{"id":65530,"date":"2021-12-13T11:26:57","date_gmt":"2021-12-13T11:26:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=65530"},"modified":"2024-09-20T17:45:47","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:47","slug":"scoring-customer-propensity-using-machine-learning-models-on-google-analytics-data","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/scoring-customer-propensity-using-machine-learning-models-on-google-analytics-data\/","title":{"rendered":"\u00c9valuation de la propension des clients \u00e0 l'aide de mod\u00e8les d'apprentissage automatique sur Google Analytics Data"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Antoine Aubay<\/h3><\/div>

Scientifique senior Data \u00e0 Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

<\/span><\/a><\/span>

Lisez notre article sur<\/u><\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

La mod\u00e9lisation de la propension peut \u00eatre utilis\u00e9e pour augmenter l'impact de votre communication avec les clients et optimiser vos d\u00e9penses publicitaires.<\/p>\n

Google Analytics data est une source data bien structur\u00e9e qui peut facilement \u00eatre transform\u00e9e en un ensemble data pr\u00eat pour l'apprentissage automatique.<\/p>\n

Les tests r\u00e9trospectifs sur l'historique de data et les mesures techniques peuvent vous donner une premi\u00e8re id\u00e9e de la performance de votre mod\u00e8le, tandis que les tests en direct et les mesures commerciales vous permettront de confirmer l'impact de votre mod\u00e8le.<\/p>\n

Notre mod\u00e8le d'apprentissage automatique personnalis\u00e9 a surpass\u00e9 les r\u00e9f\u00e9rences existantes : lors des tests en direct en termes de ROAS (retour sur investissement publicitaire) : +221% par rapport au mod\u00e8le bas\u00e9 sur des r\u00e8gles et +73% par rapport au mod\u00e8le d'apprentissage automatique standard (score de qualit\u00e9 des sessions Google Analytics).<\/p>\n

Cet article part du principe que les bases de l'apprentissage automatique et du marketing sont fondamentales.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Qu'est-ce que la mod\u00e9lisation de la propension ?<\/h2><\/div>

La mod\u00e9lisation de la propension est\u00a0estimer la probabilit\u00e9 qu'un client effectue une action donn\u00e9e<\/strong>. Plusieurs actions peuvent \u00eatre utiles \u00e0 l'estimation :<\/p>\n<\/div>