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![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/jdn-LOGO.png\" "\\"jdn-LOGO\\""){kind=logo}
<\/span><\/div>Guidelines officielles de Google<\/h2><\/div>La\u00a0documentation de Google<\/a>\u00a0d\u00e9signe les abus les plus \u00e9vidents et clairement inutiles pour l\u2019internaute :<\/p>\n<\/div>“Les satellites<\/strong> sont des pages ou des sites cr\u00e9\u00e9s pour un classement optimal dans les r\u00e9sultats de recherche en r\u00e9ponse \u00e0 des requ\u00eates sp\u00e9cifiques.<\/p>\nLes satellites nuisent aux internautes, car ils peuvent entra\u00eener l’affichage de nombreuses pages similaires dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n<\/div>
Ainsi, en cliquant sur chaque r\u00e9sultat, l’internaute est toujours redirig\u00e9 vers la m\u00eame destination. Les satellites peuvent \u00e9galement conduire les internautes vers des pages interm\u00e9diaires qui ne sont pas aussi utiles que la destination finale.<\/p>\n
Voici quelques exemples de satellites :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Plusieurs pages ou noms de domaine qui ciblent des r\u00e9gions ou des villes sp\u00e9cifiques, et qui canalisent les internautes vers une seule page<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Pages g\u00e9n\u00e9r\u00e9es pour canaliser les internautes vers la partie utilisable ou pertinente de votre site<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Pages sensiblement similaires qui sont plus proches des r\u00e9sultats de recherche qu’une arborescence clairement d\u00e9finie et facile \u00e0 parcourir”<\/div><\/li><\/ul>
Pages satellites<\/h2><\/div>Etude de cas : site abusant de pages satellites<\/h3><\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27543%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20543%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27543%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Le site produit le m\u00eame sch\u00e9ma pour des requ\u00eates locales : la page d\u2019accueil est dupliqu\u00e9e autant de fois qu\u2019il y a de villes \u00e0 cibler par les requ\u00eates \u201cimprimerie + [ville]\u201d, sans r\u00e9el service local puisque la soci\u00e9t\u00e9 n\u2019a aucune implantation physique. La grande majorit\u00e9 du site \u00e9tait donc compos\u00e9 de ce type de pages.<\/p>\n
Les pages cr\u00e9\u00e9es n\u2019ont aucune valeur ajout\u00e9e pour l\u2019internaute, en plus d\u2019\u00eatre mensong\u00e8res.<\/p>\n
On est donc dans un cas de pages satellites comme d\u00e9fini par Google :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>“pages cr\u00e9\u00e9s pour un classement optimal dans les r\u00e9sultats de recherche en r\u00e9ponse \u00e0 des requ\u00eates sp\u00e9cifiques”<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>“…nuisent aux internautes, car ils peuvent entra\u00eener l’affichage de nombreuses pages similaires dans les r\u00e9sultats de recherche.”<\/div><\/li><\/ul>
Ce type d\u2019abus flagrant a \u00e9t\u00e9 trait\u00e9 par Google depuis 2012 par des mises \u00e0 jour successives de son algorithme, dites filtres \u201cPanda\u201d, s\u2019attaquant \u00e0 la qualit\u00e9 des sites web.<\/p>\n
La visibilit\u00e9 naturelle du site concern\u00e9 a d\u00e9clin\u00e9 continuellement en 2012-2013 au moment des d\u00e9ploiements de ces mises \u00e0 jour. La perte concerne principalement les positionnements obtenus par ces pages satellites.<\/p>\n<\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27600%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20600%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27600%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Ces crit\u00e8res de qualit\u00e9 sont d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de l\u2019algorithme : un site suivant ces pratiques ne sera simplement jamais performant dans les r\u00e9sultats naturels de Google.<\/p>\n<\/div>
Les landing pages sont-elles des pages satellites ?<\/h3><\/div>La logique des campagnes publicitaires en ligne am\u00e8ne les sites \u00e0 cr\u00e9er des \u201cpages d\u2019atterrissage\u201d pour leurs annonces, hors de la structure du site mais souvent sans intention de positionnement en SEO. Bien que ces pages soient par d\u00e9finition satellites, le risque est n\u00e9gligeable tant que les proportions sont raisonnables.<\/p>\n
La mise en \u0153uvre intelligente de cette pratique est par contre courante et efficace en SEO : des sites e-commerce cr\u00e9ent ainsi des pages d\u00e9di\u00e9es pour d\u00e9passer les capacit\u00e9s de leurs listings produits tout en permettant un acc\u00e8s facile \u00e0 ces pages par les visiteurs du site. On peut ainsi aboutir \u00e0 des pages compl\u00e8tes comportant du contenu informationnel utile ainsi qu\u2019une s\u00e9lection de produits pertinente, donc une synergie entre SEA et SEO<\/a>. La page est donc optimis\u00e9e pour les moteurs de recherche quant \u00e0 sa requ\u00eate vis\u00e9e et qualitative pour l\u2019internaute.<\/p>\nExemple chez Air France, sur la requ\u00eate “vol Paris – New York”<\/em><\/p>\n<\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27604%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20604%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27604%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Sites satellites<\/h2><\/div>Une soci\u00e9t\u00e9 peut \u00eatre propri\u00e9taire d\u2019un r\u00e9seau de sites mais les exploiter de plusieurs mani\u00e8res :<\/p>\n<\/div>
Sites cibl\u00e9s pour des requ\u00eates sp\u00e9cifiques<\/h3><\/div>Dans des secteurs tr\u00e8s concurrentiels aux acteurs dynamiques en SEO, on trouve facilement des sites qui semblent peu naturels. Ainsi dans les services de type \u00e9lectricit\u00e9 \/ gaz \/ eau \/ assurances on trouve des sites dont :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>l\u2019optimisation des pages est pouss\u00e9e au maximum au d\u00e9triment de l\u2019aspect visuel (inversement \u00e0 un site de marque) : CTA, \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9assurance, informations factuelles et chiffr\u00e9es…<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>les mod\u00e8les de pages sont tr\u00e8s proches d\u2019autres sites positionn\u00e9s sur la requ\u00eate<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>la soci\u00e9t\u00e9 \/ marque propri\u00e9taire est la m\u00eame, et clairement identifi\u00e9e<\/div><\/li><\/ul>
Par exemple sur la requ\u00eate \u201cEDF Paris\u201d, on trouve ces deux sites appartenant \u00e0 la m\u00eame soci\u00e9t\u00e9 en 1\u00e8re page des r\u00e9sultats :<\/p>\n<\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27596%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20596%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27596%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Bien que ces pratiques semblent douteuses :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>les pages positionn\u00e9es sont informatives<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
les sites sont riches en contenu informatif et unique \u00e0 chacun<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
les sites sont autonomes dans leur parcours client (service t\u00e9l\u00e9phonique plut\u00f4t qu\u2019un tunnel de conversion)<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Le service rendu aux yeux de Google est donc suffisant, malgr\u00e9 le peu d\u2019int\u00e9r\u00eat objectif de servir ces informations plusieurs fois. Ce type de site est adapt\u00e9 \u00e0 ce type de requ\u00eates et jug\u00e9 davantage pertinent que d\u2019autres mod\u00e8les (par exemple des sites de marques au services plus g\u00e9n\u00e9ralistes).<\/p>\n<\/div>
Sites informatifs de marques<\/h3><\/div>La majorit\u00e9 des sites web \u00e0 vocation commerciale doublent leur site marchand d\u2019un blog. D\u2019un point de vue SEO<\/a>, ces sites de contenu informatif servent \u00e0 cibler des requ\u00eates informationnelles dans leur univers<\/a>, mais que le site principal ne peut pas adresser (guides d\u2019achat, tendances du secteur). La finalit\u00e9 est naturellement d\u2019amener le lecteur vers le site marchand.<\/p>\nCes sites sont autonomes, en sous-domaines ou en domaines ind\u00e9pendants, mais renvoient vers le site principal pour le parcours client.<\/p>\n
Exemples :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Site ind\u00e9pendant : Blog de CDiscount Voyages<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Sous-domaine : Blog de Lydia<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Sites de marques ind\u00e9pendantes<\/h3><\/div>Une soci\u00e9t\u00e9 propri\u00e9taire de plusieurs marques peut-elle s\u2019en servir pour capter davantage de visibilit\u00e9, aboutissant sur un m\u00eame site final ?<\/p>\n
Ce mod\u00e8le n\u2019est jamais d\u00e9nonc\u00e9 par Google dans ses bonnes pratiques. Il est courant dans des secteurs comme les m\u00e9dias (r\u00e9seaux de publications li\u00e9es entre elles) mais moins facile \u00e0 identifier dans des sites marchands.<\/p>\n
On trouve cette logique pour la soci\u00e9t\u00e9 D\u00e9cathlon, cr\u00e9ateur de marques autonomes. La marque Kalenji propose des articles de running. Elle dispose de son site autonome, riche en contenu et donc en valeur ajout\u00e9e pour l\u2019internaute. Ce site ne propose pas de catalogue produit en soi : il renvoie directement vers le site principal decathlon.fr.<\/p>\n
Malgr\u00e9 ce fonctionnement, ce site est performant en SEO et conf\u00e8re une double visibilit\u00e9 \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 D\u00e9cathlon sur des requ\u00eates transactionnelles fortes.<\/p>\n<\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27669%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20669%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27669%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Dans un fonctionnement commercial diff\u00e9rent, on peut penser aux filiales de soci\u00e9t\u00e9s de voyage disposant d\u2019un site autonome mais dont le tunnel de conversion am\u00e8ne \u00e0 un site diff\u00e9rent. Ainsi, le site TGV Lyria ne dispose pas d\u2019un syst\u00e8me de r\u00e9servation propre, mais renvoie vers le site OUI SNCF.<\/p>\n<\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27606%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20606%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27606%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Les sites satellites sont-ils risqu\u00e9s ?<\/h3><\/div>Les consignes de Google soulignent le service rendu \u00e0 l\u2019internaute par un site, plut\u00f4t que des mod\u00e8les \u00e9conomiques \u00e0 proscrire. Quels que soient les dispositions prises par les soci\u00e9t\u00e9s pour faire graviter des sites secondaires (donc satellites) autour d\u2019un site principal, si le service rendu \u00e0 l\u2019internaute par ces sites est pr\u00e9sent, Google semble tr\u00e8s tol\u00e9rant. Le fait que les sites satellites repr\u00e9sentent des marques identifi\u00e9es et r\u00e9elles assure une s\u00e9curit\u00e9 suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
La\u00a0documentation de Google<\/a>\u00a0d\u00e9signe les abus les plus \u00e9vidents et clairement inutiles pour l\u2019internaute :<\/p>\n<\/div> “Les satellites<\/strong> sont des pages ou des sites cr\u00e9\u00e9s pour un classement optimal dans les r\u00e9sultats de recherche en r\u00e9ponse \u00e0 des requ\u00eates sp\u00e9cifiques.<\/p>\n Les satellites nuisent aux internautes, car ils peuvent entra\u00eener l’affichage de nombreuses pages similaires dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n<\/div> Ainsi, en cliquant sur chaque r\u00e9sultat, l’internaute est toujours redirig\u00e9 vers la m\u00eame destination. Les satellites peuvent \u00e9galement conduire les internautes vers des pages interm\u00e9diaires qui ne sont pas aussi utiles que la destination finale.<\/p>\n Voici quelques exemples de satellites :<\/p>\n<\/div> Le site produit le m\u00eame sch\u00e9ma pour des requ\u00eates locales : la page d\u2019accueil est dupliqu\u00e9e autant de fois qu\u2019il y a de villes \u00e0 cibler par les requ\u00eates \u201cimprimerie + [ville]\u201d, sans r\u00e9el service local puisque la soci\u00e9t\u00e9 n\u2019a aucune implantation physique. La grande majorit\u00e9 du site \u00e9tait donc compos\u00e9 de ce type de pages.<\/p>\n Les pages cr\u00e9\u00e9es n\u2019ont aucune valeur ajout\u00e9e pour l\u2019internaute, en plus d\u2019\u00eatre mensong\u00e8res.<\/p>\n On est donc dans un cas de pages satellites comme d\u00e9fini par Google :<\/p>\n<\/div> Ce type d\u2019abus flagrant a \u00e9t\u00e9 trait\u00e9 par Google depuis 2012 par des mises \u00e0 jour successives de son algorithme, dites filtres \u201cPanda\u201d, s\u2019attaquant \u00e0 la qualit\u00e9 des sites web.<\/p>\n La visibilit\u00e9 naturelle du site concern\u00e9 a d\u00e9clin\u00e9 continuellement en 2012-2013 au moment des d\u00e9ploiements de ces mises \u00e0 jour. La perte concerne principalement les positionnements obtenus par ces pages satellites.<\/p>\n<\/div> Ces crit\u00e8res de qualit\u00e9 sont d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de l\u2019algorithme : un site suivant ces pratiques ne sera simplement jamais performant dans les r\u00e9sultats naturels de Google.<\/p>\n<\/div> La logique des campagnes publicitaires en ligne am\u00e8ne les sites \u00e0 cr\u00e9er des \u201cpages d\u2019atterrissage\u201d pour leurs annonces, hors de la structure du site mais souvent sans intention de positionnement en SEO. Bien que ces pages soient par d\u00e9finition satellites, le risque est n\u00e9gligeable tant que les proportions sont raisonnables.<\/p>\n La mise en \u0153uvre intelligente de cette pratique est par contre courante et efficace en SEO : des sites e-commerce cr\u00e9ent ainsi des pages d\u00e9di\u00e9es pour d\u00e9passer les capacit\u00e9s de leurs listings produits tout en permettant un acc\u00e8s facile \u00e0 ces pages par les visiteurs du site. On peut ainsi aboutir \u00e0 des pages compl\u00e8tes comportant du contenu informationnel utile ainsi qu\u2019une s\u00e9lection de produits pertinente, donc une synergie entre SEA et SEO<\/a>. La page est donc optimis\u00e9e pour les moteurs de recherche quant \u00e0 sa requ\u00eate vis\u00e9e et qualitative pour l\u2019internaute.<\/p>\n Exemple chez Air France, sur la requ\u00eate “vol Paris – New York”<\/em><\/p>\n<\/div> Une soci\u00e9t\u00e9 peut \u00eatre propri\u00e9taire d\u2019un r\u00e9seau de sites mais les exploiter de plusieurs mani\u00e8res :<\/p>\n<\/div> Dans des secteurs tr\u00e8s concurrentiels aux acteurs dynamiques en SEO, on trouve facilement des sites qui semblent peu naturels. Ainsi dans les services de type \u00e9lectricit\u00e9 \/ gaz \/ eau \/ assurances on trouve des sites dont :<\/p>\n<\/div> Par exemple sur la requ\u00eate \u201cEDF Paris\u201d, on trouve ces deux sites appartenant \u00e0 la m\u00eame soci\u00e9t\u00e9 en 1\u00e8re page des r\u00e9sultats :<\/p>\n<\/div> Bien que ces pratiques semblent douteuses :<\/p>\n<\/div> les sites sont riches en contenu informatif et unique \u00e0 chacun<\/p>\n<\/div><\/li> les sites sont autonomes dans leur parcours client (service t\u00e9l\u00e9phonique plut\u00f4t qu\u2019un tunnel de conversion)<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Le service rendu aux yeux de Google est donc suffisant, malgr\u00e9 le peu d\u2019int\u00e9r\u00eat objectif de servir ces informations plusieurs fois. Ce type de site est adapt\u00e9 \u00e0 ce type de requ\u00eates et jug\u00e9 davantage pertinent que d\u2019autres mod\u00e8les (par exemple des sites de marques au services plus g\u00e9n\u00e9ralistes).<\/p>\n<\/div> La majorit\u00e9 des sites web \u00e0 vocation commerciale doublent leur site marchand d\u2019un blog. D\u2019un point de vue SEO<\/a>, ces sites de contenu informatif servent \u00e0 cibler des requ\u00eates informationnelles dans leur univers<\/a>, mais que le site principal ne peut pas adresser (guides d\u2019achat, tendances du secteur). La finalit\u00e9 est naturellement d\u2019amener le lecteur vers le site marchand.<\/p>\n Ces sites sont autonomes, en sous-domaines ou en domaines ind\u00e9pendants, mais renvoient vers le site principal pour le parcours client.<\/p>\n Exemples :<\/p>\n<\/div> Sous-domaine : Blog de Lydia<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Une soci\u00e9t\u00e9 propri\u00e9taire de plusieurs marques peut-elle s\u2019en servir pour capter davantage de visibilit\u00e9, aboutissant sur un m\u00eame site final ?<\/p>\n Ce mod\u00e8le n\u2019est jamais d\u00e9nonc\u00e9 par Google dans ses bonnes pratiques. Il est courant dans des secteurs comme les m\u00e9dias (r\u00e9seaux de publications li\u00e9es entre elles) mais moins facile \u00e0 identifier dans des sites marchands.<\/p>\n On trouve cette logique pour la soci\u00e9t\u00e9 D\u00e9cathlon, cr\u00e9ateur de marques autonomes. La marque Kalenji propose des articles de running. Elle dispose de son site autonome, riche en contenu et donc en valeur ajout\u00e9e pour l\u2019internaute. Ce site ne propose pas de catalogue produit en soi : il renvoie directement vers le site principal decathlon.fr.<\/p>\n Malgr\u00e9 ce fonctionnement, ce site est performant en SEO et conf\u00e8re une double visibilit\u00e9 \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 D\u00e9cathlon sur des requ\u00eates transactionnelles fortes.<\/p>\n<\/div> Dans un fonctionnement commercial diff\u00e9rent, on peut penser aux filiales de soci\u00e9t\u00e9s de voyage disposant d\u2019un site autonome mais dont le tunnel de conversion am\u00e8ne \u00e0 un site diff\u00e9rent. Ainsi, le site TGV Lyria ne dispose pas d\u2019un syst\u00e8me de r\u00e9servation propre, mais renvoie vers le site OUI SNCF.<\/p>\n<\/div> Les consignes de Google soulignent le service rendu \u00e0 l\u2019internaute par un site, plut\u00f4t que des mod\u00e8les \u00e9conomiques \u00e0 proscrire. Quels que soient les dispositions prises par les soci\u00e9t\u00e9s pour faire graviter des sites secondaires (donc satellites) autour d\u2019un site principal, si le service rendu \u00e0 l\u2019internaute par ces sites est pr\u00e9sent, Google semble tr\u00e8s tol\u00e9rant. Le fait que les sites satellites repr\u00e9sentent des marques identifi\u00e9es et r\u00e9elles assure une s\u00e9curit\u00e9 suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>Pages satellites<\/h2><\/div>
Etude de cas : site abusant de pages satellites<\/h3><\/div>
Les landing pages sont-elles des pages satellites ?<\/h3><\/div>
Sites satellites<\/h2><\/div>
Sites cibl\u00e9s pour des requ\u00eates sp\u00e9cifiques<\/h3><\/div>
Sites informatifs de marques<\/h3><\/div>
Sites de marques ind\u00e9pendantes<\/h3><\/div>
Les sites satellites sont-ils risqu\u00e9s ?<\/h3><\/div>
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