{"id":641152,"date":"2025-06-04T17:36:56","date_gmt":"2025-06-04T16:36:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=641152"},"modified":"2025-06-05T09:01:54","modified_gmt":"2025-06-05T08:01:54","slug":"introducing-googles-new-query-metrics-unlocking-deeper-search-and-ad-insights","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/introducing-googles-new-query-metrics-unlocking-deeper-search-and-ad-insights\/","title":{"rendered":"Pr\u00e9sentation des nouvelles mesures de requ\u00eate de Google : D\u00e9couvrez des informations plus approfondies sur la recherche et les annonces"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Edouard Destrem<\/h3><\/div>

Chef du CPP chez Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

L'avenir de la publicit\u00e9 \u00e9volue rapidement, tout comme la mani\u00e8re dont nous comprenons et atteignons les consommateurs. Google inaugure une nouvelle \u00e8re d'indicateurs de recherche qui permettent aux sp\u00e9cialistes du marketing d'obtenir des informations plus d\u00e9taill\u00e9es et exploitables. Deux nouveaux indicateurs, les recherches des utilisateurs et les opportunit\u00e9s publicitaires, sont \u00e0 l'avant-garde de cette transformation, gr\u00e2ce aux progr\u00e8s de l'IA et aux capacit\u00e9s de recherche multimodale.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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L'IA dynamise la recherche<\/h2><\/div>

La recherche moderne ne se limite pas aux mots-cl\u00e9s, il s'agit de comprendre l'intention. L'IA \u00e9tant d\u00e9sormais capable de pr\u00e9dire les besoins des utilisateurs au-del\u00e0 de la requ\u00eate litt\u00e9rale, les annonceurs ont acc\u00e8s \u00e0 des outils targeting plus intelligents et \u00e0 des informations plus riches sur les utilisateurs. Qu'un consommateur tape, parle ou interagisse visuellement, l'IA veille \u00e0 ce que la bonne publicit\u00e9 apparaisse au bon moment.<\/span><\/p>\n<\/div>

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Quoi de neuf ? Deux mesures qui red\u00e9finissent le potentiel de recherche<\/h2><\/div>

Les recherches effectu\u00e9es par les utilisateurs refl\u00e8tent les actions explicites entreprises par les utilisateurs dans l'\u00e9cosyst\u00e8me de recherche multimodale de Google. Cette mesure va au-del\u00e0 des journaux de requ\u00eates traditionnels pour englober une plus grande vari\u00e9t\u00e9 d'interactions : recherches tap\u00e9es, requ\u00eates vocales, recherches visuelles, etc.<\/span><\/p>\n

Avec les recherches d'utilisateurs, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent :<\/span><\/p>\n

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  • D\u00e9couvrez toutes les fa\u00e7ons dont les consommateurs effectuent des recherches, dans toutes les cat\u00e9gories et tous les segments.<\/span><\/li>\n
  • Suivre les tendances comportementales, en r\u00e9v\u00e9lant comment les besoins des consommateurs \u00e9voluent au fil du temps.<\/span><\/li>\n
  • Suivre les tendances r\u00e9gionales et saisonni\u00e8res pour anticiper l'\u00e9volution de la demande<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    2.<\/span> Possibilit\u00e9s de publicit\u00e9<\/b>: Capturer des moments commerciaux<\/span><\/h4>\n

    Les opportunit\u00e9s publicitaires mesurent l'endroit o\u00f9 vos publicit\u00e9s <\/span>peut<\/span><\/i> et pas seulement l\u00e0 o\u00f9 ils sont apparus. En comprenant l'ensemble de l'espace d'opportunit\u00e9s, y compris l'inventaire \u00e9mergent dans les environnements pilot\u00e9s par l'IA, les annonceurs peuvent.. :<\/span><\/p>\n

      \n
    • R\u00e9alisez la pleine valeur de la recherche en pr\u00e9disant les moments d'engagement au-del\u00e0 d'une simple requ\u00eate.<\/span><\/li>\n
    • D\u00e9bloquez de nouveaux placements, en particulier dans les aper\u00e7us de l'IA et d'autres formats de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration.<\/span><\/li>\n
    • Comparez vos performances \u00e0 celles de vos concurrents dans l'\u00e9cosyst\u00e8me de Google.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>

      Un exemple pratique<\/h2><\/div>

      Imaginez qu'un utilisateur cherche \u201cpourquoi ma piscine est-elle verte et comment la nettoyer ?\u201d. Avec le nouveau syst\u00e8me de Google, cette requ\u00eate unique peut d\u00e9sormais faire appara\u00eetre deux annonces publicitaires distinctes : l'une dans l'aper\u00e7u de l'IA et l'autre dans les r\u00e9sultats de recherche standard. Cela accro\u00eet la visibilit\u00e9 et ouvre de nouvelles portes aux marques qui proposent des produits ou des services de nettoyage de piscine.<\/span><\/p>\n<\/div>

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      Pourquoi est-ce important pour les sp\u00e9cialistes du marketing ?<\/h2><\/div>

      Ces nouvelles mesures aident les marques \u00e0 mieux aligner leurs strat\u00e9gies sur le comportement r\u00e9el des utilisateurs et sur les espaces publicitaires disponibles. Il s'agit d'un passage de la r\u00e9activit\u00e9 \u00e0 la proactivit\u00e9 : de l'examen des requ\u00eates pass\u00e9es \u00e0 l'identification des opportunit\u00e9s futures.<\/span><\/p>\n

      Les tableaux de bord propri\u00e9taires de Google et les reports personnalis\u00e9s refl\u00e9teront bient\u00f4t ces mises \u00e0 jour, offrant des vues plus compl\u00e8tes de l'intention des consommateurs et du potentiel d'exposition publicitaire. Cela signifie des ench\u00e8res plus intelligentes, des messages plus pr\u00e9cis et une meilleure \u00e9valuation des performances.<\/span><\/p>\n<\/div>

      Quelle est la prochaine \u00e9tape ?<\/h2><\/div>

      Google pr\u00e9voit de d\u00e9ployer ces informations via des tableaux de bord mis \u00e0 jour et des reports personnalis\u00e9es par l'interm\u00e9diaire des \u00e9quipes charg\u00e9es des comptes \u00e0 partir du 1er janvier. <\/span>17 juin 2025<\/b>. Avec l'acc\u00e9l\u00e9ration de l'innovation, ces outils ne feront que gagner en profondeur et en sophistication, aidant les annonceurs \u00e0 maximiser leur pr\u00e9sence dans un paysage de recherche en constante \u00e9volution.<\/span><\/p>\n

      Conclusion ? L'avenir de la publicit\u00e9 n'est pas seulement l\u00e0, il est plus intelligent, plus adaptatif et plus centr\u00e9 sur l'utilisateur que jamais.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      L'avenir de la publicit\u00e9 \u00e9volue rapidement, tout comme la mani\u00e8re dont nous comprenons et atteignons les consommateurs. Google inaugure une nouvelle \u00e8re d'indicateurs de recherche qui permettent aux sp\u00e9cialistes du marketing d'obtenir des informations plus d\u00e9taill\u00e9es et exploitables. Deux nouveaux indicateurs, les recherches des utilisateurs et les opportunit\u00e9s publicitaires, sont \u00e0 l'avant-garde de cette transformation, gr\u00e2ce aux progr\u00e8s de l'IA et aux capacit\u00e9s de recherche multimodale.<\/p>","protected":false},"featured_media":641153,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2995],"blog-language":[2991],"class_list":["post-641152","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-ai-technology","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/641152","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/641153"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=641152"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=641152"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=641152"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}