![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/te\u0301le\u0301chargement.jpeg\" "\\"tr\u00e9sor-data-blog\\"")
<\/span><\/div>Tr\u00e9sor Data : Parlez-nous de Artefact.<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard :<\/strong>\u00a0L'approche de Artefact est unique. Nous nous situons \u00e0 l'intersection du conseil, du marketing et de la science data, et nos solutions data-driven placent les consommateurs au c\u0153ur des strat\u00e9gies de transformation num\u00e9rique des entreprises.<\/p>\nNos plus de 1000 personnes sont des experts en conseil data, data marketing et m\u00e9dias num\u00e9riques, et nos \u00e9quipes travaillent ensemble pour aider nos clients \u00e0 innover efficacement. Nous utilisons des technologies d'IA de pointe exclusives et une m\u00e9thodologie agile d'op\u00e9rations d'apprentissage automatique (MLOps) pour d\u00e9ployer rapidement des projets d'IA, les faire \u00e9voluer efficacement et en garantir le succ\u00e8s.<\/p>\n
Nous disposons d'\u00e9quipes de sp\u00e9cialistes qui collaborent aux projets pour assurer la r\u00e9ussite de nos clients. Ces \u00e9quipes comprennent :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>350+ Data Consultants<\/strong>\u00a0qui identifient le probl\u00e8me, con\u00e7oivent la solution et servent de lien essentiel entre le d\u00e9fi commercial et la solution technique<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
150+ scientifiques Data<\/strong>\u00a0qui cr\u00e9ent des mod\u00e8les statistiques d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
100+ Data Engineers<\/strong>\u00a0qui automatisent et industrialisent les mod\u00e8les et les produits num\u00e9riques, et construisent\/adaptent l'infrastructure et le pipeline data<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
100+ analystes Data<\/strong>\u00a0qui analysent les donn\u00e9es num\u00e9riques data et les utilisent pour aider les entreprises \u00e0 prendre de meilleures d\u00e9cisions<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
300+ Data & Marketing num\u00e9rique<\/strong>\u00a0qui sont des experts des canaux m\u00e9diatiques et aident les clients \u00e0 concevoir la meilleure strat\u00e9gie de marketing possible, la planification audience et les campagnes cross-canal<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Tr\u00e9sor Data : Quel est le d\u00e9fi le plus important que vous aidez vos clients \u00e0 relever aujourd'hui ?<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard :<\/strong>\u00a0Nous avons constat\u00e9 que nos clients sont confront\u00e9s \u00e0 trois probl\u00e8mes principaux dans data marketing :
\n1. Mesurer si l'impact de leur strat\u00e9gie data marketing est align\u00e9 sur leurs objectifs commerciaux, gr\u00e2ce \u00e0 l'\u00e9laboration d'une m\u00e9thodologie et de tableaux de bord de mesure du ROI marketing et de la CLTV (Customer LifeTime Value).
\n2. Guider leur \u00e9quipe de marketing et leurs partenaires externes dans l'adoption de nouvelles technologies et de meilleures pratiques data-driven, ce qui n\u00e9cessite un changement d'habitudes\/de processus et le d\u00e9veloppement d'un nouvel ensemble de comp\u00e9tences analytiques.
\n3. Adapter leur activation des m\u00e9dias payants, principalement bas\u00e9e sur l'activation de cookies par des tiers, \u00e0 l'\u00e9volution de l'environnement.\u00a0monde futur sans cuisson<\/a>.<\/p>\nArtefact aide nos clients \u00e0 relever ces d\u00e9fis en \u00e9laborant leur strat\u00e9gie first-party data, en mettant en \u0153uvre les bons outils pour centraliser leur data et en cr\u00e9ant une dynamique Audience Engine afin d'acc\u00e9l\u00e9rer et d'optimiser la personnalisation des campagnes.<\/p>\n<\/div>
Tr\u00e9sor Data : Comment pensez-vous que les CDP joueront un r\u00f4le essentiel pour aider les entreprises \u00e0 se d\u00e9velopper \u00e0 l'avenir ?<\/h2><\/div>Vinicius Guimar\u00e3es :<\/strong>\u00a0Investir dans un CDP est un facteur cl\u00e9 pour aider les entreprises \u00e0 passer d'une approche \u201ccentr\u00e9e sur le produit\u201d \u00e0 une approche \u201ccentr\u00e9e sur le client\u201d. Avant les CDP, il \u00e9tait plus difficile pour les entreprises d'adopter une approche centr\u00e9e sur le client, car elles manquaient de visibilit\u00e9 sur l'identit\u00e9 du client et sur l'\u00e9tat d'avancement de son parcours avec l'entreprise. Cela emp\u00eachait les entreprises de les atteindre efficacement au bon moment, par le bon canal, avec le bon message.<\/p>\nLe CDP r\u00e9sout ces points de blocage. Au-del\u00e0 de sa valeur technique, qui consiste \u00e0 centraliser toutes les sources des diff\u00e9rents clients data et \u00e0 construire le syst\u00e8me de gestion de l'information, la CDP est un outil de gestion de l'information.\u00a0Vue \u00e0 360\u00b0 du client<\/a>, Avec un CDP, l'\u00e9quipe marketing devient autonome et proactive dans l'activation du parcours client. Il s'agit d'une solution de bout en bout qui r\u00e9concilie tous les diff\u00e9rents acteurs de l'organisation (IT, responsables de marques, op\u00e9rations marketing, etc.) autour d'une approche centralis\u00e9e.<\/p>\nAvec cette solution, le data client devient fiable et d\u00e9mocratis\u00e9, et donc actionnable, g\u00e9n\u00e9rant de la valeur pour les entreprises afin de se d\u00e9velopper avec des strat\u00e9gies centr\u00e9es sur le client coh\u00e9rentes et pertinentes.<\/p>\n<\/div>
Treasure Data : Comment le CDP Treasure Data s'int\u00e8gre-t-il dans l'offre de votre entreprise ?<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard :<\/strong>\u00a0Artefact est une soci\u00e9t\u00e9 de services et non de produits, c'est pourquoi Treasure Data CDP est tr\u00e8s compl\u00e9mentaire de notre offre. Treasure Data r\u00e9sout l'aspect technique de la strat\u00e9gie data du client et offre un outil tr\u00e8s complet que les clients peuvent utiliser pour centraliser, traiter et activer leur data du client. Artefact cr\u00e9e l'\u00e9cosyst\u00e8me ad\u00e9quat pour que cet outil apporte sa pleine valeur \u00e0 l'entreprise.<\/p>\nComme j'aime \u00e0 le dire, m\u00eame si vous poss\u00e9dez une Ferrari, si vous ne savez pas la conduire, si vous n'avez pas le bon carburant et si vous n'avez pas la bonne carte, vous risquez de ne pas gagner la course. Artefact est l\u00e0 pour vous aider \u00e0 concevoir la meilleure strat\u00e9gie client, \u00e0 d\u00e9finir et \u00e0 ex\u00e9cuter les cas d'utilisation pour soutenir votre approche centr\u00e9e sur le client, \u00e0 optimiser le CDP Treasure Data pour fournir ces cas d'utilisation, et \u00e0 construire le bon mod\u00e8le op\u00e9rationnel et data governance pour que votre \u00e9quipe soit efficace.<\/p>\n<\/div>
Tr\u00e9sor Data : Quelle est la diff\u00e9rence la plus int\u00e9ressante entre votre \u00e9quipe\/offre de valeur et celle de vos concurrents ? Est-elle unique d'une mani\u00e8re ou d'une autre ?<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard :<\/strong>\u00a0Artefact est bien plac\u00e9 pour aider ses clients dans tous les secteurs d'activit\u00e9 et sur tous les march\u00e9s. Notre soci\u00e9t\u00e9 a une approche unique et nous nous diff\u00e9rencions de la concurrence par les \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n<\/div>1. Expertise num\u00e9rique et data de bout en bout :<\/strong>
\nAlors que tout le monde parle de data, chez Artefact, nous agissons. Nous avons l'esprit d'un r\u00e9solveur de probl\u00e8mes et nous valorisons la transparence par-dessus tout. Avant de proposer une technologie ou des cas d'utilisation, nous commen\u00e7ons toujours par comprendre les d\u00e9fis de l'entreprise. Nous accompagnons nos clients de la strat\u00e9gie aux op\u00e9rations : Concevoir, Construire et Ex\u00e9cuter. Non seulement nous guidons nos clients dans leur parcours de transformation, mais nous nous assurons \u00e9galement que nous d\u00e9veloppons une approche durable qui ne cr\u00e9e pas de d\u00e9pendance \u00e0 l'\u00e9gard des services continus de Artefact. Pour ce faire, nous nous assurons d'int\u00e9grer notre solution d'IA dans le syst\u00e8me existant du client et d'assurer la continuit\u00e9 des activit\u00e9s (gestion du changement, adoption et formation).<\/p>\n<\/div>2. L'excellence du personnel : des comp\u00e9tences pluridisciplinaires<\/strong>
\nArtefact dispose de m\u00e9thodologies exclusives et d'une \u00e9quipe poss\u00e9dant l'expertise n\u00e9cessaire pour travailler ensemble sur tous nos projets. Cela semble trivial, mais selon nous, c'est l'un des plus grands d\u00e9fis entre les \u00e9quipes commerciales et techniques. Nos \u00e9quipes de sp\u00e9cialistes sont capables de comprendre les exigences commerciales et techniques, et d'acc\u00e9l\u00e9rer l'identification et la construction de solutions.<\/p>\n<\/div>3. Technologie d'IA avanc\u00e9e et m\u00e9thodologie agile MLOps<\/strong><\/p>\nNous sommes techno-agnostiques, combinant des codes personnalis\u00e9s avanc\u00e9s avec des logiciels open source et propri\u00e9taires. Nous savons comment s\u00e9lectionner et d\u00e9ployer la bonne technologie et les cas d'utilisation de l'IA pour mieux r\u00e9pondre aux d\u00e9fis commerciaux de nos clients. Mais surtout, nous savons comment stimuler nos clients au-del\u00e0 du POC et dans l'op\u00e9rationnalisation compl\u00e8te du meilleur de la m\u00e9thodologie agile MLOps.<\/p>\n<\/div>
4. Une exp\u00e9rience r\u00e9ussie \u00e0 l'\u00e9chelle mondiale<\/strong>
\nNous avons con\u00e7u et mis en \u0153uvre plus de 80 data platforms dans le monde entier, et nous sommes un expert cl\u00e9 de la technologie Treasure Data. Nous avons mis en \u0153uvre la TD pour des entreprises B2C et B2B, des organisations multimarques\/multi-unit\u00e9s, et dans plusieurs r\u00e9gions. Notre mod\u00e8le op\u00e9rationnel et notre expertise technique nous permettent de mettre en \u0153uvre la TD en fonction des besoins et du contexte sp\u00e9cifiques de nos clients.<\/p>\n<\/div>Tr\u00e9sor Data : Pouvez-vous nous dire comment vous avez r\u00e9solu un ou deux probl\u00e8mes avec le client data ?<\/h2><\/div>Vinicius Guimar\u00e3es :<\/strong>\u00a0Il existe plusieurs probl\u00e8mes qui peuvent \u00eatre exploit\u00e9s par le biais d'un CDP et pour lesquels la qualit\u00e9\/l'efficacit\u00e9 est stimul\u00e9e par le mod\u00e8le d'unification des clients. Voici quelques exemples que nous avons r\u00e9solus avec le tr\u00e9sor Data :<\/p>\n<\/div>1. Comment puis-je personnaliser la communication en fonction de l'engagement du client envers ma marque ?<\/strong>
\nNous avons cr\u00e9\u00e9 un \u2018indicateur d'engagement\u2019 unifi\u00e9 en appliquant plusieurs r\u00e8gles commerciales (par exemple, le comportement d'achat ou d'interaction). Nous avons explor\u00e9 les diff\u00e9rents types de data disponibles au niveau du client et, apr\u00e8s la cr\u00e9ation de ce \u2018 score d'engagement \u2019, nous l'avons rendu disponible dans l'Audience Studio de Treasure Data pour permettre des segmentations utilisant le nouveau score comme r\u00e8gle (par exemple, \u201c Clients \u00e0 fort engagement \u201d). Avec le nouveau score, les segments plus engag\u00e9s ont eu un impact positif sur les taux d'ouverture et de clics dans plus de 50%. L'utilisation de la mesure unifi\u00e9e de l'engagement et l'ajout d'autres signaux\/r\u00e8gles permettent \u00e0 la marque d'atteindre un niveau de personnalisation plus \u00e9lev\u00e9 au niveau du client.<\/p>\n<\/div>2. Comment puis-je exploiter et prouver la valeur de first-party data dans les campagnes m\u00e9diatiques payantes ?<\/strong>
\nLa CDP de Treasure Data et ses connecteurs natifs ont jou\u00e9 un r\u00f4le cl\u00e9 dans l'ex\u00e9cution de ce cas d'utilisation. Pour une activation pilote, les segments first-party ont \u00e9t\u00e9 segment\u00e9s dans l'Audience Studio de Treasure Data selon des r\u00e8gles de marque sp\u00e9cifiques et export\u00e9s vers Facebook Ads via un connecteur natif, qui a ensuite \u00e9t\u00e9 facilement activ\u00e9. Ce processus a permis \u00e0 l'\u00e9quipe marketing de prouver la valeur du first-party data et de comparer les performances avec celles des audience de tiers. En termes de r\u00e9sultats, les segments first-party ont \u00e9t\u00e9 activ\u00e9s via la solution de correspondance des clients et des sosies ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s, ce qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un CTR entre 2 et 4 fois plus \u00e9lev\u00e9 que l'activation par des tiers.<\/p>\n<\/div>Tr\u00e9sor Data : Comment Artefact a-t-elle utilis\u00e9 la gestion du changement pour favoriser une plus grande utilisation de data dans le marketing d'entreprise ?<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard :<\/strong>\u00a0Les nouvelles data et les nouvelles technologies s'accompagnent de nouveaux cas d'utilisation innovants et de nouvelles m\u00e9thodes de travail. Afin de les d\u00e9ployer avec succ\u00e8s, l'\u00e9quipe marketing et les partenaires doivent adapter leur mod\u00e8le de fonctionnement pour un processus plus dynamique et proactif. Ceci \u00e9tant dit, les \u00e9quipes impliqu\u00e9es doivent \u00eatre plus data orient\u00e9es, effectuer des analyses et extraire des informations de mani\u00e8re fr\u00e9quente. Des outils tels que le CDP vous donnent un avantage consid\u00e9rable pour d\u00e9marrer votre cas d'utilisation, mais sans les personnes et les processus ad\u00e9quats pour le soutenir et l'optimiser, vous perdrez rapidement l'avantage concurrentiel que l'outil vous offrait.<\/p>\nPour en savoir plus sur l'impact des r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e et de l'abandon des cookies sur les strat\u00e9gies publicitaires targeting et data, lisez l'e-book de Artefact,\u00a0La mont\u00e9e en puissance de la plateforme Data du client dans un monde sans cuisines<\/a><\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Treasure Data a interview\u00e9 Artefact pour mieux comprendre comment Artefact s'associe \u00e0 la TD pour aider les entreprises \u00e0 tirer parti de data pour obtenir un impact tangible sur l'ensemble de la cha\u00eene de valeur.<\/p>","protected":false},"featured_media":68017,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22035],"blog-language":[2991],"class_list":["post-68012","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-ai-consulting","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/68012","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68017"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=68012"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=68012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Alexandra Mangeard :<\/strong>\u00a0L'approche de Artefact est unique. Nous nous situons \u00e0 l'intersection du conseil, du marketing et de la science data, et nos solutions data-driven placent les consommateurs au c\u0153ur des strat\u00e9gies de transformation num\u00e9rique des entreprises.<\/p>\n Nos plus de 1000 personnes sont des experts en conseil data, data marketing et m\u00e9dias num\u00e9riques, et nos \u00e9quipes travaillent ensemble pour aider nos clients \u00e0 innover efficacement. Nous utilisons des technologies d'IA de pointe exclusives et une m\u00e9thodologie agile d'op\u00e9rations d'apprentissage automatique (MLOps) pour d\u00e9ployer rapidement des projets d'IA, les faire \u00e9voluer efficacement et en garantir le succ\u00e8s.<\/p>\n Nous disposons d'\u00e9quipes de sp\u00e9cialistes qui collaborent aux projets pour assurer la r\u00e9ussite de nos clients. Ces \u00e9quipes comprennent :<\/p>\n<\/div> 150+ scientifiques Data<\/strong>\u00a0qui cr\u00e9ent des mod\u00e8les statistiques d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique<\/p>\n<\/div><\/li> 100+ Data Engineers<\/strong>\u00a0qui automatisent et industrialisent les mod\u00e8les et les produits num\u00e9riques, et construisent\/adaptent l'infrastructure et le pipeline data<\/p>\n<\/div><\/li> 100+ analystes Data<\/strong>\u00a0qui analysent les donn\u00e9es num\u00e9riques data et les utilisent pour aider les entreprises \u00e0 prendre de meilleures d\u00e9cisions<\/p>\n<\/div><\/li> 300+ Data & Marketing num\u00e9rique<\/strong>\u00a0qui sont des experts des canaux m\u00e9diatiques et aident les clients \u00e0 concevoir la meilleure strat\u00e9gie de marketing possible, la planification audience et les campagnes cross-canal<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Alexandra Mangeard :<\/strong>\u00a0Nous avons constat\u00e9 que nos clients sont confront\u00e9s \u00e0 trois probl\u00e8mes principaux dans data marketing : Artefact aide nos clients \u00e0 relever ces d\u00e9fis en \u00e9laborant leur strat\u00e9gie first-party data, en mettant en \u0153uvre les bons outils pour centraliser leur data et en cr\u00e9ant une dynamique Audience Engine afin d'acc\u00e9l\u00e9rer et d'optimiser la personnalisation des campagnes.<\/p>\n<\/div> Vinicius Guimar\u00e3es :<\/strong>\u00a0Investir dans un CDP est un facteur cl\u00e9 pour aider les entreprises \u00e0 passer d'une approche \u201ccentr\u00e9e sur le produit\u201d \u00e0 une approche \u201ccentr\u00e9e sur le client\u201d. Avant les CDP, il \u00e9tait plus difficile pour les entreprises d'adopter une approche centr\u00e9e sur le client, car elles manquaient de visibilit\u00e9 sur l'identit\u00e9 du client et sur l'\u00e9tat d'avancement de son parcours avec l'entreprise. Cela emp\u00eachait les entreprises de les atteindre efficacement au bon moment, par le bon canal, avec le bon message.<\/p>\n Le CDP r\u00e9sout ces points de blocage. Au-del\u00e0 de sa valeur technique, qui consiste \u00e0 centraliser toutes les sources des diff\u00e9rents clients data et \u00e0 construire le syst\u00e8me de gestion de l'information, la CDP est un outil de gestion de l'information.\u00a0Vue \u00e0 360\u00b0 du client<\/a>, Avec un CDP, l'\u00e9quipe marketing devient autonome et proactive dans l'activation du parcours client. Il s'agit d'une solution de bout en bout qui r\u00e9concilie tous les diff\u00e9rents acteurs de l'organisation (IT, responsables de marques, op\u00e9rations marketing, etc.) autour d'une approche centralis\u00e9e.<\/p>\n Avec cette solution, le data client devient fiable et d\u00e9mocratis\u00e9, et donc actionnable, g\u00e9n\u00e9rant de la valeur pour les entreprises afin de se d\u00e9velopper avec des strat\u00e9gies centr\u00e9es sur le client coh\u00e9rentes et pertinentes.<\/p>\n<\/div> Alexandra Mangeard :<\/strong>\u00a0Artefact est une soci\u00e9t\u00e9 de services et non de produits, c'est pourquoi Treasure Data CDP est tr\u00e8s compl\u00e9mentaire de notre offre. Treasure Data r\u00e9sout l'aspect technique de la strat\u00e9gie data du client et offre un outil tr\u00e8s complet que les clients peuvent utiliser pour centraliser, traiter et activer leur data du client. Artefact cr\u00e9e l'\u00e9cosyst\u00e8me ad\u00e9quat pour que cet outil apporte sa pleine valeur \u00e0 l'entreprise.<\/p>\n Comme j'aime \u00e0 le dire, m\u00eame si vous poss\u00e9dez une Ferrari, si vous ne savez pas la conduire, si vous n'avez pas le bon carburant et si vous n'avez pas la bonne carte, vous risquez de ne pas gagner la course. Artefact est l\u00e0 pour vous aider \u00e0 concevoir la meilleure strat\u00e9gie client, \u00e0 d\u00e9finir et \u00e0 ex\u00e9cuter les cas d'utilisation pour soutenir votre approche centr\u00e9e sur le client, \u00e0 optimiser le CDP Treasure Data pour fournir ces cas d'utilisation, et \u00e0 construire le bon mod\u00e8le op\u00e9rationnel et data governance pour que votre \u00e9quipe soit efficace.<\/p>\n<\/div> Alexandra Mangeard :<\/strong>\u00a0Artefact est bien plac\u00e9 pour aider ses clients dans tous les secteurs d'activit\u00e9 et sur tous les march\u00e9s. Notre soci\u00e9t\u00e9 a une approche unique et nous nous diff\u00e9rencions de la concurrence par les \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n<\/div> 1. Expertise num\u00e9rique et data de bout en bout :<\/strong> 2. L'excellence du personnel : des comp\u00e9tences pluridisciplinaires<\/strong> 3. Technologie d'IA avanc\u00e9e et m\u00e9thodologie agile MLOps<\/strong><\/p>\n Nous sommes techno-agnostiques, combinant des codes personnalis\u00e9s avanc\u00e9s avec des logiciels open source et propri\u00e9taires. Nous savons comment s\u00e9lectionner et d\u00e9ployer la bonne technologie et les cas d'utilisation de l'IA pour mieux r\u00e9pondre aux d\u00e9fis commerciaux de nos clients. Mais surtout, nous savons comment stimuler nos clients au-del\u00e0 du POC et dans l'op\u00e9rationnalisation compl\u00e8te du meilleur de la m\u00e9thodologie agile MLOps.<\/p>\n<\/div> 4. Une exp\u00e9rience r\u00e9ussie \u00e0 l'\u00e9chelle mondiale<\/strong> Vinicius Guimar\u00e3es :<\/strong>\u00a0Il existe plusieurs probl\u00e8mes qui peuvent \u00eatre exploit\u00e9s par le biais d'un CDP et pour lesquels la qualit\u00e9\/l'efficacit\u00e9 est stimul\u00e9e par le mod\u00e8le d'unification des clients. Voici quelques exemples que nous avons r\u00e9solus avec le tr\u00e9sor Data :<\/p>\n<\/div> 1. Comment puis-je personnaliser la communication en fonction de l'engagement du client envers ma marque ?<\/strong> 2. Comment puis-je exploiter et prouver la valeur de first-party data dans les campagnes m\u00e9diatiques payantes ?<\/strong> Alexandra Mangeard :<\/strong>\u00a0Les nouvelles data et les nouvelles technologies s'accompagnent de nouveaux cas d'utilisation innovants et de nouvelles m\u00e9thodes de travail. Afin de les d\u00e9ployer avec succ\u00e8s, l'\u00e9quipe marketing et les partenaires doivent adapter leur mod\u00e8le de fonctionnement pour un processus plus dynamique et proactif. Ceci \u00e9tant dit, les \u00e9quipes impliqu\u00e9es doivent \u00eatre plus data orient\u00e9es, effectuer des analyses et extraire des informations de mani\u00e8re fr\u00e9quente. Des outils tels que le CDP vous donnent un avantage consid\u00e9rable pour d\u00e9marrer votre cas d'utilisation, mais sans les personnes et les processus ad\u00e9quats pour le soutenir et l'optimiser, vous perdrez rapidement l'avantage concurrentiel que l'outil vous offrait.<\/p>\n Pour en savoir plus sur l'impact des r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e et de l'abandon des cookies sur les strat\u00e9gies publicitaires targeting et data, lisez l'e-book de Artefact,\u00a0La mont\u00e9e en puissance de la plateforme Data du client dans un monde sans cuisines<\/a><\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Treasure Data a interview\u00e9 Artefact pour mieux comprendre comment Artefact s'associe \u00e0 la TD pour aider les entreprises \u00e0 tirer parti de data pour obtenir un impact tangible sur l'ensemble de la cha\u00eene de valeur.<\/p>","protected":false},"featured_media":68017,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22035],"blog-language":[2991],"class_list":["post-68012","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-ai-consulting","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/68012","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68017"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=68012"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=68012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Tr\u00e9sor Data : Quel est le d\u00e9fi le plus important que vous aidez vos clients \u00e0 relever aujourd'hui ?<\/h2><\/div>
\n1. Mesurer si l'impact de leur strat\u00e9gie data marketing est align\u00e9 sur leurs objectifs commerciaux, gr\u00e2ce \u00e0 l'\u00e9laboration d'une m\u00e9thodologie et de tableaux de bord de mesure du ROI marketing et de la CLTV (Customer LifeTime Value).
\n2. Guider leur \u00e9quipe de marketing et leurs partenaires externes dans l'adoption de nouvelles technologies et de meilleures pratiques data-driven, ce qui n\u00e9cessite un changement d'habitudes\/de processus et le d\u00e9veloppement d'un nouvel ensemble de comp\u00e9tences analytiques.
\n3. Adapter leur activation des m\u00e9dias payants, principalement bas\u00e9e sur l'activation de cookies par des tiers, \u00e0 l'\u00e9volution de l'environnement.\u00a0monde futur sans cuisson<\/a>.<\/p>\nTr\u00e9sor Data : Comment pensez-vous que les CDP joueront un r\u00f4le essentiel pour aider les entreprises \u00e0 se d\u00e9velopper \u00e0 l'avenir ?<\/h2><\/div>
Treasure Data : Comment le CDP Treasure Data s'int\u00e8gre-t-il dans l'offre de votre entreprise ?<\/h2><\/div>
Tr\u00e9sor Data : Quelle est la diff\u00e9rence la plus int\u00e9ressante entre votre \u00e9quipe\/offre de valeur et celle de vos concurrents ? Est-elle unique d'une mani\u00e8re ou d'une autre ?<\/h2><\/div>
\nAlors que tout le monde parle de data, chez Artefact, nous agissons. Nous avons l'esprit d'un r\u00e9solveur de probl\u00e8mes et nous valorisons la transparence par-dessus tout. Avant de proposer une technologie ou des cas d'utilisation, nous commen\u00e7ons toujours par comprendre les d\u00e9fis de l'entreprise. Nous accompagnons nos clients de la strat\u00e9gie aux op\u00e9rations : Concevoir, Construire et Ex\u00e9cuter. Non seulement nous guidons nos clients dans leur parcours de transformation, mais nous nous assurons \u00e9galement que nous d\u00e9veloppons une approche durable qui ne cr\u00e9e pas de d\u00e9pendance \u00e0 l'\u00e9gard des services continus de Artefact. Pour ce faire, nous nous assurons d'int\u00e9grer notre solution d'IA dans le syst\u00e8me existant du client et d'assurer la continuit\u00e9 des activit\u00e9s (gestion du changement, adoption et formation).<\/p>\n<\/div>
\nArtefact dispose de m\u00e9thodologies exclusives et d'une \u00e9quipe poss\u00e9dant l'expertise n\u00e9cessaire pour travailler ensemble sur tous nos projets. Cela semble trivial, mais selon nous, c'est l'un des plus grands d\u00e9fis entre les \u00e9quipes commerciales et techniques. Nos \u00e9quipes de sp\u00e9cialistes sont capables de comprendre les exigences commerciales et techniques, et d'acc\u00e9l\u00e9rer l'identification et la construction de solutions.<\/p>\n<\/div>
\nNous avons con\u00e7u et mis en \u0153uvre plus de 80 data platforms dans le monde entier, et nous sommes un expert cl\u00e9 de la technologie Treasure Data. Nous avons mis en \u0153uvre la TD pour des entreprises B2C et B2B, des organisations multimarques\/multi-unit\u00e9s, et dans plusieurs r\u00e9gions. Notre mod\u00e8le op\u00e9rationnel et notre expertise technique nous permettent de mettre en \u0153uvre la TD en fonction des besoins et du contexte sp\u00e9cifiques de nos clients.<\/p>\n<\/div>Tr\u00e9sor Data : Pouvez-vous nous dire comment vous avez r\u00e9solu un ou deux probl\u00e8mes avec le client data ?<\/h2><\/div>
\nNous avons cr\u00e9\u00e9 un \u2018indicateur d'engagement\u2019 unifi\u00e9 en appliquant plusieurs r\u00e8gles commerciales (par exemple, le comportement d'achat ou d'interaction). Nous avons explor\u00e9 les diff\u00e9rents types de data disponibles au niveau du client et, apr\u00e8s la cr\u00e9ation de ce \u2018 score d'engagement \u2019, nous l'avons rendu disponible dans l'Audience Studio de Treasure Data pour permettre des segmentations utilisant le nouveau score comme r\u00e8gle (par exemple, \u201c Clients \u00e0 fort engagement \u201d). Avec le nouveau score, les segments plus engag\u00e9s ont eu un impact positif sur les taux d'ouverture et de clics dans plus de 50%. L'utilisation de la mesure unifi\u00e9e de l'engagement et l'ajout d'autres signaux\/r\u00e8gles permettent \u00e0 la marque d'atteindre un niveau de personnalisation plus \u00e9lev\u00e9 au niveau du client.<\/p>\n<\/div>
\nLa CDP de Treasure Data et ses connecteurs natifs ont jou\u00e9 un r\u00f4le cl\u00e9 dans l'ex\u00e9cution de ce cas d'utilisation. Pour une activation pilote, les segments first-party ont \u00e9t\u00e9 segment\u00e9s dans l'Audience Studio de Treasure Data selon des r\u00e8gles de marque sp\u00e9cifiques et export\u00e9s vers Facebook Ads via un connecteur natif, qui a ensuite \u00e9t\u00e9 facilement activ\u00e9. Ce processus a permis \u00e0 l'\u00e9quipe marketing de prouver la valeur du first-party data et de comparer les performances avec celles des audience de tiers. En termes de r\u00e9sultats, les segments first-party ont \u00e9t\u00e9 activ\u00e9s via la solution de correspondance des clients et des sosies ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s, ce qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un CTR entre 2 et 4 fois plus \u00e9lev\u00e9 que l'activation par des tiers.<\/p>\n<\/div>Tr\u00e9sor Data : Comment Artefact a-t-elle utilis\u00e9 la gestion du changement pour favoriser une plus grande utilisation de data dans le marketing d'entreprise ?<\/h2><\/div>