![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Dirk-Melief-1.jpg\")
La signification de first-party data<\/h2><\/div>Les data de premi\u00e8re partie comprennent des informations pr\u00e9cieuses collect\u00e9es directement aupr\u00e8s des clients (potentiels), telles que, mais sans s'y limiter, les first-party cookies, les adresses \u00e9lectroniques, les num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone et les d\u00e9tails de l'adresse. Dans cet article, nous nous concentrerons sur la partie de first-party data qui ne contient pas de cookies, car elle peut aller au-del\u00e0 des limites de cookies et permet une personnalisation et une targeting am\u00e9lior\u00e9es sur les diff\u00e9rentes plates-formes. \u00c0 des fins de marketing num\u00e9rique, ce data est souvent utilis\u00e9 dans les listes de clients (M\u00e9ta<\/a>), la correspondance avec le client (Google<\/a> & Microsoft<\/a>), contact targeting (LinkedIn<\/a>) et l'ad\u00e9quation CRM (DPG<\/a>). Sa valeur r\u00e9side dans l'obtention d'informations plus approfondies sur ce \u00e0 quoi ressemble votre client id\u00e9al dans ce canal sp\u00e9cifique ou sur ce qui l'int\u00e9resse et, bien s\u00fbr, dans le fait de targeting ou de les exclure sans avoir recours \u00e0 des cookies. Aujourd'hui, il fonctionne dans de nombreux canaux en tant qu'amorce audience o\u00f9 vous demandez au syst\u00e8me publicitaire de trouver davantage de ces clients formidables.<\/p>\n<\/div>D\u00e9fis rencontr\u00e9s par les services juridiques<\/h2><\/div>Si les services juridiques sont bien inform\u00e9s sur les exigences en mati\u00e8re de consentement pour la collecte de data \u00e0 l'aide de cookies, l'utilisation des correspondances ou des listes de clients sur des plateformes telles que Google, Meta et d'autres plateformes publicitaires pose un d\u00e9fi de taille. Les \u00e9quipes juridiques manquent souvent de lignes directrices et d'id\u00e9es claires sur la mani\u00e8re dont les first-party data, comme les adresses \u00e9lectroniques, peuvent \u00eatre utilis\u00e9es \u00e0 des fins publicitaires, ce qui entrave les efforts de marketing en raison de l'absence d'autorisation de partage des data avec les g\u00e9ants de la technologie. Souvent, ils ne comprennent pas non plus clairement ce qui se passe dans l'\u00e9cosyst\u00e8me du marketing num\u00e9rique, avec la disparition des cookies de tiers et la r\u00e9duction de l'utilisation des first-party cookies. Cependant, les sp\u00e9cialistes du marketing ne sont pas suffisamment conscients de la mani\u00e8re dont ce data peut \u00eatre l\u00e9galement utilis\u00e9 de mani\u00e8re transparente et respectueuse de la vie priv\u00e9e. Il ne s'agit pas d'une solution pr\u00eate \u00e0 l'emploi comme les g\u00e9ants de la technologie voudraient vous le faire croire. Vous devez mettre en place une collecte de data, un consentement et une gestion des pr\u00e9f\u00e9rences appropri\u00e9s avant de commencer \u00e0 utiliser des solutions de correspondance des clients dans la publicit\u00e9, car en fin de compte, vous partagez des IIP data (m\u00eame si elles sont hach\u00e9es) avec Google, Meta, Microsoft et d'autres.<\/p>\n<\/div>
Trouver des solutions avec une strat\u00e9gie first-party data<\/h2><\/div>Pour combler le foss\u00e9 entre les d\u00e9partements marketing et juridique, une strat\u00e9gie first-party data bien pens\u00e9e est essentielle. Cette strat\u00e9gie doit d\u00e9finir la collecte de data, les outils de CRM et de CDP, les m\u00e9canismes de consentement et de pr\u00e9f\u00e9rence, ainsi que les directives d'utilisation qui r\u00e9pondent aux pr\u00e9occupations juridiques et clarifient les risques, les avantages et la n\u00e9cessit\u00e9. En impliquant les responsables juridiques et les cadres sup\u00e9rieurs dans le processus de prise de d\u00e9cision, il est possible d'\u00e9laborer une strat\u00e9gie compl\u00e8te et largement soutenue qui appuie les cas d'utilisation marketing essentiels pour la mesure et le targeting.<\/p>\n<\/div>
Le r\u00f4le des consultants Artefact<\/h2><\/div>Artefact, gr\u00e2ce \u00e0 son expertise en mati\u00e8re de marketing num\u00e9rique et data, est en mesure de jouer un r\u00f4le crucial dans la gestion des complexit\u00e9s d'une strat\u00e9gie first-party data et de passer de la strat\u00e9gie \u00e0 la mise en \u0153uvre.
\nEn tirant parti des connaissances et de l'expertise de nos consultants en marketing dans le domaine des m\u00e9dias et des technologies de l'information, ainsi que de nos sp\u00e9cialistes en ing\u00e9nierie data, nous vous proposons une strat\u00e9gie data sur mesure, de la collecte \u00e0 l'\u00e9laboration de cas d'utilisation. Nos consultants en strat\u00e9gie et en changement supervisent le d\u00e9veloppement et l'ex\u00e9cution d'une strat\u00e9gie data holistique qui s'aligne sur les exigences l\u00e9gales et sur toutes les parties prenantes internes. Cette approche collaborative permet de s'assurer que toutes les parties prenantes sont impliqu\u00e9es et travaillent \u00e0 la r\u00e9alisation d'un objectif commun.<\/p>\n<\/div>
Votre strat\u00e9gie first-party data en perspective<\/h2><\/div>L'importance d'une strat\u00e9gie first-party data solide devrait encore s'accro\u00eetre \u00e0 l'avenir. Alors que les d\u00e9fis juridiques persistent, les entreprises doivent donner la priorit\u00e9 \u00e0 l'obtention du consentement et des pr\u00e9f\u00e9rences. En r\u00e9pondant de mani\u00e8re proactive aux pr\u00e9occupations juridiques et en collaborant \u00e0 l'\u00e9laboration d'une strat\u00e9gie data conforme, les organisations peuvent lib\u00e9rer tout le potentiel de leur first-party data.<\/p>\n<\/div>
Conclusion<\/h2><\/div>L'int\u00e9gration d'une strat\u00e9gie first-party data n\u00e9cessite une \u00e9troite collaboration entre les services marketing, data, crm et juridique. En \u00e9laborant un plan complet qui tient compte des questions juridiques et en impliquant les principales parties prenantes dans la prise de d\u00e9cision, les entreprises peuvent relever les d\u00e9fis et r\u00e9colter les b\u00e9n\u00e9fices d'une approche data-driven. Avec la bonne approche et le soutien d'experts tels que Artefact, les organisations peuvent s'assurer qu'elles exploitent leur first-party data de mani\u00e8re efficace et \u00e9thique dans un paysage num\u00e9rique en constante \u00e9volution.<\/p>\n
Vous souhaitez en savoir plus sur l'utilisation efficace de votre first-party data ? Consultez notre autre article : Acc\u00e9l\u00e9rez votre strat\u00e9gie mondiale first-party data en normalisant la mesure et le consentement data<\/a>.<\/p>\n
Les data de premi\u00e8re partie comprennent des informations pr\u00e9cieuses collect\u00e9es directement aupr\u00e8s des clients (potentiels), telles que, mais sans s'y limiter, les first-party cookies, les adresses \u00e9lectroniques, les num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone et les d\u00e9tails de l'adresse. Dans cet article, nous nous concentrerons sur la partie de first-party data qui ne contient pas de cookies, car elle peut aller au-del\u00e0 des limites de cookies et permet une personnalisation et une targeting am\u00e9lior\u00e9es sur les diff\u00e9rentes plates-formes. \u00c0 des fins de marketing num\u00e9rique, ce data est souvent utilis\u00e9 dans les listes de clients (M\u00e9ta<\/a>), la correspondance avec le client (Google<\/a> & Microsoft<\/a>), contact targeting (LinkedIn<\/a>) et l'ad\u00e9quation CRM (DPG<\/a>). Sa valeur r\u00e9side dans l'obtention d'informations plus approfondies sur ce \u00e0 quoi ressemble votre client id\u00e9al dans ce canal sp\u00e9cifique ou sur ce qui l'int\u00e9resse et, bien s\u00fbr, dans le fait de targeting ou de les exclure sans avoir recours \u00e0 des cookies. Aujourd'hui, il fonctionne dans de nombreux canaux en tant qu'amorce audience o\u00f9 vous demandez au syst\u00e8me publicitaire de trouver davantage de ces clients formidables.<\/p>\n<\/div> Si les services juridiques sont bien inform\u00e9s sur les exigences en mati\u00e8re de consentement pour la collecte de data \u00e0 l'aide de cookies, l'utilisation des correspondances ou des listes de clients sur des plateformes telles que Google, Meta et d'autres plateformes publicitaires pose un d\u00e9fi de taille. Les \u00e9quipes juridiques manquent souvent de lignes directrices et d'id\u00e9es claires sur la mani\u00e8re dont les first-party data, comme les adresses \u00e9lectroniques, peuvent \u00eatre utilis\u00e9es \u00e0 des fins publicitaires, ce qui entrave les efforts de marketing en raison de l'absence d'autorisation de partage des data avec les g\u00e9ants de la technologie. Souvent, ils ne comprennent pas non plus clairement ce qui se passe dans l'\u00e9cosyst\u00e8me du marketing num\u00e9rique, avec la disparition des cookies de tiers et la r\u00e9duction de l'utilisation des first-party cookies. Cependant, les sp\u00e9cialistes du marketing ne sont pas suffisamment conscients de la mani\u00e8re dont ce data peut \u00eatre l\u00e9galement utilis\u00e9 de mani\u00e8re transparente et respectueuse de la vie priv\u00e9e. Il ne s'agit pas d'une solution pr\u00eate \u00e0 l'emploi comme les g\u00e9ants de la technologie voudraient vous le faire croire. Vous devez mettre en place une collecte de data, un consentement et une gestion des pr\u00e9f\u00e9rences appropri\u00e9s avant de commencer \u00e0 utiliser des solutions de correspondance des clients dans la publicit\u00e9, car en fin de compte, vous partagez des IIP data (m\u00eame si elles sont hach\u00e9es) avec Google, Meta, Microsoft et d'autres.<\/p>\n<\/div> Pour combler le foss\u00e9 entre les d\u00e9partements marketing et juridique, une strat\u00e9gie first-party data bien pens\u00e9e est essentielle. Cette strat\u00e9gie doit d\u00e9finir la collecte de data, les outils de CRM et de CDP, les m\u00e9canismes de consentement et de pr\u00e9f\u00e9rence, ainsi que les directives d'utilisation qui r\u00e9pondent aux pr\u00e9occupations juridiques et clarifient les risques, les avantages et la n\u00e9cessit\u00e9. En impliquant les responsables juridiques et les cadres sup\u00e9rieurs dans le processus de prise de d\u00e9cision, il est possible d'\u00e9laborer une strat\u00e9gie compl\u00e8te et largement soutenue qui appuie les cas d'utilisation marketing essentiels pour la mesure et le targeting.<\/p>\n<\/div> Artefact, gr\u00e2ce \u00e0 son expertise en mati\u00e8re de marketing num\u00e9rique et data, est en mesure de jouer un r\u00f4le crucial dans la gestion des complexit\u00e9s d'une strat\u00e9gie first-party data et de passer de la strat\u00e9gie \u00e0 la mise en \u0153uvre. L'importance d'une strat\u00e9gie first-party data solide devrait encore s'accro\u00eetre \u00e0 l'avenir. Alors que les d\u00e9fis juridiques persistent, les entreprises doivent donner la priorit\u00e9 \u00e0 l'obtention du consentement et des pr\u00e9f\u00e9rences. En r\u00e9pondant de mani\u00e8re proactive aux pr\u00e9occupations juridiques et en collaborant \u00e0 l'\u00e9laboration d'une strat\u00e9gie data conforme, les organisations peuvent lib\u00e9rer tout le potentiel de leur first-party data.<\/p>\n<\/div> L'int\u00e9gration d'une strat\u00e9gie first-party data n\u00e9cessite une \u00e9troite collaboration entre les services marketing, data, crm et juridique. En \u00e9laborant un plan complet qui tient compte des questions juridiques et en impliquant les principales parties prenantes dans la prise de d\u00e9cision, les entreprises peuvent relever les d\u00e9fis et r\u00e9colter les b\u00e9n\u00e9fices d'une approche data-driven. Avec la bonne approche et le soutien d'experts tels que Artefact, les organisations peuvent s'assurer qu'elles exploitent leur first-party data de mani\u00e8re efficace et \u00e9thique dans un paysage num\u00e9rique en constante \u00e9volution.<\/p>\n Vous souhaitez en savoir plus sur l'utilisation efficace de votre first-party data ? Consultez notre autre article : Acc\u00e9l\u00e9rez votre strat\u00e9gie mondiale first-party data en normalisant la mesure et le consentement data<\/a>.<\/p>\nD\u00e9fis rencontr\u00e9s par les services juridiques<\/h2><\/div>
Trouver des solutions avec une strat\u00e9gie first-party data<\/h2><\/div>
Le r\u00f4le des consultants Artefact<\/h2><\/div>
\nEn tirant parti des connaissances et de l'expertise de nos consultants en marketing dans le domaine des m\u00e9dias et des technologies de l'information, ainsi que de nos sp\u00e9cialistes en ing\u00e9nierie data, nous vous proposons une strat\u00e9gie data sur mesure, de la collecte \u00e0 l'\u00e9laboration de cas d'utilisation. Nos consultants en strat\u00e9gie et en changement supervisent le d\u00e9veloppement et l'ex\u00e9cution d'une strat\u00e9gie data holistique qui s'aligne sur les exigences l\u00e9gales et sur toutes les parties prenantes internes. Cette approche collaborative permet de s'assurer que toutes les parties prenantes sont impliqu\u00e9es et travaillent \u00e0 la r\u00e9alisation d'un objectif commun.<\/p>\n<\/div>Votre strat\u00e9gie first-party data en perspective<\/h2><\/div>
Conclusion<\/h2><\/div>