{"id":68669,"date":"2023-01-18T13:02:59","date_gmt":"2023-01-18T13:02:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=68669"},"modified":"2024-09-20T17:45:54","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:54","slug":"why-do-we-need-a-full-search-approach","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/why-do-we-need-a-full-search-approach\/","title":{"rendered":"Pourquoi avons-nous besoin d'une approche de recherche compl\u00e8te ?"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Lisa Stellberg<\/h3><\/div>

Teamlead SEO \u00e0 Artefact Allemagne<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Le r\u00e9f\u00e9rencement et les canaux SEA sont des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s du marketing num\u00e9rique pour la plupart des entreprises, mais il manque souvent une strat\u00e9gie marketing commune.<\/p>\n

Le responsable SEA ne sait pas ce que font ses coll\u00e8gues SEO, et vice versa. En est-il de m\u00eame pour vous ? Dans ce cas, vous devez maintenant relever le d\u00e9fi de relier ces sujets entre eux !<\/p>\n<\/div>

Dans notre premier article sur la recherche compl\u00e8te, \u201cSynergie SEO & SEA : mythe ou r\u00e9alit\u00e9<\/a>\u201dDans l'article \" Full Search \" d'Elodie Descatoire et Thomas Qu\u00e9lin, le th\u00e8me du Full Search est d\u00e9compos\u00e9 en aspects d'analyse marketing, d'analyse technique et d'analyse de performance, offrant ainsi au lecteur une introduction simple au sujet. Sur cette base, cet article pr\u00e9sente des cas d'utilisation concrets qui donnent une id\u00e9e de la mani\u00e8re dont le Full Search peut \u00eatre abord\u00e9 de mani\u00e8re op\u00e9rationnelle dans le travail quotidien.<\/p>\n

Dans un premier temps, cet article traite de la d\u00e9limitation des canaux SEO et SEA et de la mani\u00e8re dont ils peuvent \u00eatre combin\u00e9s de mani\u00e8re rentable dans une approche de recherche compl\u00e8te. Gr\u00e2ce \u00e0 des cas d'utilisation d\u00e9taill\u00e9s de la recherche compl\u00e8te, divers cas d'utilisation sont ensuite pr\u00e9sent\u00e9s dans lesquels les inconv\u00e9nients d'un canal sont compens\u00e9s par les avantages de l'autre et, en fin de compte, les ressources et le budget sont utilis\u00e9s de mani\u00e8re efficace.<\/p>\n<\/div>

Diff\u00e9rences entre les canaux SEO et SEA<\/h2><\/div>

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la publicit\u00e9 pour les moteurs de recherche (SEA) se distinguent clairement l'une de l'autre. Toutefois, \u00e9tant donn\u00e9 qu'ils interviennent tous deux dans les pages de r\u00e9sultats de recherche (SERP), il est toujours judicieux de les consid\u00e9rer ensemble.<\/p>\n<\/div>

Annonces payantes<\/h3><\/div>

Les annonces SEA payantes marqu\u00e9es comme telles par la r\u00e9f\u00e9rence \u201cad\u201d. Les annonces Shopping contiennent \u00e9galement ce type de d\u00e9signation. Le placement des annonces se fait selon le syst\u00e8me d'ench\u00e8res avec facturation, qui fonctionne selon la m\u00e9thode du co\u00fbt par clic. Ainsi, l'annonceur supporte des co\u00fbts pour chaque clic sur les annonces.<\/p>\n

Les mesures SEA peuvent cr\u00e9er une visibilit\u00e9 \u00e0 court terme pour un domaine, visible sous la forme d'annonces SEA au-dessus des r\u00e9sultats de recherche organiques dans le champ visuel direct des utilisateurs.<\/p>\n

Ils peuvent cr\u00e9er une valeur ajout\u00e9e pour les utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 des extensions publicitaires sp\u00e9ciales. En outre, les responsables SEA disposent d'un contr\u00f4le \u00e9tendu sur les textes et les extensions d'annonces. Il est possible d'effectuer des analyses sp\u00e9cifiques de campagnes, d'annonces ou de mots-cl\u00e9s individuels.<\/p>\n<\/div>

Les snippets organiques<\/h3><\/div>

La zone situ\u00e9e sous les annonces SEA comprend ce que l'on appelle les r\u00e9sultats de recherche organiques. Ceux-ci peuvent \u00eatre affich\u00e9s sous diff\u00e9rentes formes. Soit en tant que r\u00e9sultat de recherche normal, \u00e9galement appel\u00e9 \"snippet\", soit en tant que \"rich snippet\", soit en tant que \"featured snippet\". L'emplacement des snippets organiques est d\u00e9termin\u00e9 par le classement de l'URL pour le mot-cl\u00e9 recherch\u00e9. Le classement de l'URL est influenc\u00e9 par plusieurs facteurs qui peuvent changer \u00e0 chaque mise \u00e0 jour de l'algorithme de Google. Tout comme le SEA, le canal SEO a ses propres avantages. Un site web optimis\u00e9 pour le r\u00e9f\u00e9rencement apporte une visibilit\u00e9 accrue \u00e0 long terme gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure trouvabilit\u00e9 dans les SERP, ainsi qu'un trafic web accru. Les utilisateurs qui sont sceptiques \u00e0 l'\u00e9gard des publicit\u00e9s ou qui ne les voient pas en raison d'un bloqueur de publicit\u00e9s cliquent \u00e9galement dans la recherche organique.<\/p>\n<\/div>

Approche de recherche compl\u00e8te<\/h2><\/div>

Bien que les deux canaux, SEO et SEA, prennent place dans les r\u00e9sultats de recherche et offrent des r\u00e9ponses aux requ\u00eates des utilisateurs, en r\u00e9alit\u00e9, ils sont souvent consid\u00e9r\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment.<\/p>\n

Cependant, il existe un grand potentiel pour exploiter pleinement les avantages et les inconv\u00e9nients de chaque canal gr\u00e2ce \u00e0 une orientation strat\u00e9gique commune sous la forme d'une approche de recherche compl\u00e8te.<\/p>\n

Une approche de recherche compl\u00e8te prend en compte les deux domaines \u00e0 la fois, assurant ainsi une couverture optimale des SERP et cr\u00e9ant ainsi une visibilit\u00e9 accrue et une performance plus forte avec une utilisation efficace du budget.<\/p>\n<\/div>

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Figure 1 : SEO et SEA vont de pair : Une couverture optimale des SERP et la cr\u00e9ation d'une visibilit\u00e9 et d'une performance n\u00e9cessitent une approche solide de la recherche compl\u00e8te.<\/p>\n<\/div>

Pourquoi avons-nous besoin d'une approche de recherche compl\u00e8te ?<\/h2><\/div>

Dans la pratique, il y a souvent un chevauchement des approches d'optimisation et une utilisation accrue du budget et des ressources, car les canaux sont optimis\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. En raison de l'optimisation s\u00e9par\u00e9e des deux domaines, il est tout \u00e0 fait possible que les responsables SEO et SEA optimisent les m\u00eames mots-cl\u00e9s et que les ressources et le budget ne soient pas utilis\u00e9s de mani\u00e8re optimale.<\/p>\n

En combinant les deux canaux dans une approche de recherche compl\u00e8te, des optimisations peuvent \u00eatre r\u00e9alis\u00e9es \u00e0 court, moyen et long terme.<\/p>\n

En raison de la pression concurrentielle croissante et de l'augmentation des CPC en SEA, il devient \u00e9galement de plus en plus n\u00e9cessaire d'utiliser le budget de la mani\u00e8re la plus efficace possible. C'est pourquoi il convient d'utiliser une approche de recherche compl\u00e8te.<\/p>\n<\/div>

Cas d'utilisation de la recherche compl\u00e8te<\/h2><\/div>

Les cas d'utilisation de la recherche compl\u00e8te peuvent \u00eatre trouv\u00e9s tout au long du parcours du client. En fonction de l'\u00e9tape de l'entonnoir, diff\u00e9rents cas peuvent \u00eatre utilis\u00e9s, que les utilisateurs peuvent rencontrer dans diff\u00e9rentes phases du parcours client. Les paragraphes suivants d\u00e9crivent quelques cas d'utilisation et solutions qui soulignent l'importance d'une approche de recherche compl\u00e8te.<\/p>\n<\/div>

Am\u00e9liorer la visibilit\u00e9<\/h3><\/div>

L'am\u00e9lioration de la visibilit\u00e9 doit \u00eatre obtenue par l'utilisation de mesures coordonn\u00e9es de SEO et de SEA. L'objectif est de pr\u00e9senter sa propre entreprise de la mani\u00e8re la plus visible possible dans les pages de r\u00e9sultats de recherche de Google. Cet objectif peut \u00eatre atteint gr\u00e2ce \u00e0 ce que l'on appelle l'effet de multir\u00e9f\u00e9rencement, dans lequel l'entreprise appara\u00eet dans la section des annonces Google et dans les r\u00e9sultats de la recherche organique. Le r\u00e9f\u00e9rencement multiple de la marque augmente la perception de la marque et conduit \u00e0 une confiance accrue des clients dans la marque. Ce cas est particuli\u00e8rement fr\u00e9quent pour les mots-cl\u00e9s de marque.<\/p>\n

Pour le canal SEA, il est conseill\u00e9 d'ench\u00e9rir sur sa propre marque, car, outre les avantages d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9s, tels que l'impression de haute qualit\u00e9 de la marque et la confiance, la concurrence \u00e9vite d'\u00eatre pr\u00e9sente dans les annonces uniquement pour ces mots-cl\u00e9s relativement bon march\u00e9 et en m\u00eame temps \u00e0 fort trafic pour intercepter les utilisateurs. En outre, la probabilit\u00e9 de conversion est plus \u00e9lev\u00e9e lorsque les utilisateurs recherchent directement une marque, ce qui plaide \u00e9galement en faveur d'ench\u00e8res sur sa propre marque.<\/p>\n

Dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement, il est plus difficile de se positionner en t\u00eate des classements pour les mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques. Le classement pour les mots-cl\u00e9s de marque se fait souvent automatiquement et n\u00e9cessite rarement une strat\u00e9gie de marque cibl\u00e9e. Pour les deux canaux, ce cas d'am\u00e9lioration de la visibilit\u00e9 dans les SERP est relativement facile et peu co\u00fbteux \u00e0 mettre en \u0153uvre et constitue donc la pierre angulaire d'une strat\u00e9gie de recherche compl\u00e8te.<\/p>\n<\/div>

Test du m\u00e9ta data en SEA<\/h3><\/div>

Les optimisations SEO des metadata telles que le titre et la description vont toujours de pair pour am\u00e9liorer le classement organique, renforcer le trafic du site web et, id\u00e9alement, augmenter le taux de conversion. \u00c9tant donn\u00e9 que l'exploration et l'indexation des modifications apport\u00e9es au contenu par Google ne se font pas imm\u00e9diatement, mais prennent toujours un certain temps, le contenu ne doit pas \u00eatre modifi\u00e9 trop fr\u00e9quemment. L'\u00e9volution des performances peut \u00e9galement prendre quelques jours, de sorte qu'il n'est pas possible de d\u00e9terminer directement si les optimisations ont l'influence positive escompt\u00e9e.<\/p>\n

Pour s'assurer que les modifications apport\u00e9es \u00e0 metadata conduisent \u00e0 une am\u00e9lioration des performances, des tests \u00e0 court terme peuvent \u00eatre effectu\u00e9s au pr\u00e9alable dans SEA. En fonction des r\u00e9sultats, on \u00e9value alors si un ajustement de la metadata dans le cadre de l'optimisation des moteurs de recherche est judicieux.<\/p>\n

Pour commencer la mise en \u0153uvre, les modules de texte sont d\u00e9finis au cours de la phase de test, en tenant compte des restrictions de caract\u00e8res. Ensuite, des groupes d'annonces appropri\u00e9s avec un volume de trafic suffisant et une p\u00e9riode de test sont s\u00e9lectionn\u00e9s. Ensuite, des tests A\/B sont cr\u00e9\u00e9s sous la forme de variantes d'annonces, qui sont \u00e9valu\u00e9es en termes de CTR et d'autres indicateurs cl\u00e9s de l'engagement.<\/p>\n

En utilisant ce cas de recherche complet, gr\u00e2ce \u00e0 la coop\u00e9ration des deux canaux, une d\u00e9cision peut \u00eatre prise quant au moment o\u00f9 la mise en \u0153uvre de la nouvelle m\u00e9tadata dans le r\u00e9f\u00e9rencement se justifie et quand l'augmentation de performance attendue ne se mat\u00e9rialisera pas.<\/p>\n<\/div>

Pr\u00e9parer efficacement le contenu pour les featured snippets<\/h3><\/div>

Une strat\u00e9gie de recherche compl\u00e8te comprend l'identification des forces et des faiblesses des diff\u00e9rents canaux afin d'\u00e9laborer des mesures cibl\u00e9es pour une commercialisation r\u00e9ussie. La r\u00e9cente mise \u00e0 jour de Google Helpful Content Update souligne une fois de plus l'importance d'un contenu de haute qualit\u00e9 qui r\u00e9ponde \u00e0 l'intention de recherche des utilisateurs. Le canal SEA atteint souvent ses limites, en particulier dans le cas des requ\u00eates de recherche ax\u00e9es sur l'information, tandis que le canal SEO peut donner le meilleur de lui-m\u00eame dans ce cas. Le troisi\u00e8me Full Search Case a pour objectif d'\u00e9liminer les faiblesses du canal SEA gr\u00e2ce \u00e0 des optimisations cibl\u00e9es du SEO en ce qui concerne les requ\u00eates de recherche ax\u00e9es sur l'information, afin que les entreprises soient pr\u00e9sentes dans les SERP pour tous les types de requ\u00eates de recherche, si possible, et qu'elles puissent ainsi couvrir toutes les phases du parcours du client.<\/p>\n

(Quoi, O\u00f9, Pourquoi, Qui) ne sont souvent pas couvertes, ou seulement partiellement, par les mesures SEA, mais trouvent d'autant plus souvent une r\u00e9ponse dans les SERP sous la forme de featured snippets. Avec les featured snippets, Google a mis au point un moyen d'offrir des informations dans les SERP de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. Ces featured snippets peuvent, par exemple, diffuser des r\u00e9ponses \u00e0 des questions directement dans les SERP sous la forme de ce que l'on appelle des positions z\u00e9ro. Ils peuvent \u00eatre affich\u00e9s sous forme de texte, de vid\u00e9os, de listes et de tableaux. Pour que votre site web soit pris en consid\u00e9ration pour les extraits mis en \u00e9vidence, le contenu doit \u00eatre pr\u00e9par\u00e9 en cons\u00e9quence. Les sujets pertinents peuvent \u00eatre identifi\u00e9s \u00e0 l'aide d'une recherche de mots-cl\u00e9s, puis cr\u00e9\u00e9s sous forme de questions et de r\u00e9ponses. Pour que Google affiche le contenu en tant que featured snippet, les questions doivent \u00eatre marqu\u00e9es comme des balises H et les r\u00e9ponses doivent \u00eatre courtes et concises. Outre les textes continus, les points cl\u00e9s et les tableaux conviennent \u00e9galement comme formats de contenu.<\/p>\n

Les demandes de recherche ax\u00e9es sur l'information ne sont pas rares pour les produits ou services qui n\u00e9cessitent une explication. Cette approche de recherche compl\u00e8te est donc particuli\u00e8rement adapt\u00e9e aux premi\u00e8res phases du parcours du client qui n'est pas encore orient\u00e9 vers la conversion. Si l'utilisateur se trouve d\u00e9j\u00e0 dans la phase de conversion, il est possible de r\u00e9pondre aux demandes de recherche par des annonces SEA cibl\u00e9es.<\/p>\n<\/div>

Pages d'atterrissage SEO et SEA<\/h3><\/div>

Ce cas de recherche compl\u00e8te traite \u00e9galement des diff\u00e9rents types de requ\u00eates de recherche et de leur pertinence dans les \u00e9tapes de l'entonnoir du parcours du client. Comme le cas pr\u00e9c\u00e9dent l'a clairement montr\u00e9, les canaux peuvent r\u00e9pondre mieux ou moins bien \u00e0 diff\u00e9rents types de requ\u00eates de recherche. Ce cas de recherche compl\u00e8te vise \u00e0 capter les utilisateurs plus efficacement en utilisant des pages d'atterrissage SEO et SEA distinctes et continuellement optimis\u00e9es, et \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 leurs attentes et \u00e0 leurs intentions de recherche de la meilleure fa\u00e7on possible.<\/p>\n

Alors que le SEO couvre les requ\u00eates de recherche d'informations en particulier, le SEA est mieux adapt\u00e9 aux requ\u00eates orient\u00e9es vers la conversion. Cela devrait \u00e9galement se refl\u00e9ter dans les pages d'atterrissage. Les pages d'atterrissage SEO se caract\u00e9risent par des pages informatives utiles pour les utilisateurs qui sont encore en phase d'orientation. L'utilisation de questions ((Quoi, O\u00f9, Pourquoi, Qui) et de contenus explicatifs est bien adapt\u00e9e aux pages d'atterrissage SEO et \u00e0 l'utilisation de featured snippets dans les SERP. Les pages d'atterrissage SEA, en revanche, sont plus transactionnelles et contiennent moins d'informations d\u00e9taill\u00e9es. L'objectif est d'amener l'utilisateur le plus pr\u00e8s possible de la conversion et de ne mettre en \u00e9vidence que les USP les plus importants. Les pages d'atterrissage SEA ne doivent donc servir que des mots-cl\u00e9s clairement orient\u00e9s vers la conversion. La page d'atterrissage SEO doit \u00eatre class\u00e9e pour tous les autres mots-cl\u00e9s dans les SERP. Lorsque vous utilisez en parall\u00e8le des pages de destination SEO et SEA, vous devez veiller \u00e0 ne pas vous livrer \u00e0 une cannibalisation des mots cl\u00e9s. \u00c0 cette fin, les pages d'atterrissage SEA doivent \u00eatre dot\u00e9es d'un \u201cnoindex-tag\u201d afin qu'aucun classement organique ne puisse avoir lieu.<\/p>\n

Ce cas de recherche complet garantit un taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9 \u00e0 long terme, une am\u00e9lioration durable du classement des annonces et une utilisation plus efficace du budget m\u00e9dia.<\/p>\n<\/div>

Soutenez la relance du site web avec les annonces SEA<\/h3><\/div>

Alors que les cas pr\u00e9c\u00e9dents portaient sur la strat\u00e9gie des mots-cl\u00e9s, le parcours du client et le contenu, le cas suivant de recherche compl\u00e8te traite de l'application sp\u00e9cifique d'une relance. La relance d'un site web s'accompagne toujours d'opportunit\u00e9s et de risques. Le contenu d\u00e9plac\u00e9 doit \u00e0 nouveau \u00eatre explor\u00e9 et index\u00e9 par Google, ce qui peut entra\u00eener des pertes de performance et de classement \u00e0 court terme en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement. Ce cas de recherche compl\u00e8te vise \u00e0 compenser temporairement ces pertes de performance li\u00e9es au relancement en utilisant des campagnes SEA pour pr\u00e9venir les pertes de visibilit\u00e9 et d'efficacit\u00e9. Dans le cas o\u00f9 des mesures SEA ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 prises, l'effort initial est plut\u00f4t faible. En augmentant le budget et en r\u00e9servant des mots-cl\u00e9s suppl\u00e9mentaires, il est possible d'apporter un soutien \u00e0 court terme. Si aucune mesure d'EES n'a \u00e9t\u00e9 prise jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, l'effort initial est plus important et n\u00e9cessite plus de temps de pr\u00e9paration.<\/p>\n<\/div>

Tableau de bord complet de la recherche<\/h3><\/div>

Le suivi est essentiel pour que les mesures prises puissent \u00eatre \u00e9valu\u00e9es et ajust\u00e9es. L'objectif du dernier cas de recherche compl\u00e8te est donc de cr\u00e9er un syst\u00e8me de suivi correctement con\u00e7u, de d\u00e9finir les bons indicateurs cl\u00e9s de performance et les objectifs de conversion, et d'utiliser des mesures cross-canal pour contr\u00f4ler les performances. Pour obtenir une vue d'ensemble et une \u00e9valuation des performances, il est recommand\u00e9 d'utiliser un tableau de bord holistique de recherche compl\u00e8te. Outre le data de la Google Search Console, le rapport Google Ads \u201cPaid and Organic\u201d peut constituer une base solide pour une bonne comparaison du data.<\/p>\n

L'impact des cas d'utilisation de la recherche compl\u00e8te \u00e9num\u00e9r\u00e9s ainsi que d'autres mesures peuvent \u00eatre rendus visibles et mesurables au fil du temps dans le tableau de bord. En fonction de l'utilisation et du groupe cible du tableau de bord, les indicateurs cl\u00e9s de performance doivent \u00eatre d\u00e9termin\u00e9s individuellement.<\/p>\n<\/div>

Conclusion des cas de recherche compl\u00e8te<\/h2><\/div>

Les six cas ont montr\u00e9 l'\u00e9tendue du potentiel d'une approche de recherche compl\u00e8te et le nombre de fruits \u00e0 port\u00e9e de main qu'il est possible d'obtenir ici. Qu'il s'agisse de l'am\u00e9lioration de la visibilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des effets de multi-listing, de metadata pour les pr\u00e9-tests en SEA, d'un contenu optimis\u00e9 pour l'utilisation des featured snippets, de pages de destination SEO et SEA s\u00e9par\u00e9es pour une meilleure correspondance de l'intention de recherche, de publicit\u00e9s SEA qui soutiennent les relances de sites web, ou de mesures cross-canal pour le suivi des performances dans un tableau de bord de recherche compl\u00e8te.<\/p>\n

Les cas pr\u00e9sent\u00e9s traitent de sujets diff\u00e9rents, mais poursuivent un objectif commun. Il s'agit de reconna\u00eetre le potentiel des canaux et de les int\u00e9grer sp\u00e9cifiquement dans une strat\u00e9gie de recherche compl\u00e8te. La strat\u00e9gie conjointe de recherche compl\u00e8te permet \u00e9galement d'\u00e9viter la cannibalisation entre SEO et SEA.<\/p>\n

Pour \u00eatre en mesure d'utiliser le potentiel, il faut cr\u00e9er une conscience interne qu'il y a plus que son propre canal. Les responsables SEO et SEA de votre entreprise se parlent-ils ? Les strat\u00e9gies sont-elles align\u00e9es ou une strat\u00e9gie commune est-elle mise en \u0153uvre ? Si ce n'est pas le cas, la premi\u00e8re \u00e9tape devrait consister \u00e0 faire conna\u00eetre l'autre canal et \u00e0 encourager la communication et l'\u00e9change. Regarder au-del\u00e0 de son propre canal et d\u00e9couvrir de nouvelles opportunit\u00e9s de synergie sont les fondements d'une strat\u00e9gie marketing r\u00e9ussie.<\/p>\n

La mise en \u0153uvre d'une strat\u00e9gie de recherche compl\u00e8te garantit non seulement le d\u00e9veloppement des employ\u00e9s en termes de nouvelles comp\u00e9tences sur leur propre canal, mais apporte \u00e9galement des avantages tr\u00e8s clairs aux entreprises, tels que l'augmentation de l'efficacit\u00e9 des campagnes et la minimisation des co\u00fbts dans le mix marketing. Passez en revue vos processus internes et votre strat\u00e9gie de marketing et commencez votre voyage vers une approche de recherche compl\u00e8te !<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le r\u00e9f\u00e9rencement et les canaux SEA sont des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s du marketing num\u00e9rique pour la plupart des entreprises, mais il manque souvent une strat\u00e9gie marketing commune. Comment les entreprises peuvent-elles b\u00e9n\u00e9ficier d'une approche de recherche compl\u00e8te ? <\/p>","protected":false},"featured_media":68664,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-68669","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/68669","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68664"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68669"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=68669"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=68669"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}