![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1711612344920-2.jpeg\")
Cependant, de nombreux d\u00e9tails concernant le \u201cnouveau monde de la recherche\u201d sont rest\u00e9s flous jusqu'\u00e0 la fin, y compris la question de savoir comment, en tant qu'annonceurs et agences, nous devrions r\u00e9agir sp\u00e9cifiquement \u00e0 la nouvelle situation. Le terme \u201cGenerative Engine Optimization\u201d (GEO) est apparu comme une nouvelle discipline du marketing num\u00e9rique - sans que l'on sache vraiment quelles sont les caract\u00e9ristiques sp\u00e9cifiques de cette discipline.<\/p>\n
La situation a chang\u00e9 depuis la fin du mois d'avril, et plus particuli\u00e8rement avec GoogleIO au cours de l'avant-derni\u00e8re semaine de mai, et le tableau est devenu beaucoup plus concret.<\/p>\n<\/div>
Du point de vue de l'utilisateur : L'IA d'abord<\/h2><\/div>En avril 2025, OpenAI a commenc\u00e9 \u00e0 int\u00e9grer des recommandations sp\u00e9cifiques de magasins ou de produits dans les historiques de chat correspondants dans ChatGPT. Des liens directs vers les magasins recommand\u00e9s ou une comparaison de prix seront \u00e9galement inclus dans le chat.<\/p>\n<\/div>
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Bildschirmfoto-2025-05-29-um-11.19.48.png\")
<\/a><\/span><\/div>Pic. 1 - Recommandations de produits et comparaison des prix chez ChatGPT, Source<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>\u00c0 l'occasion de la conf\u00e9rence GoogleIO 2025, Alphabet a annonc\u00e9 comment elle comptait traiter le sujet sur ses plateformes, c'est-\u00e0-dire principalement Google Search et Gemini :<\/p>\n
\n- \u201cMode IA\u201d dans Google Search : m\u00eame sans ouvrir sp\u00e9cifiquement Gemini, les utilisateurs pourront lancer des recherches complexes et conversationnelles directement sur google.com et recevoir des r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA. Cela inclut \u00e9galement les recommandations de produits et d'achats.<\/li>\n
- En mode IA et sous les r\u00e9sum\u00e9s IA qui apparaissent d\u00e9j\u00e0 dans de nombreuses recherches Google \u201cclassiques\u201d, Google int\u00e9grera des annonces payantes.<\/li>\n
- Dans le secteur de la mode en particulier, Google \u00e9largit les possibilit\u00e9s de faire de la publicit\u00e9 directement sur la recherche : Avec l'aide de l'IA et d'une photo, les utilisateurs pourront essayer virtuellement des v\u00eatements pour trouver celui qui leur convient le mieux et se rendre ensuite directement dans le magasin concern\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>
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<\/a><\/span><\/div>Photo 2 - D\u00e9monstration en direct de la nouvelle \u201cfonction d'essayage\u201d lors de la GoogleIO 2025 2 - D\u00e9monstration en direct de la nouvelle \"fonction d'essayage\" \u00e0 GoogleIO 2025, Source<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>Les utilisateurs n'auront donc plus \u00e0 d\u00e9cider activement d'effectuer des recherches \u00e0 l'aide de l'IA, mais l'environnement de recherche familier de Google utilisera l'IA encore plus largement qu'auparavant pour g\u00e9n\u00e9rer des recommandations de produits et d'achats.<\/p>\n<\/div>
Du point de vue des annonceurs : Tout est nouveau ? Apparemment pas !<\/h2><\/div>Les informations connues ces derniers jours et ces derni\u00e8res semaines font appara\u00eetre une image famili\u00e8re : dans le nouveau monde des achats par l'IA, nous devrons \u00e9galement nous occuper des r\u00e9sultats organiques et des placements payants.<\/p>\n
Les r\u00e9sultats organiques sont ceux pour lesquels le LLM concern\u00e9 arrive \u00e0 la conclusion, sur la base des data disponibles publiquement en ligne, que notre service ou produit repr\u00e9sente effectivement le mieux le cas d'utilisation discut\u00e9 avec l'utilisateur. En d'autres termes, il s'agit de r\u00e9sultats organiques : Selon la \u201cconnaissance\u201d du chatbot, notre trampoline correspond le mieux aux exigences de l'historique du chat, notre tarif de t\u00e9l\u00e9phone portable est le plus favorable pour le comportement de l'utilisateur d\u00e9crit ci-dessus.<\/p>\n
Par le biais de publicit\u00e9s payantes, notre offre appara\u00eet dans les r\u00e9sultats de recherche soutenus par l'IA, tels que les aper\u00e7us de l'IA, si les offres et les param\u00e8tres du Merchant Center du fournisseur correspondent bien au sujet de la discussion.<\/p>\n
En principe, il s'agit de la m\u00eame r\u00e9partition que celle que l'on observe depuis des d\u00e9cennies dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche bien connus.<\/p>\n<\/div>
Les outils habituels...<\/h2><\/div>La familiarit\u00e9 se poursuit pour l'instant : pour obtenir un classement organique dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA, il est important de rendre toutes les informations relatives \u00e0 la marque, au magasin et au produit sur l'internet accessible au public aussi d\u00e9taill\u00e9es et compr\u00e9hensibles par les robots que possible. Les principes du r\u00e9f\u00e9rencement s'appliquent donc \u00e9galement \u00e0 la g\u00e9olocalisation. Votre propre site web, votre propre boutique en ligne reste (du moins dans l'\u00e9tat actuel des choses) une autorit\u00e9 data indispensable sur laquelle les informations doivent \u00eatre fournies de mani\u00e8re d\u00e9taill\u00e9e, structur\u00e9e et facile \u00e0 lire. Les crit\u00e8res hors page rev\u00eatent \u00e9galement une grande importance, en particulier, bien entendu, les \u00e9valuations et les tests des utilisateurs reports, etc.<\/p>\n<\/div>
Travailler avec des flux de produits data reste \u00e9galement extr\u00eamement important - et pas seulement dans le secteur de la mode. ChatGPT est en train de d\u00e9ployer un centre marchand que les d\u00e9taillants en ligne peuvent utiliser pour mettre leurs flux \u00e0 la disposition du chatbot (actuellement en phase de test b\u00eata pour le march\u00e9 am\u00e9ricain). Cela signifie que des informations sp\u00e9cifiques sur les produits peuvent \u00eatre stock\u00e9es directement et que les magasins qui fournissent ces informations auront certainement un avantage sur ceux qui ne le font pas encore. La nouvelle fonction d\u201c\u201dessayage\" de Google Shopping d\u00e9crite ci-dessus b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e9galement de flux de produits data de premier ordre. On peut supposer que Google communiquera \u00e0 court terme les exigences relatives aux flux, qui devront alors \u00eatre satisfaites rapidement. Les applications sont donc nouvelles, mais pas les flux data, qui sont le support de ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s.<\/p>\n<\/div>
Et maintenant, les annonces payantes entrent en jeu - d'abord avec Google. OpenAI n'a pas encore indiqu\u00e9 s'il y aura \u00e9galement des \u201cr\u00e9sultats payants\u201d clairement d\u00e9finis dans ChatGPT. Cependant, il est difficile d'imaginer que cette source de revenus et cette m\u00e9thode de mon\u00e9tisation \u00e9prouv\u00e9e soient d\u00e9finitivement abandonn\u00e9es. Et il s'agit bien s\u00fbr d'une m\u00e9thode \u00e9prouv\u00e9e, \u00e0 savoir l'EES. Google a confirm\u00e9 que le les placements payants dans les r\u00e9sultats de l'IA peuvent \u00eatre r\u00e9serv\u00e9s et contr\u00f4l\u00e9s via GoogleAds<\/strong>; Ils feront partie de l'organisation et de l'optimisation de la publicit\u00e9 existante.<\/p>\n<\/div>![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Bildschirmfoto-2025-05-29-um-11.25.11.png\")
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En avril 2025, OpenAI a commenc\u00e9 \u00e0 int\u00e9grer des recommandations sp\u00e9cifiques de magasins ou de produits dans les historiques de chat correspondants dans ChatGPT. Des liens directs vers les magasins recommand\u00e9s ou une comparaison de prix seront \u00e9galement inclus dans le chat.<\/p>\n<\/div>
<\/a><\/span><\/div>Pic. 1 - Recommandations de produits et comparaison des prix chez ChatGPT, Source<\/a><\/em><\/p>\n<\/div> \u00c0 l'occasion de la conf\u00e9rence GoogleIO 2025, Alphabet a annonc\u00e9 comment elle comptait traiter le sujet sur ses plateformes, c'est-\u00e0-dire principalement Google Search et Gemini :<\/p>\n Photo 2 - D\u00e9monstration en direct de la nouvelle \u201cfonction d'essayage\u201d lors de la GoogleIO 2025 2 - D\u00e9monstration en direct de la nouvelle \"fonction d'essayage\" \u00e0 GoogleIO 2025, Source<\/a><\/em><\/p>\n<\/div> Les utilisateurs n'auront donc plus \u00e0 d\u00e9cider activement d'effectuer des recherches \u00e0 l'aide de l'IA, mais l'environnement de recherche familier de Google utilisera l'IA encore plus largement qu'auparavant pour g\u00e9n\u00e9rer des recommandations de produits et d'achats.<\/p>\n<\/div> Les informations connues ces derniers jours et ces derni\u00e8res semaines font appara\u00eetre une image famili\u00e8re : dans le nouveau monde des achats par l'IA, nous devrons \u00e9galement nous occuper des r\u00e9sultats organiques et des placements payants.<\/p>\n Les r\u00e9sultats organiques sont ceux pour lesquels le LLM concern\u00e9 arrive \u00e0 la conclusion, sur la base des data disponibles publiquement en ligne, que notre service ou produit repr\u00e9sente effectivement le mieux le cas d'utilisation discut\u00e9 avec l'utilisateur. En d'autres termes, il s'agit de r\u00e9sultats organiques : Selon la \u201cconnaissance\u201d du chatbot, notre trampoline correspond le mieux aux exigences de l'historique du chat, notre tarif de t\u00e9l\u00e9phone portable est le plus favorable pour le comportement de l'utilisateur d\u00e9crit ci-dessus.<\/p>\n Par le biais de publicit\u00e9s payantes, notre offre appara\u00eet dans les r\u00e9sultats de recherche soutenus par l'IA, tels que les aper\u00e7us de l'IA, si les offres et les param\u00e8tres du Merchant Center du fournisseur correspondent bien au sujet de la discussion.<\/p>\n En principe, il s'agit de la m\u00eame r\u00e9partition que celle que l'on observe depuis des d\u00e9cennies dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche bien connus.<\/p>\n<\/div> La familiarit\u00e9 se poursuit pour l'instant : pour obtenir un classement organique dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA, il est important de rendre toutes les informations relatives \u00e0 la marque, au magasin et au produit sur l'internet accessible au public aussi d\u00e9taill\u00e9es et compr\u00e9hensibles par les robots que possible. Les principes du r\u00e9f\u00e9rencement s'appliquent donc \u00e9galement \u00e0 la g\u00e9olocalisation. Votre propre site web, votre propre boutique en ligne reste (du moins dans l'\u00e9tat actuel des choses) une autorit\u00e9 data indispensable sur laquelle les informations doivent \u00eatre fournies de mani\u00e8re d\u00e9taill\u00e9e, structur\u00e9e et facile \u00e0 lire. Les crit\u00e8res hors page rev\u00eatent \u00e9galement une grande importance, en particulier, bien entendu, les \u00e9valuations et les tests des utilisateurs reports, etc.<\/p>\n<\/div> Travailler avec des flux de produits data reste \u00e9galement extr\u00eamement important - et pas seulement dans le secteur de la mode. ChatGPT est en train de d\u00e9ployer un centre marchand que les d\u00e9taillants en ligne peuvent utiliser pour mettre leurs flux \u00e0 la disposition du chatbot (actuellement en phase de test b\u00eata pour le march\u00e9 am\u00e9ricain). Cela signifie que des informations sp\u00e9cifiques sur les produits peuvent \u00eatre stock\u00e9es directement et que les magasins qui fournissent ces informations auront certainement un avantage sur ceux qui ne le font pas encore. La nouvelle fonction d\u201c\u201dessayage\" de Google Shopping d\u00e9crite ci-dessus b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e9galement de flux de produits data de premier ordre. On peut supposer que Google communiquera \u00e0 court terme les exigences relatives aux flux, qui devront alors \u00eatre satisfaites rapidement. Les applications sont donc nouvelles, mais pas les flux data, qui sont le support de ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s.<\/p>\n<\/div> Et maintenant, les annonces payantes entrent en jeu - d'abord avec Google. OpenAI n'a pas encore indiqu\u00e9 s'il y aura \u00e9galement des \u201cr\u00e9sultats payants\u201d clairement d\u00e9finis dans ChatGPT. Cependant, il est difficile d'imaginer que cette source de revenus et cette m\u00e9thode de mon\u00e9tisation \u00e9prouv\u00e9e soient d\u00e9finitivement abandonn\u00e9es. Et il s'agit bien s\u00fbr d'une m\u00e9thode \u00e9prouv\u00e9e, \u00e0 savoir l'EES. Google a confirm\u00e9 que le les placements payants dans les r\u00e9sultats de l'IA peuvent \u00eatre r\u00e9serv\u00e9s et contr\u00f4l\u00e9s via GoogleAds<\/strong>; Ils feront partie de l'organisation et de l'optimisation de la publicit\u00e9 existante.<\/p>\n<\/div>\n
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