	{"id":67509,"date":"2022-06-17T11:55:39","date_gmt":"2022-06-17T10:55:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&#038;p=67509"},"modified":"2024-09-20T17:45:50","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:50","slug":"how-to-get-your-performance-max-in-top-shape","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/how-to-get-your-performance-max-in-top-shape\/","title":{"rendered":"Comment remettre votre Performance Max en \u00e9tat ?"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling article-author\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Auteur<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/daniel-stenitzer-rond.png\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\">Daniel Stenitzer<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 article-author-description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Responsable de la recherche pay\u00e9e et des places de march\u00e9<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Auteur<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aaron-hordjik.jpeg\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\">Aaron Hordijk<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2 article-author-description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Consultant senior en recherche pay\u00e9e<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-3 description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>La piste PPC de Friends of Search 2022 a \u00e9t\u00e9 domin\u00e9e par un seul sujet : Performance Max. Une chose est claire, le nouveau type de campagne a \u00e9t\u00e9 accueilli avec des sentiments mitig\u00e9s par les sp\u00e9cialistes du marketing. Alors, pourquoi tout ce remue-m\u00e9nage ? Quelles sont les recommandations de Google, comment les annonceurs peuvent-ils r\u00e9agir, quels sont les avantages et les inconv\u00e9nients potentiels ? Voici ce qu'il faut savoir sur le bon, le mauvais et le laid de Performance Max. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-center fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-3 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Qu'est-ce que Performance Max ?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Performance Max est une combinaison d'affichage, d'annonces vid\u00e9o, d'annonces de recherche et de Google Shopping. Il s'agit du dernier type d'opportunit\u00e9 publicitaire dans Google Ads. Cette nouvelle forme de campagne occupera une place de choix au sein de Google Ads. <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/fr_fr\/getstarted\/?subid=fr-fr-ha-aw-bk-c-cp1!o3~Cj0KCQjwzLCVBhD3ARIsAPKYTcTGX33pEgIZAhqGHtlPme_h0-OytOKiFK-lcKD_urwJIlxzJ00c1V8aAreMEALw_wcB~111399935509~kwd-94527731~11441911600~554542860942&amp;utm_source=aw&amp;utm_medium=ha&amp;utm_campaign=fr-fr-ha-aw-bk-c-cp1!o3~Cj0KCQjwzLCVBhD3ARIsAPKYTcTGX33pEgIZAhqGHtlPme_h0-OytOKiFK-lcKD_urwJIlxzJ00c1V8aAreMEALw_wcB~111399935509~kwd-94527731~11441911600~554542860942&amp;gclid=Cj0KCQjwzLCVBhD3ARIsAPKYTcTGX33pEgIZAhqGHtlPme_h0-OytOKiFK-lcKD_urwJIlxzJ00c1V8aAreMEALw_wcB&amp;gclsrc=aw.ds\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Annonces Google<\/a>, en remplacement de Smart Shopping.<\/p>\n<p>Les annonces de Performance Max sont diffus\u00e9es, entre autres, sur :<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons paddingList dark-text\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Google Search et partenaires de recherche<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>R\u00e9seau Display de Google<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>D\u00e9couvrez<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Gmail<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>YouTube et autres cha\u00eenes vid\u00e9o<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Google Maps<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Maximiser les performances sur tous les canaux dans Google Ads<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Rodney Ip, Global Product Lead, Google Ads, repr\u00e9sentait Google au Festival of Speed (FoS) 2022. Il a expliqu\u00e9 la motivation derri\u00e8re Performance Max et comment tirer le meilleur parti de ce format.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-7 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><h3>Pourquoi Google a-t-il introduit Performance Max ?<\/h3><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Google parle beaucoup de ce que l'on appelle le \"messy middle\" - la zone entre le d\u00e9clenchement et l'achat, o\u00f9 il n'y a pas un seul parcours client, mais plusieurs. Les consommateurs d\u00e9couvrent, recherchent et ach\u00e8tent sur diff\u00e9rents canaux. Certains acheteurs ont plus de 500 points de contact num\u00e9riques sur le chemin de l'achat. Il est facile de perdre le fil de ce qui se passe et de rater des occasions de se connecter. C'est l\u00e0 que Performance Max entre en jeu. Pour reprendre les termes de Google : <i>\u201cmaximiser vos performances sur l'ensemble de l'inventaire Google Ads gr\u00e2ce \u00e0 l'automatisation, ce qui vous permet de maximiser vos objectifs avec Google Ads\u201d.\u201d<\/i><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-8 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><h3>Le bon point : comment tirer le meilleur parti de Performance Max<\/h3><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Pour r\u00e9ussir, il vous faut quatre \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s : une data propre pour l'automatisation, la bonne attribution, la compr\u00e9hension des informations et la cr\u00e9ativit\u00e9 avec les actifs.<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons paddingList dark-text\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Data : Utilisez les signaux d'audience pour orienter l'algorithme de Google dans la bonne direction. En d'autres termes, indiquez \u00e0 Google qui sont vos convertisseurs les plus performants. En outre, utilisez des r\u00e8gles de valeur pour donner la priorit\u00e9 aux segments les plus performants.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Attribution : Tirez parti de l'attribution data-driven sur l'ensemble des canaux et permettez \u00e0 l'automatisation d'optimiser les points de contact les plus incr\u00e9mentaux.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Perspectives : Consultez quotidiennement la page Insights pour contr\u00f4ler l'automatisation de Performance Max et mieux conna\u00eetre vos clients.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Actifs : \u201cLa cr\u00e9ation est le moteur #1 du retour sur investissement. Utilisez l'indicateur de puissance publicitaire, ajoutez une gamme compl\u00e8te de types d'actifs (vid\u00e9o, texte, images) et cr\u00e9ez des variantes des actifs les plus performants.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-9 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Le mauvais et le laid<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Rodney Ip a fait un excellent travail en expliquant les qualit\u00e9s de Performance Max. Les conf\u00e9renciers Frederick Vallaeys et Andrew Lolk, entre autres, ont \u00e9t\u00e9 un peu plus critiques. Ils ont soulign\u00e9 certains points \u00e0 prendre en compte avant de commencer \u00e0 utiliser Performance Max.<\/p>\n<p>Certaines recommandations de Google n'ont pas de sens. Par exemple, lorsqu'un audience obtient des r\u00e9sultats sup\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne, Google le signale et sugg\u00e8re de diffuser des annonces pour ce audience en particulier. Cependant, le contexte n'est pas pris en compte. L'onglet \"Recommandations\" peut, par exemple, indiquer que les voyageurs des compagnies a\u00e9riennes s'inscrivent plus souvent \u00e0 un cours de codage. Cette constatation doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme une anomalie, et non comme une information pr\u00e9cieuse.<\/p>\n<p>Aujourd'hui, Google commet ses erreurs au grand jour. Pensez aux pics de d\u00e9penses et de services qui sont tous visibles dans les rapports. Performance Max, en revanche, fonctionne dans une bo\u00eete noire. Ce type d'erreurs ne serait plus d\u00e9tectable, car elles se fondraient dans les r\u00e9sultats de tous les r\u00e9seaux et actifs combin\u00e9s. En outre, si Google d\u00e9cidait d'appliquer ses propres recommandations \u00e9tranges, vous obtiendriez probablement des r\u00e9sultats ind\u00e9sirables.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-10 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\"><h2>Vous travaillez avec ou autour de Performance Max ?<\/h2><\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Maintenant que nous avons discut\u00e9 du bon, du mauvais et du laid, que pouvez-vous faire pour le remettre en \u00e9tat ? Tout d'abord, vous devez vous demander si vous souhaitez consacrer beaucoup de temps et de ressources \u00e0 la gestion et \u00e0 l'entretien des campagnes afin de maximiser les r\u00e9sultats. Si ce n'est pas le cas, optez pour l'approche \u2018shopping only\u2019, que nous abordons ci-dessous. Si vous disposez d'un peu de temps pour travailler sur des actifs de haute qualit\u00e9, optez pour la configuration pr\u00eate \u00e0 l'emploi de Performance Max. Si vous avez l'intention de consacrer du temps et des efforts pour battre Performance Max, envisagez une approche plus progressive.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-11 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\">Bien comprendre les principes de base<\/h3><\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-3 fusion-checklist-default type-icons paddingList dark-text\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>La contribution est essentielle.<\/strong> Veillez \u00e0 fournir autant d'informations que possible \u00e0 Google. Comme indiqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, vos annonces peuvent appara\u00eetre sous forme de vid\u00e9o et d'affichage. Veillez donc \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger des images, du texte et des vid\u00e9os de haute qualit\u00e9 qui correspondent \u00e0 l'image de votre entreprise. Ceci s'applique tout particuli\u00e8rement \u00e0 l'approche Performance Max.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><b>Assurez-vous d'avoir une bonne alimentation en data.<\/b> Pour bien fonctionner, il faut non seulement beaucoup de data, mais aussi des textes bien \u00e9crits, des images de qualit\u00e9 et, bien s\u00fbr, un bon flux de data. Il est plus que judicieux de mettre de l'ordre dans votre flux de data, et vous pouvez y parvenir gr\u00e2ce \u00e0 un outil tel que Channable.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>Collectez les signaux audience. <\/strong>Pour maximiser les chances de succ\u00e8s des campagnes Performance Max, un signal d'audience doit \u00eatre cr\u00e9\u00e9. Les meilleures pratiques pour les prospects sont de toujours utiliser des segments personnalis\u00e9s - et d'utiliser votre data. Ces champs, combin\u00e9s aux int\u00e9r\u00eats, devraient permettre \u00e0 Performance Max de se concentrer sur le bon groupe cible.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-12 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\">Approche \u2018Shopping only\u2019 de Performance Max<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Bien que cela devienne la norme, il existe des moyens de ne pas opter pour la configuration compl\u00e8te de Performance Max. L'alternative est une configuration \u2018Shopping uniquement\u2019. La bonne nouvelle, c'est qu'il est tr\u00e8s simple d'y parvenir.<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-4 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>En omettant certains \u00e9l\u00e9ments et en ajoutant uniquement votre flux de produits, Performance Max fonctionnera plus ou moins comme une campagne d'achat classique. Ainsi, vous pouvez continuer \u00e0 utiliser les campagnes YouTube et d'affichage autonomes dans le but pour lequel elles ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7ues, en b\u00e9n\u00e9ficiant de toutes les options disponibles pour ces types de campagnes sp\u00e9cifiques.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Fractionnez les campagnes lorsque des objectifs diff\u00e9rents doivent \u00eatre atteints pour de nouveaux produits, des promotions ou lorsque la saisonnalit\u00e9 doit \u00eatre prise en compte.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Excluez vos propres termes de marque afin de voir les performances r\u00e9elles de vos campagnes.<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Si vous souhaitez en savoir plus sur la mise en place d'une campagne Performance Max, n'h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter l'un de nos experts. <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/digital-marketing-3\/channel-expertise-ppc-sea\/\">Sp\u00e9cialistes SEA<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La piste PPC de Friends of Search 2022 a \u00e9t\u00e9 domin\u00e9e par un seul sujet : Performance Max. 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