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<\/a><\/span><\/div>Des trois piliers du r\u00e9f\u00e9rencement, le netlinking est \u00e0 la fois le plus ancien et le plus difficile \u00e0 ma\u00eetriser. La question du rythme d'acquisition des liens est un d\u00e9bat ouvert.
\nEn termes g\u00e9n\u00e9raux :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Contenu<\/strong>Les pages de votre site web : une page pour chaque requ\u00eate que vous ciblez<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nTechnique<\/strong>: proposer un p\u00e9rim\u00e8tre de pages coh\u00e9rent aux moteurs de recherche<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nNetlinking<\/strong>: recevoir des liens d'autres sites, ce qui nous conf\u00e8re une l\u00e9gitimit\u00e9 en ligne<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Il faut remonter aux premi\u00e8res ann\u00e9es de Google pour comprendre les enjeux actuels. Le moteur de recherche Google \u00e9tait brutal dans ses classements (dans le positionnement des pages par rapport \u00e0 une requ\u00eate). Le facteur principal de son algorithme de classement \u00e9tait le PageRank, un KPI d\u00e9pendant du nombre de liens vers un site donn\u00e9 (et\/ou une page donn\u00e9e).<\/p>\n
Google ne pouvait que parcourir les pages et les sites, mais sans en comprendre le contenu. Gr\u00e2ce \u00e0 son exploration du web, il pouvait cependant mesurer pour chaque site et chaque page un certain nombre de liens. L'ancre des liens aidait Google \u00e0 comprendre le sujet de la page, et renfor\u00e7ait donc leur pertinence par rapport au mot-cl\u00e9 utilis\u00e9.<\/p>\n<\/div>
Les lacunes de Google ont donn\u00e9 naissance au netlinking<\/h2><\/div>
Le netlinking est donc la pratique la plus efficace pour am\u00e9liorer le classement d'une page. Les pratiques qui ont \u00e9merg\u00e9 \u00e9taient cr\u00e9atives et vari\u00e9es, tout en \u00e9tant efficaces :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Cr\u00e9ation de r\u00e9seaux de sites pour envoyer des liens vers le site principal et contr\u00f4ler les ancres des liens.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nPublication d'articles sur des sites d\u00e9di\u00e9s afin de placer les liens dans un environnement s\u00e9mantiquement riche<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nDes annuaires de sites o\u00f9 chacun peut cr\u00e9er sa propre entr\u00e9e<\/p>\n<\/div><\/li>
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\n\u00c9change de liens entre sites<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nMise en relation d'annonceurs et d'\u00e9diteurs de sites pour l'achat de liens \/ publications sponsoris\u00e9es<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nLiens dans les commentaires de blogs, forums, Digg-likes et autres reliques obsol\u00e8tes<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Google disposant \u00e0 la fois de moyens techniques et d'une exigence de qualit\u00e9 vis-\u00e0-vis des internautes, l'algorithme du moteur de recherche b\u00e9n\u00e9ficie depuis plus de 10 ans de \u201c mises \u00e0 jour \u201d visant \u00e0 annuler les effets des pratiques abusives. Le netlinking en particulier a \u00e9t\u00e9 fermement vis\u00e9 par les diff\u00e9rentes versions de la mise \u00e0 jour Penguin. Le m\u00e9tier de r\u00e9f\u00e9renceur s'est enrichi d'un sentiment permanent de m\u00e9fiance \u00e0 l'\u00e9gard de Google.<\/p>\n
Les \u00e9l\u00e9ments suivants ont \u00e9t\u00e9 cibl\u00e9s et sont d\u00e9sormais contraires aux directives de qualit\u00e9 du moteur de recherche :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Liens achet\u00e9s ou vendus \u00e0 des fins de classement<\/p>\n<\/div><\/li>
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\n\u00c9changes excessifs de liens<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nLiens impos\u00e9s dans le cadre des conditions d'utilisation<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nCommentaires sur les forums incluant des liens optimis\u00e9s dans la signature<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
La ligne directrice est qu'un site ne doit pas avoir le contr\u00f4le de ses propres backlinks : ils doivent \u00eatre cr\u00e9\u00e9s naturellement par des sites tiers, sans intervention du propri\u00e9taire final du site.<\/p>\n<\/div>
Google a \u00e9volu\u00e9 mais le netlinking existe toujours<\/h2><\/div>
Malgr\u00e9 ces avanc\u00e9es de Google, le netlinking reste en 2022 l'un des trois piliers du r\u00e9f\u00e9rencement, recommand\u00e9 et pratiqu\u00e9 par les marques et les agences. Mais dans un sens plus large, il recouvre aussi l'acquisition naturelle de liens par un site web, qui par d\u00e9finition ne se contr\u00f4le pas. Un site web est aujourd'hui concern\u00e9 par quatre situations courantes :<\/p>\n<\/div>
Acquisition de liens naturels<\/h3><\/div>
Un site b\u00e9n\u00e9ficie d'une visibilit\u00e9 naturelle au sens propre, il peut \u00eatre trouv\u00e9 par plusieurs moyens possibles (positionnement, bouche \u00e0 oreille, partage). Une page particuli\u00e8re (produit, article de r\u00e9f\u00e9rence) est donc susceptible de recevoir des liens \u00e0 tout moment. Une recommandation dans un forum, une s\u00e9lection m\u00e9diatique sur un top 10 d'une cat\u00e9gorie de produits, un article m\u00e9diatique qui cite sa source. Les liens vers le site arrivent donc de mani\u00e8re sporadique, sans rythme pr\u00e9visible.<\/p>\n<\/div>
Actualit\u00e9 de la marque<\/h3><\/div>
Lors de la sortie d'un nouveau produit, d'un \u00e9v\u00e9nement de marque (un d\u00e9fil\u00e9 de mode, un nouveau directeur artistique). La couverture m\u00e9diatique est \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, les retomb\u00e9es presse ne durent que quelques jours dans la presse \u00e9crite et en ligne. Tous les liens cr\u00e9\u00e9s vers le site sont publi\u00e9s dans un d\u00e9lai tr\u00e8s court par les m\u00e9dias et les blogs (et les r\u00e9seaux sociaux).
\nLe netlinking est ici passif. Les communiqu\u00e9s de presse envoy\u00e9s par le service de communication de la marque comportent parfois un lien vers le site, mais les m\u00e9dias sont libres de l'inclure ou non.<\/p>\n<\/div> - <\/i><\/span>
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![\"netlinking](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/netlinking-olivier-perbet-seo.jpeg\" "\\"netlinking-olivier-perbet-seo\\"")
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