![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/BENMAKHLOUF_RIMA-200x300-1.jpeg\")
Introduction<\/h2><\/div>Pendant de nombreuses ann\u00e9es, pour suivre les utilisateurs sur une page sp\u00e9cifique, nous avons mis en place des balises, et nous avons collect\u00e9 data directement \u00e0 partir du navigateur.<\/p>\n
Actuellement, le marquage est effectu\u00e9 c\u00f4t\u00e9 client, c'est-\u00e0-dire par les utilisateurs qui acc\u00e8dent au site web. Mais cela pr\u00e9sente certains inconv\u00e9nients, \u00e9num\u00e9r\u00e9s ci-dessous :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Aucun contr\u00f4le sur les envois data<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Augmentation de la charge des pages<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
L'envoi data est visible publiquement<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Probl\u00e8mes possibles avec une politique de s\u00e9curit\u00e9 du contenu (PSC)<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Tracking Blocker \/ ITP, etc.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Avec l'\u00e9volution du marketing et de la l\u00e9gislation, de nouvelles m\u00e9thodes de collecte de data voient le jour.<\/p>\n
Les marques doivent r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re de collecter les data en respectant la protection des data et la vie priv\u00e9e.<\/p>\n
Le c\u00f4t\u00e9 serveur est une solution s\u00fbre, pr\u00e9cise et contr\u00f4lable pour suivre le data, car il n'est pas li\u00e9 directement au serveur.<\/p>\n
Par d\u00e9finition, le serveur, \u00e9galement appel\u00e9 client, est \u201cUn programme informatique qui r\u00e9pond et renvoie data \u00e0 un navigateur ou \u00e0 une application mobile.<\/a>\u201d.<\/p>\nC'est pourquoi le sujet du balisage c\u00f4t\u00e9 serveur devient de plus en plus important.<\/p>\n
Nous avons identifi\u00e9 trois solutions qui peuvent vous aider \u00e0 r\u00e9soudre les probl\u00e8mes de balisage : Google Tag Manager, Tealium et Tag Commander.<\/p>\n<\/div>
Comment fonctionne le c\u00f4t\u00e9 serveur ?<\/h2><\/div>Le marquage c\u00f4t\u00e9 serveur exprime le lancement d'un conteneur de serveur dans un environnement c\u00f4t\u00e9 serveur. Ce nouveau type de solution fonctionne g\u00e9n\u00e9ralement avec l'environnement cloud.<\/p>\n
Il vous permet de d\u00e9clencher des balises \u00e0 partir de Google, Facebook ou d'autres outils sans d\u00e9clencher de code tiers dans la partie web ou mobile.<\/p>\n
Par exemple, lorsqu'un utilisateur arrive sur un site web et effectue une action sp\u00e9cifique (arrive sur une page, clique sur un bouton sp\u00e9cifique ou effectue un achat), le client envoie la requ\u00eate c\u00f4t\u00e9 serveur \u00e0 un syst\u00e8me de gestion des balises (TMS) sp\u00e9cifique.<\/p>\n
Le TMS re\u00e7oit les informations du client et les envoie ensuite au serveur. Enfin, les \u00e9tiquettes du conteneur du serveur envoient les data s\u00e9lectionn\u00e9es aux diff\u00e9rentes \u00e9tiquettes qui les envoient aux outils respectifs.<\/p>\n<\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27400%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20400%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27400%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Quels sont les avantages et les inconv\u00e9nients de l'utilisation du c\u00f4t\u00e9 serveur ?<\/h2><\/div>Le c\u00f4t\u00e9 serveur pr\u00e9sente des avantages et des inconv\u00e9nients.<\/p>\n<\/div>
Pour :<\/h3><\/div>Am\u00e9liorer la vitesse du site web<\/strong>: Il n'y aura pas beaucoup de scripts charg\u00e9s, car le serveur est utilis\u00e9 \u00e0 la place du navigateur.<\/p>\nPlus de pr\u00e9cision data<\/strong>: La banni\u00e8re cookies, Adblokers, IOS14 a eu un impact sur la collection data.<\/p>\nLe suivi c\u00f4t\u00e9 serveur permettra une collecte plus pr\u00e9cise des data d'une campagne. C'est pourquoi Google, Facebook et d'autres outils recommandent l'utilisation du suivi c\u00f4t\u00e9 serveur.<\/p>\n
Contr\u00f4le de votre data<\/strong>: Le marquage c\u00f4t\u00e9 serveur permettra de contr\u00f4ler les data que chaque outil re\u00e7oit.<\/p>\nEn effet, lorsque des pixels de suivi sont mis en place sur un site web, il est difficile de contr\u00f4ler les data que les vendeurs collectent. Cependant, avec le Server Side, ils ne recevront que les data que vous leur envoyez.<\/p>\n
Prolongation de la dur\u00e9e de vie des cookies<\/strong>: En utilisant des conteneurs c\u00f4t\u00e9 serveur dans le contexte de la premi\u00e8re partie, il sera possible de prolonger le d\u00e9lai d'expiration de cookies. Toutefois, la conformit\u00e9 au GDPR est essentielle.<\/p>\nPour Google analytics, il est obligatoire de \u201climiter le data transf\u00e9r\u00e9\". Selon la CNIL (Commission Nationale de l'Informatique et des Libert\u00e9s<\/strong>), il est n\u00e9cessaire de suivre les \u00e9tapes suivantes :<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>\n
Suppression de l'adresse IP<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Le remplacement de l'identifiant de l'utilisateur par le serveur proxy<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Retraitement des informations pouvant \u00eatre utilis\u00e9es pour g\u00e9n\u00e9rer une empreinte digitale et absence de collecte d'identifiants intersites ou durables.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Suppression des informations de r\u00e9f\u00e9rence externes du site web<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
La suppression de tous les param\u00e8tres contenus dans les URL collect\u00e9s<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
La suppression de toute autre data qui pourrait conduire \u00e0 la r\u00e9identification<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Cons :<\/h3><\/div>Maintenance et co\u00fbt<\/strong>: N\u00e9anmoins, le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur n\u00e9cessite la maintenance de l'infrastructure technique, ce qui peut \u00eatre tr\u00e8s co\u00fbteux et n\u00e9cessite un serveur payant sur une plate-forme cloud.<\/p>\nSurcharge du serveur<\/strong>: Il est possible que le nombre d'appels sur le serveur augmente, ce qui peut affecter la charge du serveur.<\/p>\nSolution en cours de d\u00e9veloppement<\/strong>: La solution est en version b\u00eata et n'est pas termin\u00e9e.<\/p>\nDe nombreux fournisseurs n'ont pas encore d\u00e9velopp\u00e9 de solutions de mise en \u0153uvre c\u00f4t\u00e9 serveur.<\/p>\n
Contr\u00f4le difficile dans la phase de recette<\/strong>: Il peut \u00eatre difficile de d\u00e9boguer data qui est collect\u00e9.<\/p>\nActuellement, il est facile de v\u00e9rifier les balises impl\u00e9ment\u00e9es dans le site si les balises sont correctement tir\u00e9es avec une extension d'outils comme \u201cOmnibugs\u201d ou via le \u201cR\u00e9seau Google\u201d.<\/p>\n
Cependant, du c\u00f4t\u00e9 du serveur, ce sera plus difficile car il est bas\u00e9 sur des identifiants qui sont cach\u00e9s aux utilisateurs.<\/p>\n<\/div>
Syst\u00e8me de gestion des balises et int\u00e9gration c\u00f4t\u00e9 serveur ?<\/h2><\/div>La configuration de base est la m\u00eame pour Google Tag Manager, Tag Commander et Tealium :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Une balise est impl\u00e9ment\u00e9e dans le site web, puis cette balise envoie data au serveur.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
De l\u00e0, le data peut \u00eatre envoy\u00e9 \u00e0 divers outils de marketing et d'analyse.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Google Tag Manager<\/h3><\/div>Avec Google Tag Manager et Google Tag Manager 360, il est possible d'impl\u00e9menter le c\u00f4t\u00e9 serveur avec un conteneur d\u00e9di\u00e9. La solution GTM est utilis\u00e9e par de nombreuses entreprises technologiques.<\/p>\n
Les balises qui envoient data \u00e0 des solutions tierces ne se trouvent plus sur le navigateur mais sur un serveur appel\u00e9 \u201cserveur de conteneurs\u201d.
\nLe conteneur GTM du c\u00f4t\u00e9 serveur est g\u00e9n\u00e9ralement h\u00e9berg\u00e9 dans Google Cloud Platform et dans le service App Engine.<\/p>\n
L'\u00e9tiquette du serveur de conteneurs re\u00e7oit le data et transmet le data choisi aux \u00e9tiquettes.<\/p>\n
Enfin, les \u00e9tiquettes enverront ce data aux fournisseurs respectifs.<\/p>\n
\u201cGoogle Cloud Platform offre un cr\u00e9dit mensuel de $300 gratuit sur la plateforme Google. Tous les clients peuvent utiliser 20+ produits gratuits<\/a>, jusqu'\u00e0 la consommation mensuelle limites<\/a>\u201d<\/p>\nIl existe des mod\u00e8les de balises disponibles, Google Ads, Floodlight, UA, GA4 et d'autres cr\u00e9\u00e9s par la communaut\u00e9.<\/p>\n
Sur la version gratuite de GTM, il n'y a pas de support d\u00e9di\u00e9.<\/p>\n
L'int\u00e9gration hybride (c\u00f4t\u00e9 client et c\u00f4t\u00e9 serveur) est fortement recommand\u00e9e avec GTM.<\/p>\n<\/div>
Tealium<\/h3><\/div>Tealium est un outil de gestion des balises qui permet une int\u00e9gration c\u00f4t\u00e9 serveur et qui est utilis\u00e9 par les moyennes et grandes entreprises technologiques.<\/p>\n
Tealium iQ Tag Management est une interface web qui est utilis\u00e9e pour impl\u00e9menter vos balises sur le site web.<\/p>\n
\u201cEventStream est le module de travail c\u00f4t\u00e9 serveur de Tealium (via le Hub API EventStream ou sur la base d'un profil de visiteur dans Tealium AudienceStream CDP) qui vous permet de collecter les informations qui sont lanc\u00e9es depuis le web vers votre site web. serveur<\/a>\u201d.<\/p>\n\u201cTealium Data Hub est une solution de collecte et de livraison de data qui traite le data en envoyant un flux de data \u00e0 un r\u00e9f\u00e9rentiel bas\u00e9 sur le cloud, puis le data est envoy\u00e9 \u00e0 votre centre d'appels. vendeurs<\/a>\u201d.<\/p>\nDes connecteurs sont fournis, par exemple : Google Analytics, divers connecteurs Facebook, MailChimp, etc.<\/p>\n
Il est important de noter que Tealium est une solution payante et qu'il est possible d'acc\u00e9der \u00e0 une \u00e9quipe de support d\u00e9di\u00e9e.<\/p>\n
Une int\u00e9gration hybride est possible sur Tealium.<\/p>\n<\/div>
Tag Commander<\/h3><\/div>TagCommander permet \u00e9galement l'int\u00e9gration c\u00f4t\u00e9 serveur et est utilis\u00e9 par les petites et grandes entreprises technologiques.<\/span><\/p>\nIl existe une interface conviviale d\u00e9di\u00e9e qui permet la mise en \u0153uvre de balises c\u00f4t\u00e9 serveur sur Tag Commander.<\/span><\/p>\nDe plus, il est possible d'utiliser n'importe quel cloud sur TagCommander mais aucun cloud n'est utilisable nativement sur l'interface.<\/span><\/p>\nAvec plus de 30 connecteurs c\u00f4t\u00e9 serveur, la plateforme TagCommander utilis\u00e9e pour le c\u00f4t\u00e9 serveur fournit un tableau de bord de surveillance permettant de visualiser les donn\u00e9es entrantes et sortantes. data<\/a>\u2019<\/span>.<\/span><\/p>\nTagCommander est une solution payante, et pour estimer le prix, vous devez contacter le fournisseur ici pour un devis. . Il est important de souligner qu'il existe une \u00e9quipe d'assistance d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l'int\u00e9gration c\u00f4t\u00e9 serveur.<\/span><\/p>\nLa documentation de TagCommander fait sp\u00e9cifiquement la distinction entre une configuration c\u00f4t\u00e9 serveur et une configuration hybride c\u00f4t\u00e9 serveur.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>Pour conclure<\/h3><\/div>En r\u00e9sum\u00e9, le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur semble \u00eatre l'une des solutions qui permettra de surmonter la fin de cookies.<\/p>\n
En fait, ce type de suivi nous permet de collecter data plus pr\u00e9cis\u00e9ment en am\u00e9liorant les performances des sites web et de r\u00e9soudre de nombreux probl\u00e8mes auxquels les analystes web, les gestionnaires de trafic et les m\u00e9dias commerciaux sont confront\u00e9s chaque jour.<\/p>\n
Cependant, il n'y aura pas n\u00e9cessairement un passage total au c\u00f4t\u00e9 serveur, mais plut\u00f4t une solution hybride entre le client et le serveur. En effet, les technologies du march\u00e9 ne sont pas encore totalement stabilis\u00e9es.<\/p>\n
Il est important de souligner qu'il n'existe pas encore de solution d\u00e9finitive au probl\u00e8me du \u2018cookieless\" et que les diff\u00e9rents acteurs du march\u00e9 (ad tech, annonceur, \u00e9diteur...) sont encore en phase de test.<\/p>\n
Il est donc important de garder un \u0153il sur ce nouveau produit et de se pr\u00e9parer aux changements futurs.<\/p>\n
Pendant de nombreuses ann\u00e9es, pour suivre les utilisateurs sur une page sp\u00e9cifique, nous avons mis en place des balises, et nous avons collect\u00e9 data directement \u00e0 partir du navigateur.<\/p>\n
Actuellement, le marquage est effectu\u00e9 c\u00f4t\u00e9 client, c'est-\u00e0-dire par les utilisateurs qui acc\u00e8dent au site web. Mais cela pr\u00e9sente certains inconv\u00e9nients, \u00e9num\u00e9r\u00e9s ci-dessous :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Aucun contr\u00f4le sur les envois data<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nAugmentation de la charge des pages<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nL'envoi data est visible publiquement<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nProbl\u00e8mes possibles avec une politique de s\u00e9curit\u00e9 du contenu (PSC)<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nTracking Blocker \/ ITP, etc.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Avec l'\u00e9volution du marketing et de la l\u00e9gislation, de nouvelles m\u00e9thodes de collecte de data voient le jour.<\/p>\n
Les marques doivent r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re de collecter les data en respectant la protection des data et la vie priv\u00e9e.<\/p>\n
Le c\u00f4t\u00e9 serveur est une solution s\u00fbre, pr\u00e9cise et contr\u00f4lable pour suivre le data, car il n'est pas li\u00e9 directement au serveur.<\/p>\n
Par d\u00e9finition, le serveur, \u00e9galement appel\u00e9 client, est \u201cUn programme informatique qui r\u00e9pond et renvoie data \u00e0 un navigateur ou \u00e0 une application mobile.<\/a>\u201d.<\/p>\n
C'est pourquoi le sujet du balisage c\u00f4t\u00e9 serveur devient de plus en plus important.<\/p>\n
Nous avons identifi\u00e9 trois solutions qui peuvent vous aider \u00e0 r\u00e9soudre les probl\u00e8mes de balisage : Google Tag Manager, Tealium et Tag Commander.<\/p>\n<\/div>
Comment fonctionne le c\u00f4t\u00e9 serveur ?<\/h2><\/div>
Le marquage c\u00f4t\u00e9 serveur exprime le lancement d'un conteneur de serveur dans un environnement c\u00f4t\u00e9 serveur. Ce nouveau type de solution fonctionne g\u00e9n\u00e9ralement avec l'environnement cloud.<\/p>\n
Il vous permet de d\u00e9clencher des balises \u00e0 partir de Google, Facebook ou d'autres outils sans d\u00e9clencher de code tiers dans la partie web ou mobile.<\/p>\n
Par exemple, lorsqu'un utilisateur arrive sur un site web et effectue une action sp\u00e9cifique (arrive sur une page, clique sur un bouton sp\u00e9cifique ou effectue un achat), le client envoie la requ\u00eate c\u00f4t\u00e9 serveur \u00e0 un syst\u00e8me de gestion des balises (TMS) sp\u00e9cifique.<\/p>\n
Le TMS re\u00e7oit les informations du client et les envoie ensuite au serveur. Enfin, les \u00e9tiquettes du conteneur du serveur envoient les data s\u00e9lectionn\u00e9es aux diff\u00e9rentes \u00e9tiquettes qui les envoient aux outils respectifs.<\/p>\n<\/div>
Quels sont les avantages et les inconv\u00e9nients de l'utilisation du c\u00f4t\u00e9 serveur ?<\/h2><\/div>
Le c\u00f4t\u00e9 serveur pr\u00e9sente des avantages et des inconv\u00e9nients.<\/p>\n<\/div>
Pour :<\/h3><\/div>
Am\u00e9liorer la vitesse du site web<\/strong>: Il n'y aura pas beaucoup de scripts charg\u00e9s, car le serveur est utilis\u00e9 \u00e0 la place du navigateur.<\/p>\n
Plus de pr\u00e9cision data<\/strong>: La banni\u00e8re cookies, Adblokers, IOS14 a eu un impact sur la collection data.<\/p>\n
Le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur permettra une collecte plus pr\u00e9cise des data d'une campagne. C'est pourquoi Google, Facebook et d'autres outils recommandent l'utilisation du suivi c\u00f4t\u00e9 serveur.<\/p>\n
Contr\u00f4le de votre data<\/strong>: Le marquage c\u00f4t\u00e9 serveur permettra de contr\u00f4ler les data que chaque outil re\u00e7oit.<\/p>\n
En effet, lorsque des pixels de suivi sont mis en place sur un site web, il est difficile de contr\u00f4ler les data que les vendeurs collectent. Cependant, avec le Server Side, ils ne recevront que les data que vous leur envoyez.<\/p>\n
Prolongation de la dur\u00e9e de vie des cookies<\/strong>: En utilisant des conteneurs c\u00f4t\u00e9 serveur dans le contexte de la premi\u00e8re partie, il sera possible de prolonger le d\u00e9lai d'expiration de cookies. Toutefois, la conformit\u00e9 au GDPR est essentielle.<\/p>\n
Pour Google analytics, il est obligatoire de \u201climiter le data transf\u00e9r\u00e9\". Selon la CNIL (Commission Nationale de l'Informatique et des Libert\u00e9s<\/strong>), il est n\u00e9cessaire de suivre les \u00e9tapes suivantes :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Suppression de l'adresse IP<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nLe remplacement de l'identifiant de l'utilisateur par le serveur proxy<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nRetraitement des informations pouvant \u00eatre utilis\u00e9es pour g\u00e9n\u00e9rer une empreinte digitale et absence de collecte d'identifiants intersites ou durables.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nSuppression des informations de r\u00e9f\u00e9rence externes du site web<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nLa suppression de tous les param\u00e8tres contenus dans les URL collect\u00e9s<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nLa suppression de toute autre data qui pourrait conduire \u00e0 la r\u00e9identification<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Cons :<\/h3><\/div>
Maintenance et co\u00fbt<\/strong>: N\u00e9anmoins, le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur n\u00e9cessite la maintenance de l'infrastructure technique, ce qui peut \u00eatre tr\u00e8s co\u00fbteux et n\u00e9cessite un serveur payant sur une plate-forme cloud.<\/p>\n
Surcharge du serveur<\/strong>: Il est possible que le nombre d'appels sur le serveur augmente, ce qui peut affecter la charge du serveur.<\/p>\n
Solution en cours de d\u00e9veloppement<\/strong>: La solution est en version b\u00eata et n'est pas termin\u00e9e.<\/p>\n
De nombreux fournisseurs n'ont pas encore d\u00e9velopp\u00e9 de solutions de mise en \u0153uvre c\u00f4t\u00e9 serveur.<\/p>\n
Contr\u00f4le difficile dans la phase de recette<\/strong>: Il peut \u00eatre difficile de d\u00e9boguer data qui est collect\u00e9.<\/p>\n
Actuellement, il est facile de v\u00e9rifier les balises impl\u00e9ment\u00e9es dans le site si les balises sont correctement tir\u00e9es avec une extension d'outils comme \u201cOmnibugs\u201d ou via le \u201cR\u00e9seau Google\u201d.<\/p>\n
Cependant, du c\u00f4t\u00e9 du serveur, ce sera plus difficile car il est bas\u00e9 sur des identifiants qui sont cach\u00e9s aux utilisateurs.<\/p>\n<\/div>
Syst\u00e8me de gestion des balises et int\u00e9gration c\u00f4t\u00e9 serveur ?<\/h2><\/div>
La configuration de base est la m\u00eame pour Google Tag Manager, Tag Commander et Tealium :<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Une balise est impl\u00e9ment\u00e9e dans le site web, puis cette balise envoie data au serveur.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nDe l\u00e0, le data peut \u00eatre envoy\u00e9 \u00e0 divers outils de marketing et d'analyse.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Google Tag Manager<\/h3><\/div>
Avec Google Tag Manager et Google Tag Manager 360, il est possible d'impl\u00e9menter le c\u00f4t\u00e9 serveur avec un conteneur d\u00e9di\u00e9. La solution GTM est utilis\u00e9e par de nombreuses entreprises technologiques.<\/p>\n
Les balises qui envoient data \u00e0 des solutions tierces ne se trouvent plus sur le navigateur mais sur un serveur appel\u00e9 \u201cserveur de conteneurs\u201d.
\nLe conteneur GTM du c\u00f4t\u00e9 serveur est g\u00e9n\u00e9ralement h\u00e9berg\u00e9 dans Google Cloud Platform et dans le service App Engine.<\/p>\nL'\u00e9tiquette du serveur de conteneurs re\u00e7oit le data et transmet le data choisi aux \u00e9tiquettes.<\/p>\n
Enfin, les \u00e9tiquettes enverront ce data aux fournisseurs respectifs.<\/p>\n
\u201cGoogle Cloud Platform offre un cr\u00e9dit mensuel de $300 gratuit sur la plateforme Google. Tous les clients peuvent utiliser 20+ produits gratuits<\/a>, jusqu'\u00e0 la consommation mensuelle limites<\/a>\u201d<\/p>\n
Il existe des mod\u00e8les de balises disponibles, Google Ads, Floodlight, UA, GA4 et d'autres cr\u00e9\u00e9s par la communaut\u00e9.<\/p>\n
Sur la version gratuite de GTM, il n'y a pas de support d\u00e9di\u00e9.<\/p>\n
L'int\u00e9gration hybride (c\u00f4t\u00e9 client et c\u00f4t\u00e9 serveur) est fortement recommand\u00e9e avec GTM.<\/p>\n<\/div>
Tealium<\/h3><\/div>
Tealium est un outil de gestion des balises qui permet une int\u00e9gration c\u00f4t\u00e9 serveur et qui est utilis\u00e9 par les moyennes et grandes entreprises technologiques.<\/p>\n
Tealium iQ Tag Management est une interface web qui est utilis\u00e9e pour impl\u00e9menter vos balises sur le site web.<\/p>\n
\u201cEventStream est le module de travail c\u00f4t\u00e9 serveur de Tealium (via le Hub API EventStream ou sur la base d'un profil de visiteur dans Tealium AudienceStream CDP) qui vous permet de collecter les informations qui sont lanc\u00e9es depuis le web vers votre site web. serveur<\/a>\u201d.<\/p>\n
\u201cTealium Data Hub est une solution de collecte et de livraison de data qui traite le data en envoyant un flux de data \u00e0 un r\u00e9f\u00e9rentiel bas\u00e9 sur le cloud, puis le data est envoy\u00e9 \u00e0 votre centre d'appels. vendeurs<\/a>\u201d.<\/p>\n
Des connecteurs sont fournis, par exemple : Google Analytics, divers connecteurs Facebook, MailChimp, etc.<\/p>\n
Il est important de noter que Tealium est une solution payante et qu'il est possible d'acc\u00e9der \u00e0 une \u00e9quipe de support d\u00e9di\u00e9e.<\/p>\n
Une int\u00e9gration hybride est possible sur Tealium.<\/p>\n<\/div>
Tag Commander<\/h3><\/div>
TagCommander permet \u00e9galement l'int\u00e9gration c\u00f4t\u00e9 serveur et est utilis\u00e9 par les petites et grandes entreprises technologiques.<\/span><\/p>\n
Il existe une interface conviviale d\u00e9di\u00e9e qui permet la mise en \u0153uvre de balises c\u00f4t\u00e9 serveur sur Tag Commander.<\/span><\/p>\n
De plus, il est possible d'utiliser n'importe quel cloud sur TagCommander mais aucun cloud n'est utilisable nativement sur l'interface.<\/span><\/p>\n
Avec plus de 30 connecteurs c\u00f4t\u00e9 serveur, la plateforme TagCommander utilis\u00e9e pour le c\u00f4t\u00e9 serveur fournit un tableau de bord de surveillance permettant de visualiser les donn\u00e9es entrantes et sortantes. data<\/a>\u2019<\/span>.<\/span><\/p>\n
TagCommander est une solution payante, et pour estimer le prix, vous devez contacter le fournisseur ici pour un devis. . Il est important de souligner qu'il existe une \u00e9quipe d'assistance d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l'int\u00e9gration c\u00f4t\u00e9 serveur.<\/span><\/p>\n
La documentation de TagCommander fait sp\u00e9cifiquement la distinction entre une configuration c\u00f4t\u00e9 serveur et une configuration hybride c\u00f4t\u00e9 serveur.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>
Pour conclure<\/h3><\/div>
En r\u00e9sum\u00e9, le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur semble \u00eatre l'une des solutions qui permettra de surmonter la fin de cookies.<\/p>\n
En fait, ce type de suivi nous permet de collecter data plus pr\u00e9cis\u00e9ment en am\u00e9liorant les performances des sites web et de r\u00e9soudre de nombreux probl\u00e8mes auxquels les analystes web, les gestionnaires de trafic et les m\u00e9dias commerciaux sont confront\u00e9s chaque jour.<\/p>\n
Cependant, il n'y aura pas n\u00e9cessairement un passage total au c\u00f4t\u00e9 serveur, mais plut\u00f4t une solution hybride entre le client et le serveur. En effet, les technologies du march\u00e9 ne sont pas encore totalement stabilis\u00e9es.<\/p>\n
Il est important de souligner qu'il n'existe pas encore de solution d\u00e9finitive au probl\u00e8me du \u2018cookieless\" et que les diff\u00e9rents acteurs du march\u00e9 (ad tech, annonceur, \u00e9diteur...) sont encore en phase de test.<\/p>\n
Il est donc important de garder un \u0153il sur ce nouveau produit et de se pr\u00e9parer aux changements futurs.<\/p>\n
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![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/unnamed.png\")