{"id":67490,"date":"2022-06-15T20:25:52","date_gmt":"2022-06-15T19:25:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=67490"},"modified":"2024-09-20T17:45:50","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:50","slug":"what-does-the-end-of-cookies-mean-for-customer-data-platforms","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/what-does-the-end-of-cookies-mean-for-customer-data-platforms\/","title":{"rendered":"Que signifie la fin du cookies pour les plates-formes Data des clients ?"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Ghadi Hobeika<\/h3><\/div>

Managing Partner, USA, Artefact<\/p>\n<\/div>

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Les grands annonceurs avaient l'habitude de s'appuyer sur des plateformes de gestion Data (DMP) pour la mise en \u0153uvre de strat\u00e9gies data-driven. Cependant, l'\u00e9volution rapide du climat r\u00e9glementaire et technologique actuel rend les DMP obsol\u00e8tes, car elles ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7ues autour de data (cookies) de tierces parties. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\u00c0 l'approche du Cookie-geddon, les entreprises doivent se pr\u00e9parer et s'\u00e9quiper d'outils d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la collecte et au traitement des first-party data en conformit\u00e9 avec les r\u00e9glementations, ainsi que renforcer leurs capacit\u00e9s de segmentation audience. Client Plateformes Data<\/a> (CDP) sont devenus la solution pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des annonceurs et des fournisseurs de contenu.<\/p>\n<\/div>

Les changements techniques et r\u00e9glementaires font des DMP un \u00e9l\u00e9ment du pass\u00e9<\/h2><\/div>

Le d\u00e9clin des cookies est en grande partie attribu\u00e9 aux r\u00e9glementations croissantes qui entourent leur utilisation. En 2016, le G\u00e9n\u00e9ralit\u00e9s Data R\u00e8glement de protection<\/a> (GDPR) est entr\u00e9 en vigueur en Europe. Les utilisateurs doivent consentir au partage de leur data et nombreux sont ceux qui profitent de la protection de la vie priv\u00e9e et refusent tout cookies sur leurs navigateurs.<\/p>\n<\/div>

Les marques les plus influentes du monde prennent des mesures importantes pour se pr\u00e9parer \u00e0 un avenir sans cuisson. Par exemple, l'utilisation par Google de cookies de tiers prendra fin d'ici 2023. De m\u00eame, Apple a r\u00e9cemment lanc\u00e9 sa mise \u00e0 jour iOS 14.5, qui place notamment les utilisateurs dans le param\u00e8tre de partage data opt-out par d\u00e9faut. D\u00e9sormais, pour partager leur data avec des applications, les utilisateurs devront l'accepter individuellement.<\/p>\n<\/div>

L'augmentation de la protection de la vie priv\u00e9e des utilisateurs data survient au moment m\u00eame o\u00f9 les utilisateurs s'attendent \u00e0 un contenu personnalis\u00e9. Les annonceurs doivent donc chercher des alternatives au cookies qui ne ralentiront pas leur targeting et leurs capacit\u00e9s de mesure. Ces alternatives comprennent les identifiants uniques, le SSO ou la targeting contextuelle telle que Topics, r\u00e9cemment pr\u00e9sent\u00e9e par Google pour remplacer son FLoC.<\/p>\n<\/div>

Pour se pr\u00e9parer au mieux, les entreprises doivent savoir comment utiliser au mieux leur first-party data. C'est pourquoi les CDP, \u00e9galement connus sous le nom de DMP de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration, sont devenus indispensables aux annonceurs pour r\u00e9ussir dans un avenir sans cuisines.<\/p>\n<\/div>

CDP : L'outil cl\u00e9 pour tirer le meilleur parti de first-party data<\/h2><\/div>

Pour commencer, les CDP sont des logiciels qui regroupent les data de diff\u00e9rents outils en une seule base client centralis\u00e9e qui contient toutes les data relatives \u00e0 toute interaction avec votre produit ou service. Les annonceurs peuvent compter sur les CDP pour collecter, unifier, stocker, traiter, activer et mesurer la performance de first-party data. Gr\u00e2ce \u00e0 ces plateformes, les data peuvent \u00eatre utilis\u00e9es sur tous les canaux, tels que les m\u00e9dias, le marketing direct ou la personnalisation des sites.<\/p>\n<\/div>

Lorsque vous choisissez une plateforme CDP, il est important de comprendre que le march\u00e9 ne cesse de cro\u00eetre. Le terme recouvre deux types d'\u00e9cosyst\u00e8mes technologiques. La premi\u00e8re option consiste pour les annonceurs \u00e0 s'\u00e9quiper d'outils complets tels que Treasure Data, Tealium ou Segment. L'autre option consiste pour les CDP \u00e0 \u00eatre \u201cbest-of-breed\u201d, c'est-\u00e0-dire \u00e0 interconnecter les meilleurs outils en fonction du type de fonctionnalit\u00e9s offertes par les diff\u00e9rents fournisseurs. Un exemple est l'utilisation de diverses briques \u00e0 travers Google Cloud et Google Marketing Platform pour assembler un environnement de type CDP.<\/p>\n<\/div>

Lors du choix d'une CDP, il est important de comprendre d'abord votre architecture et ce dont vous voulez que la CDP soit responsable. Ensuite, vous pouvez identifier des cas d'utilisation sp\u00e9cifiques. Avant de choisir un fournisseur de CDP, vous pouvez \u00e9galement demander une p\u00e9riode de test ou d'essai afin de vous assurer que la plateforme de CDP r\u00e9pond \u00e0 vos besoins sp\u00e9cifiques.<\/p>\n<\/div>

Chez tous les fournisseurs, les CDP sont \u00e9tablis sur la capacit\u00e9 d'envoyer data \u00e0 divers outils d'activation m\u00e9dia, de gestion de site ou d'application, ou de marketing direct. Par cons\u00e9quent, une forte connectivit\u00e9 doit \u00eatre assur\u00e9e lors du choix d'un CDP. Puisque ces solutions visent \u00e0 donner une visualisation du data consolid\u00e9, \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une segmentation avanc\u00e9e et \u00e0 croiser les mesures du data, leur interface doit \u00eatre correctement adapt\u00e9e aux diff\u00e9rents utilisateurs.<\/p>\n<\/div>

Les moteurs d'audience : un avantage concurrentiel<\/h2><\/div>

La segmentation de l'audience est une fonctionnalit\u00e9 cl\u00e9 qui repose sur l'incorporation d'algorithmes sp\u00e9cifiques \u00e0 l'entreprise. Il est essentiel de cr\u00e9er des segments pertinents, exclusifs et facilement activables afin d'utiliser au mieux first-party data dans les campagnes de marketing num\u00e9rique. C'est l\u00e0 que les moteurs audience entrent en jeu.<\/p>\n<\/div>

Les moteurs d'audience permettent l'union de data \u00e0 l'aide d'algorithmes pour r\u00e9pondre \u00e0 diff\u00e9rents besoins (scoring, clustering ou look alike, tests A\/B). Les tests A\/B peuvent \u00eatre sugg\u00e9r\u00e9s par la plateforme ou d\u00e9velopp\u00e9s par l'annonceur. Les algorithmes pr\u00eats \u00e0 l'emploi peuvent \u00eatre int\u00e9ressants, surtout lorsqu'il s'agit de mettre en place des POC (Proofs Of Concept), mais tous les concurrents peuvent les utiliser. Les algorithmes personnalis\u00e9s et auto-apprenants, fond\u00e9s sur des technologies avanc\u00e9es d'apprentissage automatique, sont capables d'am\u00e9liorer constamment les r\u00e9sultats et d'enregistrer toutes les sp\u00e9cificit\u00e9s des data propri\u00e9taires.<\/p>\n<\/div>

En activant facilement tous les data propri\u00e9taires tout en les centralisant, les CDP sont devenus la base fondamentale de l'exploitation des first-party data et de leur utilisation au maximum de leur potentiel. Pour ajouter de la valeur, le moteur audience et les solutions de mesure des performances peuvent aider \u00e0 optimiser les investissements marketing, \u00e0 gagner du temps et \u00e0 fournir des informations utiles pour le suivi des campagnes de publicit\u00e9 num\u00e9rique. Si elles sont correctement mises en \u0153uvre, ces solutions peuvent offrir des avantages concurrentiels pour r\u00e9ussir dans un paysage data en constante \u00e9volution.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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