![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Elodie-Escatoire.jpeg\")
![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/qu\u00e9lin-thomas-management-team-artefact.jpg\")
Le Full Search, ou strat\u00e9gie int\u00e9gr\u00e9e de SEO et SEA, pourrait-il \u00eatre le nouveau Graal de l'optimisation des investissements bas\u00e9e sur la performance ?<\/h3><\/div>Notre vision s'articule autour de trois phases principales :<\/p>\n<\/div>
Discussion sur la strat\u00e9gie de recherche int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 adopter<\/h2><\/div>Discussion de la strat\u00e9gie de recherche int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 adopter, en plus des strat\u00e9gies SEA et SEO initiales, via une analyse avanc\u00e9e de la situation existante, illustr\u00e9e sous la forme d'une matrice de synergie :<\/p>\n<\/div>
![\"SEO](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Capture-de\u0301cran-2022-04-27-a\u0300-18.41.10.png\" "\\"Synergy")
<\/span><\/div>Cette matrice est compos\u00e9e de trois th\u00e8mes communs au SEA et au SEO, qui peuvent \u00eatre ajust\u00e9s en fonction des annonceurs, du secteur d'activit\u00e9 et du statut SERP.<\/p>\n<\/div>
Analyse marketing<\/h3><\/div>Parmi les principaux points de contr\u00f4le marketing analys\u00e9s ici figurent les questions de compl\u00e9mentarit\u00e9 des leviers s\u00e9mantiques et l'analyse du contenu des annonces et des snippets.<\/p>\n
Prenons l'exemple d'un acteur du secteur du spectacle pour lequel Artefact a r\u00e9cemment r\u00e9alis\u00e9 un audit :<\/i><\/p>\n
La visibilit\u00e9 de ce client sur certaines requ\u00eates relatives \u00e0 son secteur d'activit\u00e9 n'\u00e9tait optimale ni en SEO ni en SEA. Artefact a donc propos\u00e9 \u00e0 l'annonceur de tester de nouveaux mots-cl\u00e9s SEA et un levier plus \u201cimm\u00e9diat\u201d, puis d'analyser leurs performances.<\/p>\n
Lorsque les r\u00e9sultats \u00e9taient bons, des pages de r\u00e9f\u00e9rencement ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es tout en continuant \u00e0 ench\u00e9rir en SEA, tant que ces nouvelles pages montaient dans les SERP. Lorsque les r\u00e9sultats \u00e9taient d\u00e9cevants, d'autres mots-cl\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 test\u00e9s.<\/p>\n<\/div>
Analyse technique<\/h3><\/div>Cette analyse consiste \u00e0 \u00e9valuer l'\u00e9tat des pages d'atterrissage SEA\/SEO et le temps de chargement des pages. Pour illustrer ces deux cas, prenons l'exemple d'un site en cours de migration.<\/p>\n
Dans ce contexte, l'objectif principal est d'assurer la coh\u00e9rence du contenu, de la technique et des temps de chargement afin de maintenir le trafic organique. La solution Full Search consistera ici \u00e0 soutenir le SEO en ajustant les offres SEA pour compenser toute baisse de positionnement.<\/p>\n
Ici, SEA compense toute perte potentielle de visibilit\u00e9 et de trafic de mani\u00e8re instantan\u00e9e, flexible et contr\u00f4l\u00e9e.<\/p>\n<\/div>
Analyse des performances<\/h3><\/div>L'analyse de la performance consiste en un inventaire des indicateurs respectifs des deux leviers, ainsi que celui d'un item que nous appelons visibilit\u00e9 Full Search. Cet item est calcul\u00e9 via l'analyse du taux de capture SEO\/SEA, qui permet de mesurer la part du volume de recherche capt\u00e9e par les leviers sur un univers s\u00e9mantique commun.<\/p>\n
Cet indicateur est ensuite int\u00e9gr\u00e9 dans un arbre de d\u00e9cision Full Search qui, par le biais d'une classification des univers de mots-cl\u00e9s, d\u00e9termine une orientation strat\u00e9gique pour chaque situation et d\u00e9finit les actions associ\u00e9es.<\/p>\n<\/div>
Une phase de mesure et d'analyse de la recherche compl\u00e8te<\/h2><\/div>Une phase de mesure et d'analyse du Full Search avec la mise en place d'un tableau de bord qui permettra de suivre les indicateurs de mesure communs, ainsi que leur \u00e9volution dans le temps, afin de faciliter la prise de d\u00e9cision et de proposer des recommandations \u00e0 court, moyen et long terme. En fonction du niveau de maturit\u00e9 de l'annonceur et de la complexit\u00e9 des synergies, un tableau de bord plus ou moins complexe sera mis en place.<\/p>\n<\/div>
![\"Une](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/article-SEO-full-search2.png\" "\\"article-SEO-full-search2\\"")
<\/span><\/div>Vous trouverez ci-dessus un exemple de tableau de bord avanc\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par l'\u00e9quipe d'analyse de Artefact. Ce tableau de bord est bas\u00e9 sur diff\u00e9rentes sources data telles que Google Ads ou Google Search Console<\/a>, entre autres. Il est con\u00e7u pour regrouper la s\u00e9mantique afin de mieux contr\u00f4ler les performances et de faciliter la prise de d\u00e9cision op\u00e9rationnelle. Ces tableaux de bord peuvent \u00eatre compl\u00e9t\u00e9s par des outils de march\u00e9 offrant des rapports sur la concurrence.<\/p>\n<\/div>Une phase de d\u00e9ploiement op\u00e9rationnel via la mise en \u0153uvre de tests A\/B sur la base des recommandations formul\u00e9es en amont.<\/h2><\/div>Par exemple, Artefact a aid\u00e9 un de ses clients \u00e0 d\u00e9terminer la valeur de l'achat de sa marque en SEA. Cette question est cruciale pour la plupart des annonceurs, tant les volumes li\u00e9s aux marques sont importants en termes de trafic et de chiffre d'affaires. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette probl\u00e9matique, il est essentiel de mesurer la capacit\u00e9 du SEA \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer les volumes perdus en cas de coupure du SEA et de d\u00e9montrer la synergie des deux leviers.<\/p>\n<\/div>
Ce test a montr\u00e9 que le SEO ne r\u00e9cup\u00e8re pas tous les volumes, puisqu'une baisse d'environ 20% des sessions et du chiffre d'affaires a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e. En fonction du secteur d'activit\u00e9 de l'annonceur, de la puissance de la marque et de la p\u00e9riode test\u00e9e, les r\u00e9sultats peuvent varier fortement. Il est donc imp\u00e9ratif de d\u00e9finir au pr\u00e9alable les indicateurs \u00e0 mesurer, d'\u00eatre conscient des \u00e9ventuels biais m\u00e9thodologiques (difficult\u00e9s \u00e0 estimer le chiffre d'affaires SEO par exemple) et surtout de r\u00e9p\u00e9ter ces tests une \u00e0 deux fois par an sur des p\u00e9riodes diff\u00e9rentes.<\/p>\n<\/div>
Notre vision s'articule autour de trois phases principales :<\/p>\n<\/div>
Discussion sur la strat\u00e9gie de recherche int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 adopter<\/h2><\/div>Discussion de la strat\u00e9gie de recherche int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 adopter, en plus des strat\u00e9gies SEA et SEO initiales, via une analyse avanc\u00e9e de la situation existante, illustr\u00e9e sous la forme d'une matrice de synergie :<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Cette matrice est compos\u00e9e de trois th\u00e8mes communs au SEA et au SEO, qui peuvent \u00eatre ajust\u00e9s en fonction des annonceurs, du secteur d'activit\u00e9 et du statut SERP.<\/p>\n<\/div>
Analyse marketing<\/h3><\/div>Parmi les principaux points de contr\u00f4le marketing analys\u00e9s ici figurent les questions de compl\u00e9mentarit\u00e9 des leviers s\u00e9mantiques et l'analyse du contenu des annonces et des snippets.<\/p>\n
Prenons l'exemple d'un acteur du secteur du spectacle pour lequel Artefact a r\u00e9cemment r\u00e9alis\u00e9 un audit :<\/i><\/p>\n
La visibilit\u00e9 de ce client sur certaines requ\u00eates relatives \u00e0 son secteur d'activit\u00e9 n'\u00e9tait optimale ni en SEO ni en SEA. Artefact a donc propos\u00e9 \u00e0 l'annonceur de tester de nouveaux mots-cl\u00e9s SEA et un levier plus \u201cimm\u00e9diat\u201d, puis d'analyser leurs performances.<\/p>\n
Lorsque les r\u00e9sultats \u00e9taient bons, des pages de r\u00e9f\u00e9rencement ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es tout en continuant \u00e0 ench\u00e9rir en SEA, tant que ces nouvelles pages montaient dans les SERP. Lorsque les r\u00e9sultats \u00e9taient d\u00e9cevants, d'autres mots-cl\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 test\u00e9s.<\/p>\n<\/div>
Analyse technique<\/h3><\/div>Cette analyse consiste \u00e0 \u00e9valuer l'\u00e9tat des pages d'atterrissage SEA\/SEO et le temps de chargement des pages. Pour illustrer ces deux cas, prenons l'exemple d'un site en cours de migration.<\/p>\n
Dans ce contexte, l'objectif principal est d'assurer la coh\u00e9rence du contenu, de la technique et des temps de chargement afin de maintenir le trafic organique. La solution Full Search consistera ici \u00e0 soutenir le SEO en ajustant les offres SEA pour compenser toute baisse de positionnement.<\/p>\n
Ici, SEA compense toute perte potentielle de visibilit\u00e9 et de trafic de mani\u00e8re instantan\u00e9e, flexible et contr\u00f4l\u00e9e.<\/p>\n<\/div>
Analyse des performances<\/h3><\/div>L'analyse de la performance consiste en un inventaire des indicateurs respectifs des deux leviers, ainsi que celui d'un item que nous appelons visibilit\u00e9 Full Search. Cet item est calcul\u00e9 via l'analyse du taux de capture SEO\/SEA, qui permet de mesurer la part du volume de recherche capt\u00e9e par les leviers sur un univers s\u00e9mantique commun.<\/p>\n
Cet indicateur est ensuite int\u00e9gr\u00e9 dans un arbre de d\u00e9cision Full Search qui, par le biais d'une classification des univers de mots-cl\u00e9s, d\u00e9termine une orientation strat\u00e9gique pour chaque situation et d\u00e9finit les actions associ\u00e9es.<\/p>\n<\/div>
Une phase de mesure et d'analyse de la recherche compl\u00e8te<\/h2><\/div>Une phase de mesure et d'analyse du Full Search avec la mise en place d'un tableau de bord qui permettra de suivre les indicateurs de mesure communs, ainsi que leur \u00e9volution dans le temps, afin de faciliter la prise de d\u00e9cision et de proposer des recommandations \u00e0 court, moyen et long terme. En fonction du niveau de maturit\u00e9 de l'annonceur et de la complexit\u00e9 des synergies, un tableau de bord plus ou moins complexe sera mis en place.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Vous trouverez ci-dessus un exemple de tableau de bord avanc\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par l'\u00e9quipe d'analyse de Artefact. Ce tableau de bord est bas\u00e9 sur diff\u00e9rentes sources data telles que Google Ads ou Google Search Console<\/a>, entre autres. Il est con\u00e7u pour regrouper la s\u00e9mantique afin de mieux contr\u00f4ler les performances et de faciliter la prise de d\u00e9cision op\u00e9rationnelle. Ces tableaux de bord peuvent \u00eatre compl\u00e9t\u00e9s par des outils de march\u00e9 offrant des rapports sur la concurrence.<\/p>\n<\/div>Une phase de d\u00e9ploiement op\u00e9rationnel via la mise en \u0153uvre de tests A\/B sur la base des recommandations formul\u00e9es en amont.<\/h2><\/div>Par exemple, Artefact a aid\u00e9 un de ses clients \u00e0 d\u00e9terminer la valeur de l'achat de sa marque en SEA. Cette question est cruciale pour la plupart des annonceurs, tant les volumes li\u00e9s aux marques sont importants en termes de trafic et de chiffre d'affaires. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette probl\u00e9matique, il est essentiel de mesurer la capacit\u00e9 du SEA \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer les volumes perdus en cas de coupure du SEA et de d\u00e9montrer la synergie des deux leviers.<\/p>\n<\/div>
Ce test a montr\u00e9 que le SEO ne r\u00e9cup\u00e8re pas tous les volumes, puisqu'une baisse d'environ 20% des sessions et du chiffre d'affaires a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e. En fonction du secteur d'activit\u00e9 de l'annonceur, de la puissance de la marque et de la p\u00e9riode test\u00e9e, les r\u00e9sultats peuvent varier fortement. Il est donc imp\u00e9ratif de d\u00e9finir au pr\u00e9alable les indicateurs \u00e0 mesurer, d'\u00eatre conscient des \u00e9ventuels biais m\u00e9thodologiques (difficult\u00e9s \u00e0 estimer le chiffre d'affaires SEO par exemple) et surtout de r\u00e9p\u00e9ter ces tests une \u00e0 deux fois par an sur des p\u00e9riodes diff\u00e9rentes.<\/p>\n<\/div>
Discussion de la strat\u00e9gie de recherche int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 adopter, en plus des strat\u00e9gies SEA et SEO initiales, via une analyse avanc\u00e9e de la situation existante, illustr\u00e9e sous la forme d'une matrice de synergie :<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Cette matrice est compos\u00e9e de trois th\u00e8mes communs au SEA et au SEO, qui peuvent \u00eatre ajust\u00e9s en fonction des annonceurs, du secteur d'activit\u00e9 et du statut SERP.<\/p>\n<\/div>
Analyse marketing<\/h3><\/div>Parmi les principaux points de contr\u00f4le marketing analys\u00e9s ici figurent les questions de compl\u00e9mentarit\u00e9 des leviers s\u00e9mantiques et l'analyse du contenu des annonces et des snippets.<\/p>\n
Prenons l'exemple d'un acteur du secteur du spectacle pour lequel Artefact a r\u00e9cemment r\u00e9alis\u00e9 un audit :<\/i><\/p>\n
La visibilit\u00e9 de ce client sur certaines requ\u00eates relatives \u00e0 son secteur d'activit\u00e9 n'\u00e9tait optimale ni en SEO ni en SEA. Artefact a donc propos\u00e9 \u00e0 l'annonceur de tester de nouveaux mots-cl\u00e9s SEA et un levier plus \u201cimm\u00e9diat\u201d, puis d'analyser leurs performances.<\/p>\n
Lorsque les r\u00e9sultats \u00e9taient bons, des pages de r\u00e9f\u00e9rencement ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es tout en continuant \u00e0 ench\u00e9rir en SEA, tant que ces nouvelles pages montaient dans les SERP. Lorsque les r\u00e9sultats \u00e9taient d\u00e9cevants, d'autres mots-cl\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 test\u00e9s.<\/p>\n<\/div>
Analyse technique<\/h3><\/div>Cette analyse consiste \u00e0 \u00e9valuer l'\u00e9tat des pages d'atterrissage SEA\/SEO et le temps de chargement des pages. Pour illustrer ces deux cas, prenons l'exemple d'un site en cours de migration.<\/p>\n
Dans ce contexte, l'objectif principal est d'assurer la coh\u00e9rence du contenu, de la technique et des temps de chargement afin de maintenir le trafic organique. La solution Full Search consistera ici \u00e0 soutenir le SEO en ajustant les offres SEA pour compenser toute baisse de positionnement.<\/p>\n
Ici, SEA compense toute perte potentielle de visibilit\u00e9 et de trafic de mani\u00e8re instantan\u00e9e, flexible et contr\u00f4l\u00e9e.<\/p>\n<\/div>
Analyse des performances<\/h3><\/div>L'analyse de la performance consiste en un inventaire des indicateurs respectifs des deux leviers, ainsi que celui d'un item que nous appelons visibilit\u00e9 Full Search. Cet item est calcul\u00e9 via l'analyse du taux de capture SEO\/SEA, qui permet de mesurer la part du volume de recherche capt\u00e9e par les leviers sur un univers s\u00e9mantique commun.<\/p>\n
Cet indicateur est ensuite int\u00e9gr\u00e9 dans un arbre de d\u00e9cision Full Search qui, par le biais d'une classification des univers de mots-cl\u00e9s, d\u00e9termine une orientation strat\u00e9gique pour chaque situation et d\u00e9finit les actions associ\u00e9es.<\/p>\n<\/div>
Une phase de mesure et d'analyse de la recherche compl\u00e8te<\/h2><\/div>Une phase de mesure et d'analyse du Full Search avec la mise en place d'un tableau de bord qui permettra de suivre les indicateurs de mesure communs, ainsi que leur \u00e9volution dans le temps, afin de faciliter la prise de d\u00e9cision et de proposer des recommandations \u00e0 court, moyen et long terme. En fonction du niveau de maturit\u00e9 de l'annonceur et de la complexit\u00e9 des synergies, un tableau de bord plus ou moins complexe sera mis en place.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Vous trouverez ci-dessus un exemple de tableau de bord avanc\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par l'\u00e9quipe d'analyse de Artefact. Ce tableau de bord est bas\u00e9 sur diff\u00e9rentes sources data telles que Google Ads ou Google Search Console<\/a>, entre autres. Il est con\u00e7u pour regrouper la s\u00e9mantique afin de mieux contr\u00f4ler les performances et de faciliter la prise de d\u00e9cision op\u00e9rationnelle. Ces tableaux de bord peuvent \u00eatre compl\u00e9t\u00e9s par des outils de march\u00e9 offrant des rapports sur la concurrence.<\/p>\n<\/div>Une phase de d\u00e9ploiement op\u00e9rationnel via la mise en \u0153uvre de tests A\/B sur la base des recommandations formul\u00e9es en amont.<\/h2><\/div>Par exemple, Artefact a aid\u00e9 un de ses clients \u00e0 d\u00e9terminer la valeur de l'achat de sa marque en SEA. Cette question est cruciale pour la plupart des annonceurs, tant les volumes li\u00e9s aux marques sont importants en termes de trafic et de chiffre d'affaires. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette probl\u00e9matique, il est essentiel de mesurer la capacit\u00e9 du SEA \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer les volumes perdus en cas de coupure du SEA et de d\u00e9montrer la synergie des deux leviers.<\/p>\n<\/div>
Ce test a montr\u00e9 que le SEO ne r\u00e9cup\u00e8re pas tous les volumes, puisqu'une baisse d'environ 20% des sessions et du chiffre d'affaires a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e. En fonction du secteur d'activit\u00e9 de l'annonceur, de la puissance de la marque et de la p\u00e9riode test\u00e9e, les r\u00e9sultats peuvent varier fortement. Il est donc imp\u00e9ratif de d\u00e9finir au pr\u00e9alable les indicateurs \u00e0 mesurer, d'\u00eatre conscient des \u00e9ventuels biais m\u00e9thodologiques (difficult\u00e9s \u00e0 estimer le chiffre d'affaires SEO par exemple) et surtout de r\u00e9p\u00e9ter ces tests une \u00e0 deux fois par an sur des p\u00e9riodes diff\u00e9rentes.<\/p>\n<\/div>
Parmi les principaux points de contr\u00f4le marketing analys\u00e9s ici figurent les questions de compl\u00e9mentarit\u00e9 des leviers s\u00e9mantiques et l'analyse du contenu des annonces et des snippets.<\/p>\n
Prenons l'exemple d'un acteur du secteur du spectacle pour lequel Artefact a r\u00e9cemment r\u00e9alis\u00e9 un audit :<\/i><\/p>\n
La visibilit\u00e9 de ce client sur certaines requ\u00eates relatives \u00e0 son secteur d'activit\u00e9 n'\u00e9tait optimale ni en SEO ni en SEA. Artefact a donc propos\u00e9 \u00e0 l'annonceur de tester de nouveaux mots-cl\u00e9s SEA et un levier plus \u201cimm\u00e9diat\u201d, puis d'analyser leurs performances.<\/p>\n
Lorsque les r\u00e9sultats \u00e9taient bons, des pages de r\u00e9f\u00e9rencement ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es tout en continuant \u00e0 ench\u00e9rir en SEA, tant que ces nouvelles pages montaient dans les SERP. Lorsque les r\u00e9sultats \u00e9taient d\u00e9cevants, d'autres mots-cl\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 test\u00e9s.<\/p>\n<\/div>
Analyse technique<\/h3><\/div>Cette analyse consiste \u00e0 \u00e9valuer l'\u00e9tat des pages d'atterrissage SEA\/SEO et le temps de chargement des pages. Pour illustrer ces deux cas, prenons l'exemple d'un site en cours de migration.<\/p>\n
Dans ce contexte, l'objectif principal est d'assurer la coh\u00e9rence du contenu, de la technique et des temps de chargement afin de maintenir le trafic organique. La solution Full Search consistera ici \u00e0 soutenir le SEO en ajustant les offres SEA pour compenser toute baisse de positionnement.<\/p>\n
Ici, SEA compense toute perte potentielle de visibilit\u00e9 et de trafic de mani\u00e8re instantan\u00e9e, flexible et contr\u00f4l\u00e9e.<\/p>\n<\/div>
Analyse des performances<\/h3><\/div>L'analyse de la performance consiste en un inventaire des indicateurs respectifs des deux leviers, ainsi que celui d'un item que nous appelons visibilit\u00e9 Full Search. Cet item est calcul\u00e9 via l'analyse du taux de capture SEO\/SEA, qui permet de mesurer la part du volume de recherche capt\u00e9e par les leviers sur un univers s\u00e9mantique commun.<\/p>\n
Cet indicateur est ensuite int\u00e9gr\u00e9 dans un arbre de d\u00e9cision Full Search qui, par le biais d'une classification des univers de mots-cl\u00e9s, d\u00e9termine une orientation strat\u00e9gique pour chaque situation et d\u00e9finit les actions associ\u00e9es.<\/p>\n<\/div>
Une phase de mesure et d'analyse de la recherche compl\u00e8te<\/h2><\/div>Une phase de mesure et d'analyse du Full Search avec la mise en place d'un tableau de bord qui permettra de suivre les indicateurs de mesure communs, ainsi que leur \u00e9volution dans le temps, afin de faciliter la prise de d\u00e9cision et de proposer des recommandations \u00e0 court, moyen et long terme. En fonction du niveau de maturit\u00e9 de l'annonceur et de la complexit\u00e9 des synergies, un tableau de bord plus ou moins complexe sera mis en place.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Vous trouverez ci-dessus un exemple de tableau de bord avanc\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par l'\u00e9quipe d'analyse de Artefact. Ce tableau de bord est bas\u00e9 sur diff\u00e9rentes sources data telles que Google Ads ou Google Search Console<\/a>, entre autres. Il est con\u00e7u pour regrouper la s\u00e9mantique afin de mieux contr\u00f4ler les performances et de faciliter la prise de d\u00e9cision op\u00e9rationnelle. Ces tableaux de bord peuvent \u00eatre compl\u00e9t\u00e9s par des outils de march\u00e9 offrant des rapports sur la concurrence.<\/p>\n<\/div>Une phase de d\u00e9ploiement op\u00e9rationnel via la mise en \u0153uvre de tests A\/B sur la base des recommandations formul\u00e9es en amont.<\/h2><\/div>Par exemple, Artefact a aid\u00e9 un de ses clients \u00e0 d\u00e9terminer la valeur de l'achat de sa marque en SEA. Cette question est cruciale pour la plupart des annonceurs, tant les volumes li\u00e9s aux marques sont importants en termes de trafic et de chiffre d'affaires. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette probl\u00e9matique, il est essentiel de mesurer la capacit\u00e9 du SEA \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer les volumes perdus en cas de coupure du SEA et de d\u00e9montrer la synergie des deux leviers.<\/p>\n<\/div>
Ce test a montr\u00e9 que le SEO ne r\u00e9cup\u00e8re pas tous les volumes, puisqu'une baisse d'environ 20% des sessions et du chiffre d'affaires a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e. En fonction du secteur d'activit\u00e9 de l'annonceur, de la puissance de la marque et de la p\u00e9riode test\u00e9e, les r\u00e9sultats peuvent varier fortement. Il est donc imp\u00e9ratif de d\u00e9finir au pr\u00e9alable les indicateurs \u00e0 mesurer, d'\u00eatre conscient des \u00e9ventuels biais m\u00e9thodologiques (difficult\u00e9s \u00e0 estimer le chiffre d'affaires SEO par exemple) et surtout de r\u00e9p\u00e9ter ces tests une \u00e0 deux fois par an sur des p\u00e9riodes diff\u00e9rentes.<\/p>\n<\/div>
Cette analyse consiste \u00e0 \u00e9valuer l'\u00e9tat des pages d'atterrissage SEA\/SEO et le temps de chargement des pages. Pour illustrer ces deux cas, prenons l'exemple d'un site en cours de migration.<\/p>\n
Dans ce contexte, l'objectif principal est d'assurer la coh\u00e9rence du contenu, de la technique et des temps de chargement afin de maintenir le trafic organique. La solution Full Search consistera ici \u00e0 soutenir le SEO en ajustant les offres SEA pour compenser toute baisse de positionnement.<\/p>\n
Ici, SEA compense toute perte potentielle de visibilit\u00e9 et de trafic de mani\u00e8re instantan\u00e9e, flexible et contr\u00f4l\u00e9e.<\/p>\n<\/div>
Analyse des performances<\/h3><\/div>L'analyse de la performance consiste en un inventaire des indicateurs respectifs des deux leviers, ainsi que celui d'un item que nous appelons visibilit\u00e9 Full Search. Cet item est calcul\u00e9 via l'analyse du taux de capture SEO\/SEA, qui permet de mesurer la part du volume de recherche capt\u00e9e par les leviers sur un univers s\u00e9mantique commun.<\/p>\n
Cet indicateur est ensuite int\u00e9gr\u00e9 dans un arbre de d\u00e9cision Full Search qui, par le biais d'une classification des univers de mots-cl\u00e9s, d\u00e9termine une orientation strat\u00e9gique pour chaque situation et d\u00e9finit les actions associ\u00e9es.<\/p>\n<\/div>
Une phase de mesure et d'analyse de la recherche compl\u00e8te<\/h2><\/div>Une phase de mesure et d'analyse du Full Search avec la mise en place d'un tableau de bord qui permettra de suivre les indicateurs de mesure communs, ainsi que leur \u00e9volution dans le temps, afin de faciliter la prise de d\u00e9cision et de proposer des recommandations \u00e0 court, moyen et long terme. En fonction du niveau de maturit\u00e9 de l'annonceur et de la complexit\u00e9 des synergies, un tableau de bord plus ou moins complexe sera mis en place.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Vous trouverez ci-dessus un exemple de tableau de bord avanc\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par l'\u00e9quipe d'analyse de Artefact. Ce tableau de bord est bas\u00e9 sur diff\u00e9rentes sources data telles que Google Ads ou Google Search Console<\/a>, entre autres. Il est con\u00e7u pour regrouper la s\u00e9mantique afin de mieux contr\u00f4ler les performances et de faciliter la prise de d\u00e9cision op\u00e9rationnelle. Ces tableaux de bord peuvent \u00eatre compl\u00e9t\u00e9s par des outils de march\u00e9 offrant des rapports sur la concurrence.<\/p>\n<\/div>Une phase de d\u00e9ploiement op\u00e9rationnel via la mise en \u0153uvre de tests A\/B sur la base des recommandations formul\u00e9es en amont.<\/h2><\/div>Par exemple, Artefact a aid\u00e9 un de ses clients \u00e0 d\u00e9terminer la valeur de l'achat de sa marque en SEA. Cette question est cruciale pour la plupart des annonceurs, tant les volumes li\u00e9s aux marques sont importants en termes de trafic et de chiffre d'affaires. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette probl\u00e9matique, il est essentiel de mesurer la capacit\u00e9 du SEA \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer les volumes perdus en cas de coupure du SEA et de d\u00e9montrer la synergie des deux leviers.<\/p>\n<\/div>
Ce test a montr\u00e9 que le SEO ne r\u00e9cup\u00e8re pas tous les volumes, puisqu'une baisse d'environ 20% des sessions et du chiffre d'affaires a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e. En fonction du secteur d'activit\u00e9 de l'annonceur, de la puissance de la marque et de la p\u00e9riode test\u00e9e, les r\u00e9sultats peuvent varier fortement. Il est donc imp\u00e9ratif de d\u00e9finir au pr\u00e9alable les indicateurs \u00e0 mesurer, d'\u00eatre conscient des \u00e9ventuels biais m\u00e9thodologiques (difficult\u00e9s \u00e0 estimer le chiffre d'affaires SEO par exemple) et surtout de r\u00e9p\u00e9ter ces tests une \u00e0 deux fois par an sur des p\u00e9riodes diff\u00e9rentes.<\/p>\n<\/div>
L'analyse de la performance consiste en un inventaire des indicateurs respectifs des deux leviers, ainsi que celui d'un item que nous appelons visibilit\u00e9 Full Search. Cet item est calcul\u00e9 via l'analyse du taux de capture SEO\/SEA, qui permet de mesurer la part du volume de recherche capt\u00e9e par les leviers sur un univers s\u00e9mantique commun.<\/p>\n
Cet indicateur est ensuite int\u00e9gr\u00e9 dans un arbre de d\u00e9cision Full Search qui, par le biais d'une classification des univers de mots-cl\u00e9s, d\u00e9termine une orientation strat\u00e9gique pour chaque situation et d\u00e9finit les actions associ\u00e9es.<\/p>\n<\/div>
Une phase de mesure et d'analyse de la recherche compl\u00e8te<\/h2><\/div>Une phase de mesure et d'analyse du Full Search avec la mise en place d'un tableau de bord qui permettra de suivre les indicateurs de mesure communs, ainsi que leur \u00e9volution dans le temps, afin de faciliter la prise de d\u00e9cision et de proposer des recommandations \u00e0 court, moyen et long terme. En fonction du niveau de maturit\u00e9 de l'annonceur et de la complexit\u00e9 des synergies, un tableau de bord plus ou moins complexe sera mis en place.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Vous trouverez ci-dessus un exemple de tableau de bord avanc\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par l'\u00e9quipe d'analyse de Artefact. Ce tableau de bord est bas\u00e9 sur diff\u00e9rentes sources data telles que Google Ads ou Google Search Console<\/a>, entre autres. Il est con\u00e7u pour regrouper la s\u00e9mantique afin de mieux contr\u00f4ler les performances et de faciliter la prise de d\u00e9cision op\u00e9rationnelle. Ces tableaux de bord peuvent \u00eatre compl\u00e9t\u00e9s par des outils de march\u00e9 offrant des rapports sur la concurrence.<\/p>\n<\/div>Une phase de d\u00e9ploiement op\u00e9rationnel via la mise en \u0153uvre de tests A\/B sur la base des recommandations formul\u00e9es en amont.<\/h2><\/div>Par exemple, Artefact a aid\u00e9 un de ses clients \u00e0 d\u00e9terminer la valeur de l'achat de sa marque en SEA. Cette question est cruciale pour la plupart des annonceurs, tant les volumes li\u00e9s aux marques sont importants en termes de trafic et de chiffre d'affaires. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette probl\u00e9matique, il est essentiel de mesurer la capacit\u00e9 du SEA \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer les volumes perdus en cas de coupure du SEA et de d\u00e9montrer la synergie des deux leviers.<\/p>\n<\/div>
Ce test a montr\u00e9 que le SEO ne r\u00e9cup\u00e8re pas tous les volumes, puisqu'une baisse d'environ 20% des sessions et du chiffre d'affaires a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e. En fonction du secteur d'activit\u00e9 de l'annonceur, de la puissance de la marque et de la p\u00e9riode test\u00e9e, les r\u00e9sultats peuvent varier fortement. Il est donc imp\u00e9ratif de d\u00e9finir au pr\u00e9alable les indicateurs \u00e0 mesurer, d'\u00eatre conscient des \u00e9ventuels biais m\u00e9thodologiques (difficult\u00e9s \u00e0 estimer le chiffre d'affaires SEO par exemple) et surtout de r\u00e9p\u00e9ter ces tests une \u00e0 deux fois par an sur des p\u00e9riodes diff\u00e9rentes.<\/p>\n<\/div>
Une phase de mesure et d'analyse du Full Search avec la mise en place d'un tableau de bord qui permettra de suivre les indicateurs de mesure communs, ainsi que leur \u00e9volution dans le temps, afin de faciliter la prise de d\u00e9cision et de proposer des recommandations \u00e0 court, moyen et long terme. En fonction du niveau de maturit\u00e9 de l'annonceur et de la complexit\u00e9 des synergies, un tableau de bord plus ou moins complexe sera mis en place.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Vous trouverez ci-dessus un exemple de tableau de bord avanc\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par l'\u00e9quipe d'analyse de Artefact. Ce tableau de bord est bas\u00e9 sur diff\u00e9rentes sources data telles que Google Ads ou Google Search Console<\/a>, entre autres. Il est con\u00e7u pour regrouper la s\u00e9mantique afin de mieux contr\u00f4ler les performances et de faciliter la prise de d\u00e9cision op\u00e9rationnelle. Ces tableaux de bord peuvent \u00eatre compl\u00e9t\u00e9s par des outils de march\u00e9 offrant des rapports sur la concurrence.<\/p>\n<\/div> Par exemple, Artefact a aid\u00e9 un de ses clients \u00e0 d\u00e9terminer la valeur de l'achat de sa marque en SEA. Cette question est cruciale pour la plupart des annonceurs, tant les volumes li\u00e9s aux marques sont importants en termes de trafic et de chiffre d'affaires. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette probl\u00e9matique, il est essentiel de mesurer la capacit\u00e9 du SEA \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer les volumes perdus en cas de coupure du SEA et de d\u00e9montrer la synergie des deux leviers.<\/p>\n<\/div> Ce test a montr\u00e9 que le SEO ne r\u00e9cup\u00e8re pas tous les volumes, puisqu'une baisse d'environ 20% des sessions et du chiffre d'affaires a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e. En fonction du secteur d'activit\u00e9 de l'annonceur, de la puissance de la marque et de la p\u00e9riode test\u00e9e, les r\u00e9sultats peuvent varier fortement. Il est donc imp\u00e9ratif de d\u00e9finir au pr\u00e9alable les indicateurs \u00e0 mesurer, d'\u00eatre conscient des \u00e9ventuels biais m\u00e9thodologiques (difficult\u00e9s \u00e0 estimer le chiffre d'affaires SEO par exemple) et surtout de r\u00e9p\u00e9ter ces tests une \u00e0 deux fois par an sur des p\u00e9riodes diff\u00e9rentes.<\/p>\n<\/div>Une phase de d\u00e9ploiement op\u00e9rationnel via la mise en \u0153uvre de tests A\/B sur la base des recommandations formul\u00e9es en amont.<\/h2><\/div>