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Dans le paysage en constante \u00e9volution du marketing num\u00e9rique, la mesure du retour sur investissement (ROI) est devenue de plus en plus difficile, en particulier lorsqu'elle est associ\u00e9e \u00e0 l'abandon des cookies tiers. Cet article explore les difficult\u00e9s rencontr\u00e9es par les sp\u00e9cialistes du marketing pour d\u00e9terminer l'allocation optimale des budgets publicitaires et met en \u00e9vidence les voies qui peuvent aider \u00e0 mesurer le v\u00e9ritable retour sur investissement du marketing en l'absence de cookies tiers cookies.<\/p>\n<\/div>
Le paysage changeant du marketing :<\/h2><\/div>Avec l'augmentation des co\u00fbts et l'\u00e9mergence de nouveaux canaux de marketing, les responsables marketing se trouvent confront\u00e9s \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 de d\u00e9penser davantage sur plusieurs plateformes. Cependant, il devient de plus en plus difficile d'obtenir des data pr\u00e9cises pour distinguer les performances de chaque canal. Ce probl\u00e8me affecte trois niveaux d'estimation : l'ID utilisateur granulaire data, les mod\u00e8les agr\u00e9g\u00e9s au niveau des canaux et l'espace complexe entre les deux.<\/p>\n<\/div>
\n\u201c70% des CMO et des responsables marketing d\u00e9clarent qu'ils ne peuvent toujours pas mesurer le v\u00e9ritable retour sur investissement de toutes leurs campagnes de marketing num\u00e9rique.\u201d (Source : Deloitte CMO Survey)<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>Choisir les bons mod\u00e8les :<\/h2><\/div>Pour relever les d\u00e9fis pos\u00e9s par l'acc\u00e8s limit\u00e9 \u00e0 data, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent choisir entre deux mod\u00e8les : bas\u00e9 sur le parcours ou bas\u00e9 sur les tendances. Les mod\u00e8les bas\u00e9s sur le parcours offrent des informations granulaires et une compr\u00e9hension pr\u00e9cise du comportement des utilisateurs au sein de plateformes int\u00e9gr\u00e9es telles qu'Amazon. D'autre part, les mod\u00e8les bas\u00e9s sur les tendances fonctionnent avec des data agr\u00e9g\u00e9es, sacrifiant une certaine pr\u00e9cision mais offrant une approche de mesure plus automatis\u00e9e et continue.<\/p>\n<\/div>
Exploiter l'IA pour \u00e9viter les failles du pass\u00e9 :<\/h2><\/div>En raison des inconv\u00e9nients inh\u00e9rents aux mod\u00e8les bas\u00e9s sur le parcours et les tendances, le mod\u00e8le de mesure \u201cMROI\u201d aliment\u00e9 par l'IA a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour r\u00e9pondre \u00e0 la pression et aux d\u00e9fis croissants du paysage m\u00e9diatique. Ce mod\u00e8le s'appuie sur des m\u00e9thodes bay\u00e9siennes probabilistes pour estimer le retour sur investissement sur la base des performances historiques data et des canaux, aidant ainsi les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 prendre des d\u00e9cisions data-driven sur l'allocation et l'optimisation des budgets. En mettant en \u0153uvre le mod\u00e8le MROI, les entreprises peuvent accro\u00eetre leur efficacit\u00e9, augmenter leurs revenus et mieux r\u00e9partir leurs co\u00fbts.<\/p>\n<\/div>
Des tests pour r\u00e9ussir :<\/h2><\/div>Le lancement de nouvelles initiatives n\u00e9cessite un cadre d'essai qui consiste \u00e0 d\u00e9finir le probl\u00e8me commercial, \u00e0 d\u00e9terminer les r\u00e9gions d'exp\u00e9rimentation, \u00e0 \u00e9tablir un budget en cons\u00e9quence et \u00e0 \u00e9tudier les r\u00e9sultats. Cette approche permet aux responsables marketing d'\u00e9viter de fausser les r\u00e9sultats et garantit la productivit\u00e9 et l'agilit\u00e9 de l'\u00e9quipe marketing.<\/p>\n<\/div>
Tirer parti de la premi\u00e8re et de la deuxi\u00e8me partie Data :<\/h2><\/div>Avec les limites impos\u00e9es aux data tierces, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent se tourner vers les first-party data et les solutions bas\u00e9es sur l'IA. En combinant les connaissances et les capacit\u00e9s de plateformes telles que Google et AWS, les entreprises peuvent am\u00e9liorer audience targeting et le d\u00e9veloppement cr\u00e9atif. L'IA permet aux sp\u00e9cialistes du marketing de comprendre les int\u00e9r\u00eats et les pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs, ce qui se traduit par des campagnes plus efficaces et des performances marketing accrues.<\/p>\n
La collaboration avec des entreprises compl\u00e9mentaires et le partage de data de seconde partie sont devenus de plus en plus pr\u00e9cieux en l'absence de cookies de tierce partie. Les algorithmes et les \u00e9changes de data facilitent les partenariats qui permettent aux entreprises de tirer parti de leurs audience respectives, ce qui se traduit par des targeting plus pr\u00e9cis et de meilleurs r\u00e9sultats pour les campagnes.<\/p>\n<\/div>
Mesure :<\/h2><\/div>Bien que la mesure diff\u00e8re de l'activation, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent int\u00e9grer les enseignements tir\u00e9s de la mesure dans leurs strat\u00e9gies d'activation. En alignant les messages, le contenu cr\u00e9atif et targeting sur les profils des clients, les entreprises peuvent maximiser leur impact marketing et prouver l'efficacit\u00e9 de leurs campagnes.<\/p>\n<\/div>
Conclusion :<\/h2><\/div>Mesurer le v\u00e9ritable retour sur investissement marketing sans cookies tierce partie est une t\u00e2che complexe, mais elle n'est pas insurmontable. En s'appuyant sur des mod\u00e8les strat\u00e9giques et tactiques, en adoptant des solutions pilot\u00e9es par l'IA, en mettant en \u0153uvre des cadres de test et en favorisant les collaborations, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent naviguer en toute confiance dans le paysage num\u00e9rique en constante \u00e9volution. Malgr\u00e9 les d\u00e9fis, le potentiel d'am\u00e9lioration des performances marketing et d'augmentation des revenus fait que ce voyage en vaut la peine.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Des experts et des leaders d'opinion sur artificial intelligence, le marketing num\u00e9rique et data, la science, ont partag\u00e9 leurs r\u00e9flexions sur la nouvelle \u00e8re de l'IA. <\/p>","protected":false},"featured_media":70997,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-70996","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/70996","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70997"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70996"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=70996"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=70996"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Pour relever les d\u00e9fis pos\u00e9s par l'acc\u00e8s limit\u00e9 \u00e0 data, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent choisir entre deux mod\u00e8les : bas\u00e9 sur le parcours ou bas\u00e9 sur les tendances. Les mod\u00e8les bas\u00e9s sur le parcours offrent des informations granulaires et une compr\u00e9hension pr\u00e9cise du comportement des utilisateurs au sein de plateformes int\u00e9gr\u00e9es telles qu'Amazon. D'autre part, les mod\u00e8les bas\u00e9s sur les tendances fonctionnent avec des data agr\u00e9g\u00e9es, sacrifiant une certaine pr\u00e9cision mais offrant une approche de mesure plus automatis\u00e9e et continue.<\/p>\n<\/div>
Exploiter l'IA pour \u00e9viter les failles du pass\u00e9 :<\/h2><\/div>
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Mesure :<\/h2><\/div>
Bien que la mesure diff\u00e8re de l'activation, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent int\u00e9grer les enseignements tir\u00e9s de la mesure dans leurs strat\u00e9gies d'activation. En alignant les messages, le contenu cr\u00e9atif et targeting sur les profils des clients, les entreprises peuvent maximiser leur impact marketing et prouver l'efficacit\u00e9 de leurs campagnes.<\/p>\n<\/div>
Conclusion :<\/h2><\/div>
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