{"id":68649,"date":"2023-01-17T08:50:18","date_gmt":"2023-01-17T08:50:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=68649"},"modified":"2024-09-20T17:45:54","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:54","slug":"four-steps-to-attain-fan-insights-through-advanced-data-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/four-steps-to-attain-fan-insights-through-advanced-data-marketing\/","title":{"rendered":"Quatre \u00e9tapes pour obtenir des informations sur les fans gr\u00e2ce au marketing avanc\u00e9 Data"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Melanie Ngo<\/h3><\/div>

Responsable de la consultation chez Artefact USA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Data et l'analyse jouent un r\u00f4le essentiel dans le monde du sport. La collecte, l'analyse et la compr\u00e9hension des statistiques et autres data informations relatives aux performances athl\u00e9tiques peuvent \u00eatre utiles non seulement aux entra\u00eeneurs, aux soigneurs, aux \u00e9quipes adverses et aux athl\u00e8tes eux-m\u00eames, mais elles constituent \u00e9galement une mine d'informations permettant d'am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience des consommateurs\/fans, qu'il s'agisse de choix de ligue fantaisiste ou de d\u00e9bats amicaux. Mais que se passerait-il si nous pouvions inverser le sc\u00e9nario et recueillir les m\u00eames informations sur les amateurs de sport eux-m\u00eames pour savoir ce qu'ils savent, aiment et pr\u00e9f\u00e8rent \u00e0 propos de leurs \u00e9quipes, joueurs et lieux de comp\u00e9tition pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s ? <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Le Customer data est une denr\u00e9e pr\u00e9cieuse dans la cha\u00eene de valeur et a de nombreuses applications pour d\u00e9velopper les bases de fans tout en cr\u00e9ant des exp\u00e9riences significatives et uniques. Avant de voir comment les \u00e9quipes et les sites peuvent tirer parti de cette data, nous devons comprendre comment l'obtenir.<\/p>\n

Bien que 90% des responsables marketing reconnaissent qu'une vision unique du client \u00e0 travers tous les points de contact est essentielle \u00e0 la r\u00e9ussite du marketing, seuls 6% s'estiment en mesure de le faire.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les entreprises ont constat\u00e9 une \u00e9volution du paysage des data, que ce soit en raison de la l\u00e9gislation ou, plus important encore, de la perception qu'ont les clients de la mani\u00e8re dont les marques exploitent leurs data personnelles. Seulement 40% de consommateurs<\/a> font actuellement confiance aux marques pour utiliser leur data de mani\u00e8re responsable<\/strong>. Les sp\u00e9cialistes du marketing avertis savent qu'il n'est plus facile de construire une vision unifi\u00e9e et connect\u00e9e d'un fan \u00e0 travers tous les points de contact. Aujourd'hui, les marques doivent naviguer dans un r\u00e9seau complexe de jardins clos et de syst\u00e8mes d'exploitation avec diff\u00e9rentes permissions, dont la plupart sont contr\u00f4l\u00e9s par le consommateur, ou dans ce cas, par les fans de sport. Pour commencer \u00e0 approfondir leur compr\u00e9hension du consommateur et garantir une strat\u00e9gie data \u00e0 l'\u00e9preuve du temps, les marques devront franchir quatre \u00e9tapes cl\u00e9s :<\/p>\n<\/div>