{"id":73315,"date":"2023-09-06T14:16:47","date_gmt":"2023-09-06T13:16:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=73315"},"modified":"2024-09-20T17:45:59","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:59","slug":"google-text-ads-meet-chatgpt-and-writesonic-an-experience-report","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/google-text-ads-meet-chatgpt-and-writesonic-an-experience-report\/","title":{"rendered":"Google Text Ads rencontre ChatGPT et Writesonic : un rapport d'exp\u00e9rience"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Carolin Kick<\/h3><\/div>

Senior Specialist Paid Search \u00e0 Artefact Allemagne<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Omnipr\u00e9sence de l'IA dans le monde du marketing en ligne<\/h2><\/div>

Google Text Ads Meet ChatGPT et Writesonic : un rapport d'exp\u00e9rience<\/p>\n

Le terme \"IA\" fait d\u00e9sormais partie int\u00e9grante du monde num\u00e9rique. Des articles de journaux aux conf\u00e9rences en direct, les titres sont remplis d'histoires et de mises \u00e0 jour sur l'IA. ChatGPT<\/a>, Google Bard<\/a> et d'autres outils qui transforment la fa\u00e7on dont les sp\u00e9cialistes du marketing exercent leur activit\u00e9. Cependant, ces outils peuvent \u00eatre utilis\u00e9s dans une vari\u00e9t\u00e9 d'applications de g\u00e9n\u00e9ration de texte afin d'augmenter l'efficacit\u00e9 au quotidien. Il s'agit notamment de la r\u00e9daction d'e-mails, de r\u00e9sum\u00e9s et m\u00eame de publicit\u00e9s textuelles. Au sein de l'\u00e9quipe Paid Search de Artefact<\/a> L'Allemagne s'est int\u00e9ress\u00e9e de plus pr\u00e8s \u00e0 ce dernier point et a effectu\u00e9 un test sur notre page carri\u00e8re.<\/p>\n

Nous avons document\u00e9 en d\u00e9tail la g\u00e9n\u00e9ration d'actifs publicitaires textuels SEA \u00e0 l'aide de l'IA. Dans cet article, nous souhaitons partager notre approche, les d\u00e9fis que nous avons rencontr\u00e9s et notre conclusion finale.<\/p>\n<\/div>

Test A\/B : Contenu AI vs. Contenu Artefact<\/h2><\/div>

Approche et d\u00e9fis<\/h3><\/div>

Pour mesurer au mieux l'impact des modules de texte g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA, nous avons effectu\u00e9 un test A\/B classique \u00e0 l'aide de Google Ads. Pour ce faire, des sp\u00e9cialistes de la recherche payante ont con\u00e7u une configuration appropri\u00e9e qui serait compar\u00e9e au contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par ChatGPT et Writesonic, sur la base d'indicateurs cl\u00e9s de performance s\u00e9lectionn\u00e9s.<\/p>\n

Ensuite, nous nous sommes familiaris\u00e9s avec les outils Writesonic et ChatGPT et avons commenc\u00e9 les premiers tests. Contrairement \u00e0 ChatGPT, Writesonic propose plusieurs mod\u00e8les con\u00e7us pour faciliter le copywriting pour des outils sp\u00e9cifiques, comme la cr\u00e9ation de titres et de descriptions d'annonces Google ou de descriptions de produits Amazon, d'annonces Facebook et de posts LinkedIn. Nous avons donc d\u00e9cid\u00e9 dans un premier temps d'utiliser ces deux outils.<\/p>\n

Cependant, l'un des probl\u00e8mes de Writesonic, surtout le matin, \u00e9tait que le syst\u00e8me \u00e9tait engorg\u00e9 par les utilisateurs. Nous avons donc pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 prendre une ou deux tasses de caf\u00e9 avant de commencer, et ChatGPT a fini par \u00eatre l'outil avec lequel nous avons principalement travaill\u00e9.<\/p>\n

M\u00eame lorsque l'\u00e9quipe a finalement r\u00e9ussi \u00e0 faire fonctionner l'IA, les r\u00e9sultats ont donn\u00e9 \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir : Des erreurs de sujet aux violations de la limite de caract\u00e8res en passant par les mauvaises traductions en anglais, il y avait beaucoup \u00e0 faire.<\/p>\n

Cependant, plus les demandes devenaient pr\u00e9cises et plus elles \u00e9taient fr\u00e9quentes, plus ChatGPT apprenait \u00e0 quoi ressemblait le r\u00e9sultat.<\/p>\n<\/div>

Demandes et r\u00e9sultats<\/h3><\/div>

La premi\u00e8re tentative a \u00e9t\u00e9 faite via Writesonic. Le mod\u00e8le Google Ads \u201cGoogle Ad Titles V2\u201d a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 avec les sp\u00e9cifications suivantes :<\/p>\n

- Nom de l'entreprise : Artefact
\n- Description du produit\/service : Rejoignez l'\u00e9quipe d\u00e8s maintenant et suivez un programme de formation complet de 10 mois en marketing num\u00e9rique chez Artefact.
\n- Mot-cl\u00e9 : Marketing num\u00e9rique<\/p>\n

Voici \u00e0 quoi ressemblait le premier r\u00e9sultat :<\/p>\n<\/div>

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La premi\u00e8re demande adress\u00e9e \u00e0 ChatGPT \u00e9tait un peu diff\u00e9rente : \u201cCr\u00e9ez un titre de 30 caract\u00e8res maximum pour le programme de formation de Artefact\u201d.\u201d<\/p>\n

Et voici le r\u00e9sultat :<\/p>\n<\/div>

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Les r\u00e9ponses de ChatGPT sont devenues plus pr\u00e9cises avec la formulation suivante :
\n\u201cG\u00e9n\u00e9rez 10 titres d'annonces pour Artefact, avec un maximum de 30 caract\u00e8res chacun\u201d.\u201d<\/p>\n

En raison de la question de la conformit\u00e9 des caract\u00e8res, plusieurs demandes ont d\u00fb \u00eatre faites pour les extensions \u00e9galement. Par exemple, pour g\u00e9n\u00e9rer le texte du lien pour les sitelinks, la demande suivante a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e, y compris les r\u00e9sultats :<\/p>\n<\/div>

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Pour obtenir des r\u00e9sultats en allemand, il est recommand\u00e9 d'inclure dans la requ\u00eate l'URL \u00e0 laquelle le texte doit se r\u00e9f\u00e9rer. La demande doit \u00e9galement \u00eatre formul\u00e9e de la mani\u00e8re la plus pr\u00e9cise possible afin d'\u00e9viter des r\u00e9sultats incorrects ou incomplets. Si ChatGPT ne fournit pas de r\u00e9ponses satisfaisantes, au lieu de renvoyer \u00e0 chaque fois la demande dans une fen\u00eatre de chat s\u00e9par\u00e9e, il est conseill\u00e9 d'affiner de plus en plus la demande pendant le chat en cours. ChatGPT apprend au fur et \u00e0 mesure, ce qui permet d'obtenir des r\u00e9sultats de plus en plus pr\u00e9cis au cours d'une conversation.<\/p>\n

Voici un extrait d'une br\u00e8ve conversation avec ChatGPT au cours de laquelle l'IA a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des r\u00e9sultats de plus en plus performants :<\/p>\n<\/div>

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Conclusion provisoire des premi\u00e8res exp\u00e9riences avec ChatGPT pour la recherche pay\u00e9e<\/h2><\/div>

Maintenant que nous avons termin\u00e9 nos premi\u00e8res exp\u00e9riences avec ChatGPT et Writesonic, nous aimerions partager avec vous notre conclusion provisoire. Nous tirerons une conclusion finale d\u00e8s que nous aurons \u00e9valu\u00e9 le test A\/B.<\/p>\n<\/div>

Il est important de noter que nous n'en sommes qu'aux premiers stades de l'int\u00e9gration de l'IA dans nos processus et notre travail quotidien. Avec Google Bard et Bing New Search en cours de d\u00e9veloppement, il y a certainement beaucoup \u00e0 attendre, et la derni\u00e8re mise \u00e0 jour de ChatGPT nous donne l'espoir d'aller plus loin. Cependant, nous ne devrions pas attendre trop longtemps, car plus vous utilisez l'IA pour le r\u00e9f\u00e9rencement payant ou le SEO, plus vous avez de chances de voir un retour rapide sur votre investissement.<\/p>\n<\/div>

Bien que notre test nous ait pos\u00e9 quelques probl\u00e8mes et nous ait fait perdre beaucoup de temps, nous avons tir\u00e9 de nombreux enseignements de notre collaboration avec ChatGPT, qui nous aideront \u00e0 obtenir des r\u00e9sultats optimaux dans le cadre de notre collaboration continue avec l'IA.<\/p>\n<\/div>

Et pour ceux qui ne veulent pas s'efforcer de trouver l'interrogation parfaite (comme nous l'avons fait), n'h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter des sites tels que \u201cAIPRM\u201d ou \u201cPrompt Hunt\u201d pour trouver la bonne interrogation et obtenir de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n<\/div>

Nous vous recommandons vivement d'utiliser des outils bas\u00e9s sur l'IA pour vous inspirer lors de la cr\u00e9ation de textes SEA. Cependant, afin de respecter les directives de Google Ads, de minimiser votre investissement en temps et, en fin de compte, de cr\u00e9er des textes pertinents, un m\u00e9lange d'IA et d'intelligence humaine est une bonne id\u00e9e.<\/p>\n<\/div>

Enfin, nous avons r\u00e9sum\u00e9 les principaux enseignements que nous avons tir\u00e9s de notre exp\u00e9rience en mati\u00e8re de cr\u00e9ation d'annonces textuelles avec ChatGPT et Writesonic.<\/p>\n<\/div>

Principaux enseignements<\/h2><\/div>

Conseils g\u00e9n\u00e9raux :<\/strong><\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Il est pr\u00e9f\u00e9rable d'utiliser Writesonic dans l'apr\u00e8s-midi pour \u00e9viter les probl\u00e8mes de connexion.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    En outre, Writesonic est principalement utilis\u00e9 pour cr\u00e9er des titres et des descriptions pour Google Ads.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Si vous envoyez trop de demandes d'affil\u00e9e \u00e0 ChatGPT, vous serez banni pendant 90 minutes.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Suggestions et formulation :<\/strong><\/p>\n<\/div>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Il est recommand\u00e9 de toujours placer \u201cGoogle Ads\u201d devant le terme demand\u00e9, par exemple \u201cGoogle Ads ad title\u201d ou \u201cGoogle Ads ad extensions of the type \u2018snippets'\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      La sp\u00e9cification de nombres (par exemple, \u201cg\u00e9n\u00e9rer 10 titres d'annonces Google Ads\u201d) fonctionne g\u00e9n\u00e9ralement, de sorte que plusieurs possibilit\u00e9s sont \u00e9mises directement.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      ChatGPT reconna\u00eet principalement une limite de mots, mais pas une limite de caract\u00e8res. Vous devrez donc \u00eatre pr\u00e9cis dans votre formulation pour ne pas d\u00e9passer la limite de caract\u00e8res. Si vous d\u00e9passez la limite de caract\u00e8res, il peut \u00eatre utile de sp\u00e9cifier une limite de 25 caract\u00e8res au lieu des 30 caract\u00e8res actuels, afin de vous assurer que vous ne d\u00e9passez en aucun cas la limite de 30 caract\u00e8res.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Le r\u00e9sultat de la r\u00e9ponse sera plus souvent en allemand si vous ajoutez simplement une URL allemande comme r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Si les r\u00e9ponses sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9es en anglais (ce qui arrive de temps en temps), il n'est pas utile de demander une traduction \u00e0 ChatGPT, car il traduit mot \u00e0 mot, et non sens \u00e0 sens. Il est pr\u00e9f\u00e9rable de cr\u00e9er une toute nouvelle demande.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Si la r\u00e9ponse n'est pas celle que vous attendiez, il est conseill\u00e9 de sp\u00e9cifier \u00e0 nouveau la demande dans la m\u00eame fen\u00eatre de chat au lieu de commencer un tout nouveau chat.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      D'ailleurs, tous les historiques de chat sont sauvegard\u00e9s pour r\u00e9f\u00e9rence ult\u00e9rieure, ou si vous souhaitez r\u00e9utiliser les formulations de demandes des chats pr\u00e9c\u00e9dents - une fonction vraiment pratique.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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