{"id":64898,"date":"2021-10-28T06:11:29","date_gmt":"2021-10-28T05:11:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=64898"},"modified":"2024-09-20T17:45:46","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:46","slug":"ad-sequencing-how-to-generate-storytelling-on-youtube","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/ad-sequencing-how-to-generate-storytelling-on-youtube\/","title":{"rendered":"S\u00e9quencement des publicit\u00e9s : comment g\u00e9n\u00e9rer du storytelling sur YouTube"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Borja Ruiz<\/h3><\/div>

Responsable de la programmation chez Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

De nos jours, la saturation publicitaire sur tous les canaux fait que le message que nous voulons transmettre est trop r\u00e9p\u00e9titif et n'inspire pas l'int\u00e9r\u00eat de l'utilisateur. Dans ce sens, l'option de g\u00e9n\u00e9rer un Storytelling coh\u00e9rent pour l'utilisateur peut \u00eatre une t\u00e2che compliqu\u00e9e.<\/p>\n

Dans le cas d'un briefing proposant des actions vid\u00e9o et une narration, je pense que la s\u00e9quence publicitaire de YouTube pourrait \u00eatre une option \u00e0 valoriser.<\/p>\n

En utilisant ce type de strat\u00e9gie, nous avons constat\u00e9 une augmentation de la fr\u00e9quence jusqu'\u00e0 2,4 fois et de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque jusqu'\u00e0 4 fois gr\u00e2ce aux mesures de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque sur YouTube.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Qu'est-ce que le s\u00e9quen\u00e7age des publicit\u00e9s vid\u00e9o sur YouTube ?<\/h2><\/div>

YouTube Ad Sequence est une fonctionnalit\u00e9 qui nous permet de montrer une s\u00e9rie de vid\u00e9os \u00e0 nos audience en configurant une s\u00e9quence sp\u00e9cifique afin de.. :<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    Susciter plus d'int\u00e9r\u00eat<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Segmenter les clients potentiels des utilisateurs d\u00e9sint\u00e9ress\u00e9s<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Renforcer et personnaliser le message<\/div><\/li><\/ul>

    De cette mani\u00e8re, nous pouvons nous concentrer sur les utilisateurs qui sont plus susceptibles de se convertir en leur adressant un message plus large et plus personnalis\u00e9. Nous pourrions d\u00e9finir cette fonctionnalit\u00e9 comme un L'OPTIMISATION AUTOMATIS\u00c9E<\/b><\/p>\n<\/div>

    Comment cela fonctionne-t-il ?<\/h2><\/div>

    Pour configurer une s\u00e9quence de vid\u00e9os, nous devons avoir pr\u00e9alablement d\u00e9fini notre strat\u00e9gie. Les options d'interaction sont les suivantes :<\/p>\n<\/div>\"Image\"

    Les options de format sont les suivantes :<\/p>\n<\/div>\"Image\"

    Nous disposons \u00e9galement de diff\u00e9rents mod\u00e8les pr\u00e9d\u00e9finis qui peuvent s'av\u00e9rer utiles en fonction de notre objectif :<\/p>\n<\/div>\"Image\"

    A partir de Artefact, nous recommandons toujours la mise en place d'une s\u00e9quence personnalis\u00e9e qui nous permet de d\u00e9velopper le Storytelling parfait pour le parcours de notre client.<\/p>\n

    Nous allons donner un exemple pratique o\u00f9 nous illustrerons la fonctionnalit\u00e9 s\u00e9quentielle.<\/p>\n

    Nous sommes une soci\u00e9t\u00e9 de logiciels d'automatisation pour les entreprises et les ind\u00e9pendants et mon objectif ultime est d'obtenir des leads B2B. Pour cela, la premi\u00e8re chose \u00e0 faire est de faire conna\u00eetre mon produit et de m'assurer que ma cible conna\u00eet les fonctionnalit\u00e9s de ce logiciel. Pour ce faire, nous allons g\u00e9n\u00e9rer une structure de vid\u00e9os s\u00e9quentielles o\u00f9 nous nous concentrerons sur les utilisateurs qui nous ont donn\u00e9 ce premier aper\u00e7u d'int\u00e9r\u00eat. Le mat\u00e9riel dont nous disposons est le suivant :<\/p>\n<\/div>

    • <\/i><\/span>
      Vid\u00e9o courte 15\u201d<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Vid\u00e9o moyenne 30\u201d<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Vid\u00e9o longue 60\u201d<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Pare-chocs A 6\u2033.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Pare-chocs B 6\u201d<\/div><\/li><\/ul>

      Notre objectif est d'amener le plus grand nombre possible d'utilisateurs \u00e0 regarder la vid\u00e9o de 60 pouces et de cibler ce audience. Pour ce faire, nous construisons la structure suivante :<\/p>\n<\/div>\"Image\"

      Avec cette structure simple, nous pouvons confirmer que les utilisateurs qui ont vu la premi\u00e8re vid\u00e9o de 30\u2033 et la deuxi\u00e8me vid\u00e9o de 60\u2033 sont des utilisateurs int\u00e9ress\u00e9s par notre produit et peuvent se convertir. Plus tard, nous installons des pare-chocs de 6 pouces en guise de renfort.<\/p>\n

      Une action int\u00e9ressante pour enrichir le parcours de nos clients serait d'impacter ces utilisateurs avec des cr\u00e9ations d'affichage dans l'\u00e9change ouvert avec une offre ou un essai, en allant vers la partie la plus basse de l'entonnoir.<\/p>\n

      Qu'en pensez-vous ? Quelle est, selon vous, la plus grande vertu de cet outil ? Ou, au contraire, pensez-vous qu'il n'apporte que peu ou pas de valeur ajout\u00e9e \u00e0 notre campagne vid\u00e9o ?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      De nos jours, la saturation publicitaire sur tous les canaux fait que le message que nous voulons transmettre est trop r\u00e9p\u00e9titif et n'inspire pas l'int\u00e9r\u00eat de l'utilisateur. Dans ce sens, l'option de g\u00e9n\u00e9rer un Storytelling coh\u00e9rent pour l'utilisateur peut \u00eatre une t\u00e2che compliqu\u00e9e.<\/p>\n

      Dans le cas d'un briefing proposant des actions vid\u00e9o et une narration, je pense que la s\u00e9quence publicitaire de YouTube pourrait \u00eatre une option \u00e0 valoriser.<\/p>\n

      En utilisant ce type de strat\u00e9gie, nous avons constat\u00e9 une augmentation de la fr\u00e9quence jusqu'\u00e0 2,4 fois et de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque jusqu'\u00e0 4 fois gr\u00e2ce aux mesures de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque sur YouTube.<\/p>","protected":false},"featured_media":64904,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-64898","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/64898","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=64898"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=64898"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=64898"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}