{"id":741,"date":"2018-11-05T13:36:34","date_gmt":"2018-11-05T13:36:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=741"},"modified":"2026-02-03T08:49:53","modified_gmt":"2026-02-03T08:49:53","slug":"facebook-attribution-the-game-changer-of-your-social-and-cross-channel-strategies","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/blog\/facebook-attribution-the-game-changer-of-your-social-and-cross-channel-strategies\/","title":{"rendered":"Attribution Facebook : le changement de vos strat\u00e9gies sociales et cross-canal"},"content":{"rendered":"

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ACTUALIT\u00c9S \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>

Lanc\u00e9e en version b\u00eata en mars 2017, la solution Attribution de Facebook permet aux annonceurs d'analyser l'impact de leurs campagnes Facebook sur leur performance digitale globale. Depuis le 22 octobre, Facebook a ouvert son utilisation \u00e0 tous les annonceurs en France. L'\u00e9quipe Social Ads de Artefact a eu la chance de faire partie des 3 agences b\u00eata testeuses de Facebook Attribution en France.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Article d'abord publi\u00e9 sur les m\u00e9dias fran\u00e7ais Journal du Net<\/a><\/p>\n

Lanc\u00e9e en version b\u00eata en mars 2017, la solution Attribution de Facebook permet aux annonceurs d'analyser l'impact de leurs campagnes Facebook sur leur performance digitale globale. Depuis le 22 octobre, Facebook a ouvert son utilisation \u00e0 tous les annonceurs en France. L'\u00e9quipe Social Ads de Artefact a eu la chance de faire partie des 3 agences b\u00eata testeuses de Facebook Attribution en France. Voici leur analyse :<\/span><\/p>\n

Quel int\u00e9r\u00eat pour les annonceurs ?<\/span><\/strong><\/h3>\n

Gratuit et simple d'utilisation, cet outil est optimis\u00e9 par le pixel Facebook et vous permet de g\u00e9n\u00e9rer des reports sur les campagnes Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger. Les rapports sont con\u00e7us pour montrer comment les campagnes publicitaires Facebook influencent les actions des cibles tout au long du parcours client et quels canaux g\u00e9n\u00e8rent directement ou indirectement du trafic et des conversions.<\/span><\/p>\n

Comme pour Google, le mod\u00e8le d'attribution bas\u00e9 sur Facebook data utilise l'apprentissage automatique pour prendre en compte les conversions incr\u00e9mentales g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur ses plateformes.<\/span><\/p>\n

\u201cEn utilisant un nouveau mod\u00e8le d'attribution bas\u00e9 sur data, vous pouvez voir comment vos publicit\u00e9s sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger contribuent \u00e0 des r\u00e9sultats commerciaux incr\u00e9mentaux par rapport \u00e0 un contexte o\u00f9 vous ne diffuseriez pas de publicit\u00e9s<\/em>,Facebook \u00e9crit sur son blog.<\/span><\/p>\n

Le reports offre des vues de conversion inter-appareils, des informations sur les achats provenant de sources payantes, organiques et directes, ainsi que des mesures de conversion et de visites divis\u00e9es par source.<\/span><\/p>\n

Il s'agit donc d'une nouvelle fonctionnalit\u00e9 int\u00e9ressante, mais les annonceurs disposent d\u00e9j\u00e0 d'options pour comprendre la valeur de leurs campagnes aupr\u00e8s de leurs partenaires publicitaires et d'outils d'analyse.<\/span><\/p>\n

Il faut absolument \u00e9viter de devoir se r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 une multitude de syst\u00e8mes d'attribution (Facebook, Google, et bient\u00f4t Amazon...), car cela n'apporterait pas de r\u00e9ponse concr\u00e8te en raison de l'incoh\u00e9rence et de la non-compl\u00e9mentarit\u00e9 des mod\u00e8les.<\/span><\/p>\n

Quelle est la contribution par rapport aux solutions analytiques d\u00e9j\u00e0 en place ?<\/span><\/strong><\/h3>\n

Facebook Attribution n'a pas vocation \u00e0 remplacer les outils d\u00e9j\u00e0 install\u00e9s chez les annonceurs car, s'il propose des solutions de mesure et d'Attribution, il ne propose pas de site central data tel que le temps pass\u00e9, le nombre de pages vues et\/ou le temps de chargement des pages.<\/span><\/p>\n

Mesures bas\u00e9es sur les personnes<\/span><\/strong><\/h3>\n

Le v\u00e9ritable int\u00e9r\u00eat r\u00e9side dans la capacit\u00e9 de Facebook \u00e0 suivre avec pr\u00e9cision les cibles des activations num\u00e9riques gr\u00e2ce \u00e0 son mod\u00e8le bas\u00e9 sur les personnes (marketing ax\u00e9 sur les personnes et non sur cookies). Bas\u00e9e sur l'id de Facebook, la solution offre une vision plus pr\u00e9cise des canaux et des appareils. En d'autres termes, avec ce nouvel outil, Facebook r\u00e9sout les contraintes croissantes de la mesure mobile.<\/span><\/p>\n

Mesures inter-appareils<\/span><\/strong><\/h3>\n

Les outils tiers ne sont pas en mesure d'\u00e9valuer correctement les conversions inter-appareils en raison des mesures bas\u00e9es sur les cookies. Par cons\u00e9quent, ces plateformes tierces ont tendance \u00e0 sous-estimer les conversions mobiles.<\/span><\/p>\n

En cons\u00e9quence, tous les leviers digitaux sont impact\u00e9s, notamment les r\u00e9seaux Facebook dont la part mobile varie de 80% \u00e0 100% (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network). La mesure impr\u00e9cise des conversions mobiles dans le reporting des campagnes fausse la vision des \u00e9quipes et les d\u00e9cisions strat\u00e9giques qui en d\u00e9coulent.<\/span><\/p>\n

Mesure de la post-impression<\/span><\/strong><\/h3>\n

En plus du retour d'information post-clic d\u00e9j\u00e0 disponible pour les outils tiers, Facebook Attribution vous permet d\u00e9sormais de mesurer l'impact post-impression.<\/span> performance. Il s'agit d'une \u00e9tape importante pour mesurer l'impact des investissements des annonceurs sur Facebook, car les mod\u00e8les d'attribution utilis\u00e9s jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent ne pouvaient pas inclure 100% de l'impact post-impression.<\/span> data sur les r\u00e9seaux Facebook.<\/span><\/p>\n

Facebook \u00e9tant souvent consid\u00e9r\u00e9 comme un levier display\/programmatique par les annonceurs, les r\u00e9sultats de ses campagnes sont g\u00e9n\u00e9ralement compar\u00e9s aux achats d'espace r\u00e9alis\u00e9s en display programmatique. Cette comparaison a montr\u00e9 un impact d\u00e9valu\u00e9 de Facebook sur les performances, car les outils tiers n'ont pas acc\u00e8s \u00e0 l'int\u00e9gralit\u00e9 des donn\u00e9es post-impression.<\/span> le suivi des conversions. Avec la disponibilit\u00e9 de Facebook Attribution, c'est d\u00e9sormais possible.<\/span><\/p>\n

En utilisant l'Attribution Facebook, notre \u00e9quipe a observ\u00e9 que Facebook avait un impact 4 fois plus important sur la performance globale des campagnes cross-canal que les r\u00e9sultats rapport\u00e9s par les outils de mesure tiers. Pour pr\u00e8s de 3 conversions sur 4, la participation de Facebook aux ventes, suite \u00e0 des impressions ou des clics, n'a pas \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9e. Ces r\u00e9sultats sont directement li\u00e9s \u00e0 l'am\u00e9lioration du tracking mobile et au suivi complet des actions post-impression.<\/span><\/p>\n

Le lancement de Facebook Attribution est donc une bonne nouvelle pour les annonceurs qui consid\u00e8rent Facebook comme un levier essentiel de leur mix num\u00e9rique. Avec plus d'un milliard de revenus publicitaires par trimestre, il est probable que l'utilisation de Facebook Attribution soit rapidement g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e et devienne un outil fondamental de multi-leverage.<\/span><\/p>\n

En r\u00e9sum\u00e9 :<\/span><\/strong><\/h3>\n
    \n
  • Facebook Attribution est gratuit et ne remplace pas votre solution analytique. Elle fonctionne comme une surcouche.<\/span><\/li>\n
  • L'outil n'est pas bas\u00e9 sur le cookies mais sur des personnes, la mesure est donc plus pr\u00e9cise.<\/span><\/li>\n
  • Les mesures inter-appareils sont plus fiables, l'impact du mobile est plus facilement mesurable.<\/span><\/li>\n
  • Facebook Assignment vous permet d'acc\u00e9der \u00e0 100% d'\u00e9v\u00e9nements post-impression<\/span><\/li>\n
  • La solution est d\u00e9ploy\u00e9e depuis le 22 octobre sur Business Manager en France.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Lanc\u00e9e en version b\u00eata en mars 2017, la solution Attribution de Facebook permet aux annonceurs d'analyser l'impact de leurs campagnes Facebook sur leur performance digitale globale. Depuis le 22 octobre, Facebook a ouvert son utilisation \u00e0 tous les annonceurs en France. L'\u00e9quipe Social Ads de Artefact a eu la chance de faire partie des 3 agences b\u00eata testeuses de Facebook Attribution en France.<\/p>","protected":false},"featured_media":742,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[662811,2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-741","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-0-exclude-from-blog-page","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=741"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}