![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Amit.jpg\")
Le monde du marketing est aujourd'hui en pleine mutation. L'\u00e9poque o\u00f9 l'on d\u00e9pensait des millions pour une campagne publicitaire aveugle et de masse et o\u00f9 l'on esp\u00e9rait une conversion, voire une quelconque conversion, est r\u00e9volue. Les sp\u00e9cialistes du marketing s'appuyaient autrefois sur l'omnipr\u00e9sent cookie pour suivre et personnaliser les publicit\u00e9s destin\u00e9es aux consommateurs, mais ce m\u00e9canisme devrait lui aussi \u00eatre d\u00e9mantel\u00e9 d'ici \u00e0 la fin de 2024. Dans le monde en constante \u00e9volution du marketing, data est devenu l'\u00e9l\u00e9ment vital des strat\u00e9gies et des campagnes efficaces. Avec l'essor des plateformes num\u00e9riques et la complexit\u00e9 croissante du comportement des consommateurs, les marques sont confront\u00e9es \u00e0 une d\u00e9cision cruciale : Doivent-elles continuer \u00e0 d\u00e9penser massivement dans des campagnes aveugles de type \"top-of-funnel\" ou se concentrer sur l'exploitation de first-party data ?<\/strong> \u00c0 l'aide d'exemples concrets et d'informations sectorielles, nous examinerons les raisons pour lesquelles les marques devraient adopter ce changement de paradigme et exploiter la puissance de first-party data.<\/p>\n Commen\u00e7ons par d\u00e9finir les diff\u00e9rents termes utilis\u00e9s dans l'industrie autour de data : first-party, second-party et third-party data.<\/p>\n<\/div> Premi\u00e8re partie data<\/strong> comprend toute data appartenant \u00e0 une marque, provenant de n'importe quel canal que la marque a elle-m\u00eame collect\u00e9. Les syst\u00e8mes de gestion de la relation client, les programmes de fid\u00e9lisation, la navigation sur le site web, les r\u00e9ponses \u00e0 vos publicit\u00e9s sont autant de sources de first-party data. Le data de premi\u00e8re partie est le fondement de la relation directe d'une marque avec ses clients.<\/p>\n<\/div><\/li> Deuxi\u00e8me partie data<\/strong> est toute data que la marque ne poss\u00e8de pas mais \u00e0 laquelle elle peut avoir acc\u00e8s par le biais de relations directes avec des partenaires, comme une entreprise de produits de grande consommation qui travaille avec un d\u00e9taillant pour comprendre les habitudes d'achat de ses produits.<\/p>\n<\/div><\/li> Tiers data<\/strong> se r\u00e9f\u00e8re aux informations collect\u00e9es et agr\u00e9g\u00e9es par des entit\u00e9s autres que la marque \u00e0 partir d'une vari\u00e9t\u00e9 de sources. Il peut s'agir d'informations d\u00e9mographiques, de comportement de navigation, d'historique d'achat, d'activit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux, etc. Par exemple, Experian est un important courtier en data qui fournit des informations d\u00e9mographiques data, comportementales data et autres.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> La d\u00e9pendance des marques \u00e0 l'\u00e9gard de tiers data pour le marketing fait l'objet d'un examen de plus en plus minutieux en raison de l'\u00e9volution des r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e et des pr\u00e9occupations relatives \u00e0 l'exactitude et \u00e0 la fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es. Le data de tierce partie provient d'une grande vari\u00e9t\u00e9 de fournisseurs, et sa qualit\u00e9 et sa fra\u00eecheur peuvent varier de mani\u00e8re significative.<\/strong>. Des informations inexactes ou obsol\u00e8tes peuvent conduire \u00e0 des efforts targeting erron\u00e9s et \u00e0 des campagnes de marketing inefficaces. Le durcissement des r\u00e9glementations mondiales en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e incite \u00e9galement les marques \u00e0 repenser leur utilisation de data de tiers. Des mesures telles que le r\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des Data (GDPR) en Europe et la loi californienne sur la protection de la vie priv\u00e9e des consommateurs (CCPA) ont impos\u00e9 des exigences strictes en mati\u00e8re de collecte, d'utilisation et de partage des data des consommateurs. En outre, le co\u00fbt croissant de l'acc\u00e8s \u00e0 du data tiers de haute qualit\u00e9 est devenu dissuasif pour de nombreuses entreprises. Alors que la demande de marketing data-driven augmente, le co\u00fbt d'acquisition de data fiable aupr\u00e8s de fournisseurs r\u00e9put\u00e9s a consid\u00e9rablement augment\u00e9.<\/p>\n Conform\u00e9ment aux attentes des utilisateurs en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e, l'utilisation de cookies de tiers a \u00e9galement fait l'objet de restrictions croissantes dans les syst\u00e8mes d'exploitation (OS) et les navigateurs actuels, et d'autres changements sont attendus :<\/p>\n<\/div> Apple a pris des mesures importantes pour limiter l'utilisation de cookies tiers sur ses appareils iOS. Dans iOS 14 et les versions ult\u00e9rieures, Apple a introduit le cadre App Tracking Transparency (ATT), qui exige des applications qu'elles obtiennent des informations sur l'utilisation du cookies par des tiers. consentement explicite de l'utilisateur<\/strong> avant de suivre leurs activit\u00e9s sur les applications et les sites web.<\/p>\n<\/div><\/li>Non, vraiment, qu'arrive-t-il \u00e0 la tierce partie data ?<\/h2><\/div>
Auteur<\/h2><\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Amit Erande<\/h3><\/div>Partenaire, Data Strategy, Consumer Strategy and Governance \u00e0 Artefact USA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Voici la premi\u00e8re partie d'une s\u00e9rie de deux articles sur la mani\u00e8re d'exploiter efficacement first-party data dans le domaine du marketing. Dans cette partie, nous clarifions les d\u00e9finitions, fournissons un contexte sur les strat\u00e9gies de marketing historiques et expliquons pourquoi le mouvement first-party prend de l'ampleur.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Amit Erande<\/h3><\/div>Partenaire, Data Strategy, Consumer Strategy and Governance \u00e0 Artefact USA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Voici la premi\u00e8re partie d'une s\u00e9rie de deux articles sur la mani\u00e8re d'exploiter efficacement first-party data dans le domaine du marketing. Dans cette partie, nous clarifions les d\u00e9finitions, fournissons un contexte sur les strat\u00e9gies de marketing historiques et expliquons pourquoi le mouvement first-party prend de l'ampleur.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Partenaire, Data Strategy, Consumer Strategy and Governance \u00e0 Artefact USA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Voici la premi\u00e8re partie d'une s\u00e9rie de deux articles sur la mani\u00e8re d'exploiter efficacement first-party data dans le domaine du marketing. Dans cette partie, nous clarifions les d\u00e9finitions, fournissons un contexte sur les strat\u00e9gies de marketing historiques et expliquons pourquoi le mouvement first-party prend de l'ampleur.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>