{"id":65574,"date":"2021-12-14T16:13:49","date_gmt":"2021-12-14T16:13:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=65574"},"modified":"2024-09-20T17:45:47","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:47","slug":"out-of-cookies-fuel-an-ai-based-audience-engine-with-first-party-data-for-accurate-targeting","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/out-of-cookies-fuel-an-ai-based-audience-engine-with-first-party-data-for-accurate-targeting\/","title":{"rendered":"Plus de cookies ? Alimentez un moteur d'audience bas\u00e9 sur l'IA avec first-party data pour un targeting pr\u00e9cis !"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Florian Thi\u00e9baut<\/h3><\/div>

Partner - Data-Marketing Practice lead at Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Alexy Avril<\/h3><\/div>

Cadre sup\u00e9rieur - Data Expert en pratiques de marketing \u00e0 Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

La transformation de l'environnement technique et r\u00e9glementaire entourant la collecte et le traitement des data personnelles a un impact profond sur la capacit\u00e9 des sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 cibler et \u00e0 mesurer avec pr\u00e9cision leurs audience. Les marques doivent revoir leurs strat\u00e9gies en mati\u00e8re de data si elles veulent continuer \u00e0 atteindre avec pr\u00e9cision leurs audience et optimiser leurs budgets m\u00e9dias. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

La solution ? La mise en \u0153uvre d'un moteur d'audience bas\u00e9 sur l'IA pour exploiter le potentiel des first-party data au maximum, en toute conformit\u00e9 avec la r\u00e9glementation. Cette solution permet de segmenter les audience de mani\u00e8re automatis\u00e9e pour les activer sur toutes les plateformes de marketing num\u00e9rique.<\/p>\n<\/div>

Contraintes et r\u00e9glementations = opportunit\u00e9s pour les sp\u00e9cialistes du marketing<\/h2><\/div>

De nouveaux enjeux entourent la collecte et le traitement des data personnelles. Certains sont d'ordre technique (disparition imminente du cookies des tiers, durcissement du recueil du consentement) ; d'autres sont d'ordre r\u00e9glementaire et comportemental (les consommateurs sont plus attentifs \u00e0 la protection de leur data). Ces changements ont un impact profond sur les strat\u00e9gies num\u00e9riques des sp\u00e9cialistes du marketing.<\/p>\n<\/div>

La disparition du cookies de tiers et la diminution du volume du first-party data rendent le targeting et le retargeting plus complexes. Les technologies qui remplaceront le cookies tiers n'atteindront pas le m\u00eame degr\u00e9 de pertinence et de volume. Les capacit\u00e9s de mesure seront consid\u00e9rablement r\u00e9duites : il ne sera plus possible de suivre et de r\u00e9concilier tous les points de contact num\u00e9riques. Et le respect des r\u00e9glementations rendra la collecte et le traitement des data personnelles plus complexes.<\/p>\n

La capacit\u00e9 \u00e0 faire face \u00e0 ces contraintes est une opportunit\u00e9 de devenir plus comp\u00e9titif. La cl\u00e9 consiste \u00e0 \u00e9laborer une strat\u00e9gie de consommation data \u00e0 trois volets :<\/p>\n<\/div>