff\u00e9rents d\u00e9partements afin d'int\u00e9grer de nouvelles variables.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 est destin\u00e9e aux annonceurs dont les d\u00e9fis commerciaux sont plus complexes et plus avanc\u00e9s, et qui prennent en compte des \u00e9l\u00e9ments autres que la rentabilit\u00e9 ou le volume.<\/p>\n<\/div>
Alors, avez-vous vraiment besoin de SA360 pour g\u00e9rer vos campagnes de recherche ?<\/h2><\/div>SA360 peut \u00eatre strat\u00e9gique pour les annonceurs qui ont des catalogues de produits complexes, qui annoncent sur plusieurs moteurs, et qui sont matures num\u00e9riquement (utilisation des flux et ma\u00eetrise des mod\u00e8les d'attribution). Mais pour les annonceurs moins exp\u00e9riment\u00e9s qui n'ont pas le budget pour investir dans ce type d'outil, Google Ads (ou Microsoft) est la solution la plus \u00e9conomique et la plus pertinente.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Avec la tendance actuelle du march\u00e9 \u00e0 l'automatisation et \u00e0 la rationalisation des structures SEA, un autre avantage de SA360 est la gestion des stocks. Celle-ci est rendue possible par la fonction propri\u00e9taire de \u201ccampagne d'inventaire\u201d de l'outil.<\/p>\n<\/div>
Au-del\u00e0 des d\u00e9veloppements r\u00e9cents de targeting dans Google Ads, la principale fonction permettant de g\u00e9rer automatiquement la diffusion des annonces est le DSA, mais avec ce type de campagne, le choix des mots-cl\u00e9s, des annonces et des retargeting n'est pas enti\u00e8rement contr\u00f4l\u00e9.<\/p>\n<\/div>
Avec les campagnes d'inventaire, l'ensemble de la cha\u00eene est g\u00e9r\u00e9 et la cr\u00e9ation d'\u00e9l\u00e9ments publicitaires peut \u00eatre valid\u00e9e via un flux de produits. Par exemple, vous pouvez faire de la publicit\u00e9 sur tous les h\u00f4tels que vous vendez, ainsi que sur votre catalogue de produits. Les campagnes sont cr\u00e9\u00e9es automatiquement avec des mots-cl\u00e9s et des annonces associ\u00e9es, directement visibles dans l'interface. Ces campagnes sont similaires aux campagnes d\u00e9velopp\u00e9es manuellement, la diff\u00e9rence r\u00e9side dans la cr\u00e9ation et la suppression des \u00e9l\u00e9ments en fonction de ce qui est disponible dans le flux.<\/p>\n<\/div>
Il est \u00e9galement possible d'ajouter des \u00e9l\u00e9ments dynamiques \u00e0 partir du flux, tels que le prix, le stock ou les avantages du produit. La mise en \u0153uvre est complexe, car il faut anticiper diff\u00e9rentes situations, comme des mots-cl\u00e9s trop g\u00e9n\u00e9riques pour un h\u00f4tel appel\u00e9 \u201cPleasant Inn\u201d, ou un nom d'h\u00f4tel trop long qui n'entre pas dans l'annonce. Il est n\u00e9cessaire de bien r\u00e9fl\u00e9chir en amont \u00e0 la structure que vous souhaitez donner \u00e0 vos campagnes. Quels sont les mots-cl\u00e9s pertinents ? \u00c0 quoi doivent ressembler les annonces ? N'oubliez pas de pr\u00e9parer des annonces de secours au cas o\u00f9 vos \u00e9l\u00e9ments ne tiendraient pas dans les limites de caract\u00e8res.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 s'adresse principalement aux annonceurs qui souhaitent gagner du temps et qui disposent de catalogues de produits importants n\u00e9cessitant une grande r\u00e9activit\u00e9 dans l'activation ou la d\u00e9sactivation des campagnes en fonction des stocks de produits.<\/p>\n<\/div>
4\/ Affiner la gestion avec les micro-conversions et les mod\u00e8les d'attribution<\/h2><\/div>Google Ads int\u00e8gre r\u00e9guli\u00e8rement de nouvelles fonctionnalit\u00e9s dans ses mod\u00e8les d'attribution et de gestion. S'il est facile de comparer ces mod\u00e8les, il est plus complexe de les utiliser simultan\u00e9ment pour g\u00e9rer les campagnes. De plus, la pond\u00e9ration entre les diff\u00e9rentes actions de conversion telles que les leads, les ventes et les clics vers les d\u00e9taillants peut \u00eatre difficile \u00e0 mettre en \u0153uvre.<\/p>\n<\/div>
Avec SA360, vous pouvez combiner et hi\u00e9rarchiser les actions (par exemple, une vente \u00e9quivaut \u00e0 5 leads), en fonction des objectifs de la campagne, avec diff\u00e9rents niveaux de lisibilit\u00e9. Des mod\u00e8les d'optimisation, des strat\u00e9gies automatis\u00e9es et des rapports sont disponibles.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 est particuli\u00e8rement adapt\u00e9e aux annonceurs ayant des objectifs de conversion complexes et une connaissance avanc\u00e9e des mod\u00e8les d'attribution.<\/p>\n<\/div>
5\/ Personnalisez davantage en utilisant la soci\u00e9t\u00e9 data<\/h2><\/div>Il existe \u00e9galement des fonctionnalit\u00e9s plus avanc\u00e9es telles que la soci\u00e9t\u00e9 data. Cette data vous permet de personnaliser vos annonces en fonction de diff\u00e9rents crit\u00e8res, tels que la m\u00e9t\u00e9o. Cette fonctionnalit\u00e9 n'est pas encore tr\u00e8s utilis\u00e9e par les annonceurs car elle n\u00e9cessite de d\u00e9velopper un flux et de casser les silos entre les diff\u00e9rents d\u00e9partements afin d'int\u00e9grer de nouvelles variables.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 est destin\u00e9e aux annonceurs dont les d\u00e9fis commerciaux sont plus complexes et plus avanc\u00e9s, et qui prennent en compte des \u00e9l\u00e9ments autres que la rentabilit\u00e9 ou le volume.<\/p>\n<\/div>
Alors, avez-vous vraiment besoin de SA360 pour g\u00e9rer vos campagnes de recherche ?<\/h2><\/div>SA360 peut \u00eatre strat\u00e9gique pour les annonceurs qui ont des catalogues de produits complexes, qui annoncent sur plusieurs moteurs, et qui sont matures num\u00e9riquement (utilisation des flux et ma\u00eetrise des mod\u00e8les d'attribution). Mais pour les annonceurs moins exp\u00e9riment\u00e9s qui n'ont pas le budget pour investir dans ce type d'outil, Google Ads (ou Microsoft) est la solution la plus \u00e9conomique et la plus pertinente.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Google Ads int\u00e8gre r\u00e9guli\u00e8rement de nouvelles fonctionnalit\u00e9s dans ses mod\u00e8les d'attribution et de gestion. S'il est facile de comparer ces mod\u00e8les, il est plus complexe de les utiliser simultan\u00e9ment pour g\u00e9rer les campagnes. De plus, la pond\u00e9ration entre les diff\u00e9rentes actions de conversion telles que les leads, les ventes et les clics vers les d\u00e9taillants peut \u00eatre difficile \u00e0 mettre en \u0153uvre.<\/p>\n<\/div>
Avec SA360, vous pouvez combiner et hi\u00e9rarchiser les actions (par exemple, une vente \u00e9quivaut \u00e0 5 leads), en fonction des objectifs de la campagne, avec diff\u00e9rents niveaux de lisibilit\u00e9. Des mod\u00e8les d'optimisation, des strat\u00e9gies automatis\u00e9es et des rapports sont disponibles.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 est particuli\u00e8rement adapt\u00e9e aux annonceurs ayant des objectifs de conversion complexes et une connaissance avanc\u00e9e des mod\u00e8les d'attribution.<\/p>\n<\/div>
5\/ Personnalisez davantage en utilisant la soci\u00e9t\u00e9 data<\/h2><\/div>Il existe \u00e9galement des fonctionnalit\u00e9s plus avanc\u00e9es telles que la soci\u00e9t\u00e9 data. Cette data vous permet de personnaliser vos annonces en fonction de diff\u00e9rents crit\u00e8res, tels que la m\u00e9t\u00e9o. Cette fonctionnalit\u00e9 n'est pas encore tr\u00e8s utilis\u00e9e par les annonceurs car elle n\u00e9cessite de d\u00e9velopper un flux et de casser les silos entre les diff\u00e9rents d\u00e9partements afin d'int\u00e9grer de nouvelles variables.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 est destin\u00e9e aux annonceurs dont les d\u00e9fis commerciaux sont plus complexes et plus avanc\u00e9s, et qui prennent en compte des \u00e9l\u00e9ments autres que la rentabilit\u00e9 ou le volume.<\/p>\n<\/div>
Alors, avez-vous vraiment besoin de SA360 pour g\u00e9rer vos campagnes de recherche ?<\/h2><\/div>SA360 peut \u00eatre strat\u00e9gique pour les annonceurs qui ont des catalogues de produits complexes, qui annoncent sur plusieurs moteurs, et qui sont matures num\u00e9riquement (utilisation des flux et ma\u00eetrise des mod\u00e8les d'attribution). Mais pour les annonceurs moins exp\u00e9riment\u00e9s qui n'ont pas le budget pour investir dans ce type d'outil, Google Ads (ou Microsoft) est la solution la plus \u00e9conomique et la plus pertinente.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Il existe \u00e9galement des fonctionnalit\u00e9s plus avanc\u00e9es telles que la soci\u00e9t\u00e9 data. Cette data vous permet de personnaliser vos annonces en fonction de diff\u00e9rents crit\u00e8res, tels que la m\u00e9t\u00e9o. Cette fonctionnalit\u00e9 n'est pas encore tr\u00e8s utilis\u00e9e par les annonceurs car elle n\u00e9cessite de d\u00e9velopper un flux et de casser les silos entre les diff\u00e9rents d\u00e9partements afin d'int\u00e9grer de nouvelles variables.<\/p>\n<\/div>
Cette fonctionnalit\u00e9 est destin\u00e9e aux annonceurs dont les d\u00e9fis commerciaux sont plus complexes et plus avanc\u00e9s, et qui prennent en compte des \u00e9l\u00e9ments autres que la rentabilit\u00e9 ou le volume.<\/p>\n<\/div>
Alors, avez-vous vraiment besoin de SA360 pour g\u00e9rer vos campagnes de recherche ?<\/h2><\/div>SA360 peut \u00eatre strat\u00e9gique pour les annonceurs qui ont des catalogues de produits complexes, qui annoncent sur plusieurs moteurs, et qui sont matures num\u00e9riquement (utilisation des flux et ma\u00eetrise des mod\u00e8les d'attribution). Mais pour les annonceurs moins exp\u00e9riment\u00e9s qui n'ont pas le budget pour investir dans ce type d'outil, Google Ads (ou Microsoft) est la solution la plus \u00e9conomique et la plus pertinente.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
SA360 peut \u00eatre strat\u00e9gique pour les annonceurs qui ont des catalogues de produits complexes, qui annoncent sur plusieurs moteurs, et qui sont matures num\u00e9riquement (utilisation des flux et ma\u00eetrise des mod\u00e8les d'attribution). Mais pour les annonceurs moins exp\u00e9riment\u00e9s qui n'ont pas le budget pour investir dans ce type d'outil, Google Ads (ou Microsoft) est la solution la plus \u00e9conomique et la plus pertinente.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>