{"id":61466,"date":"2021-07-12T08:09:54","date_gmt":"2021-07-12T07:09:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=61466"},"modified":"2024-09-20T17:45:46","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:46","slug":"walkthrough-amazons-new-attribution-tool-still-in-beta","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/walkthrough-amazons-new-attribution-tool-still-in-beta\/","title":{"rendered":"D\u00e9couvrez le nouvel outil d'attribution d'Amazon (encore en version b\u00eata)"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Aur\u00e9lie Chevallier<\/h3><\/div>

Responsable du suivi \u00e0 Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Un outil tr\u00e8s prometteur pour les fabricants ayant une forte pr\u00e9sence de produits sur Amazon, qui vise \u00e0 am\u00e9liorer la performance des m\u00e9dias et \u00e0 augmenter les revenus gr\u00e2ce \u00e0 une mesure holistique du retour sur investissement.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

La publicit\u00e9 num\u00e9rique ne cesse de cro\u00eetre d'ann\u00e9e en ann\u00e9e et est devenue la principale ligne budg\u00e9taire de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing qui cherchent \u00e0 se d\u00e9velopper. Les capacit\u00e9s de targeting, de mesure et de conversion du m\u00e9dia suffisent \u00e0 convaincre n'importe quel annonceur d'y allouer une part importante de ses d\u00e9penses marketing globales. Mais jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, les solutions d'attribution pr\u00e9cises faisaient toujours d\u00e9faut. Plusieurs entreprises technologiques ont tent\u00e9 de combler cette lacune, mais sans succ\u00e8s. Il n'existe pas de normes capables d'attribuer avec pr\u00e9cision une conversion et le domaine peut parfois ressembler \u00e0 une bo\u00eete noire. Le nouveau programme d'attribution d\u00e9velopp\u00e9 par le g\u00e9ant de Seattle pourrait finir par r\u00e9pondre aux attentes des experts du num\u00e9rique et de data.<\/p>\n<\/div>

Pourquoi Amazon Attribution, la derni\u00e8re solution d'attribution lanc\u00e9e, m\u00eame en version b\u00eata, est l'un des outils qui vous permettra d'am\u00e9liorer le ROI de vos m\u00e9dias marketing dans l'\u00e9cosyst\u00e8me d'Amazon.<\/h2><\/div>

Amazon Attribution est une solution de mesure de la publicit\u00e9 et de l'analyse qui permet aux sp\u00e9cialistes du marketing de savoir comment leurs produits et services sont per\u00e7us par les consommateurs. non<\/em>-Les canaux m\u00e9diatiques d'Amazon (recherche, social, vid\u00e9o, affichage et courriel) ont un impact sur l'activit\u00e9 d'achat et les performances de vente sur la plateforme eBusiness d'Amazon.<\/p>\n<\/div>

Gr\u00e2ce \u00e0 la mesure de l'attribution Amazon, vous pouvez avoir une visibilit\u00e9 sur la fa\u00e7on dont ces non<\/em>-Les points de contact Amazon aident les clients \u00e0 d\u00e9couvrir et \u00e0 consid\u00e9rer votre marque sur la plateforme de l'entreprise technologique. Gr\u00e2ce \u00e0 ces analyses et informations publicitaires, vous pouvez optimiser et planifier votre strat\u00e9gie num\u00e9rique en fonction de ce que vous savez \u00eatre en r\u00e9sonance avec vos clients et g\u00e9n\u00e9rer de la valeur pour votre marque sur le march\u00e9.<\/p>\n<\/div>

L'outil d'attribution d'Amazon vous permet d'acc\u00e9der \u00e0 des analyses publicitaires compl\u00e8tes, de la prise de conscience \u00e0 l'achat, en passant par la consid\u00e9ration, gr\u00e2ce \u00e0 des mesures telles que les clics, les pages d\u00e9taill\u00e9es, les ajouts aux paniers et les ventes.<\/p>\n<\/div>

Premiers enseignements apr\u00e8s un test prolong\u00e9 du produit<\/h2><\/div>

Nous avons eu l'occasion de tester la nouvelle plateforme Amazon Attribution sur le compte de Fisher-Price (Groupe Mattel), l'un de nos clients qui a une forte pr\u00e9sence sur Amazon. Il s'agit de l'un de leurs principaux canaux de vente, et ils souhaitaient donc comprendre l'impact des campagnes m\u00e9diatiques sur les ventes r\u00e9alis\u00e9es sur le site web du d\u00e9taillant.<\/p>\n<\/div>

\u00c0 des fins d'attribution, nous suivons g\u00e9n\u00e9ralement les parcours des consommateurs sur les diff\u00e9rents canaux et appareils via les serveurs publicitaires et les sites web des clients.<\/p>\n

Le nouvel outil d'attribution d'Amazon semble s\u00e9duisant \u00e0 premi\u00e8re vue car il pr\u00e9tend mesurer l'attribution \u00e0 partir de diff\u00e9rents canaux (recherche, affichage, m\u00e9dias sociaux) et \u00e0 travers diff\u00e9rents points de contact directement sur les ventes qui se produisent dans l'\u00e9cosyst\u00e8me de l'entreprise.<\/p>\n<\/div>

Un ajout bien accueilli \u00e0 la pile de technologies publicitaires d'Amazon<\/h2><\/div>

Cet outil est actuellement gratuit pour les vendeurs disposant d'un compte dans un centre marchand et permet de suivre l'attribution jusqu'\u00e0 une fen\u00eatre de 14 jours. Il fonctionne via un pixel d'impression et une commande de clic qui peuvent \u00eatre int\u00e9gr\u00e9s soit du c\u00f4t\u00e9 du serveur publicitaire, soit sur les plateformes (Google Ads, Mediamath, Facebook).<\/p>\n<\/div>

L'outil est actuellement encore en version b\u00eata et il n'y a pas encore d'informations sur sa mise en \u0153uvre \u00e0 plus grande \u00e9chelle. L'outil est destin\u00e9 \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9 en combinaison avec le serveur publicitaire de Sizmek et int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 l'API Amazon Advertising. En effet, la soci\u00e9t\u00e9 fond\u00e9e par Jeff Bezoz a acquis Sismek en 2019 et a lentement int\u00e9gr\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9 adtech dans sa suite d'outils existante.<\/p>\n<\/div>

L'utilisation du nouvel outil d'attribution et du serveur publicitaire de Sizmek fournit une image compl\u00e8te de l'ensemble de l'entonnoir des ventes et aide \u00e0 g\u00e9rer et \u00e0 optimiser les campagnes publicitaires Amazon gr\u00e2ce \u00e0 un rapport unique permettant de mesurer l'impact sur les ventes (sensibilisation, consid\u00e9ration, achat) sur la plateforme et en dehors de celle-ci.<\/p>\n

Cependant, lorsque vous passez \u00e0 un autre serveur publicitaire, la gestion des campagnes devient plus difficile en raison de l'absence de fonctions automatis\u00e9es.<\/p>\n<\/div>

Amazon Attribution : la solution manquante \u00e0 vos efforts de mesure du marketing digital<\/h2><\/div>

Cet outil est attendu depuis longtemps, car c'est actuellement le seul outil sur le march\u00e9 capable de fournir une image compl\u00e8te du parcours de vente sur Amazon : du clic sur l'annonce, \u00e0 la consultation de la page du produit, \u00e0 l'ajout au panier, \u00e0 la r\u00e9alisation de l'achat et \u00e0 la valeur finale de l'achat.<\/p>\n

L'outil propose trois types de rapports diff\u00e9rents data :<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    rapport de performance<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    les rapports sur les mots-cl\u00e9s ou les cr\u00e9ations<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Rapport sur les produits<\/div><\/li><\/ul>

    Obtenir une image plus claire de l'attribution permet de regarder sous le capot et de comprendre si les produits qui sont annonc\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent r\u00e9ellement des ventes. Il s'agit d'une solution d\u00e9cisionnelle importante pour les futures campagnes d'acquisition.<\/p>\n<\/div>

    Comme pour le suivi par les serveurs publicitaires, l'attribution Amazon n'est valable que pour les taux de clics sur tous les canaux (recherche, YouTube, m\u00e9dias sociaux), \u00e0 l'exception de l'affichage, o\u00f9 les impressions sont \u00e9galement mesur\u00e9es et prises en compte. Cela signifie que le canal d'affichage peut appara\u00eetre comme disproportionn\u00e9 par rapport aux autres canaux.<\/p>\n<\/div>

    Une phase limit\u00e9e de tests b\u00eata<\/h2><\/div>

    Amazon a ouvert sa phase b\u00eata \u00e0 une liste de partenaires s\u00e9lectionn\u00e9s. Chez Artefact, en tant que l'un de ses partenaires les plus proches dans le monde, nous avons eu la chance d'\u00eatre inclus dans cette p\u00e9riode de test initiale. Nous avons fait part de nos commentaires et attendons avec impatience une diffusion plus large de la solution.<\/p>\n<\/div>

    Le nouvel outil d'attribution d'Amazon est attendu depuis longtemps par les marchands en ligne qui cherchent \u00e0 r\u00e9duire leurs co\u00fbts d'acquisition et \u00e0 mieux suivre leurs d\u00e9penses publicitaires. Les vendeurs sont \u00e9galement en mesure d'optimiser leurs canaux de vente gr\u00e2ce \u00e0 la port\u00e9e d'Amazon mesur\u00e9e \u00e0 l'aide de la vue unique de l'entreprise sur les audience \u00e0 travers les appareils. Il s'agit sans aucun doute d'un ajout bienvenu \u00e0 la suite limit\u00e9e d'outils de l'entreprise, en particulier dans le contexte de la disparition en cours des cookies de tiers.<\/p>\n<\/div>

    Offrir de meilleures opportunit\u00e9s aux d\u00e9taillants qui vendent sur l'\u00e9cosyst\u00e8me Amazon<\/h2><\/div>

    Nous pouvons nous attendre \u00e0 de prochaines am\u00e9liorations de ce service d'attribution avant qu'il ne sorte de sa phase b\u00eata. Il est parfaitement adapt\u00e9 aux vendeurs en ligne qui utilisent actuellement Sizmek Ad Suite. Les utilisateurs d'Amazon Attribution peuvent b\u00e9n\u00e9ficier d'informations avanc\u00e9es sur la pr\u00e9cision des campagnes et des strat\u00e9gies audience targeting, ainsi que de fonctions d'automatisation, de contr\u00f4le et de reporting unifi\u00e9.<\/p>\n<\/div>

    Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, l'entreprise de Seattle a consid\u00e9rablement d\u00e9velopp\u00e9 son offre publicitaire et les possibilit\u00e9s offertes aux vendeurs d'am\u00e9liorer leur targeting, leur mesure et leur retour sur investissement. La soci\u00e9t\u00e9 de Seattle peut sans aucun doute \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un acteur important du secteur et comme un \u00e9l\u00e9ment essentiel des strat\u00e9gies de commerce \u00e9lectronique et de place de march\u00e9 de tous les sp\u00e9cialistes du marketing.<\/p>\n<\/div>

    Chez Artefact, nous cherchons constamment \u00e0 tester les solutions innovantes de nos partenaires technologiques qui peuvent aider \u00e0 atteindre la croissance et \u00e0 augmenter les revenus de nos clients. Nous fournirons une suite \u00e0 ce premier examen d'Amazon Attribution d\u00e8s que nous aurons suffisamment de data, ainsi qu'une \u00e9tude de cas sur notre programme de test avec Mattel.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    11 juillet 2021
    \nUn outil tr\u00e8s prometteur pour les fabricants ayant une forte pr\u00e9sence de produits sur Amazon, qui vise \u00e0 am\u00e9liorer la performance des m\u00e9dias et \u00e0 augmenter les revenus gr\u00e2ce \u00e0 une mesure holistique du retour sur investissement.<\/p>","protected":false},"featured_media":61567,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-61466","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/61466","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61567"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=61466"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=61466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}