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1. R\u00e9f\u00e9rencement : pass\u00e9, pr\u00e9sent et futur<\/h2><\/div>Tout d'abord, revenons un peu en arri\u00e8re. En 2013, le paysage du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9tait plus simplifi\u00e9 et, par exemple, le \"thin content\" \u00e9tait consid\u00e9r\u00e9 comme acceptable. Cependant, avec l'introduction des mises \u00e0 jour Panda, Penguin et Hummingbird, l'accent a \u00e9t\u00e9 mis sur un contenu de meilleure qualit\u00e9 et plus pertinent. En 2015, RankBrain a \u00e9t\u00e9 introduit, permettant des pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP) pertinentes pour les requ\u00eates peu famili\u00e8res. C'\u00e9tait la premi\u00e8re fois que l'apprentissage automatique \u00e9tait utilis\u00e9 dans la recherche. Cela a ouvert la voie \u00e0 d'autres d\u00e9veloppements et, en 2018, la premi\u00e8re mise \u00e0 jour de l'algorithme de base enti\u00e8rement bas\u00e9e sur l'apprentissage automatique a \u00e9t\u00e9 introduite. Depuis lors, chaque mise \u00e0 jour de base a fourni un mod\u00e8le d'apprentissage automatique am\u00e9lior\u00e9 combin\u00e9 \u00e0 une formation constante sur les commentaires fournis par les \u00e9valuateurs de qualit\u00e9 humains.<\/p>\n<\/div>
Le SERP d'aujourd'hui ne ressemblera en rien au SERP de demain.<\/h3><\/div>L'IA peut faire ce que les mises \u00e0 jour manuelles des algorithmes de classement ne peuvent pas faire, et elle change encore plus la fa\u00e7on dont le r\u00e9f\u00e9rencement est effectu\u00e9. Cependant, il existe d'autres mises \u00e0 jour que les r\u00e9f\u00e9renceurs doivent \u00e9galement garder \u00e0 l'esprit, telles que l'indexation mobile-first, HTTPS, Core Web Vitals et d'autres mises \u00e0 jour d'ing\u00e9nierie sociale qui influencent le paysage du web.<\/p>\n
Selon Barry Adams, d'ici 2023, le SERP sera compl\u00e8tement diff\u00e9rent de ce qu'il est aujourd'hui et les facteurs de classement manuels seront d\u00e9laiss\u00e9s. L'accent sera davantage mis sur les caract\u00e9ristiques de la SERP, telles que les Top Stories, toutes bas\u00e9es sur des r\u00e9sultats d'autorit\u00e9 topiques. En outre, les graphes de connaissances deviendront plus importants, les entit\u00e9s et les relations \u00e9tant plus pr\u00e9cises.<\/p>\n
M. Adams pr\u00e9voit \u00e9galement que la recherche conversationnelle se g\u00e9n\u00e9ralisera, les appareils donnant des r\u00e9ponses avant que les utilisateurs ne posent des questions. Dans le m\u00eame ordre d'id\u00e9es, les sites web \"headless\", sans interface mais uniquement data pour les moteurs de recherche, deviendront \u00e9galement de plus en plus courants.<\/p>\n<\/div>
Principaux enseignements<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
L'IA modifie le r\u00e9f\u00e9rencement et il est essentiel de se tenir au courant des changements.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>L'accent doit \u00eatre mis sur la cr\u00e9ation d'un contenu pertinent et de haute qualit\u00e9 qui apporte une valeur ajout\u00e9e aux utilisateurs, plut\u00f4t que sur la manipulation des classements des moteurs de recherche.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Avec l'essor de la recherche conversationnelle, des entit\u00e9s, des relations et des sites web sans t\u00eate, les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement doivent s'adapter pour rester \u00e0 la pointe du progr\u00e8s.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
2. L'impact du contenu \u00e9crit sur l'IA<\/h2><\/div>L'IA est un sujet d'actualit\u00e9 lorsqu'il est question de l'avenir du r\u00e9f\u00e9rencement. Lily Ray, Senior Director SEO chez Amsive Digital, a parl\u00e9 de l'impact de l'IA sur le paysage du r\u00e9f\u00e9rencement. Bien que l'IA puisse cr\u00e9er des choses \u00e9tonnantes, de la production de code Javascript \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration d'id\u00e9es de contenu pour votre blog de voyage, va-t-elle am\u00e9liorer notre travail ou y a-t-il un risque que l'IA remplace les r\u00e9f\u00e9renceurs ?<\/p>\n<\/div>
Assurez-vous que le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA est utile<\/h3><\/div>Outre l'introduction de l'IA g\u00e9n\u00e9rative telle que ChatGPT et Bard, des mises \u00e0 jour du contenu utile ont \u00e9galement eu un impact sur le contenu \u00e9crit pour ou par des machines. Ces mises \u00e0 jour visent \u00e0 r\u00e9duire le spam SEO et \u00e0 \u00e9lever le contenu utile dans la page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP). Ces mises \u00e0 jour sont effectu\u00e9es par des algorithmes d'apprentissage automatique et peuvent entra\u00eener une r\u00e9trogradation de l'ensemble du site si la majorit\u00e9 de votre contenu est jug\u00e9e inutile. Comment \u00e9viter de g\u00e9n\u00e9rer du contenu inutile lorsque vous utilisez l'IA dans votre strat\u00e9gie de contenu SEO ?<\/p>\n<\/div>
Principaux enseignements<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
Le contenu AI peut \u00eatre accept\u00e9 par les moteurs de recherche s'il contient un contenu de haute qualit\u00e9 et si les informations qu'il contient sont correctes.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
L'objectif premier du contenu doit \u00eatre d'aider les utilisateurs, et non de manipuler les moteurs de recherche dans le seul but d'obtenir un meilleur classement.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Si vous utilisez l'IA et que vous la publiez sur votre site web, faites preuve de transparence en indiquant que le contenu est \u201cr\u00e9dig\u00e9 par l'IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Veillez toujours \u00e0 v\u00e9rifier les faits dans le contenu de votre IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. L'instauration d'un climat de confiance vous apportera le succ\u00e8s en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2><\/div>Il existe un grand nombre d'indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) qui nous permettent de mesurer notre succ\u00e8s, tels que les classements, les vues, les conversions, etc. Tous ces indicateurs nous montrent si notre contenu est performant et comment il l'est. Mais il est temps d'optimiser votre contenu pour un KPI plus fondamental : confiance<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance en utilisant le \u2018bon\u2019 contenu<\/h3><\/div>Mais comment susciter la confiance dans votre marque ? Trois facteurs sont importants :
\n1. Atteignez la bonne audience ;
\n2. R\u00e9digez le bon contenu ;
\n3. Communiquez au bon moment.<\/p>\n
Pour vous assurer de cr\u00e9er la confiance autour de votre audience et de votre marque, vous devez commencer par trois initiatives pour travailler sur le bon contenu.<\/p>\n
Corroboration<\/strong>
\nLaissez des experts parler de votre marque ! Faire parler de votre marque par d'autres personnes est un excellent moyen d'instaurer la confiance. Les personnes qui voient des experts parler de votre organisation auront davantage confiance en votre marque. Par exemple, parlez de vos clients, des prix que vous avez remport\u00e9s ou des partenaires avec lesquels vous travaillez.<\/p>\nD\u00e9monstration<\/strong>
\nD\u00e9montrez votre histoire d'une bonne mani\u00e8re, par exemple en cr\u00e9ant et en publiant des \u00e9tudes de cas. L'important ici est de cr\u00e9er un contenu auquel d'autres personnes peuvent s'identifier. Veillez donc \u00e0 ce qu'il ne s'agisse pas d'une \u00e9tude de cas g\u00e9n\u00e9rique, mais proposez des exemples concrets et instructifs, utilisez les id\u00e9es des data et fournissez une explication approfondie afin d'impliquer les audience et d'instaurer la confiance.<\/p>\nL'\u00e9ducation<\/strong>
\nLe contenu informatif est l'un des moyens de montrer au audience que vous \u00eates un expert dans le domaine. Le coaching de contenu est \u00e9galement un moyen de les aider \u00e0 travers, par exemple, une recette, afin d'expliquer ce qu'ils doivent faire et d'aider ainsi le audience \u00e0 r\u00e9aliser un processus.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance pour mieux fid\u00e9liser<\/h3><\/div>Utilisez ces poign\u00e9es pour instaurer un climat de confiance avec les utilisateurs qui visitent votre site web. Cette confiance augmentera la fid\u00e9lit\u00e9 des utilisateurs, ce qui est un indicateur de performance cl\u00e9 dont vous pouvez grandement b\u00e9n\u00e9ficier en tant qu'organisation.<\/p>\n
Si vous avez l'intention d'appliquer ces poign\u00e9es, il faut qu'elles soient d\u00e9j\u00e0 install\u00e9es dans votre organisation et non pas invent\u00e9es, c'est tr\u00e8s important !<\/p>\n
\u201cMontrez \u00e0 vos audience, ne vous contentez pas de leur dire, que vous \u00eates ce que vous pr\u00e9tendez \u00eatre.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>NOTE : Ces articles sont bas\u00e9s sur les pr\u00e9sentations faites aux Amis de Search 2023 par
\n1. Barry Adams, intitul\u00e9 : Le r\u00e9f\u00e9rencement en 2013, 2023 et 2033 : Plus les choses changent...
\n2. Lily Ray, intitul\u00e9e : Cr\u00e9er un contenu utile \u00e0 l'\u00e8re de l'IA et de l'E-E-A-T.
\n3. Melanie Deziel, intitul\u00e9 : The One KPI We Should All Be Optimizing For.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dans cet article, nos consultants en r\u00e9f\u00e9rencement vous feront d\u00e9couvrir les nouvelles tendances et les nouvelles perspectives dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement qui ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es lors de l'\u00e9v\u00e9nement Friends of Search qui s'est tenu cette ann\u00e9e \u00e0 Amsterdam.<\/p>","protected":false},"featured_media":69202,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-69024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/69024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=69024"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=69024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Tout d'abord, revenons un peu en arri\u00e8re. En 2013, le paysage du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9tait plus simplifi\u00e9 et, par exemple, le \"thin content\" \u00e9tait consid\u00e9r\u00e9 comme acceptable. Cependant, avec l'introduction des mises \u00e0 jour Panda, Penguin et Hummingbird, l'accent a \u00e9t\u00e9 mis sur un contenu de meilleure qualit\u00e9 et plus pertinent. En 2015, RankBrain a \u00e9t\u00e9 introduit, permettant des pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP) pertinentes pour les requ\u00eates peu famili\u00e8res. C'\u00e9tait la premi\u00e8re fois que l'apprentissage automatique \u00e9tait utilis\u00e9 dans la recherche. Cela a ouvert la voie \u00e0 d'autres d\u00e9veloppements et, en 2018, la premi\u00e8re mise \u00e0 jour de l'algorithme de base enti\u00e8rement bas\u00e9e sur l'apprentissage automatique a \u00e9t\u00e9 introduite. Depuis lors, chaque mise \u00e0 jour de base a fourni un mod\u00e8le d'apprentissage automatique am\u00e9lior\u00e9 combin\u00e9 \u00e0 une formation constante sur les commentaires fournis par les \u00e9valuateurs de qualit\u00e9 humains.<\/p>\n<\/div>
Le SERP d'aujourd'hui ne ressemblera en rien au SERP de demain.<\/h3><\/div>L'IA peut faire ce que les mises \u00e0 jour manuelles des algorithmes de classement ne peuvent pas faire, et elle change encore plus la fa\u00e7on dont le r\u00e9f\u00e9rencement est effectu\u00e9. Cependant, il existe d'autres mises \u00e0 jour que les r\u00e9f\u00e9renceurs doivent \u00e9galement garder \u00e0 l'esprit, telles que l'indexation mobile-first, HTTPS, Core Web Vitals et d'autres mises \u00e0 jour d'ing\u00e9nierie sociale qui influencent le paysage du web.<\/p>\n
Selon Barry Adams, d'ici 2023, le SERP sera compl\u00e8tement diff\u00e9rent de ce qu'il est aujourd'hui et les facteurs de classement manuels seront d\u00e9laiss\u00e9s. L'accent sera davantage mis sur les caract\u00e9ristiques de la SERP, telles que les Top Stories, toutes bas\u00e9es sur des r\u00e9sultats d'autorit\u00e9 topiques. En outre, les graphes de connaissances deviendront plus importants, les entit\u00e9s et les relations \u00e9tant plus pr\u00e9cises.<\/p>\n
M. Adams pr\u00e9voit \u00e9galement que la recherche conversationnelle se g\u00e9n\u00e9ralisera, les appareils donnant des r\u00e9ponses avant que les utilisateurs ne posent des questions. Dans le m\u00eame ordre d'id\u00e9es, les sites web \"headless\", sans interface mais uniquement data pour les moteurs de recherche, deviendront \u00e9galement de plus en plus courants.<\/p>\n<\/div>
Principaux enseignements<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
L'IA modifie le r\u00e9f\u00e9rencement et il est essentiel de se tenir au courant des changements.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>L'accent doit \u00eatre mis sur la cr\u00e9ation d'un contenu pertinent et de haute qualit\u00e9 qui apporte une valeur ajout\u00e9e aux utilisateurs, plut\u00f4t que sur la manipulation des classements des moteurs de recherche.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Avec l'essor de la recherche conversationnelle, des entit\u00e9s, des relations et des sites web sans t\u00eate, les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement doivent s'adapter pour rester \u00e0 la pointe du progr\u00e8s.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
2. L'impact du contenu \u00e9crit sur l'IA<\/h2><\/div>L'IA est un sujet d'actualit\u00e9 lorsqu'il est question de l'avenir du r\u00e9f\u00e9rencement. Lily Ray, Senior Director SEO chez Amsive Digital, a parl\u00e9 de l'impact de l'IA sur le paysage du r\u00e9f\u00e9rencement. Bien que l'IA puisse cr\u00e9er des choses \u00e9tonnantes, de la production de code Javascript \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration d'id\u00e9es de contenu pour votre blog de voyage, va-t-elle am\u00e9liorer notre travail ou y a-t-il un risque que l'IA remplace les r\u00e9f\u00e9renceurs ?<\/p>\n<\/div>
Assurez-vous que le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA est utile<\/h3><\/div>Outre l'introduction de l'IA g\u00e9n\u00e9rative telle que ChatGPT et Bard, des mises \u00e0 jour du contenu utile ont \u00e9galement eu un impact sur le contenu \u00e9crit pour ou par des machines. Ces mises \u00e0 jour visent \u00e0 r\u00e9duire le spam SEO et \u00e0 \u00e9lever le contenu utile dans la page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP). Ces mises \u00e0 jour sont effectu\u00e9es par des algorithmes d'apprentissage automatique et peuvent entra\u00eener une r\u00e9trogradation de l'ensemble du site si la majorit\u00e9 de votre contenu est jug\u00e9e inutile. Comment \u00e9viter de g\u00e9n\u00e9rer du contenu inutile lorsque vous utilisez l'IA dans votre strat\u00e9gie de contenu SEO ?<\/p>\n<\/div>
Principaux enseignements<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
Le contenu AI peut \u00eatre accept\u00e9 par les moteurs de recherche s'il contient un contenu de haute qualit\u00e9 et si les informations qu'il contient sont correctes.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
L'objectif premier du contenu doit \u00eatre d'aider les utilisateurs, et non de manipuler les moteurs de recherche dans le seul but d'obtenir un meilleur classement.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Si vous utilisez l'IA et que vous la publiez sur votre site web, faites preuve de transparence en indiquant que le contenu est \u201cr\u00e9dig\u00e9 par l'IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Veillez toujours \u00e0 v\u00e9rifier les faits dans le contenu de votre IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. L'instauration d'un climat de confiance vous apportera le succ\u00e8s en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2><\/div>Il existe un grand nombre d'indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) qui nous permettent de mesurer notre succ\u00e8s, tels que les classements, les vues, les conversions, etc. Tous ces indicateurs nous montrent si notre contenu est performant et comment il l'est. Mais il est temps d'optimiser votre contenu pour un KPI plus fondamental : confiance<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance en utilisant le \u2018bon\u2019 contenu<\/h3><\/div>Mais comment susciter la confiance dans votre marque ? Trois facteurs sont importants :
\n1. Atteignez la bonne audience ;
\n2. R\u00e9digez le bon contenu ;
\n3. Communiquez au bon moment.<\/p>\n
Pour vous assurer de cr\u00e9er la confiance autour de votre audience et de votre marque, vous devez commencer par trois initiatives pour travailler sur le bon contenu.<\/p>\n
Corroboration<\/strong>
\nLaissez des experts parler de votre marque ! Faire parler de votre marque par d'autres personnes est un excellent moyen d'instaurer la confiance. Les personnes qui voient des experts parler de votre organisation auront davantage confiance en votre marque. Par exemple, parlez de vos clients, des prix que vous avez remport\u00e9s ou des partenaires avec lesquels vous travaillez.<\/p>\nD\u00e9monstration<\/strong>
\nD\u00e9montrez votre histoire d'une bonne mani\u00e8re, par exemple en cr\u00e9ant et en publiant des \u00e9tudes de cas. L'important ici est de cr\u00e9er un contenu auquel d'autres personnes peuvent s'identifier. Veillez donc \u00e0 ce qu'il ne s'agisse pas d'une \u00e9tude de cas g\u00e9n\u00e9rique, mais proposez des exemples concrets et instructifs, utilisez les id\u00e9es des data et fournissez une explication approfondie afin d'impliquer les audience et d'instaurer la confiance.<\/p>\nL'\u00e9ducation<\/strong>
\nLe contenu informatif est l'un des moyens de montrer au audience que vous \u00eates un expert dans le domaine. Le coaching de contenu est \u00e9galement un moyen de les aider \u00e0 travers, par exemple, une recette, afin d'expliquer ce qu'ils doivent faire et d'aider ainsi le audience \u00e0 r\u00e9aliser un processus.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance pour mieux fid\u00e9liser<\/h3><\/div>Utilisez ces poign\u00e9es pour instaurer un climat de confiance avec les utilisateurs qui visitent votre site web. Cette confiance augmentera la fid\u00e9lit\u00e9 des utilisateurs, ce qui est un indicateur de performance cl\u00e9 dont vous pouvez grandement b\u00e9n\u00e9ficier en tant qu'organisation.<\/p>\n
Si vous avez l'intention d'appliquer ces poign\u00e9es, il faut qu'elles soient d\u00e9j\u00e0 install\u00e9es dans votre organisation et non pas invent\u00e9es, c'est tr\u00e8s important !<\/p>\n
\u201cMontrez \u00e0 vos audience, ne vous contentez pas de leur dire, que vous \u00eates ce que vous pr\u00e9tendez \u00eatre.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>NOTE : Ces articles sont bas\u00e9s sur les pr\u00e9sentations faites aux Amis de Search 2023 par
\n1. Barry Adams, intitul\u00e9 : Le r\u00e9f\u00e9rencement en 2013, 2023 et 2033 : Plus les choses changent...
\n2. Lily Ray, intitul\u00e9e : Cr\u00e9er un contenu utile \u00e0 l'\u00e8re de l'IA et de l'E-E-A-T.
\n3. Melanie Deziel, intitul\u00e9 : The One KPI We Should All Be Optimizing For.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dans cet article, nos consultants en r\u00e9f\u00e9rencement vous feront d\u00e9couvrir les nouvelles tendances et les nouvelles perspectives dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement qui ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es lors de l'\u00e9v\u00e9nement Friends of Search qui s'est tenu cette ann\u00e9e \u00e0 Amsterdam.<\/p>","protected":false},"featured_media":69202,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-69024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/69024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=69024"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=69024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
L'IA peut faire ce que les mises \u00e0 jour manuelles des algorithmes de classement ne peuvent pas faire, et elle change encore plus la fa\u00e7on dont le r\u00e9f\u00e9rencement est effectu\u00e9. Cependant, il existe d'autres mises \u00e0 jour que les r\u00e9f\u00e9renceurs doivent \u00e9galement garder \u00e0 l'esprit, telles que l'indexation mobile-first, HTTPS, Core Web Vitals et d'autres mises \u00e0 jour d'ing\u00e9nierie sociale qui influencent le paysage du web.<\/p>\n
Selon Barry Adams, d'ici 2023, le SERP sera compl\u00e8tement diff\u00e9rent de ce qu'il est aujourd'hui et les facteurs de classement manuels seront d\u00e9laiss\u00e9s. L'accent sera davantage mis sur les caract\u00e9ristiques de la SERP, telles que les Top Stories, toutes bas\u00e9es sur des r\u00e9sultats d'autorit\u00e9 topiques. En outre, les graphes de connaissances deviendront plus importants, les entit\u00e9s et les relations \u00e9tant plus pr\u00e9cises.<\/p>\n
M. Adams pr\u00e9voit \u00e9galement que la recherche conversationnelle se g\u00e9n\u00e9ralisera, les appareils donnant des r\u00e9ponses avant que les utilisateurs ne posent des questions. Dans le m\u00eame ordre d'id\u00e9es, les sites web \"headless\", sans interface mais uniquement data pour les moteurs de recherche, deviendront \u00e9galement de plus en plus courants.<\/p>\n<\/div>
Principaux enseignements<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
L'IA modifie le r\u00e9f\u00e9rencement et il est essentiel de se tenir au courant des changements.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>L'accent doit \u00eatre mis sur la cr\u00e9ation d'un contenu pertinent et de haute qualit\u00e9 qui apporte une valeur ajout\u00e9e aux utilisateurs, plut\u00f4t que sur la manipulation des classements des moteurs de recherche.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Avec l'essor de la recherche conversationnelle, des entit\u00e9s, des relations et des sites web sans t\u00eate, les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement doivent s'adapter pour rester \u00e0 la pointe du progr\u00e8s.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
2. L'impact du contenu \u00e9crit sur l'IA<\/h2><\/div>L'IA est un sujet d'actualit\u00e9 lorsqu'il est question de l'avenir du r\u00e9f\u00e9rencement. Lily Ray, Senior Director SEO chez Amsive Digital, a parl\u00e9 de l'impact de l'IA sur le paysage du r\u00e9f\u00e9rencement. Bien que l'IA puisse cr\u00e9er des choses \u00e9tonnantes, de la production de code Javascript \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration d'id\u00e9es de contenu pour votre blog de voyage, va-t-elle am\u00e9liorer notre travail ou y a-t-il un risque que l'IA remplace les r\u00e9f\u00e9renceurs ?<\/p>\n<\/div>
Assurez-vous que le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA est utile<\/h3><\/div>Outre l'introduction de l'IA g\u00e9n\u00e9rative telle que ChatGPT et Bard, des mises \u00e0 jour du contenu utile ont \u00e9galement eu un impact sur le contenu \u00e9crit pour ou par des machines. Ces mises \u00e0 jour visent \u00e0 r\u00e9duire le spam SEO et \u00e0 \u00e9lever le contenu utile dans la page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP). Ces mises \u00e0 jour sont effectu\u00e9es par des algorithmes d'apprentissage automatique et peuvent entra\u00eener une r\u00e9trogradation de l'ensemble du site si la majorit\u00e9 de votre contenu est jug\u00e9e inutile. Comment \u00e9viter de g\u00e9n\u00e9rer du contenu inutile lorsque vous utilisez l'IA dans votre strat\u00e9gie de contenu SEO ?<\/p>\n<\/div>
Principaux enseignements<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
Le contenu AI peut \u00eatre accept\u00e9 par les moteurs de recherche s'il contient un contenu de haute qualit\u00e9 et si les informations qu'il contient sont correctes.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
L'objectif premier du contenu doit \u00eatre d'aider les utilisateurs, et non de manipuler les moteurs de recherche dans le seul but d'obtenir un meilleur classement.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Si vous utilisez l'IA et que vous la publiez sur votre site web, faites preuve de transparence en indiquant que le contenu est \u201cr\u00e9dig\u00e9 par l'IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Veillez toujours \u00e0 v\u00e9rifier les faits dans le contenu de votre IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. L'instauration d'un climat de confiance vous apportera le succ\u00e8s en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2><\/div>Il existe un grand nombre d'indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) qui nous permettent de mesurer notre succ\u00e8s, tels que les classements, les vues, les conversions, etc. Tous ces indicateurs nous montrent si notre contenu est performant et comment il l'est. Mais il est temps d'optimiser votre contenu pour un KPI plus fondamental : confiance<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance en utilisant le \u2018bon\u2019 contenu<\/h3><\/div>Mais comment susciter la confiance dans votre marque ? Trois facteurs sont importants :
\n1. Atteignez la bonne audience ;
\n2. R\u00e9digez le bon contenu ;
\n3. Communiquez au bon moment.<\/p>\n
Pour vous assurer de cr\u00e9er la confiance autour de votre audience et de votre marque, vous devez commencer par trois initiatives pour travailler sur le bon contenu.<\/p>\n
Corroboration<\/strong>
\nLaissez des experts parler de votre marque ! Faire parler de votre marque par d'autres personnes est un excellent moyen d'instaurer la confiance. Les personnes qui voient des experts parler de votre organisation auront davantage confiance en votre marque. Par exemple, parlez de vos clients, des prix que vous avez remport\u00e9s ou des partenaires avec lesquels vous travaillez.<\/p>\nD\u00e9monstration<\/strong>
\nD\u00e9montrez votre histoire d'une bonne mani\u00e8re, par exemple en cr\u00e9ant et en publiant des \u00e9tudes de cas. L'important ici est de cr\u00e9er un contenu auquel d'autres personnes peuvent s'identifier. Veillez donc \u00e0 ce qu'il ne s'agisse pas d'une \u00e9tude de cas g\u00e9n\u00e9rique, mais proposez des exemples concrets et instructifs, utilisez les id\u00e9es des data et fournissez une explication approfondie afin d'impliquer les audience et d'instaurer la confiance.<\/p>\nL'\u00e9ducation<\/strong>
\nLe contenu informatif est l'un des moyens de montrer au audience que vous \u00eates un expert dans le domaine. Le coaching de contenu est \u00e9galement un moyen de les aider \u00e0 travers, par exemple, une recette, afin d'expliquer ce qu'ils doivent faire et d'aider ainsi le audience \u00e0 r\u00e9aliser un processus.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance pour mieux fid\u00e9liser<\/h3><\/div>Utilisez ces poign\u00e9es pour instaurer un climat de confiance avec les utilisateurs qui visitent votre site web. Cette confiance augmentera la fid\u00e9lit\u00e9 des utilisateurs, ce qui est un indicateur de performance cl\u00e9 dont vous pouvez grandement b\u00e9n\u00e9ficier en tant qu'organisation.<\/p>\n
Si vous avez l'intention d'appliquer ces poign\u00e9es, il faut qu'elles soient d\u00e9j\u00e0 install\u00e9es dans votre organisation et non pas invent\u00e9es, c'est tr\u00e8s important !<\/p>\n
\u201cMontrez \u00e0 vos audience, ne vous contentez pas de leur dire, que vous \u00eates ce que vous pr\u00e9tendez \u00eatre.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>NOTE : Ces articles sont bas\u00e9s sur les pr\u00e9sentations faites aux Amis de Search 2023 par
\n1. Barry Adams, intitul\u00e9 : Le r\u00e9f\u00e9rencement en 2013, 2023 et 2033 : Plus les choses changent...
\n2. Lily Ray, intitul\u00e9e : Cr\u00e9er un contenu utile \u00e0 l'\u00e8re de l'IA et de l'E-E-A-T.
\n3. Melanie Deziel, intitul\u00e9 : The One KPI We Should All Be Optimizing For.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dans cet article, nos consultants en r\u00e9f\u00e9rencement vous feront d\u00e9couvrir les nouvelles tendances et les nouvelles perspectives dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement qui ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es lors de l'\u00e9v\u00e9nement Friends of Search qui s'est tenu cette ann\u00e9e \u00e0 Amsterdam.<\/p>","protected":false},"featured_media":69202,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-69024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/69024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=69024"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=69024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
L'IA modifie le r\u00e9f\u00e9rencement et il est essentiel de se tenir au courant des changements.<\/p>\n<\/div><\/li>
Avec l'essor de la recherche conversationnelle, des entit\u00e9s, des relations et des sites web sans t\u00eate, les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement doivent s'adapter pour rester \u00e0 la pointe du progr\u00e8s.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
2. L'impact du contenu \u00e9crit sur l'IA<\/h2><\/div>L'IA est un sujet d'actualit\u00e9 lorsqu'il est question de l'avenir du r\u00e9f\u00e9rencement. Lily Ray, Senior Director SEO chez Amsive Digital, a parl\u00e9 de l'impact de l'IA sur le paysage du r\u00e9f\u00e9rencement. Bien que l'IA puisse cr\u00e9er des choses \u00e9tonnantes, de la production de code Javascript \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration d'id\u00e9es de contenu pour votre blog de voyage, va-t-elle am\u00e9liorer notre travail ou y a-t-il un risque que l'IA remplace les r\u00e9f\u00e9renceurs ?<\/p>\n<\/div>
Assurez-vous que le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA est utile<\/h3><\/div>Outre l'introduction de l'IA g\u00e9n\u00e9rative telle que ChatGPT et Bard, des mises \u00e0 jour du contenu utile ont \u00e9galement eu un impact sur le contenu \u00e9crit pour ou par des machines. Ces mises \u00e0 jour visent \u00e0 r\u00e9duire le spam SEO et \u00e0 \u00e9lever le contenu utile dans la page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP). Ces mises \u00e0 jour sont effectu\u00e9es par des algorithmes d'apprentissage automatique et peuvent entra\u00eener une r\u00e9trogradation de l'ensemble du site si la majorit\u00e9 de votre contenu est jug\u00e9e inutile. Comment \u00e9viter de g\u00e9n\u00e9rer du contenu inutile lorsque vous utilisez l'IA dans votre strat\u00e9gie de contenu SEO ?<\/p>\n<\/div>
Principaux enseignements<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
Le contenu AI peut \u00eatre accept\u00e9 par les moteurs de recherche s'il contient un contenu de haute qualit\u00e9 et si les informations qu'il contient sont correctes.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
L'objectif premier du contenu doit \u00eatre d'aider les utilisateurs, et non de manipuler les moteurs de recherche dans le seul but d'obtenir un meilleur classement.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Si vous utilisez l'IA et que vous la publiez sur votre site web, faites preuve de transparence en indiquant que le contenu est \u201cr\u00e9dig\u00e9 par l'IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Veillez toujours \u00e0 v\u00e9rifier les faits dans le contenu de votre IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. L'instauration d'un climat de confiance vous apportera le succ\u00e8s en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2><\/div>Il existe un grand nombre d'indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) qui nous permettent de mesurer notre succ\u00e8s, tels que les classements, les vues, les conversions, etc. Tous ces indicateurs nous montrent si notre contenu est performant et comment il l'est. Mais il est temps d'optimiser votre contenu pour un KPI plus fondamental : confiance<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance en utilisant le \u2018bon\u2019 contenu<\/h3><\/div>Mais comment susciter la confiance dans votre marque ? Trois facteurs sont importants :
\n1. Atteignez la bonne audience ;
\n2. R\u00e9digez le bon contenu ;
\n3. Communiquez au bon moment.<\/p>\n
Pour vous assurer de cr\u00e9er la confiance autour de votre audience et de votre marque, vous devez commencer par trois initiatives pour travailler sur le bon contenu.<\/p>\n
Corroboration<\/strong>
\nLaissez des experts parler de votre marque ! Faire parler de votre marque par d'autres personnes est un excellent moyen d'instaurer la confiance. Les personnes qui voient des experts parler de votre organisation auront davantage confiance en votre marque. Par exemple, parlez de vos clients, des prix que vous avez remport\u00e9s ou des partenaires avec lesquels vous travaillez.<\/p>\nD\u00e9monstration<\/strong>
\nD\u00e9montrez votre histoire d'une bonne mani\u00e8re, par exemple en cr\u00e9ant et en publiant des \u00e9tudes de cas. L'important ici est de cr\u00e9er un contenu auquel d'autres personnes peuvent s'identifier. Veillez donc \u00e0 ce qu'il ne s'agisse pas d'une \u00e9tude de cas g\u00e9n\u00e9rique, mais proposez des exemples concrets et instructifs, utilisez les id\u00e9es des data et fournissez une explication approfondie afin d'impliquer les audience et d'instaurer la confiance.<\/p>\nL'\u00e9ducation<\/strong>
\nLe contenu informatif est l'un des moyens de montrer au audience que vous \u00eates un expert dans le domaine. Le coaching de contenu est \u00e9galement un moyen de les aider \u00e0 travers, par exemple, une recette, afin d'expliquer ce qu'ils doivent faire et d'aider ainsi le audience \u00e0 r\u00e9aliser un processus.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance pour mieux fid\u00e9liser<\/h3><\/div>Utilisez ces poign\u00e9es pour instaurer un climat de confiance avec les utilisateurs qui visitent votre site web. Cette confiance augmentera la fid\u00e9lit\u00e9 des utilisateurs, ce qui est un indicateur de performance cl\u00e9 dont vous pouvez grandement b\u00e9n\u00e9ficier en tant qu'organisation.<\/p>\n
Si vous avez l'intention d'appliquer ces poign\u00e9es, il faut qu'elles soient d\u00e9j\u00e0 install\u00e9es dans votre organisation et non pas invent\u00e9es, c'est tr\u00e8s important !<\/p>\n
\u201cMontrez \u00e0 vos audience, ne vous contentez pas de leur dire, que vous \u00eates ce que vous pr\u00e9tendez \u00eatre.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>NOTE : Ces articles sont bas\u00e9s sur les pr\u00e9sentations faites aux Amis de Search 2023 par
\n1. Barry Adams, intitul\u00e9 : Le r\u00e9f\u00e9rencement en 2013, 2023 et 2033 : Plus les choses changent...
\n2. Lily Ray, intitul\u00e9e : Cr\u00e9er un contenu utile \u00e0 l'\u00e8re de l'IA et de l'E-E-A-T.
\n3. Melanie Deziel, intitul\u00e9 : The One KPI We Should All Be Optimizing For.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dans cet article, nos consultants en r\u00e9f\u00e9rencement vous feront d\u00e9couvrir les nouvelles tendances et les nouvelles perspectives dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement qui ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es lors de l'\u00e9v\u00e9nement Friends of Search qui s'est tenu cette ann\u00e9e \u00e0 Amsterdam.<\/p>","protected":false},"featured_media":69202,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-69024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/69024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=69024"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=69024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Assurez-vous que le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA est utile<\/h3><\/div>Outre l'introduction de l'IA g\u00e9n\u00e9rative telle que ChatGPT et Bard, des mises \u00e0 jour du contenu utile ont \u00e9galement eu un impact sur le contenu \u00e9crit pour ou par des machines. Ces mises \u00e0 jour visent \u00e0 r\u00e9duire le spam SEO et \u00e0 \u00e9lever le contenu utile dans la page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP). Ces mises \u00e0 jour sont effectu\u00e9es par des algorithmes d'apprentissage automatique et peuvent entra\u00eener une r\u00e9trogradation de l'ensemble du site si la majorit\u00e9 de votre contenu est jug\u00e9e inutile. Comment \u00e9viter de g\u00e9n\u00e9rer du contenu inutile lorsque vous utilisez l'IA dans votre strat\u00e9gie de contenu SEO ?<\/p>\n<\/div>
Principaux enseignements<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
Le contenu AI peut \u00eatre accept\u00e9 par les moteurs de recherche s'il contient un contenu de haute qualit\u00e9 et si les informations qu'il contient sont correctes.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
L'objectif premier du contenu doit \u00eatre d'aider les utilisateurs, et non de manipuler les moteurs de recherche dans le seul but d'obtenir un meilleur classement.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Si vous utilisez l'IA et que vous la publiez sur votre site web, faites preuve de transparence en indiquant que le contenu est \u201cr\u00e9dig\u00e9 par l'IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Veillez toujours \u00e0 v\u00e9rifier les faits dans le contenu de votre IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. L'instauration d'un climat de confiance vous apportera le succ\u00e8s en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2><\/div>Il existe un grand nombre d'indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) qui nous permettent de mesurer notre succ\u00e8s, tels que les classements, les vues, les conversions, etc. Tous ces indicateurs nous montrent si notre contenu est performant et comment il l'est. Mais il est temps d'optimiser votre contenu pour un KPI plus fondamental : confiance<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance en utilisant le \u2018bon\u2019 contenu<\/h3><\/div>Mais comment susciter la confiance dans votre marque ? Trois facteurs sont importants :
\n1. Atteignez la bonne audience ;
\n2. R\u00e9digez le bon contenu ;
\n3. Communiquez au bon moment.<\/p>\n
Pour vous assurer de cr\u00e9er la confiance autour de votre audience et de votre marque, vous devez commencer par trois initiatives pour travailler sur le bon contenu.<\/p>\n
Corroboration<\/strong>
\nLaissez des experts parler de votre marque ! Faire parler de votre marque par d'autres personnes est un excellent moyen d'instaurer la confiance. Les personnes qui voient des experts parler de votre organisation auront davantage confiance en votre marque. Par exemple, parlez de vos clients, des prix que vous avez remport\u00e9s ou des partenaires avec lesquels vous travaillez.<\/p>\nD\u00e9monstration<\/strong>
\nD\u00e9montrez votre histoire d'une bonne mani\u00e8re, par exemple en cr\u00e9ant et en publiant des \u00e9tudes de cas. L'important ici est de cr\u00e9er un contenu auquel d'autres personnes peuvent s'identifier. Veillez donc \u00e0 ce qu'il ne s'agisse pas d'une \u00e9tude de cas g\u00e9n\u00e9rique, mais proposez des exemples concrets et instructifs, utilisez les id\u00e9es des data et fournissez une explication approfondie afin d'impliquer les audience et d'instaurer la confiance.<\/p>\nL'\u00e9ducation<\/strong>
\nLe contenu informatif est l'un des moyens de montrer au audience que vous \u00eates un expert dans le domaine. Le coaching de contenu est \u00e9galement un moyen de les aider \u00e0 travers, par exemple, une recette, afin d'expliquer ce qu'ils doivent faire et d'aider ainsi le audience \u00e0 r\u00e9aliser un processus.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance pour mieux fid\u00e9liser<\/h3><\/div>Utilisez ces poign\u00e9es pour instaurer un climat de confiance avec les utilisateurs qui visitent votre site web. Cette confiance augmentera la fid\u00e9lit\u00e9 des utilisateurs, ce qui est un indicateur de performance cl\u00e9 dont vous pouvez grandement b\u00e9n\u00e9ficier en tant qu'organisation.<\/p>\n
Si vous avez l'intention d'appliquer ces poign\u00e9es, il faut qu'elles soient d\u00e9j\u00e0 install\u00e9es dans votre organisation et non pas invent\u00e9es, c'est tr\u00e8s important !<\/p>\n
\u201cMontrez \u00e0 vos audience, ne vous contentez pas de leur dire, que vous \u00eates ce que vous pr\u00e9tendez \u00eatre.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>NOTE : Ces articles sont bas\u00e9s sur les pr\u00e9sentations faites aux Amis de Search 2023 par
\n1. Barry Adams, intitul\u00e9 : Le r\u00e9f\u00e9rencement en 2013, 2023 et 2033 : Plus les choses changent...
\n2. Lily Ray, intitul\u00e9e : Cr\u00e9er un contenu utile \u00e0 l'\u00e8re de l'IA et de l'E-E-A-T.
\n3. Melanie Deziel, intitul\u00e9 : The One KPI We Should All Be Optimizing For.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dans cet article, nos consultants en r\u00e9f\u00e9rencement vous feront d\u00e9couvrir les nouvelles tendances et les nouvelles perspectives dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement qui ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es lors de l'\u00e9v\u00e9nement Friends of Search qui s'est tenu cette ann\u00e9e \u00e0 Amsterdam.<\/p>","protected":false},"featured_media":69202,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-69024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/69024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=69024"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=69024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Outre l'introduction de l'IA g\u00e9n\u00e9rative telle que ChatGPT et Bard, des mises \u00e0 jour du contenu utile ont \u00e9galement eu un impact sur le contenu \u00e9crit pour ou par des machines. Ces mises \u00e0 jour visent \u00e0 r\u00e9duire le spam SEO et \u00e0 \u00e9lever le contenu utile dans la page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP). Ces mises \u00e0 jour sont effectu\u00e9es par des algorithmes d'apprentissage automatique et peuvent entra\u00eener une r\u00e9trogradation de l'ensemble du site si la majorit\u00e9 de votre contenu est jug\u00e9e inutile. Comment \u00e9viter de g\u00e9n\u00e9rer du contenu inutile lorsque vous utilisez l'IA dans votre strat\u00e9gie de contenu SEO ?<\/p>\n<\/div>
Principaux enseignements<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
Le contenu AI peut \u00eatre accept\u00e9 par les moteurs de recherche s'il contient un contenu de haute qualit\u00e9 et si les informations qu'il contient sont correctes.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
L'objectif premier du contenu doit \u00eatre d'aider les utilisateurs, et non de manipuler les moteurs de recherche dans le seul but d'obtenir un meilleur classement.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Si vous utilisez l'IA et que vous la publiez sur votre site web, faites preuve de transparence en indiquant que le contenu est \u201cr\u00e9dig\u00e9 par l'IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Veillez toujours \u00e0 v\u00e9rifier les faits dans le contenu de votre IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. L'instauration d'un climat de confiance vous apportera le succ\u00e8s en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2><\/div>Il existe un grand nombre d'indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) qui nous permettent de mesurer notre succ\u00e8s, tels que les classements, les vues, les conversions, etc. Tous ces indicateurs nous montrent si notre contenu est performant et comment il l'est. Mais il est temps d'optimiser votre contenu pour un KPI plus fondamental : confiance<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance en utilisant le \u2018bon\u2019 contenu<\/h3><\/div>Mais comment susciter la confiance dans votre marque ? Trois facteurs sont importants :
\n1. Atteignez la bonne audience ;
\n2. R\u00e9digez le bon contenu ;
\n3. Communiquez au bon moment.<\/p>\n
Pour vous assurer de cr\u00e9er la confiance autour de votre audience et de votre marque, vous devez commencer par trois initiatives pour travailler sur le bon contenu.<\/p>\n
Corroboration<\/strong>
\nLaissez des experts parler de votre marque ! Faire parler de votre marque par d'autres personnes est un excellent moyen d'instaurer la confiance. Les personnes qui voient des experts parler de votre organisation auront davantage confiance en votre marque. Par exemple, parlez de vos clients, des prix que vous avez remport\u00e9s ou des partenaires avec lesquels vous travaillez.<\/p>\nD\u00e9monstration<\/strong>
\nD\u00e9montrez votre histoire d'une bonne mani\u00e8re, par exemple en cr\u00e9ant et en publiant des \u00e9tudes de cas. L'important ici est de cr\u00e9er un contenu auquel d'autres personnes peuvent s'identifier. Veillez donc \u00e0 ce qu'il ne s'agisse pas d'une \u00e9tude de cas g\u00e9n\u00e9rique, mais proposez des exemples concrets et instructifs, utilisez les id\u00e9es des data et fournissez une explication approfondie afin d'impliquer les audience et d'instaurer la confiance.<\/p>\nL'\u00e9ducation<\/strong>
\nLe contenu informatif est l'un des moyens de montrer au audience que vous \u00eates un expert dans le domaine. Le coaching de contenu est \u00e9galement un moyen de les aider \u00e0 travers, par exemple, une recette, afin d'expliquer ce qu'ils doivent faire et d'aider ainsi le audience \u00e0 r\u00e9aliser un processus.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance pour mieux fid\u00e9liser<\/h3><\/div>Utilisez ces poign\u00e9es pour instaurer un climat de confiance avec les utilisateurs qui visitent votre site web. Cette confiance augmentera la fid\u00e9lit\u00e9 des utilisateurs, ce qui est un indicateur de performance cl\u00e9 dont vous pouvez grandement b\u00e9n\u00e9ficier en tant qu'organisation.<\/p>\n
Si vous avez l'intention d'appliquer ces poign\u00e9es, il faut qu'elles soient d\u00e9j\u00e0 install\u00e9es dans votre organisation et non pas invent\u00e9es, c'est tr\u00e8s important !<\/p>\n
\u201cMontrez \u00e0 vos audience, ne vous contentez pas de leur dire, que vous \u00eates ce que vous pr\u00e9tendez \u00eatre.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>NOTE : Ces articles sont bas\u00e9s sur les pr\u00e9sentations faites aux Amis de Search 2023 par
\n1. Barry Adams, intitul\u00e9 : Le r\u00e9f\u00e9rencement en 2013, 2023 et 2033 : Plus les choses changent...
\n2. Lily Ray, intitul\u00e9e : Cr\u00e9er un contenu utile \u00e0 l'\u00e8re de l'IA et de l'E-E-A-T.
\n3. Melanie Deziel, intitul\u00e9 : The One KPI We Should All Be Optimizing For.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dans cet article, nos consultants en r\u00e9f\u00e9rencement vous feront d\u00e9couvrir les nouvelles tendances et les nouvelles perspectives dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement qui ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es lors de l'\u00e9v\u00e9nement Friends of Search qui s'est tenu cette ann\u00e9e \u00e0 Amsterdam.<\/p>","protected":false},"featured_media":69202,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-69024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/69024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=69024"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=69024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Le contenu AI peut \u00eatre accept\u00e9 par les moteurs de recherche s'il contient un contenu de haute qualit\u00e9 et si les informations qu'il contient sont correctes.<\/p>\n<\/div><\/li>
L'objectif premier du contenu doit \u00eatre d'aider les utilisateurs, et non de manipuler les moteurs de recherche dans le seul but d'obtenir un meilleur classement.<\/p>\n<\/div><\/li>
Si vous utilisez l'IA et que vous la publiez sur votre site web, faites preuve de transparence en indiquant que le contenu est \u201cr\u00e9dig\u00e9 par l'IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
Veillez toujours \u00e0 v\u00e9rifier les faits dans le contenu de votre IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. L'instauration d'un climat de confiance vous apportera le succ\u00e8s en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2><\/div>Il existe un grand nombre d'indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) qui nous permettent de mesurer notre succ\u00e8s, tels que les classements, les vues, les conversions, etc. Tous ces indicateurs nous montrent si notre contenu est performant et comment il l'est. Mais il est temps d'optimiser votre contenu pour un KPI plus fondamental : confiance<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance en utilisant le \u2018bon\u2019 contenu<\/h3><\/div>Mais comment susciter la confiance dans votre marque ? Trois facteurs sont importants :
\n1. Atteignez la bonne audience ;
\n2. R\u00e9digez le bon contenu ;
\n3. Communiquez au bon moment.<\/p>\n
Pour vous assurer de cr\u00e9er la confiance autour de votre audience et de votre marque, vous devez commencer par trois initiatives pour travailler sur le bon contenu.<\/p>\n
Corroboration<\/strong>
\nLaissez des experts parler de votre marque ! Faire parler de votre marque par d'autres personnes est un excellent moyen d'instaurer la confiance. Les personnes qui voient des experts parler de votre organisation auront davantage confiance en votre marque. Par exemple, parlez de vos clients, des prix que vous avez remport\u00e9s ou des partenaires avec lesquels vous travaillez.<\/p>\nD\u00e9monstration<\/strong>
\nD\u00e9montrez votre histoire d'une bonne mani\u00e8re, par exemple en cr\u00e9ant et en publiant des \u00e9tudes de cas. L'important ici est de cr\u00e9er un contenu auquel d'autres personnes peuvent s'identifier. Veillez donc \u00e0 ce qu'il ne s'agisse pas d'une \u00e9tude de cas g\u00e9n\u00e9rique, mais proposez des exemples concrets et instructifs, utilisez les id\u00e9es des data et fournissez une explication approfondie afin d'impliquer les audience et d'instaurer la confiance.<\/p>\nL'\u00e9ducation<\/strong>
\nLe contenu informatif est l'un des moyens de montrer au audience que vous \u00eates un expert dans le domaine. Le coaching de contenu est \u00e9galement un moyen de les aider \u00e0 travers, par exemple, une recette, afin d'expliquer ce qu'ils doivent faire et d'aider ainsi le audience \u00e0 r\u00e9aliser un processus.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance pour mieux fid\u00e9liser<\/h3><\/div>Utilisez ces poign\u00e9es pour instaurer un climat de confiance avec les utilisateurs qui visitent votre site web. Cette confiance augmentera la fid\u00e9lit\u00e9 des utilisateurs, ce qui est un indicateur de performance cl\u00e9 dont vous pouvez grandement b\u00e9n\u00e9ficier en tant qu'organisation.<\/p>\n
Si vous avez l'intention d'appliquer ces poign\u00e9es, il faut qu'elles soient d\u00e9j\u00e0 install\u00e9es dans votre organisation et non pas invent\u00e9es, c'est tr\u00e8s important !<\/p>\n
\u201cMontrez \u00e0 vos audience, ne vous contentez pas de leur dire, que vous \u00eates ce que vous pr\u00e9tendez \u00eatre.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>NOTE : Ces articles sont bas\u00e9s sur les pr\u00e9sentations faites aux Amis de Search 2023 par
\n1. Barry Adams, intitul\u00e9 : Le r\u00e9f\u00e9rencement en 2013, 2023 et 2033 : Plus les choses changent...
\n2. Lily Ray, intitul\u00e9e : Cr\u00e9er un contenu utile \u00e0 l'\u00e8re de l'IA et de l'E-E-A-T.
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\n1. Atteignez la bonne audience ;
\n2. R\u00e9digez le bon contenu ;
\n3. Communiquez au bon moment.<\/p>\n
\nLaissez des experts parler de votre marque ! Faire parler de votre marque par d'autres personnes est un excellent moyen d'instaurer la confiance. Les personnes qui voient des experts parler de votre organisation auront davantage confiance en votre marque. Par exemple, parlez de vos clients, des prix que vous avez remport\u00e9s ou des partenaires avec lesquels vous travaillez.<\/p>\n
\nD\u00e9montrez votre histoire d'une bonne mani\u00e8re, par exemple en cr\u00e9ant et en publiant des \u00e9tudes de cas. L'important ici est de cr\u00e9er un contenu auquel d'autres personnes peuvent s'identifier. Veillez donc \u00e0 ce qu'il ne s'agisse pas d'une \u00e9tude de cas g\u00e9n\u00e9rique, mais proposez des exemples concrets et instructifs, utilisez les id\u00e9es des data et fournissez une explication approfondie afin d'impliquer les audience et d'instaurer la confiance.<\/p>\n
\nLe contenu informatif est l'un des moyens de montrer au audience que vous \u00eates un expert dans le domaine. Le coaching de contenu est \u00e9galement un moyen de les aider \u00e0 travers, par exemple, une recette, afin d'expliquer ce qu'ils doivent faire et d'aider ainsi le audience \u00e0 r\u00e9aliser un processus.<\/p>\n<\/div>Instaurer la confiance pour mieux fid\u00e9liser<\/h3><\/div>
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