{"id":70324,"date":"2023-06-01T16:27:55","date_gmt":"2023-06-01T15:27:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=70324"},"modified":"2024-09-20T17:45:56","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:56","slug":"what-does-generative-ai-mean-for-the-future-of-search","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/what-does-generative-ai-mean-for-the-future-of-search\/","title":{"rendered":"Que signifie l'IA g\u00e9n\u00e9rative pour l'avenir de la recherche ?"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Charlie Kay<\/h3><\/div>

Responsable du r\u00e9f\u00e9rencement<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Edouard Destrem<\/h3><\/div>

Chef du service PPC<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Le jeudi 18 mai, le Artefact a organis\u00e9 son Sommet de Londres sur l'IA<\/a>, en collaboration avec Google et Microsoft. Des experts et des leaders d'opinion du artificial intelligence, le marketing num\u00e9rique, et du data, la science, y ont discut\u00e9 des tendances \u00e9mergentes dans le secteur. Les responsables SEO et PPC de Artefact ont pr\u00e9sent\u00e9 le discours suivant sur l'impact de l'IA sur l'avenir de la recherche.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Marketing num\u00e9rique : Le paysage actuel<\/h2><\/div>

Au fil des ans, marketing num\u00e9rique<\/a> a connu de nombreuses avanc\u00e9es et innovations. Des liens de balisage aux extraits de caract\u00e9ristiques et aux panneaux de connaissances, les moteurs de recherche ont continuellement introduit de nouvelles fonctionnalit\u00e9s et exp\u00e9riences, exigeant des sp\u00e9cialistes du marketing et des annonceurs qu'ils s'adaptent et gardent une longueur d'avance. Le dernier ajout \u00e0 ce paysage en \u00e9volution est l'IA g\u00e9n\u00e9rative, une technologie artificial intelligence capable de produire un contenu diversifi\u00e9. Dans cet article, nous allons explorer le r\u00f4le de l'IA g\u00e9n\u00e9rative dans la recherche, ses implications pour le SEO et le PPC, et fournir des informations exploitables pour les sp\u00e9cialistes du marketing afin d'optimiser leurs strat\u00e9gies.<\/p>\n<\/div>

L'essor de l'IA g\u00e9n\u00e9rative<\/h2><\/div>

ChatGPT, lanc\u00e9 en novembre 2022, a rapidement gagn\u00e9 en popularit\u00e9, rassemblant un million d'utilisateurs au cours de sa premi\u00e8re semaine d'existence, et compte actuellement une base impressionnante de 1,8 milliard d'utilisateurs (les moteurs de recherche \u00e9tablis tels que Google comptent environ 18 milliards d'utilisateurs). La disparit\u00e9 entre l'existence relativement courte de l'IA g\u00e9n\u00e9rative, \u00e0 peine six mois, et la domination de deux d\u00e9cennies des g\u00e9ants de la recherche souligne l'immense potentiel et l'impact de cette technologie \u00e9mergente. En outre, l'introduction de l'IA g\u00e9n\u00e9rative par Bing, associ\u00e9e \u00e0 l'annonce r\u00e9cente par Google d'une exp\u00e9rience de recherche g\u00e9n\u00e9rative aliment\u00e9e par Bard, renforce encore l'importance de cette avanc\u00e9e.<\/p>\n<\/div>

Explorer l'exp\u00e9rience de la recherche g\u00e9n\u00e9rative<\/h2><\/div>

Lors de la r\u00e9cente conf\u00e9rence Google I\/O, l'exp\u00e9rience de g\u00e9n\u00e9ration de recherche a \u00e9t\u00e9 d\u00e9voil\u00e9e, pr\u00e9sentant ses capacit\u00e9s et son potentiel. Bas\u00e9e sur Bard, l'exp\u00e9rience offre une interface visuellement immersive, rappelant les extraits de caract\u00e9ristiques suraliment\u00e9s. Avec un contenu \u00e9tendu occupant un espace pro\u00e9minent, accompagn\u00e9 de sources et d'invites interactives, les utilisateurs b\u00e9n\u00e9ficient d'une exp\u00e9rience de recherche riche et attrayante. L'int\u00e9gration d'interactions bas\u00e9es sur le chat am\u00e9liore encore le parcours de l'utilisateur, en lui fournissant une assistance et des informations en temps r\u00e9el. Bien que le produit soit encore en cours d'\u00e9volution, il promet des changements passionnants \u00e0 l'avenir.<\/span><\/p>\n<\/div>

Implications pour les diff\u00e9rentes requ\u00eates<\/h2><\/div>

En raison des cas d'utilisation courants de l'IA g\u00e9n\u00e9rative, son impact sur la recherche peut varier en fonction du type de requ\u00eate :<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Demandes d'information<\/strong>: L'IA g\u00e9n\u00e9rative devrait am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience utilisateur, en fournissant des r\u00e9ponses plus rapides et plus intuitives. Cela aura probablement un impact sur la distribution du trafic et des classements ; une \u00e9tude r\u00e9cente de SEOClarity sugg\u00e8re que 77% des requ\u00eates informationnelles pourraient \u00eatre influenc\u00e9es par l'IA g\u00e9n\u00e9rative.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Requ\u00eates de navigation :<\/strong> Lorsque les utilisateurs connaissent une marque sp\u00e9cifique et cherchent \u00e0 acc\u00e9der directement \u00e0 son site web, l'IA g\u00e9n\u00e9rative peut ne pas apporter de valeur ajout\u00e9e significative. La facilit\u00e9 d'acc\u00e8s au site web vis\u00e9 peut n'entra\u00eener que peu de changements dans le comportement de l'utilisateur.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Requ\u00eates transactionnelles :<\/strong> L'impact de l'IA g\u00e9n\u00e9rative sur les requ\u00eates transactionnelles est encore incertain. Toutefois, on peut raisonnablement supposer que les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, telles que la g\u00e9n\u00e9ration Z, pourraient adopter cette technologie pour effectuer des transactions au sein des plateformes. Cela pourrait entra\u00eener des changements dans le comportement et les pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    L'IA g\u00e9n\u00e9rative va-t-elle tuer le r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/h2><\/div>

    Contrairement aux id\u00e9es re\u00e7ues, le r\u00e9f\u00e9rencement est loin d'\u00eatre mort ; en fait, il reste le canal num\u00e9rique le plus important. L'IA g\u00e9n\u00e9rative offre aux professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement de nouvelles possibilit\u00e9s d'optimiser leurs strat\u00e9gies et leurs contenus. Si les m\u00e9thodes exactes d'optimisation peuvent \u00e9voluer, les principes de base restent intacts. La mise en \u0153uvre de data structur\u00e9 devient cruciale pour fournir aux moteurs de recherche des informations compl\u00e8tes sur le contenu des sites web. En outre, la diversit\u00e9 des plateformes est essentielle, car la recherche organique s'\u00e9tend au-del\u00e0 des moteurs de recherche traditionnels \u00e0 des plateformes telles que TikTok, YouTube et Pinterest. La fourniture d'un contenu de haute qualit\u00e9 et digne de confiance dans diff\u00e9rents formats, tels que les vid\u00e9os, les podcasts et les images, garantit une visibilit\u00e9 et un engagement optimaux.<\/span><\/p>\n<\/div>

    L'avenir de l'IA g\u00e9n\u00e9rative<\/h2><\/div>

    L'IA g\u00e9n\u00e9rative repr\u00e9sente la derni\u00e8re \u00e9tape en date dans le domaine en constante \u00e9volution de la recherche, exigeant des sp\u00e9cialistes du marketing et des annonceurs qu'ils s'adaptent une fois de plus. L'introduction de l'exp\u00e9rience de recherche g\u00e9n\u00e9rative aliment\u00e9e par Bard d\u00e9montre le potentiel de transformation des interactions de recherche. Alors que les implications pour les diff\u00e9rents types de requ\u00eates et les segments d'utilisateurs sont encore en cours de d\u00e9veloppement, le r\u00e9f\u00e9rencement reste un canal num\u00e9rique essentiel qui peut tirer parti de l'IA g\u00e9n\u00e9rative pour d\u00e9bloquer de nouvelles opportunit\u00e9s. En adh\u00e9rant aux meilleures pratiques telles que la mise en \u0153uvre structur\u00e9e data, la diversit\u00e9 des plateformes et la cr\u00e9ation de contenu de haute qualit\u00e9, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent naviguer dans ce nouveau paysage et maximiser leur visibilit\u00e9 et leurs performances en mati\u00e8re de recherche. Alors que l'\u00e8re de l'IA g\u00e9n\u00e9rative se d\u00e9ploie<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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