{"id":71261,"date":"2023-07-04T14:14:44","date_gmt":"2023-07-04T13:14:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=71261"},"modified":"2024-09-20T17:45:57","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:57","slug":"succesful-implementations-of-first-party-data-solutions-in-paid-search-sea-how-to-overcome-obstacles","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/succesful-implementations-of-first-party-data-solutions-in-paid-search-sea-how-to-overcome-obstacles\/","title":{"rendered":"Mise en \u0153uvre r\u00e9ussie des solutions first-party data dans le domaine de la recherche payante (SEA) : comment surmonter les obstacles ?"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Nicole Kuper<\/h3><\/div>

Consultant Senior SEA & Marketplaces. Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Nick Oltvoort<\/h3><\/div>

Chef de la publicit\u00e9, Adwise<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

En tant que sp\u00e9cialiste du marketing en ligne, vous ne pouvez plus tourner autour du pot : l'avenir r\u00e9side dans first-party data. \u00c0 c\u00f4t\u00e9 de cette certitude, il y a aussi beaucoup de choses que nous ne savons pas. Les recherches pr\u00e9liminaires de Nicole Kuper et Nick Oltvoort de la Taskforce Search du VIA ont rapidement montr\u00e9 que beaucoup de leurs coll\u00e8gues du Paid Search se posaient des questions \u00e0 ce sujet. Que signifie exactement le passage d'une tierce partie data \u00e0 first-party data, quelles sont les solutions existantes et par o\u00f9 commencer ? \u201cPour r\u00e9pondre \u00e0 ces questions, nous avons commenc\u00e9 par dresser la carte des plus grands obstacles first-party data et des solutions. Non pas parce que nous disposons de toutes les connaissances en interne, mais surtout pour vous montrer que vos homologues de l'ESE se posent les m\u00eames questions. Le fait est que beaucoup de choses ne sont pas claires. Mais si nous unissons nos forces, nous pourrons trouver ensemble de bonnes solutions\u201d, affirment Nicole et Nick.<\/p>\n

Dans cet article, vous trouverez un aper\u00e7u complet des obstacles que vous rencontrez lors de la mise en \u0153uvre de solutions first-party data dans le cadre du r\u00e9f\u00e9rencement payant (SEA). Nous vous proposons \u00e9galement des conseils pour surmonter ces obstacles ainsi qu'un aper\u00e7u des solutions first-party data existantes, afin que vous puissiez commencer d\u00e8s maintenant !<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\u201cSi Google rejoint Apple et Mozilla avec 66% de tous les utilisateurs en 2024, et que nous ne poursuivons pas une strat\u00e9gie alternative ou ne trouvons pas de nouvelles solutions dans l'intervalle, cela aura un impact majeur sur la performance de nos publicit\u00e9s.\u201c<\/div>\n<\/div>

1. Introduction - Priorit\u00e9 \u00e0 la vie priv\u00e9e<\/h2><\/div>

Mais tout d'abord, prenons un peu de recul. O\u00f9 l'histoire du first-party data a-t-elle commenc\u00e9 et pourquoi ? Malgr\u00e9 la l\u00e9gislation ant\u00e9rieure sur les cookies, le changement a r\u00e9ellement commenc\u00e9 avec les modifications de la l\u00e9gislation sur la protection de la vie priv\u00e9e. Le 25 mai 2018, le RGPD est devenu applicable, \u00e9galement connu sous le nom de GDPR en Europe. Le \u2018consentement et la transparence\u2019 sont au c\u0153ur de cette loi. Cela signifie qu'un utilisateur doit savoir si des identifiants sont utilis\u00e9s et quelles data personnelles sont trait\u00e9es, stock\u00e9es et ensuite utilis\u00e9es \u00e0 des fins telles que la (re)targeting et la publicit\u00e9. En outre, l'utilisateur doit \u00eatre en mesure d'indiquer activement sa pr\u00e9f\u00e9rence quant au stockage ou non de ses data \u00e0 caract\u00e8re personnel.<\/p>\n

Suite \u00e0 l'application de ces changements, de nombreux grands partis ont d\u00fb s'adapter. Safari (Apple) et Firefox (Mozilla) ont d\u00e9j\u00e0 d\u00e9cid\u00e9 en 2019 et 2020 de bloquer les cookies tiers \u2018par d\u00e9faut\u2019 pour prot\u00e9ger tous les utilisateurs, mais surtout eux-m\u00eames. Chrome (Google) pr\u00e9voit la m\u00eame chose via Privacy Sandbox, mais cela prendra du temps. Les premiers plans ont \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9s pour 2022, mais c'est maintenant la fin de 2024. Apple a \u00e9galement d\u00e9cid\u00e9 de donner plus de contr\u00f4le \u00e0 ses utilisateurs avec la nouvelle mise \u00e0 jour iOS 14.5. Par exemple, chaque application doit demander la permission via une fen\u00eatre contextuelle si elle peut vous suivre via diverses applications et sites web tiers. Cette question active incitera de nombreux utilisateurs \u00e0 la refuser.<\/p>\n

En s'attaquant \u00e0 la question de la protection de la vie priv\u00e9e dans les navigateurs et les applications, on ferme la porte d'entr\u00e9e. Ainsi, les plateformes publicitaires peuvent suivre beaucoup moins d'utilisateurs et utiliser beaucoup moins d'identifiants. Si Google rejoint Apple et Mozilla avec Chrome (66% de tous les utilisateurs) en 2024, les annonceurs manqueront beaucoup de data, ce qui aura un impact majeur sur la performance de nos publicit\u00e9s. Mais cela n'arrivera que si nous ne poursuivons pas une strat\u00e9gie alternative dans l'intervalle et si nous n'adoptons pas de nouvelles solutions. Alors, comment pouvons-nous tirer parti de cette situation ? Quels sont les principaux obstacles \u00e0 l'adoption d'une strat\u00e9gie first-party data et quelles sont les solutions d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9es ?<\/p>\n

Nous avons interrog\u00e9 nos pairs dans le cadre d'une enqu\u00eate*.<\/p>\n<\/div>

2. Les plus grands obstacles first-party data<\/h2><\/div>

De nombreux obstacles sont rencontr\u00e9s lors de la mise en \u0153uvre des solutions first-party data. Pas moins de 95% des personnes interrog\u00e9es ont indiqu\u00e9 qu'elles rencontraient des probl\u00e8mes. Par ailleurs, 63% ne sont pas satisfaits du taux d'adoption des solutions au sein de leur propre entreprise, tant du c\u00f4t\u00e9 de l'agence que du c\u00f4t\u00e9 du client. Toutes les personnes interrog\u00e9es ont fait les premiers pas vers la mise en \u0153uvre. En outre, 79% travaillent d\u00e9j\u00e0 sur les int\u00e9grations, dont 26% sont tr\u00e8s actives. 21% sont bloqu\u00e9s dans la strat\u00e9gie parce que le processus est ralenti en interne. Les plus grands obstacles semblent r\u00e9sider dans la mise en \u0153uvre technique et la disponibilit\u00e9 de data et des \u00e9quipes de d\u00e9veloppement, mais la complexit\u00e9 du sujet joue \u00e9galement un r\u00f4le majeur. Vous trouverez ci-dessous les r\u00e9sultats.<\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

Reconnaissez-vous ces obstacles ? Nous allons les aborder un par un et vous donner quelques conseils.<\/p>\n<\/div>

Mise en \u0153uvre technique et disponibilit\u00e9 de data- et \u00e9quipes de d\u00e9veloppement<\/h3><\/div>

Le principal obstacle r\u00e9side dans la mise en \u0153uvre technique des solutions first-party data. Toutes les solutions actuelles requi\u00e8rent des comp\u00e9tences techniques et une bonne coop\u00e9ration entre les d\u00e9veloppeurs, les sp\u00e9cialistes data et les sp\u00e9cialistes SEA. En raison de l'absence de cette coop\u00e9ration, les d\u00e9lais de mise en \u0153uvre sont souvent plus longs, mais aussi parce que first-party data n'est souvent pas suffisamment prioritaire au sein des \u00e9quipes de data et de d\u00e9veloppement. Chacun doit \u00e9galement disposer de connaissances suffisantes pour atteindre l'objectif commun.<\/p>\n

Conseil !<\/strong> R\u00e9alisez une analyse de rentabilit\u00e9 en vous concentrant sur les avantages que la solution first-party data peut apporter et sur l'impact qu'elle peut avoir si elle n'est pas utilis\u00e9e. Pr\u00e9sentez ensuite ce dossier au sein de l'organisation pour convaincre les parties prenantes (internes) de l'urgence, mais surtout pour cr\u00e9er un soutien suffisant parmi les parties prenantes ext\u00e9rieures \u00e0 l'\u00e9quipe data.<\/p>\n<\/div>

Complexit\u00e9 du sujet et connaissances insuffisantes<\/h3><\/div>

Il existe de nombreuses first-party data solutions et elles varient en fonction de la plateforme publicitaire. En outre, il existe encore beaucoup d'incertitudes, ce qui en fait un sujet complexe. En outre, il n'est pas toujours \u00e9vident de savoir quelles solutions existent, quelles sont celles qui doivent \u00eatre prioritaires et quel est le degr\u00e9 d'urgence. Cela signifie \u00e9galement que les sp\u00e9cialistes et les parties prenantes ne disposent souvent pas de suffisamment de connaissances pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie solide. Au bas de cet article, vous trouverez une liste de contr\u00f4le qui vous aidera \u00e0 visualiser la complexit\u00e9 de chaque solution et une explication \u00e9tape par \u00e9tape de la mani\u00e8re de la mettre en \u0153uvre. Pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer, un \u2018label de priorit\u00e9\u2019 a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 attribu\u00e9 \u00e0 la solution.<\/p>\n

Conseil !<\/strong> Effectuez des recherches pr\u00e9liminaires sur les diff\u00e9rentes solutions afin de vous faire une id\u00e9e des avantages et des inconv\u00e9nients. En outre, surveillez l'\u00e9volution du march\u00e9 en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e et de first-party data afin de pouvoir proc\u00e9der \u00e0 des ajustements en temps utile si la situation \u00e9volue. Pensez aux projets d'Apple et de Google, \u00e0 l'\u00e9volution de la l\u00e9gislation et aux solutions envisag\u00e9es par d'autres parties. Consultez des blogs, la documentation de Google ou des sp\u00e9cialistes de la question pour approfondir vos connaissances. Commencez ensuite \u00e0 \u00e9laborer et \u00e0 d\u00e9velopper une strat\u00e9gie.<\/p>\n<\/div>

Juridique<\/h3><\/div>

Les solutions data de premi\u00e8re partie utilisent des data et\/ou des identifiants personnels et sont donc soumises \u00e0 la l\u00e9gislation GDPR. Par cons\u00e9quent, vous devez toujours avoir l'autorisation sans ambigu\u00eft\u00e9 d'envoyer cette data \u00e0 des plateformes publicitaires ou vous devez anonymiser compl\u00e8tement la data, de sorte qu'elle ne puisse pas \u00eatre rattach\u00e9e \u00e0 un individu. Les organisations, et en particulier les services juridiques, rencontrent r\u00e9guli\u00e8rement des objections \u00e0 ce sujet. Pouvons-nous partager notre data (client) avec des tiers et quelles en sont les cons\u00e9quences ?<\/p>\n

Conseil !<\/strong> Ne vous contentez pas de partager des data\/identifiants personnels avec des plateformes publicitaires. Assurez-vous que le consentement est toujours donn\u00e9 pour le traitement des cookies et des first-party data et que l'\u00e9tat de ce consentement est toujours disponible. De cette mani\u00e8re, vous pouvez \u00eatre s\u00fbr que seul le data avec le consentement correct est envoy\u00e9 aux plateformes. V\u00e9rifiez avec les \u00e9quipes juridiques. Une plateforme de gestion des consentements peut vous aider \u00e0 ex\u00e9cuter correctement ces processus.<\/p>\n<\/div>

Feuille de route des priorit\u00e9s<\/h3><\/div>

Les d\u00e9veloppements au sein de l'EES \u00e9voluent rapidement ; outre les solutions first-party data, les enjeux sont bien plus importants. Par exemple, 53% des personnes interrog\u00e9es indiquent qu'elles accordent la priorit\u00e9 \u00e0 la mise en \u0153uvre de Performance Max. La poursuite du d\u00e9veloppement des structures de campagne telles que Hagakure est \u00e9galement consid\u00e9r\u00e9e comme une priorit\u00e9 par 16% des personnes interrog\u00e9es. Enfin, 32% des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent ne pas avoir d'autres priorit\u00e9s que les solutions first-party data.<\/p>\n

Conseil !<\/strong> Pour une performance optimale des nouvelles structures et des nouveaux types de campagne, il est important d'avoir autant de conversion data que possible. Pour y parvenir, first-party data est important. Faites de la place sur la feuille de route pour les solutions de premi\u00e8re partie data \u00e9num\u00e9r\u00e9es dans notre liste de contr\u00f4le et appliquez-les \u00e9tape par \u00e9tape en fonction de la priorit\u00e9 indiqu\u00e9e.<\/p>\n<\/div>

Insectes<\/h3><\/div>

Les solutions propos\u00e9es par des acteurs tels que Google sont relativement r\u00e9centes. Par cons\u00e9quent, les produits peuvent encore pr\u00e9senter des bogues, tels que des probl\u00e8mes de mesurabilit\u00e9.<\/p>\n

Conseil !<\/strong> Voyez-vous une tendance \u00e9trange dans la (conversion) data apr\u00e8s avoir mis en \u0153uvre une solution ? Contactez toujours l'assistance ou votre gestionnaire de compte. Si n\u00e9cessaire, ils peuvent surveiller et \u00e9ventuellement signaler des bogues directement aux \u00e9quipes de produits. En outre, essayez toujours de tester une solution \u00e0 petite \u00e9chelle pour en conna\u00eetre l'impact avant de la mettre en \u0153uvre partout.<\/p>\n<\/div>

3. Les solutions first-party data<\/h2><\/div>

Maintenant que nous savons comment surmonter les obstacles, nous pouvons commencer. La seule question qui reste \u00e0 r\u00e9soudre est la suivante : quelles sont les solutions first-party data disponibles ? Les solutions propos\u00e9es par Google (principalement) sont les suivantes :<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Marquage \u00e0 l'\u00e9chelle du site<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    L'\u00e9diteur de liens de conversion<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Google Analytics 4 (GA4)<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Marquage c\u00f4t\u00e9 serveur<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Am\u00e9lioration des conversions<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Listes de correspondance des clients<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Mode de consentement<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    L'enqu\u00eate montre que toutes les solutions - \u00e0 des degr\u00e9s divers - sont d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9es par les personnes interrog\u00e9es. Les conversions am\u00e9lior\u00e9es, GA4, Customer match et Consent mode sont actuellement les plus populaires parmi les sp\u00e9cialistes de l'EES. Les conversions am\u00e9lior\u00e9es ont m\u00eame \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9es par tous les r\u00e9pondants. Vous trouverez ci-dessous le degr\u00e9 d'adoption par solution.<\/p>\n<\/div>

    <\/span><\/div>

    Il est frappant de constater que certaines solutions de premi\u00e8re partie data dont la priorit\u00e9 est, \u00e0 notre avis, relativement \u00e9lev\u00e9e, ont le taux d'adoption le plus faible. Par priorit\u00e9, nous entendons la complexit\u00e9 par rapport \u00e0 l'impact. Pour vous orienter dans la bonne direction lors de la mise en \u0153uvre, nous avons \u00e9tabli une liste de contr\u00f4le des solutions data de premi\u00e8re partie par ordre de priorit\u00e9, que vous trouverez \u00e0 la fin de cet article.<\/p>\n<\/div>

    Marquage et lien de conversion \u00e0 l'\u00e9chelle du site<\/h3><\/div>

    Pour obtenir les audience et les mesures les plus pr\u00e9cises, il est important d'utiliser la balise globale du site ou de placer les pixels n\u00e9cessaires via le GTM et d'utiliser le Conversion Linker. L'utilisation de ces m\u00e9thodes garantit que ces signaux sont stock\u00e9s dans un contexte first-party, ce qui les rend moins sensibles aux restrictions impos\u00e9es par les navigateurs.<\/p>\n

    Il est frappant de constater que le Conversion linker et le Sitewide tagging via GTM sont relativement faciles \u00e0 mettre en \u0153uvre, mais qu'ils semblent moins bien connus. On soup\u00e7onne qu'ils ont souvent d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 mis en \u0153uvre, mais les sp\u00e9cialistes n'en sont pas toujours conscients.<\/p>\n<\/div>

    Google Analytics 4 (GA4)<\/h3><\/div>

    Google Analytics 4, la nouvelle version d'Analytics qui collecte des data bas\u00e9s sur des \u00e9v\u00e9nements \u00e0 partir de sites web et d'applications, utilise l'apprentissage automatique et la mod\u00e9lisation pour \u201ccombler les lacunes\u201d lorsque les utilisateurs choisissent de ne pas accepter les cookies. Ainsi, GA4 fournit des informations sur l'engagement des utilisateurs tout en pr\u00e9servant l'anonymat de leur data. En outre, GA4 vous permet d'utiliser des audience pr\u00e9dictives, par exemple \u2018acheteurs susceptibles d'acheter dans les 7 jours\u2019. Globalement, par rapport \u00e0 Universal Analytics, GA4 mesure plus de data et offre de meilleurs rapports inter-appareils. En outre, depuis le 1er juillet 2023, aucune nouvelle visite n'a \u00e9t\u00e9 trait\u00e9e dans Universal Analytics. C'est pourquoi il est tr\u00e8s important de passer \u00e0 GA4.<\/p>\n<\/div>

    Marquage c\u00f4t\u00e9 serveur<\/h3><\/div>

    \u00c0 l'heure actuelle, le suivi se fait encore souvent en pla\u00e7ant cookies du c\u00f4t\u00e9 du visiteur. On l'appelle aussi \"c\u00f4t\u00e9 client\". En guise d'alternative, de nombreuses grandes plateformes telles que Google permettent de transmettre le suivi du comportement des visiteurs directement \u00e0 la plateforme. C'est ce qu'on appelle le marquage c\u00f4t\u00e9 serveur. Les plateformes attribuent un identifiant de clic aux visiteurs qui cliquent sur votre site web \u00e0 partir de leur plateforme. Vous envoyez cet identifiant de clic ainsi que toutes les actions que le visiteur a effectu\u00e9es sur votre site web, c'est-\u00e0-dire votre propre data, directement \u00e0 la plateforme par le biais d'une API. L'avantage de cette m\u00e9thode est qu'elle r\u00e9siste mieux \u00e0 la disparition des cookies de tiers, que vous avez davantage de contr\u00f4le sur votre propre data et que vous pouvez l'enrichir avec des data de marge, par exemple.<\/p>\n<\/div>

    Am\u00e9lioration des conversions<\/h3><\/div>

    L'am\u00e9lioration des conversions est utilis\u00e9e pour am\u00e9liorer la pr\u00e9cision de la conversion data<\/strong>. Cette solution first-party data compl\u00e8te les balises de conversion existantes ; les data hach\u00e9es et anonymis\u00e9es des utilisateurs de sites Web convertis sont envoy\u00e9es \u00e0 Google. Il est ensuite mis en correspondance avec les comptes Google connect\u00e9s pour attribuer un clic ou une impression. En moyenne, selon Google, cela se traduit par une augmentation de la conversion de 5% dans le domaine de la recherche et de 17% sur YouTube. Ces pourcentages devraient augmenter \u00e0 l'avenir. NB ! Les donn\u00e9es first-party data (telles que les adresses \u00e9lectroniques) doivent \u00eatre disponibles \u00e0 l'endroit o\u00f9 la balise de conversion est d\u00e9clench\u00e9e.<\/p>\n<\/div>

    Listes de correspondance des clients<\/h3><\/div>

    Avec Customer match, first-party data est utilis\u00e9 pour atteindre non seulement les clients de l'Union europ\u00e9enne, mais aussi ceux de l'Union europ\u00e9enne. en ligne<\/strong>, mais aussi clients hors ligne<\/strong>. Il s'agit d'un data que Google ne poss\u00e8de pas. Ici aussi, le data est associ\u00e9 \u00e0 des comptes Google connect\u00e9s. Google augmente ensuite sa port\u00e9e de targeting profils similaires<\/strong>. Les strat\u00e9gies de Smart Bidding utilisent les signaux de correspondance des clients pour d\u00e9terminer la pertinence et ajuster les offres en cons\u00e9quence. Ce processus peut \u00eatre mis en place manuellement via l'importation de listes de clients, ou automatis\u00e9 \u00e0 l'aide d'un logiciel de gestion des appels d'offres. Client Data Plate-forme<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

    Mode de consentement<\/h3><\/div>

    En utilisant le mode Consentement, le statut du consentement<\/strong> d'un utilisateur est transmis \u00e0 Google. Google respecte ce statut et adapte son traitement data en cons\u00e9quence. En l'absence de consentement, Google utilise des signaux sans cookie et respectueux de la vie priv\u00e9e pour mod\u00e9liser les conversions.<\/p>\n<\/div>

    4. Quelle est la prochaine \u00e9tape ?<\/h2><\/div>

    Reste \u00e0 savoir si ces solutions sont suffisantes pour compenser la perte de cookies de tiers et donc d'informations. Seuls 17% des r\u00e9pondants \u00e0 l'enqu\u00eate pensent que oui, 22% pensent que non et 61% ne savent pas. Ce dernier pourcentage en particulier est r\u00e9v\u00e9lateur du sentiment actuel sur le march\u00e9. Les nombreux changements se succ\u00e8dent rapidement et il est difficile de pr\u00e9dire \u00e0 quoi ressemblera l'avenir.<\/p>\n

    De nombreux sp\u00e9cialistes veulent d'abord voir si les solutions actuelles fonctionnent bien et ne pensent pas encore aux solutions futures possibles. Ils recherchent principalement des solutions automatis\u00e9es et simples, afin que les sp\u00e9cialistes du marketing non techniques puissent \u00e9galement les utiliser.<\/p>\n<\/div>

    Conclusions<\/h2><\/div>

    L'avenir du marketing en ligne r\u00e9side dans first-party data. Dans un monde de plus en plus automatis\u00e9, vous ne pourrez vous distinguer que si vous ajoutez votre propre data aux algorithmes. Cette first-party data unique est la cl\u00e9 de la cr\u00e9ation d'une strat\u00e9gie de diff\u00e9renciation.<\/p>\n

    Heureusement, nous constatons que de plus en plus de sp\u00e9cialistes du marketing SEA reconnaissent les avantages de first-party data et que des solutions telles que Enhanced conversion, GA4 et Customer match deviennent de plus en plus populaires. Cependant, il y a encore du travail \u00e0 faire pour am\u00e9liorer le niveau de connaissance de toutes ces diff\u00e9rentes solutions et pour promouvoir l'adoption de solutions plus complexes, telles que le marquage c\u00f4t\u00e9 serveur.<\/p>\n

    Nous vous conseillons de commencer \u00e0 mettre en \u0153uvre les solutions first-party data rapidement. Faites des analyses de rentabilit\u00e9 claires pour les clients ou les parties prenantes internes, en expliquant pourquoi c'est n\u00e9cessaire et quel est l'impact sur les r\u00e9sultats. Il sera ainsi plus facile de surmonter les obstacles techniques li\u00e9s \u00e0 la mise en \u0153uvre, tels que la disponibilit\u00e9 de data et des \u00e9quipes de d\u00e9veloppement.<\/p>\n

    Compte tenu de l'\u00e9volution rapide de ce domaine, il est difficile de pr\u00e9dire \u00e0 quoi ressemblera l'avenir et quelles solutions deviendront les plus importantes. Ce qui est certain, c'est que si vous ne mettez pas en \u0153uvre les solutions first-party data, les performances de vos campagnes s'en trouveront d\u00e9grad\u00e9es. Par cons\u00e9quent, assurez-vous d'\u00eatre aussi pr\u00e9par\u00e9 que possible et commencez \u00e0 mettre en \u0153uvre les solutions first-party data disponibles d\u00e8s aujourd'hui.<\/p>\n

    Vous souhaitez en savoir plus sur la mani\u00e8re de faire adh\u00e9rer votre service juridique \u00e0 votre strat\u00e9gie first-party data ? Cet article<\/a> pourrait vous int\u00e9resser.<\/p>\n<\/div>

    *Clause de non-responsabilit\u00e9 : les r\u00e9sultats de l'enqu\u00eate sont bas\u00e9s sur la contribution de 19 r\u00e9pondants.\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

    T\u00e9l\u00e9charger la liste de contr\u00f4le<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

    Cet article a \u00e9t\u00e9 initialement publi\u00e9 sur VIA Nederland<\/strong><\/a>.<\/p>\n<\/div>

    Lire notre article<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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