{"id":68612,"date":"2023-01-09T11:35:56","date_gmt":"2023-01-09T11:35:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=68612"},"modified":"2024-09-20T17:45:54","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:54","slug":"migrating-to-ga4-how-to-successfully-make-the-move","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/migrating-to-ga4-how-to-successfully-make-the-move\/","title":{"rendered":"Migration vers l'AG4 : comment r\u00e9ussir la transition ?"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Angelo Cappa<\/h3><\/div>

Consultant senior Data & Analytics chez Artefact Benelux<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Le paysage de la mesure est en constante \u00e9volution et la plupart des entreprises s'adaptent aux nouvelles m\u00e9thodes de suivi data de leurs sites web et applications. Google Analytics est un outil puissant qui aide les entreprises et les organisations \u00e0 suivre et \u00e0 analyser leur trafic en ligne et le comportement des utilisateurs. La derni\u00e8re version de Google Analytics, Google Analytics 4 (GA4), repr\u00e9sente un changement significatif par rapport aux versions pr\u00e9c\u00e9dentes et introduit plusieurs nouvelles fonctionnalit\u00e9s et capacit\u00e9s qui le rendent encore plus utile pour les entreprises afin de traduire data en valeur. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Quatre phases \u00e0 prendre en compte lors de la migration vers GA4<\/h2><\/div>
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1. Explorer
\n<\/strong>La phase d'exploration est le point de d\u00e9part de la migration vers le GA4. C'est le moment o\u00f9 vous commencez \u00e0 explorer vos besoins futurs et \u00e0 d\u00e9finir de nouvelles exigences. Si votre entreprise est active sur plusieurs march\u00e9s, il est important de d\u00e9finir vos indicateurs cl\u00e9s de performance et d'\u00e9couter les demandes des \u00e9quipes locales. Cette phase est \u00e9galement pertinente si votre entreprise est petite et situ\u00e9e dans un seul pays, car il peut y avoir plusieurs parties prenantes et propri\u00e9taires de produits qui utilisent Google Analytics data au quotidien. \u00c0 ce stade, vous connaissez les besoins de chaque partie prenante, ce qui vous aidera \u00e0 \u00e9valuer l'utilisation de data \u00e0 court et \u00e0 long terme. En fonction des r\u00e9sultats de votre exploration, il est essentiel de d\u00e9cider si votre cadre de collecte de data doit \u00eatre centralis\u00e9 ou d\u00e9centralis\u00e9. Les questions que vous devez vous poser sont les suivantes \u201cLes indicateurs cl\u00e9s de performance et les exigences de mon entreprise sont-ils similaires sur tous les march\u00e9s ?\u201d, et \u201cQuel degr\u00e9 de personnalisation devrions-nous autoriser pour chaque march\u00e9 lors de la mise en place de nouvelles propri\u00e9t\u00e9s GA4 ?<\/p>\n

2. Conception<\/strong><\/strong>
\nUne fois la phase d'exploration termin\u00e9e, il est temps de passer au c\u0153ur de votre migration : la conception de l'AG4. C'est le moment id\u00e9al pour repenser votre data et red\u00e9finir vos analyses, si n\u00e9cessaire. Un nouveau d\u00e9part avec un nouvel outil repr\u00e9sente une occasion parfaite d'am\u00e9liorer la maturit\u00e9 de votre data. En outre, la refonte de votre strat\u00e9gie d'analyse est \u00e9galement l'occasion d'am\u00e9liorer la mani\u00e8re dont vous collectez, analysez et agissez sur la data. Il est \u00e9galement essentiel de veiller \u00e0 l'\u00e9volutivit\u00e9 de votre infrastructure data afin de pouvoir g\u00e9rer efficacement la migration vers un nouvel outil et la croissance ult\u00e9rieure de votre collection data. Vous trouverez plus de d\u00e9tails sur cette phase dans la section ci-dessous.<\/p>\n

3. Adopter<\/strong><\/strong>
\nPendant la phase d'adoption, il est important de cr\u00e9er une communaut\u00e9 de confiance pour encourager les gens \u00e0 adopter le GA4. Il convient de garder \u00e0 l'esprit certaines consid\u00e9rations importantes :<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Communiquez de mani\u00e8re ouverte et transparente sur les data collect\u00e9es et sur la mani\u00e8re dont elles seront utilis\u00e9es. Cela permettra d'instaurer un climat de confiance et de compr\u00e9hension entre les membres de la communaut\u00e9.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Sensibiliser les membres de la communaut\u00e9 aux avantages de l'utilisation du GA4, notamment \u00e0 la fa\u00e7on dont il peut les aider \u00e0 mieux comprendre leur audience et \u00e0 prendre des d\u00e9cisions en connaissance de cause.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Fournir des ressources et un soutien pour aider les membres de la communaut\u00e9 \u00e0 apprendre \u00e0 utiliser efficacement le GA4. Il peut s'agir de mat\u00e9riel de formation, de tutoriels et de l'aide d'experts.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Encouragez les membres de la communaut\u00e9 \u00e0 partager leurs exp\u00e9riences et leurs points de vue sur Google Analytics. Cela peut contribuer \u00e0 cr\u00e9er un sentiment d'appartenance \u00e0 la communaut\u00e9 et encourager d'autres personnes \u00e0 s'impliquer.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Examinez r\u00e9guli\u00e8rement votre strat\u00e9gie d'analyse et proc\u00e9dez \u00e0 des it\u00e9rations pour vous assurer qu'elle continue \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins de la communaut\u00e9 et qu'elle tient compte des pr\u00e9occupations ou des probl\u00e8mes qui peuvent survenir.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    4. Am\u00e9liorer<\/strong>
    \nUne fois que l'adoption est suffisamment r\u00e9pandue au sein de votre organisation, il est temps de commencer \u00e0 recueillir les commentaires de votre communaut\u00e9 et des principales parties prenantes. L'objectif est d'am\u00e9liorer votre cadre de collecte data, de proc\u00e9der \u00e0 des ajustements et de trouver des domaines d'am\u00e9lioration.
    \nCette phase doit \u00eatre utilis\u00e9e pour mettre \u00e0 jour les \u00e9v\u00e9nements que vous collectez, cr\u00e9er de nouvelles explorations et personnaliser l'interface du GA4. Un examen r\u00e9gulier vous aidera \u00e9galement \u00e0 comprendre quand ajouter de nouvelles fonctionnalit\u00e9s qui vous aideront \u00e0 tirer pleinement parti de la mod\u00e9lisation GA4, en mettant en \u0153uvre le mode consentement, par exemple.<\/p>\n<\/div>

    Personnalisation et conventions d'appellation<\/h2><\/div>

    Lors de la migration vers GA4, vous pouvez apporter une valeur ajout\u00e9e \u00e0 votre entreprise en adoptant la standardisation tout en offrant la flexibilit\u00e9 n\u00e9cessaire pour personnaliser votre configuration.<\/p>\n

    La normalisation et la flexibilit\u00e9 sont des \u00e9l\u00e9ments importants \u00e0 prendre en compte pour votre data. D'une part, la normalisation permet de s'assurer que la data est collect\u00e9e et analys\u00e9e de mani\u00e8re coh\u00e9rente, ce qui permet d'obtenir des informations plus fiables et plus pr\u00e9cises. Elle minimise le risque d'erreurs ou d'incoh\u00e9rences dans le data, contribue \u00e0 faire progresser la maturit\u00e9 du data de l'organisation et apporte de l'uniformit\u00e9 dans votre reports.<\/p>\n

    D'autre part, la flexibilit\u00e9 est tout aussi essentielle pour int\u00e9grer de nouvelles sources data et s'adapter \u00e0 l'\u00e9volution des besoins et des objectifs. La flexibilit\u00e9 est essentielle pour garantir que les processus de gestion data d'une organisation restent pertinents et efficaces au fil du temps.<\/p>\n

    Il est n\u00e9cessaire de trouver un juste \u00e9quilibre entre la standardisation et la flexibilit\u00e9 pour l'avenir de votre data. Cela doit \u00eatre pris en compte lorsque vous permettez \u00e0 plusieurs propri\u00e9t\u00e9s GA4 d'avoir des configurations et des \u00e9v\u00e9nements l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rents, ou lorsque vous aidez les agences locales \u00e0 mettre en \u0153uvre leurs propres \u00e9v\u00e9nements et param\u00e8tres.<\/p>\n<\/div>

    Bonnes pratiques pour l'organisation d'\u00e9v\u00e9nements<\/h2><\/div>

    1. La granularit\u00e9<\/strong>
    \nGA4 vous permet de b\u00e9n\u00e9ficier d'un nouveau mod\u00e8le data plus granulaire pour reconcevoir votre reports en utilisant des param\u00e8tres qui ajoutent des informations suppl\u00e9mentaires \u00e0 vos \u00e9v\u00e9nements, par exemple.<\/p>\n

    Si votre site web comporte des formulaires en ligne que les utilisateurs peuvent soumettre, vous pouvez tirer parti de ces param\u00e8tres pour suivre des informations telles que form_id, form_type et form_name, ce qui ajoutera de la valeur \u00e0 tous vos reports. Il est \u00e9galement essentiel de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont le reports et les tableaux de bord seront construits et utilis\u00e9s, car c'est au cours de la phase de structuration de l'\u00e9v\u00e9nement que vous pourrez personnaliser le GA4 en fonction des besoins de votre entreprise et de vos conversions.
    \nLe GA4 abandonne l'id\u00e9e de cat\u00e9gorie d'\u00e9v\u00e9nement, d'action et d'\u00e9tiquette, ce qui lui conf\u00e8re une nouvelle flexibilit\u00e9 tr\u00e8s souhaitable, mais il est important de se rappeler qu'il faut \u00e9viter d'utiliser des param\u00e8tres similaires, car cela compliquera l'adoption du nouveau mod\u00e8le data par les utilisateurs.<\/p>\n<\/div>

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    2. L'\u00e9volutivit\u00e9<\/strong>
    \nPour que votre nouvelle configuration soit \u00e9volutive, il est essentiel d'adopter une approche flexible lors de la conception de la structure de votre \u00e9v\u00e9nement. Cela signifie qu'il faut permettre une certaine personnalisation dans l'utilisation des param\u00e8tres ou d\u00e9finir une convention de d\u00e9nomination qui prenne en compte diff\u00e9rents sc\u00e9narios. Par exemple, chez Artefact, nous utilisons une approche o\u00f9 nous incluons l'action prise par les utilisateurs comme un verbe \u00e0 la fin du nom de l'\u00e9v\u00e9nement ; cela peut changer en fonction de l'interaction.<\/p>\n

    Un autre point qui m\u00e9rite d'\u00eatre mentionn\u00e9 est que les param\u00e8tres dans Google Analytics peuvent \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9s pour plusieurs \u00e9v\u00e9nements. Dans l'exemple ci-dessus, le param\u00e8tre type_de_formulaire<\/em>, peut simplement devenir un type, ce qui lui permettra d'\u00eatre ajout\u00e9 \u00e0 d'autres \u00e9v\u00e9nements. Ce param\u00e8tre peut alors \u00eatre configur\u00e9 comme une dimension personnalis\u00e9e et sa valeur alimentera dynamiquement l'\u00e9v\u00e9nement concern\u00e9.<\/p>\n<\/div>

    3. \u00c9viter une cardinalit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e<\/strong>
    \nLors de la conception de votre migration vers l'AG4, vous devez vous rappeler comment fonctionne la cardinalit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e afin d'\u00e9viter d'avoir des lignes dans votre rapport qui n'affichent que la valeur \u2018(autre)\u2019. Il convient de noter que l'AG4 n'a pas de limites pour une dimension individuelle, mais que les valeurs ajout\u00e9es \u00e0 chaque dimension peuvent affecter votre reports. Par exemple, pour \u00e9viter une cardinalit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e, vous devez :<\/p>\n<\/div>